Pinterest는 잠금이 완화되고 전 세계에 물리적 상점이 다시 열리면서 2,400만 사용자를 잃습니다.

11분기 연속 사용자 증가를 보고한 후 Pinterest는 큰 타격을 입었습니다. Pinterest 플랫폼은 2분기에 전체 사용자가 감소했지만 해당 기간 동안 수익 결과는 여전히 양호했습니다.

그러나 여기서 사용자가 핵심 스토리라인이 될 것입니다. 여기에서 볼 수 있듯이 Pinterest는 지난 3개월 동안 2,400만 사용자를 잃었고 미국 사용자는 전년 대비 5% 감소했습니다.

Pinterest는 손실이 주로 글로벌 백신 출시와 전자 상거래 및 온라인 브라우징의 채택에 영향을 미친 오프라인 매장의 재개점에 기인한다고 말합니다.

Pinterest에 따라:

"2분기 동안 우리가 예상한 것보다 적은 수의 MAU가 Pinterest에 왔습니다. 전 세계적으로 전년 대비 MAU 성장이 둔화되고 미국에서 매년 MAU가 감소한 주요 동인은 전염병 제한의 광범위한 완화였습니다. 잠금이 해제되면서 사람들이 보내는 시간이 줄어들었습니다. 2021년 2분기와 2020년 2분기 비교. 많은 Pinterest의 핵심 사용 사례(예: 장식, 정원, 요리, DIY)가 특히 가정과 관련이 있다는 점을 감안할 때 팬데믹 잠금 기간 동안 집에서 보내는 시간의 증가로 인해 불균형적인 혜택을 받았다고 생각합니다. "

즉, 작년의 결과는 팬데믹으로 인해 다소 이례적이었습니다. 즉, 이 수치는 필연적으로 비교가 나빠질 수 있음을 의미합니다. 전체적으로 4억 5400만 전체 사용자는 플랫폼의 장기적인 성장 궤적 측면에서 안정적입니다. 지난 해에 6200만 사용자를 추가하는 것이 지속 가능하지 않았기 때문에 손실이 다소 증폭됩니다.

문맥상 Pinterest의 사용자 수는 2020년 1분기 3억 6700만 명에서 2020년 2분기 4억 1600만 명으로 급증했으며 이는 플랫폼 역사상 분기 대비 가장 큰 증가(4900만 명)입니다. 후속 팬데믹 유입이 없었고 현재 사용자 수(4억 5400만)를 기준으로 Pinterest는 지난 1년 동안 분기당 평균 1740만 신규 사용자 증가를 게시했을 것이며 이는 우수한 실적으로 간주될 것입니다. 그러나 COVID로 인한 파도를 타는 것은 훨씬 더 다양하고 덜 유리한 비교로 그것을 혼란스럽게 만들었습니다.

소매업 재개의 구체적인 영향은 Pinterest의 노트에도 강조되어 있으며, 플랫폼은 웹을 통해 플랫폼에 로그인하는 사람이 줄어들었기 때문에 사용 수에 가장 큰 영향을 미쳤다고 설명합니다. Pinterest는 또한 웹 기반 Pinterest 사용자가 모바일 앱을 사용하는 Pinners보다 '참여도가 낮고 수익도 적게 발생'했다고 말합니다.

"2분기에 모바일 앱의 MAU는 미국에서 매년 증가했으며 국제적으로는 20% 이상 증가했습니다."

따라서 웹에서 Pin 사용자를 대상으로 하거나 대상 시장이 주로 데스크톱 기반인 경우 브랜드에 가장 적합한 홍보 옵션이 아닐 수 있습니다.

그러나 Pinterest는 쇼핑 및 검색 참여가 전반적으로 견고하게 유지되어 사람들이 여전히 새로운 제품과 브랜드를 발견하고 앱을 통해 구매하고 있다는 점에 주목합니다.

이 특정 요소는 플랫폼의 개선된 피드 수집 프로세스(카탈로그 업로드는 2분기에 분기 대비 50% 증가)를 통해 더 많은 핀을 쇼핑할 수 있게 하고 브랜드가 활동적인 소비자에게 제품을 선보일 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다.

본질적으로 이것이 의미하는 바는 Pinterest에 사용자가 많지 않을 수 있지만 전반적으로 Pinterest에 있는 사용자가 그만큼 가치가 있는 것으로 판명될 수 있다는 것입니다. 계속해서 개선하고 개선할 수 있다면 인스트림 구매 경험입니다.

이는 1분기에 증가한 Pinterest의 사용자당 평균 수익 통계에 크게 반영되었습니다.

따라서 일부 잠재고객 도달 범위를 상실하더라도 앱을 사용하는 사람들은 여전히 ​​참여하고 있으며 이는 앱에 대한 긍정적인 신호입니다.

성장은 여전히 ​​핵심 요소이며 Pinterest는 이를 다시 정상 궤도에 올려야 합니다. 그러나 Pinterest가 지적한 바와 같이 이 수치는 작년에 글로벌 잠금의 결과로 웹 사용이 급증한 이후 일종의 시장 조정을 반영합니다. 그 물결이 물러감에 따라 우리는 각 회사의 실제 성장 궤도로 간주될 수 있는 것으로 간주될 수 있는 더 정확한 관점을 얻고 있습니다. 이러한 의미에서 Pinterest는 쇼핑 발견 및 구매를 위한 플랫폼을 제공하고 더 많은 마케팅 기회를 촉진하는 핵심 요소를 성장시키고 있습니다. .

최상위 사용자 통계는 나빠 보이지만 기본 성능 수치는 여전히 앱에서 잠재 고객에게 도달할 수 있는 상당한 잠재력을 나타냅니다.

Pinterest는 Z세대 피너가 계속해서 높은 참여도를 유지하고 있다고 덧붙였습니다.

"25세 미만의 미국 MAU는 매년 두 자릿수 성장을 했으며 새로운 기본 콘텐츠 형식인 Idea Pins에 특히 강한 참여를 보였습니다."

스토리 핀이었던 아이디어 핀은 더 광범위한 스토리 참여 트렌드와 일치하므로 젊은 사용자에게 인기를 얻는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그리고 전자 상거래 판매가 계속 증가함에 따라 Pinterest가 이 잠재고객 세그먼트에 대한 더 강력한 참여를 보고 있다는 사실 또한 향후 확장에 대한 긍정적인 신호입니다.

Pinterest는 연초 이후 매일 생성되는 아이디어 핀의 수가 7배 이상 증가했으며 같은 기간 동안 아이디어 핀의 일일 노출도 10배 이상 증가했다고 말합니다. 전략에서 고려할 가치가 있습니다.

수익 측면에서 Pinterest는 분기 동안 125% 증가한 6억 1,300만 달러를 벌어들였습니다.

Pinterest는 미국 대형 소매업체와 여행 브랜드의 광고주 관심이 특히 높았으며 새로운 시장으로 비즈니스 도구를 지속적으로 확장한 것도 수익 창출에 도움이 되었다고 말합니다.

다시 말하지만, 여기에 있는 숫자는 플랫폼이 사용자를 잃었다는 더 광범위한 설명이 될 내용을 전복시킵니다. 놀라운 양의 MAU를 잃었기 때문에 - 그러나 Twitter의 '수익 창출 가능한 일일 활성 사용자' 수치와 유사한 관점에서 Pinterest는 일부 청중을 잃었을 수 있지만 더 수익성 있는 사용자 또는 실제로 사용하는 사람들로 정제될 수도 있습니다. 돈을 쓰는 앱.

Pinterest가 계속해서 결과를 산출할 수 있다면 이러한 결과를 더욱 공고히 하고 거기에서 구축할 수 있는 좋은 기회가 있습니다. 하지만 물론 우려되는 점은 잠재고객 감소로 인해 광고주의 관심이 줄어들 것이라는 점입니다. 이것이 바로 Pinterest가 비즈니스 활동을 유지하기 위해 직접 쇼핑 옵션의 잠재력을 강조해야 하는 이유입니다.

앞으로 Pinterest는 본질적으로 무엇을 기대해야 할지 모른다고 말했습니다.

"현재 우리의 예상은 3분기 수익이 전년 대비 40% 미만으로 성장할 것으로 예상하는 것입니다. 3분기 운영 비용은 재개 계획과 함께 장기 전략적 우선 순위에 대한 투자를 계속 확대함에 따라 분기별로 완만하게 증가할 것으로 예상합니다. 4분기 초 브랜드 마케팅 캠페인 Pinterest의 참여 역풍은 7월에도 계속되었습니다. 약혼."

따라서 다음 기간에 또 다른 사용자 감소를 보고할 수 있습니다. 나쁘지만 Pinterest가 계속해서 광고주에게 결과를 제공하고 광고 지출을 장려하고 Shoppable Pin과 직접 판매 옵션을 계속 개선하여 기업이 지출 준비가 된 사용자와 연결할 수 있도록 지원한다면 Pinterest는 수익 성장 모멘텀을 확보하고 ARPU 수치를 최대화하면 낮은 청중 견인에도 불구하고 비즈니스 내구성의 긍정적인 신호로 지적할 수 있습니다.

그러나 성장은 핵심 스토리가 될 것이며 Pinterest가 시장에서 그것이 문제가 아님을 확신할 수 있을 때까지 핵심 초점으로 남을 것입니다. 결국에는 어떻게 보든 그렇게 될 것이고 Pinterest가 계속 성장하고 브랜드에 대한 결과를 생산할 수 없다면 백신 출시가 전 세계적으로 계속됨에 따라 문제가 커질 수 있기 때문입니다.