封鎖が容易になり、世界中に実店舗が再開したため、Pinterestは2400万人のユーザーを失った

公開: 2022-04-08

ユーザー数が11四半期連続で増加したことを報告した後、Pinterestはヒットし、第2四半期にはプラットフォーム全体のユーザー数が減少しましたが、その期間の収益結果は引き続き堅調でした。

しかし、ここではユーザーが重要なストーリーラインになります。ここでわかるように、Pinterestは過去3か月で2400万人のユーザーを失い、米国のユーザーは前年比で5％減少しました。

Pinterestによると、この損失は主に、世界的なワクチンの展開と、eコマースとオンラインブラウジングの採用に影響を与えた実店舗の再開に起因しています。

Pinterestによると：

「第2四半期にPinterestにアクセスしたMAUは、予想よりも少なかった。世界的なMAUの成長が年々鈍化し、米国ではMAUが年々低下した主な要因は、パンデミック規制が大幅に緩和されたことでした。封鎖が解除されると、人々はより少ない時間を費やしました。 2021年第2四半期と2020年第2四半期の自宅で。Pinterestの主要なユースケース（装飾、庭、料理、DIYなど）の多くが自宅で特に関連していることを考えると、パンデミックの封鎖中に自宅で過ごす時間が増えることで不釣り合いに恩恵を受けたと考えています。「」

言い換えれば、昨年の結果はパンデミックのためにやや異常であり、これはこれらの数値が必然的に比較して悪く見えることを意味します。全体として、プラットフォームの長期的な成長軌道に関して、全体で4億5,400万人のユーザーが安定しています。これは、過去1年間に6,200万人のユーザーを追加することは持続可能ではなく、損失をいくらか増幅するということです。

ちなみに、Pinterestのユーザー数は第1四半期の3億6700万人から第2四半期の4億1600万人に急増しました。その後のパンデミックの流入がなく、現在のユーザー数（454m）に基づくと、Pinterestは、過去1年間で四半期あたり平均1740万人の新規ユーザーを記録し、良好なパフォーマンスと見なされます。しかし、COVIDによって誘発された波に乗ることは、はるかに変動性が高く、あまり好ましくない比較でそれを混乱させました。

小売店の再開による具体的な影響もPinterestのメモで強調されており、プラットフォームは、その使用数の最大の抵抗は、Web経由でプラットフォームにログインする人が少なかったことによるものであると説明しています。 Pinterestはまた、ウェブベースのPinterestユーザーは、モバイルアプリを使用するPinnersよりも「エンゲージメントが低く収益も少ない」と述べています。

「第2四半期に、モバイルアプリのMAUは米国で前年比で増加し、国際的にも20％以上増加しました。」

したがって、Web上のPinユーザーをターゲットにしている場合、またはターゲット市場が主にデスクトップベースである場合、それはブランドにとって最良のアウトリーチオプションではない可能性があります。

ただし、Pinterestは、ショッピングと検索の両方のエンゲージメントが全体的に堅調であることに注意しているため、人々は依然として新製品やブランドを発見し、アプリを通じて購入しています。

この特定の要素は、プラットフォームの改善されたフィード取り込みプロセス（カタログのアップロードは第2四半期に四半期ごとに50％増加）の恩恵を受け、より多くの買い物可能なピンを促進し、ブランドにアクティブな消費者の前で製品を入手する機会を増やしました。

基本的に、これが意味するのは、Pinterestのユーザー数はそれほど多くないかもしれませんが、全体として、Pinterestが継続的に改良と改善を続けることができれば、インストリームの購入体験が同じくらい価値があることが証明される可能性があるということです。

これは主に、第1四半期に増加したPinterestのユーザーあたりの平均収益の統計に反映されています。

そのため、一部のオーディエンスリーチが失われている場合でも、アプリを使用しているユーザーは引き続きエンゲージメントを維持しています。これは、アプリの前向きな兆候です。

成長は依然として重要な要素であり、Pinterestはこれを軌道に戻す必要があります。しかし、Pinterestが指摘しているように、この数字は、世界的な封鎖の結果として昨年Webの使用が急増した後の、ある種の市場の修正を反映しています。その波が後退するにつれて、私たちは各社の実際の成長軌道と見なすことができるものについてより正確な視点を得ています-この意味で、Pinterestはショッピングの発見と購入のためのプラットフォームを提供し、より多くのマーケティング機会を促進するという点で、そのコア要素を成長させています。

トップラインのユーザー統計は悪いように見えますが、基本的なパフォーマンスの数値は、アプリで見込み顧客にリーチする大きな可能性を示しています。

Pinterestはさらに、Z世代のPinnersが引き続き非常に関与していると述べています。

「25歳未満の米国のMAUは、前年比で2桁成長し、新しいネイティブコンテンツフォーマットであるIdeaPinsとの強い関わりを示しました。」

ストーリーピンであったアイデアピンは、ストーリーのエンゲージメントの幅広い傾向と一致しているため、若いユーザーに人気があるのは当然のことです。また、eコマースの売上が引き続き増加しているため、Pinterestがこのオーディエンスセグメントとのエンゲージメントを強化しているという事実も、将来の拡大の前向きな兆候です。

Pinterestによると、毎日作成されるアイデアピンの数は年初から7倍以上に増え、同じ期間にアイデアピンからの毎日のインプレッションは10倍以上に増えました。あなたの戦略で検討する価値があります。

収益の面では、Pinterestは四半期に6億1300万ドルをもたらし、前年比で125％増加しました。

Pinterestによると、米国の大手小売業者や旅行ブランドからの広告主の関心が特に強く、ビジネスツールの新しい市場への継続的な拡大も収益の増加に貢献しているとのことです。

繰り返しになりますが、ここでの数字は、プラットフォームがユーザーを失ったということで、より広い物語になるものを覆します。驚くほど多くのMAUを失ったためですが、Twitterの「収益化可能な毎日のアクティブユーザー」の数と同様の見方をすると、Pinterestは一部のオーディエンスを失った可能性がありますが、より収益性の高いユーザー、または実際に使用している人々に絞り込んでいる可能性もありますお金を使うアプリ。

Pinterestが結果を出し続けることができれば、これらの結果をさらに固め、そこから構築する良い機会がありますが、もちろん、オーディエンスの減少が広告主の関心を低下させるという懸念があります。そのため、Pinterestは、ビジネス活動を維持するための直接ショッピングオプションの可能性を強調する必要があります。

将来を見据えて、Pinterestは基本的に、何を期待すべきかわからないと言っています。

「現在の予想では、第3四半期の収益は前年比で40％の低水準で成長します。長期的な戦略的優先事項への投資を継続的に増やし、再開する計画があるため、第3四半期の営業費用は四半期ごとに緩やかに増加すると予想しています。第4四半期初頭のブランドマーケティングキャンペーン。7月もPinterestでのエンゲージメントの逆風が続いています。COVID-19のパンデミックと関連する制限の進展は不明であり、特定の主要な推進要因に対する可視性が不足しているため、2021年第3四半期のMAUに関するガイダンスは提供していません。エンゲージメントの。」

したがって、次の期間にユーザーがさらに減少することを報告する可能性があります。それは悪いことですが、Pinterestが広告主のために結果を出し続け、広告費を奨励し、買い物可能なピンと直接販売オプションを改善し続け、企業が支出可能なユーザーとつながるのを助けることができれば、収益成長の勢いを増し、ARPU数を最大化します。これは、オーディエンスの牽引力が低下しているにもかかわらず、ビジネスの耐久性の前向きな兆候として示される可能性があります。

しかし、成長が重要なストーリーであり、Pinterestが市場にそれが問題ではないことを納得させるまで、重要な焦点であり続けるでしょう。最終的には、どのように見てもそうなるでしょうし、Pinterestが成長を続けてブランドの成果を上げられない場合、ワクチンの展開が世界中で続くにつれて、その課題は増大する可能性があります。