Görsel Arama Trendleri İşletmenizi Nasıl Etkiler?

Tüketicilerin Görsel Aramayı Kullanarak Nasıl Alışveriş Yaptığına İlişkin Eğilimler

12.7.2021 güncellendi

Görsel Arama, ticaret deneyimlerini desteklemek için kullanılan esnek ve modüler varlıkların büyüyen trendi haline geldi.

Görsel arama trendleri, tüketicilerin ürünleri ve bilgileri nasıl bulduğunu şekillendiriyor. İnsanlar bir konuyu keşfetmek istediklerinde, onu görsel aramaya yönelirler. Sitenizin bir ürün, kişi, yer veya varlık için kullandığı görseller sitenizin ontolojisine göre sınıflandırılabilir. Görseller bir siteye düzgün bir şekilde eklendiğinde, belirli bir ürün veya konuyla ilgili içerik için görsel aramaya güvenen kişilere yardımcı olur.

Sesle etkinleştirilen aramalar, insan sesiyle konuşularak başlatılır; Görsel arama, fotoğraf çeken iyi bir akıllı telefon kamerası olan herkes tarafından kolayca yapılır. Fotoğraf medyası aracılığıyla bir ürün araması yürütmenin bu yeni yolu, oldukça yeni bir teknolojidir, ancak mobil reklamcılık için bundan yararlanan çok sayıda uygulama ve hizmetle zaten gelişme aşamasındadır. Bu da gelecekte SEO'yu kesinlikle etkileyecek yeni bir heyecan verici özelliktir. Bu makale, bugün bilmeniz gerekenler konusunda sizi bilgilendirmeye yardımcı olacaktır.

“Müşteriyi ürününüze en yakın şekilde görseller elde edebilirsiniz.”

Görsel Arama nedir?

Görsel arama, İnternet kullanıcılarının tam olarak aradıklarını verebilecek belirli bir öğe için görüntüleri kullanarak arama yapmalarına olanak tanır. Görsel arama kullanıcılarına sunulan ilgili görseller, geleneksel aramanın sağladığından daha iyi sonuçlar elde edebilir. Bu, tüketiciler için yeni bir arama verimliliği düzeyine genişlediğinden, çevrimiçi perakende optimizasyonu için tamamen yeni bir dünyanın kapılarını açıyor.

GoogleAds, 7 Aralık 2021'de artık resim uzantılarını (ve dinamik resim uzantılarını) masaüstü cihazlarda görüntüleyeceğini duyurdu. "Güncelleme birkaç hafta içinde kullanıma sunulduğunda, mobil cihazlar için zaten resim uzantıları kullanan reklamverenler bu uzantıları otomatik olarak masaüstünde de gösterecek" diyor.

Google Ads'de Görsellerin Önemli Bir Rolü Var mı?

Evet. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi Google Ads platformunda ilgi çekici görsel yollarla sergileyebilirsiniz. Google, Temmuz 2020'de ücretli arama yöneticilerine daha fazla Görsel Seçenek sunan yeni Reklam araçları ekledi. Google Lens'teki ileri teknoloji göz önüne alındığında, dijital pazarlamacılar artık Google ile iş ortaklığı yapan web sitelerindeki müşterilere daha iyi ulaşabilir.

Tıklandığında genişleyen bir resim ve açıklama alarak Alışveriş reklamlarını sergileyebilirsiniz. Ardından, mağazayla ilgili bilgilerin yanı sıra birkaç ilgili ürün seçeneğini görüntüleyebilir.

Google görüntülü reklam nedir?

Tüketiciler görsel olarak alışveriş yapma eğilimindedir ve bir "görüntülü reklam" açısından düşünmezler. Tüketicilerin arama yaparken veya bir makale okurken, bir YouTube videosu izlerken veya bir mobil uygulama kullanırken ilgi çekici buldukları görsel tabanlı reklamlardır. Görseller, alıcıların bir URL'yi tıkladıklarında arama amaçlarıyla eşleşeceğini hissetmelerine yardımcı olur.

Resim alt özellikleri nelerdir?

Görsel alt nitelikleri, alt etiketler görseli açıklayan metin sağladığında bir sitenin daha fazla hedeflenmiş trafik elde etmesine yardımcı olan etiketlerdir. Gerekli alt niteliği, görüntünün görüntülenemediği durumlarda medya için alternatif bir metin sağlar. Alt özelliği, bir kişi herhangi bir nedenle görüntüleyemiyorsa, resim için alternatif ayrıntılar sunar; Yaygın nedenler; yavaş bağlantı, görüntü src öznitelik hataları veya arayan kişinin ekran okuyucu kullanmasıdır. Alt etiketi her şeyden önce kullanılabilirliğe yardımcı olmak için vardır; her görüntü için benzersiz olmalıdırlar.

Görselleri olan ve beklenen trafiği alamayan sitelerin nedeni Google Bot'un başarısız olması değil, sitenin kendisinden kaynaklanmaktadır. Google, mobil indeksleme için alt nitelikler ve bir görüntünün konumu gibi şeylere ihtiyaç duyar. Görünmez olduklarından, üzerlerinde gezinmediğiniz sürece, birçok web geliştiricisi ve sıradan SEO'nun bunları unutması kolaydır. Yalnızca çizelgedeki sonuçlara değil, Google Arama Konsolunuzda oluşturulan HTML'ye bakın.

Görsel arama sonuçlarının çalışma şekli değişti. İlk olarak, görsel aramada neyi başarmak istediğinizi ve insanların yanıt almak ve web sayfalarınıza ulaşmak için görsel aramayı nasıl kullanabileceğini öğrenin. Tüketici davranışını denetleyin ve görsellerinizin, gerçekten bir ürün satın almak veya sitenizdeki bilgileri tüketmek isteyen kullanıcılara nasıl yardımcı olduğunu öğrenin. Konunuzla ilgili nitelikli trafik olan aramaların, bulmak istediklerini elde etmek için ses, metin veya görsel aramayı kullanıp kullanmadığını belirleyin.

Arayan kişiye, bir siteyi diğerine tıklayarak arama amaçlarının hedefine ulaşabileceklerini belirten görüntü biçimlerini kullanın. Gary Illyes, arama yapan kişilere görsel görsel aramanın değerine ilişkin bir örnek verdi. Yayıncının içeriğinizden en fazla yararlanabilecek doğru kitleye ulaşmasına yardımcı olur. "Eğer bir elmalı turta tarifi arıyorlarsa, onlara sadece elma görüntüsü gibi alakasız bir şey göstermek istemiyoruz." Tarifi almak için bir web sayfasını tıklamadan önce bir yabanmersinli turta üzerindeki elmalı turtayı görsel olarak hızlı bir şekilde tanıyabilirler.

Görüntü tembel yükleme nedir?

Tembel yükleme görüntüleri, web sitelerine eşzamansız olarak görüntü yükleme işlemidir. Bu, ekranın üst kısmındaki içerik tamamen yüklendikten ve görüntülendikten sonra, ancak o zaman tarayıcının görünüm alanında göründükleri anlamına gelir. Bu, kullanıcılar tamamen aşağı kaydırmazsa, sayfanın alt kısmında yer alan görüntü medya varlıklarının başlangıçta yüklenmeyeceği anlamına gelir. Yalnızca bir kişi aşağı kaydırdıkça yüklenir ve onları gerçekten görebilir. B2B siteleri, ürün varyasyonlarının resimlerini göstermek için bunu temel bir mobil arama stratejisi olarak görür.

Yerel tembel yüklemeyi kullanmak, sayfa yükleme hızındaki sorunların çözülmesine yardımcı olur. Tembel yükleme, görüntüleri yalnızca kullanıcı onları görmek üzereyken yükleyen iyi bir stratejidir. Kullanıcı sayfayı aşağı veya sayfanın üzerine kaydırdığında ekranın alt kısmındaki resimler ekranda belirir. Geç yüklemeyi arama dostu bir şekilde uyguladığınızdan emin olmak için Google'ın geç yükleme yönergelerini izleyin*****. Görüntüler bant genişliği ve performans açısından oldukça maliyetli olabileceğinden, görüntüleri düzeltmek ve geç yüklenen içerik sorunlarının genellikle bir web tasarımcısının görev listesinde daha üst sıralarda olması gerekir.

Chrome'un Deniz Feneri, Google'ın Sayfa Hızı aracından daha fazla teknik bilgi sağlayan bir araçtır. Her biri, SEO sorunlarını çözmek ve nihai hedeflerine ulaşmak için SEO'nun teknik uzmanlık düzeyinde yardımcı olabilir.

Bu yanıtların çoğu, Google'ın arama ekibi tarafından Aleyda Solis'in ev sahipliği yaptığı bir etkinlikte veriliyor ve 16 Aralık 2019 Pazartesi günkü Emekleme bölümünde bulunabilir. Sunucular arasında Google'ın Google Web Yöneticisi Eğilimleri Analistleri yer aldı: John Mueller, Martin Splitt, Gary Illyes, Daniel Waisberg ve Lizzi Harvey.

Google Tarayıcı, daha yüksek oranda teknik SEO hatasıyla karşılaştığında, bu daha düşük bir tarama bütçesini tetikleyebilir. Örneğin, yeni bir ürün eklerseniz, JSON-LD şeması, arama motorlarının daha alakalı SERP'ler için ürün resmini web sayfasına bağlamasına yardımcı olur.

Görsel Arama Modern Alışveriş Deneyimini Nasıl Dönüştürüyor?

Artan akıllı telefon ve internet penetrasyon oranları, daha fazla müşteriye nerede olurlarsa olsunlar anında resim çekme, yükleme ve bulma olanağı sağladı.

Artık perakendecilerin bu görsel arama temas noktalarını artırmalarına yardımcı olan AI odaklı teknolojik yenilikler mevcut olduğundan, hepimizin web sitelerimizdeki ve Reklam metnimizdeki resimlere daha fazla dikkat etmesi gerekiyor. Anında SERP'lerde zengin snippet'ler kazanmaya başlayın!

Bu, bir makineye veya sisteme girdi olarak bir fotoğraf sağlanması ve karşılığında çıktı olarak ilgili bir görüntünün alınması anlamına gelir. Bu teknolojinin arama pazarlamasındaki uygulamaları akıllara durgunluk veriyor. Zaten kişisel tavsiyelerden artırılmış gerçekliğe kadar uzanıyorlar.

Bazı görsel arama çalışmalarına ve istatistiklere bakalım:

Gartner: Görsel Aramayı İyileştirmek Geliri Artırıyor

Gartner, 2021 yılına kadar web sitelerini görsel ve sesli aramayı destekleyecek şekilde yeniden tasarlayan erken benimseyen markaların dijital ticaret gelirlerini yüzde 30 artıracağını tahmin ediyor. Gartner'ın 2018 ve Ötesi için En İyi Stratejik Tahminler makalesi **, Kasey Panetta'nın Google Görsel Arama'yı kullanmanın artan popülaritesinden bahsediyor.

Mobil arama modlarını tercih eden tüketiciler için zaten daha baskın. Şirketler, bu yeni tüketici değişiminden yararlanmanın en iyi yollarını belirlemek için denemeler yapmak zorunda hissediyorlar. Panetta, "Bu arama türü, pazarlamacıların tüketici alışkanlıkları hakkında daha sağlam bilgiler toplamasını sağlıyor ve erken yanıt verenler dönüşüm oranlarında, gelirde, yeni müşterilerde ve müşteri memnuniyetinde bir artış görecek", diyor.

BrightLocal Araştırması, Görsellerin Ürünlerinizi Google'da ve Ötesinde Keşfedilebilir Hale Getirdiğini Kanıtlıyor

Görsel arama trendleri SEO için her zamankinden daha önemli; onları görmezden gelirsek, tüketici odaklı bir pazarlama yaklaşımında başarısız oluruz.

Görsel arama eğilimleriyle ilgili araştırmalar, tüketicilerin bir süredir çevrimiçi içeriği nasıl alışveriş yaptığını veya tükettiğini gösteriyor. BrightLocal'ın 12 Nisan 2011 tarihli anketi, tüketicilerin o dönemde yüksek kaliteli görsellere sahip bir ürünü satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu ortaya koydu. Ve görsel arama trendi büyüyor.

Yerel İşletme Web Siteleri Trafiklerini Nereden Alırlar? anket raporu, "tüketicilerin %60'ının yerel arama sonuçlarında resmi görünen bir işletmeyle iletişim kurma olasılığının daha yüksek olduğunu" keşfetti.

Çalışma, yollarımızı değiştirmek için zorlayıcı. Bright Local'ın Kurucusu ve CEO'su Myles Anderson, "Web sitemizin metinlerini ve başlıklarını optimize etmek ve onu arama motoru tarayıcıları için daha çekici hale getirmek için muazzam bir enerji harcarken, genellikle kritik bir öğeyi - web sitemizdeki görüntüleri - görmezden geliyoruz" diyerek sözlerini sonlandırıyor. .

e-pazarlamacı

eMarketer'a göre, ABD'deki internet kullanıcılarının yaklaşık dörtte üçü, bir satın alma işlemi yapmadan önce düzenli olarak veya her zaman görsel içerik arar; sadece %3'ü asla yapmaz. Emarketer İçerik Stratejisti ve Genel Yayın Yönetmeni Ann Marie Kerwin, Visual Commerce 2017: How Image Recognition and Augmentation Are Changing Retail'i 8 Haziran 201'de yayınladı, görsel e-ticaret, mobil devrimin ve Yapay Zekadaki ilerlemenin ardından ortaya çıktı.

Açıkçası, çevrimiçi alışveriş satışlarındaki başarı, önemli ölçüde ürün görselleri aracılığıyla sağlanır. Potansiyel müşteriler için olumlu bir deneyim yaratabilirler. Bir şey satın aldığınızda düşünün ve sitenin bir ürün için birden fazla profesyonel görsele sahip olup olmadığını, bunun alıcı belirsizliğini azaltmaya nasıl yardımcı olduğunu düşünün. Dolaylı olarak, profesyonel ve optimize edilmiş görüntüler, daha iyi dönüşüm ve daha düşük ürün iade oranları ile sonuçlanır.

Zıplama atışı

Jumpshot ve Moz**'a göre Google Görseller arama, tüm arama sorgularının yaklaşık yüzde 26'sını yakalıyor.

Google Görseller, yeni kaliteli trafik elde etmek için ideal bir pazarlama fırsatı sunduğu için bunu önemli buluyoruz. Optimize edilmiş ürün resimleri, e-Ticaret web siteleri için yeni müşteri kazanımı sağlayabilir. Potansiyel alıcıların resimler gibi güncel ve doğru ürün bilgilerini keşfetmesini kolaylaştırmak, Google Görseller'de başarılı bir alıcı deneyimi tamamlamanın temelidir.

Google Görsel Odaklı Alışveriş

Google Merchant Center, görsel aramaya güvenen tüketicilere yardımcı olur; onları son satın almalarına doğru yönlendirir.

İster Google Ads ister organik arama pazarlaması kullanıyor olun, Google görsel arama sonuçları her yerde daha fazla alışveriş yapılabilir deneyimler yaratıyor. Google Görsele Dayalı Alışveriş, ürün stok durumunu, fiyatları, indirimli öğeleri ve daha fazlasını gösterir. Satılık mont resimlerinin tamamında olmasa da bazılarında kadın yünlü kaban resim atlıkarıncasındaki "ürün" etiketine dikkat edin. Arama motorları buna bağımlı olmasa da JSON-LD ürün işaretlemesi, satın alma amaçlı arama sorgularında görünmeyi kolaylaştırır.

Mart 2019'da Google, perakendecilerin alışveriş yapılabilir reklamlar aracılığıyla doğrudan görsel aramada görünen ürünleri tanıtmaları için yeni bir yöntem açıkladı. Perakendecilerin tek bir reklam birimi içinde birden fazla ürünü vurgulamasına izin verirken, kazanılan arama, görselin yeni öne çıkan snippet biçimlerine doğrudan Google'a ait arama sonucu sayfalarında eşlik edebilmesi için daha fazla yol sunar. Vitrin Alışveriş reklamları, Google Görseller ile iş ortaklığı yapar ve alışveriş yapanlara daha ilham verici ve zengin bir görsel deneyim sunar.

Sadece bu değil, Google artık doğrudan görsel arama sonuçlarında ürün bulunabilirliğini, fiyatını, açıklamasını ve daha fazla şema işaretlemesini gösteriyor. Bunun bir test sonucu olabileceğinden veya yakında gelişebileceğinden şüphelensek de şu anda Google, mevcut bir ürün için yeşil, mevcut değilse kırmızı bir nokta veya metin kullanmıştır. Görsel arama, bir ürün arama hedefi haline geliyor - bu, alışveriş yapanların her tıklama seçeneğine görsel bir "evet" veya "hayır" yapmak için Google SERP'lerinden ayrılmaları gerekmediği anlamına geliyor.

Google ürün özet akışlarında yapılan güncellemelerle, yüksek amaçlı aramalardan veya alıcılardan gelen ilgili sorguları eşleştirmek için ürün bilgilerinizi gerçek zamanlı olarak değiştirmek daha kolaydır. Google'ın ürün özet akışındaki yeni resim özelliği, ürün bilgilerini (resimler dahil) gerçek zamanlı olarak düzgün bir şekilde görüntülemek isteyen perakende markaları ve dijital pazarlamacılar için mükemmeldir.

Google Arama'nın bu gelişen formu, tüketici toplu incelemeleriyle uygun ürün işaretlemesi ile vitrininiz olabilir. Bu, her e-ticaret veya perakende alışveriş sitesi için olmazsa olmaz hale geldi. Yapılandırılmış veri işaretlemeyi uygulamak, tüm büyük arama motorlarının ürün resimlerinizi ve ilgili özellikleri yorumlayabilmesini sağlar. Teknoloji devi, Google Görsel Arama sonuçlarını da içeren Google zengin arama sonuçlarında ayrıntılı ürün bilgileri sağlayabilmeleri için işletmeleri ürün sayfalarınıza işaretleme eklemeye teşvik ediyor. Yüksek satın alma niyetini gösteren arama sorguları, güven uyandıran ürün fiyatını, bulunabilirliğini ve inceleme puanlarını görebilir. Google, Arama Konsolunda Ürün Öne Çıkan Snippet'ler için raporlar sağlar. Ürün bilgilerinizi daha iyi açıklamak için kullanın.

Peki, bunu en çok hangi tüketici grubu benimsiyor diye soruyor olabilirsiniz.

Trend: Akıllı Görüntü Tanıma Çözümleri Sunma

Görsel ticarete güç veren yapay zeka şirketi ViSenze, Z kuşağı ve bin yıllık tüketicilerle ilgili çalışmasının sonuçlarını 29 Ağustos 2019'da açıkladı. Yüzde 62'sinin çevrimiçi alışveriş yaparken görsel arama yetenekleri istediğini buldu. Millennial Tüketiciler Diğer Tüm Yeni Teknolojilerden Daha Fazla Görsel Arama Yetenekleri İstiyorlar Yeni Teknoloji ilk olarak Kristen Georgetteon tarafından yayınlandı ve çokça alıntı yapıldı.

"Çalışma ayrıca, katılımcıların yüzde 62'sinin, ilham aldıkları ve satın almak istedikleri ürünleri mobil cihazlarında hızla keşfetmelerini ve tanımlamalarını sağlayan görsel arama özellikleri istediğini ortaya koydu."

Dijital pazarlamacılar, bu büyüyen görsel arama trendini etkili SEO stratejilerine nasıl entegre edeceklerini bulmak için sürekli bir yolculuktalar. Esnek olun ve görüntü tabanlı bir web varlığına verilen bu yoğun vurguyla devam edin. Görsel arama devrimi gerçekleşiyor! Görsel arama teknolojisini erken benimseyen biri olmanızı öneririz.

Alışveriş yapanların işini kolaylaştırma ihtiyacına işaret ediyor. Görsel web'de arama yapmayı ve keşfetmeyi tercih eden yeni nesil tüketiciler için harekete geçme yolunu kısaltın.

Görsel Aramadan Gelen Web Trafiği Hacmini Belirleyin

Görüntü tanımadaki artış, kullanıcıların ürünleri ve yanıtları ararken nasıl anındalık ve kolaylık istediği çılgınlığını karşılıyor.

Temel şey, sayfaları kullanıcılar için hızlı hale getirmektir. Ve resimler, yavaş yüklenen sayfaların ortak suçlusu olduğundan, SERP'lerde daha iyi sıralama için tüm görsel içeriğin ideal bir masaüstü ve AMP sayfa hızına ulaşmayı test etmek ve denemek önemlidir. Google, sitenizi kullanan gerçek kişilerden hem kendi laboratuvar verileri alan verilerini kullanır hem de rapor eder. Sitenizin kullanıcıları için hangi resim metriklerinin en önemli olduğunu bilmeniz gerekir. Örneğin, sayfanızdaki kullanıcı eylemleri, her şeyi kullanmadan önce yüklemek için geçen süre tarafından engellenebilir. Görsel SEO araçları genellikle bir puan verir, ancak bu, ihtiyacınız olan ayrıntıları almanızı engeller.

Aralık 2019 itibariyle, sayfaların yüklenme hızı şu şekilde sınıflandırılmıştır:

• gerçekten iyi
• Gerçekten kötü

Bu, vasatla yetinmekten mutlu olmamanız gerektiği anlamına gelir; son derece hızlı bir yükleme sitesine ihtiyacınız var.

Nesnelerdeki varlıkları ve resimlerdeki metinleri tanımak için Google'ın ticari API'sini kullanmaya yatırım yapın. Açılış sayfanızda bir işlem yapmaya çalışan kişi için resim yükleme hızının ne anlama geldiğini keşfedin. Hakkında yazmayı düşündüğünüz yeni bir konuyu kavramak için Google Görseller'i de kullanabilirsiniz. Resimlerinizin yüklenme hızını artırmak için kullanılacak araçları bile seçmek için sizin ve sitenizi ziyaret eden kişiler için neyin önemli olduğunu bilmeniz gerekir.

"Yani, organik aramanın neredeyse yarısı kadar etkili olması (%1,55'e karşı %2,97) yerine, yaklaşık %75'i kadar etkilidir (%2,19'a karşı %2,97). 2019 yılının Ekim ayında trafiğin %44.8'i görsel aramadan geldi.” – Blowfiveyearold.com'dan AJ Kohn

Arama motorları yalnızca hemen sunabileceği web sayfalarını dizine ekleyebilir ve 404 sayfaya, yönlendirme döngülerine veya görüntü yüksek bant genişliği sorunlarıyla dolu sayfalara girmez. Gerçek bir darboğaz, genellikle optimize edilmemiş ve kötü yerleştirilmiş görüntülerin talep ettiği bant genişliğidir.

Görsel İçeriğin Tüketici Tüketim Modellerini Belirleyin

Arama teknolojisi heyecan verici bir hızla ilerliyor ve kapsamlı bir yaklaşım gerektiriyor. Hem tüketilmesi kolay olduğundan hem de arama motorları arama sorgularını görsel içerikle eşleştirmede daha iyi hale geldiğinden, görüntülerin önemi artıyor. Geleneksel jpg veya png dosya formatına karşı WebP görüntüleri yükleyin.

WebP dosyası, 2010 yılında Google tarafından geliştirilen bir görüntü dosyası biçimidir. Kullanıcıların bir görüntüyü kayıplı veya kayıpsız görüntü biçiminde kaydetmesine olanak tanır. Google, formatın sıkıştırma verimliliğinin eşdeğer JPEG veya PNG dosya formatından %34'e kadar daha küçük olabileceğini belirtti. Hem kayıplı hem de kayıpsız sıkıştırma kullanan bir görüntü formatıdır. Şu anda, On2 Technologies'in satın alınmasıyla elde edilen teknolojiye dayalı olarak Google tarafından geliştirilmektedir.

Bir Web Sayfasına Resim Dosyası Nasıl Yüklenir

Sitenize resim yükleyebilecek her bir kişiye Resim Yönergeleri ve En İyi Uygulamalar hakkında bilgi verin.

Resimler, sayfa ağırlığının ve SEO uyarı mesajlarının büyük bir bölümünü oluşturur. Resmin yükledikten sonra sayfada görünmesi, otomatik olarak tüm gerekenin bu olduğu anlamına gelmez.

Bir Web Sayfasına Resim Eklerken 6 Temel Adım:

• Konunuzu görsel olarak iyi temsil eden benzersiz bir resim seçin.
• Her kullanım özelliği için doğru boyutta düzenleyin ve oluşturun.
• Doğru biçimleri ve optimize edilmiş anahtar kelime ekleme taktiklerini kullanarak resim URL'sini adlandırın.
• Resmi bir web sayfasına yüklemek için sıkıştırın.
• Her sayfanın öne çıkan görüntüsüne doğru şema işaretleme sözdizimini ekleyin.
• Sayfayı arama motorlarına göndermeden önce her sayfayı resim öğeleri açısından test edin.

Arama motorları, bu görsel varlığının ne hakkında olduğunu ve metin içeriğinizle nasıl ilişkili olduğunu bilmelidir.

SEMrush'tan şuna benzer mesajlar alıyor olabilirsiniz: “681 kaynak sayfa bağlantısı olarak biçimlendirilmiş”. Sitelere bu bildirimin verilmesinin yaygın bir nedeni, her bir resmin yalnızca dahil edilmesi amaçlanan sayfaya eklenmesi değil, aynı zamanda resmin kendisinin bir sayfa haline getirilmesidir. Sorunu oluşturan kod www.somesite.com için şöyle görünebilir – “kaynaklar sayfa bağlantısı olarak biçimlendirilmiş” Kodunuzu kontrol edin. Görüntü çağrısını sayfa bağlantısı olarak biçimlendirmemek daha iyidir.

Google Görsel Keşif Arama ve Görsel Veri Kümeleri

Tıklama Savaşında diğerlerinden sıyrılmak için Görüntü Veri Kümelerini kullanın .

Google Public Data, birçok değerli kaynaktan oluşur. Konu noktalarınızı desteklemek için çizelgeleri ve grafikleri canlandırmak için Google veri kümelerini kullanabilirsiniz. Birçok müşterinin gözü, bu veri kümelerinin temsillerini görsel olarak takdir edebilir. Bir görsel arandığında ve ilgili web sayfanıza yönlendirildiğinde, kullanıcının yalnızca arama amacına uygun bilgileri almasına yardımcı olmuş olursunuz.

data src niteliğini eklediğinizden emin olun.

SERPS'de Yeni Google Yüksek Çözünürlüklü Görseller

Görsellerinizi içerik konularınızla daha iyi ilişkilendirin ve onları yeni gelişmiş görsel arama sonuçlarına hazırlayın.

Çoğu zaman istemediğimiz görüntüler tarayıcı alanındadır. Ayrıca GoogleBot, yalnızca JavaScript içeren sayfalarda veya AMP sayfalarında gecikmeli olarak yüklenen resimlerle ilgili sorunlar yaşayabilir. Bu nedenle, arama motorlarının ve sunucuların resimlerinizi nasıl yönettiğini tam olarak bilmek için günlük dosyalarını kullanın. Ayrıca, yüksek çözünürlüklü resimlerinize kaynak sağlamak için bir CDN kullanın. Bir arama motoru pazarlamacılığı uzmanı, aramada onları artırmak için bu resimlere en iyi meta verilerle nasıl düzgün şekilde bağlanacağını bilmelidir.

Yeni Google Sites'ta resim karuselleri oluşturmaya ve eklemeye yardımcı olur, ancak bir sayfaya eklenmeden Google acil SERP ürün karusellerinde görünürlük kazanabilirsiniz. Bir e-Ticaret perakendeci sitesini optimize ederken, 3D ürününüz görüntüleyicide piyasaya sürüldüğünde özel SERP muamelesi elde edebilirsiniz. Evlerinde olası bir ürün kesintisini yerleştirmek ve önizlemek için yapay gerçekliği kullanabilecekleri zaman alıcıya yardımcı olur.

“Resmi Görüntüle” düğmesi yerine “Siteyi Ziyaret Et” düğmesini tercih ediyoruz. Daha sonra hem görüntüyü hem de bağlamı görebilirler.

Google'ın Mobil Görsel Tabanlı Arama Arayüzü

Google, yeni mobil görsel tabanlı arama arayüzüne şimdiden daha fazla güveniyor. 2019'da, yerel aramalar için Google Haritalar 3 Paketi'ne ek olarak kullanıldığını gördük ve arama amacına en iyi uyan bir resme dayalı olarak yerel sonuçları görsel olarak gösteriyor. Google, yerel işletme sitelerine, Google İşletme Listesi ve GMB profillerine çok sayıda resim ekleme konusunda daha fazla teşvik sunuyor. Artan sayıda yerel işletme nişleri için artık Google arama sonuçlarında yeni bir "fotoğrafla arama" seçeneği sunulmaktadır.

“Açıkçası Google'ın işletme girişine yüklenen bir görselin içeriğini anlama yeteneğine bağlıdır. Son zamanlarda Google'ın kullanıcı sorgusuna dayalı olarak yerel paketteki resimleri değiştirdiğini gördüğümüz yerde, Google'ın resim anlayışının benzer örneklerini gördük. Google, bu çabada açıkça gelişmiş görüntü tanıma kullanıyor ve bunda oldukça başarılı." – Jeff Blumenthals makalesi Fotoğraflarla Yeni Google Yerel Keşif Araması

Google, bilgi grafiğinde veya öne çıkan diğer snippet'lerinde benzer yerlerin fotoğraflarını sağlar.

Google görsel arama, "Fotoğraflarla Ara" özelliğini kullanan veya yerlerin fotoğraflarını arayan tüketicilere yardımcı olur. Google, rakiplerinin ürün resimlerini şirketlerinin bilgi panelinde görüntülerse, bazı işletmelerin neden üzüldüğünü anlamak kolaydır, ancak Google'ın amacı, arama yapan kişi için aramayı kolaylaştırmaktır . Yani aramayı yapan kişi daha fazla seçenek isterse, zaten Google'dan önerileri var. SEO'lar ve SEM profesyonelleri bu konuda kontrole sahip olmadığı için, onu benimsemek ve en iyi şekilde yararlanmak en iyisidir.

Mümkün olduğunca sık, tüketicilerin alışveriş tercihlerine uygun bir şekilde işletmenizin olumlu görünmesini sağlamaya odaklanın.

Ancak bu yalnızca bir Google özelliği değildir.

Bing Görsel Arama'daki Yeni Özellikler

Windows'a bağımlı olan İnternet kullanıcıları artık Bing görsel aramalarını doğrudan arama çubuğundan başlatmanın mümkün olduğunu görecekler. İnsanlar tam veya kısmi bir ekran görüntüsü ekleyebilir ve ardından o görüntüdeki nesneleri arayabilir. Bu, başka bir tarayıcı açmanıza gerek olmadığı anlamına gelir. Görüntü özelliği, başlangıçta ABD'de ikamet edenlerin kullanımına sunuluyor ve kısa süre içinde uluslararası pazarlarda elde edilecek.

Görsel Arama Benimseme, Görsel Kanıt ve Artırılmış Gerçeklik

Çevrimiçi dünya görseldir - artık tüketici araması nasıl daha görseldir.

Yerel görsel arama yükselişte. Bunun kanıtı Bing, Google ve diğer arama motorlarının yaptığı yatırımlarda bulunur. İnsanlar artık yerel bir arama yaparken nesneleri, ürünleri veya yerleri çevrimdışı aramak için bir akıllı telefon kamerasını kullanma olanağına sahip. Görsel arama teknolojisi ve gelişmiş akıllı telefon kamerası, yerel arama stratejileri üzerinde önemli bir etki yarattı. Google'ın yakın zamanda yaptığı “fotoğrafla arama” birkaç örnekten sadece biri. Bir diğeri, Google Haritalar'ın yürüme yol tarifleri sağlamak için eşleşen öğrenmeyi nasıl kullandığıdır.

Tüketicilerin günlük yaşamda fotoğraf aramayı nasıl kullandığını bulmak için iyi verileri kullanın. Etkileşime geçme süresini kısaltın. Bunu, insanların sitenizde yapmasını istediğiniz şeyle hizalayın. Görseller, tüketicilerin sizinle nasıl etkileşim kurduğunu ve nihai iş hedeflerinize nasıl uyduğunu desteklemelidir. Sadece görsel çekicilikle izleyicilerin gözlerini kamaştıracak yer tutucular değiller, bu kadar önemli. Görseller, markanızdan “konuşmanın” yanı sıra, doğru eylemi zorunlu kılan stratejik renk kullanımını da kullanmalıdır.

Ek Görsel Arama Optimizasyonu İpuçları

Yazar güven göstergeleri ekleyin.

Okuyucuların içerik parçalarınızı kimin yazdığını bilmesini sağlayın. Bir yazar resmi ile bir yazar biyografisi ekleyin. İnsanlar güvenilir konu uzmanlarını tanır ve takip eder.

Paylaşım bağlantıları ekleyin. Okuyucuların resimlerinizi ve içeriğinizi sosyal medyada yayınlamasını kolaylaştırın.

Daha iyi bir sunucuya geçin. Örneğin, Bluehost, iPage ve Hostgator harika bir ortaklık programına sahiptir, ancak bir sayfada ilk bilgilerin görüntülenmesi söz konusu olduğunda zararlı bir faktöre sahiptir. Bu bir sunucu sorunudur. Bunun yerine Cloudways, Kinsta, Agathon Hosting veya Google Compute Engine'deki Big Scoops, Linode sunucularını kullanın.

Doğru ek dosyaları ayarlarını kullanın. Ek dosyaları, yalnızca görüntü veya medya parçasını içeren düşük içerikli WordPress sayfalarıdır. Bunların Google veya Bing tarafından dizine eklenmesini veya hatta oluşturulmasını istemezsiniz. Düşük değerli, ince veya yinelenen içeriğin özüdür. Bir araç, ek dosyalarını dizininizden temizlemek için Yoast SEO Arama Dizini Temizleme eklentisidir. Ancak o zaman 301 yönlendirmelerini kullanmalı ve yeni bir site haritası göndermelisiniz. Bu eklentiyi manuel olarak kullanmanız gerekir; WordPress'in görüntü optimizasyon adımlarınızı otomatikleştirmesini beklemeyin. Eklentiyi kullandıktan sonra kaldırın.

Tarayıcı isteklerinin sayısını azaltın. Bir sayfayı oluşturmadan önce tarayıcıların açması ve görüntülemesi gereken daha az istek olması için mümkün olduğunda resimleri birleştirin. Nasıl Yapılır sayfalarınızda takip etmesi kolay resimlere sahip olmak güzel, ancak yapacak daha çok işiniz var. Konunuzu desteklemek için gerekli olan her görüntü için süreç çekimlerinizi numaralandırın.

Reklam yüklemeyi erteleyin. Burada yardımcı olan birçok eklenti vardır (ancak her biri yükleme süresi ekler). Örneğin, Ad Thrive varsayılan olarak en iyi ayarlara sahip değildir. Reklam resimlerinin ve içeriğinin, her sayfada içerik yazmanız için rekabet edebilecek şekilde kendi değişikliklerinizi azaltmasını istemezsiniz.

Görsel Arama Aracı – TinEye**** kullanın. Basit ve anlaşılır bir görsel arama aracıdır. Dosyalarınızdan yükleme yapmak için yapmanız gereken tek şey bir resim URL'si yapıştırın veya girin. Ardından araç, en iyi sonuçları eşleştirmek için milyarlarca fotoğrafı arar. Resminizin çevrimiçi olarak yayınlanabileceği her yeri keşfetmek için de kullanabilirsiniz. Birisi sizin için uygun krediyi vermediyse, şimdi sorabilirsiniz. Bazen, görüntünün bulunduğu sayfaya geri bağlantı almanın basit bir yoludur.

Başka bir araç, Kavşak Gözlemcisi API'sidir . Geliştiricilerin, bir web sayfasının performansının ne zaman kesintiye uğradığını veya görsel bant genişliği sorununu anlaması için bir yol sağlar.

Görsel Arama İşletmeniz İçin Ne İfade Eder?

Ürün sayfalarınızın 'size ticaret'te çevrimiçi rekabet edebilmesi için hızlı bir sayfa yükleme süresine sahip olması gerekir.

Görsel arama motorları, özellikle mobil alışverişi giderek daha etkileşimli hale getiren yenilikleri başlattığından, tüketiciler arasında popülerliğini artırdı. Bir tüketici tarayıcısı için Bing kalitesinde görsel arama motorunu veya Google'ı tercih etse de, satın alma seçeneklerinin hızlı görsellerini bulmak için aramasını genişletmeyi seviyor.

Bu, görsel sonuçları almaktan daha fazlasıdır; kullanıcılar, özellikle görseller bloglarınıza, haber sitelerinize veya AMP ürün açılış sayfalarınıza bağlıysa, görsel sonuçlarıyla birlikte ek bilgiler bulur. Google ve Bing, yüksek değerli içerikte kaliteli görseller ve kaliteli bilgiler sağlama arayışlarıyla tanınmaktadır. Gitmek için bir görsel arama motoruna ihtiyacınız varsa, Google Görsel Arama'yı yenmenin zor olduğunu görüyoruz.

Analist Jason Daigler*'e göre, “Dijital ticaretin geleceği 'size ticaret'tir. Buna hazırlanırken uygulama liderleri, artan müşteri beklentilerini, müşteri sonuçlarına odaklanmalarına ve üstün müşteri deneyimleri sunmalarına yardımcı olacak yeni kanallar ve yeni teknolojilerle dengelemelidir.”

Google'ın belirli resimleri göstermesi için hangi kriterlerin mevcut olduğunu henüz öğrenmedik. Yerel paketteki ve fotoğrafa göre arama kutusundaki listeler bazen doğrudan karşılık geldi ve bazen olmadı. Bildiğimiz bir şey, Google Lens'in aramayı yeni bir görsel medya doygunluğu alanına götürdüğü. Tipik olarak, kapsamlı bir şekilde test edildikten sonra, kullanıcılar için en iyi olanı entegre edecek ve yeni çekirdeğe aktaracaklar. Çift pozlama elde etmek için yeni fırsatlar sunacağını tahmin ediyoruz: yerel pakette ve fotoğrafa göre arama kutusunda.

RECAP: Sitenizi Görsel Arama için Hizalamak için 4 İlk Adım

• Her ana ürün ve menü öğesi için harika fotoğraflar sağlayın.
• Bunları Google My Business Listenize ekleyin.
• Daha profesyonel ve benzersiz görüntüler için para ödemeye hazır olun.
• Tüm ürünlere JSON görüntü işaretlemesi ekleyin, şema hatalarını hızla denetleyin ve çözün.

Bir arama motorunun rolü tutarlı kalır - kullanıcıların arama sorgularını anında ve güvenilir kaynaklarla eşleştirmek için ticari varlıkları, ne yaptıklarını ve ne sattıklarını anlamak. Bazıları, Görsel Arama'nın Sesli Arama'ya paralel olacağını veya onu geçeceğini tahmin ediyor - modern müşteri, kendi seçimlerini yapma konusunda daha fazla yetkilendirildi.

"Google bir kez daha görsel zilini çalıyor ve yerel tüccarların dikkat etmesi gerekiyor. Girişiniz, Google'ın göstermeyi seçtiği resimlere göre dönüşüm savaşını kazanır veya kaybeder. Bu, yalnızca sattığınız ve göstermek istediğiniz her önemli ürün kategorisi için birden fazla görsele ihtiyaç duyacağınız anlamına gelmez, aynı zamanda görsellerin o kadar iyi yapılması gerektiği anlamına gelir ki, bu görseller tıklama savaşında rakiplerinden öne çıkacaktır. Şu anda yalnızca mobil sonuçlarda görünüyor ve aynı zamanda SERP'lerde foto merkezli kutular olan "ilginç buluntular" ve "daha fazla yer keşfedin"den farklıdır. – Mike Blumenthal***

Görsel arama veya genel olarak görsel optimizasyonu hakkında sorularınız varsa Jeannie Hill'i arayın ve konuşalım.

Uzun Vadede Arama Daha Görsel Olacak

Bu, içerik yazmaktan uzaklaşacağı anlamına gelmez; bu, tüketicilerin bir "Daha Fazla Fotoğraf" benzerini veya görsel özellikli snippet'i tıkladıktan sonra onu bulma olasılığının yüksek olduğu anlamına gelir. İşletmeler, artık giyilebilir cihazlar, ses ve görüntülerinizi ortaya çıkaran artırılmış gerçeklik gibi yeni teknolojileri düşünmeye başlamalıdır. Bunları yalnızca sıkıştırma, meta veri, boyut, benzersizlik ve yerleştirme temellerine sahip olduktan sonra , işletmenizin büyümesine katkıda bulunmak için mevcut görüntü optimizasyonu çabalarınızın üzerine yerleştirebilirsiniz.

İçerik pazarlama stratejiniz, arama yapan kişinin sorgusuyla alaka düzeyini gösteren ve bu soruyu kapsamlı bir şekilde yanıtlayan bir kullanıcı deneyimi oluşturmaya odaklanmalıdır. Makalelerinizi okuyan herkes, bu makaleleri göstermek için resimler isteyecektir.

“Görsel arama görsel olan her şeydir. Cloud Vision her ikisinde de çalışır ve Google her ikisinde de görüntü tanıma yapabilir. Nesne indeksleme 'anahtar kelime'dir. Çoğu durumda, görsel aramanın geleceğinin bununla ilgili olduğunu düşünüyorum.” – Gianluca Fiorelli

“İşleme daha güçlü hale geldikçe, hikayelerdeki ve videolardaki görsel deneyimlerde daha fazla varlık ve kavram tanıma görebiliriz. Halihazırda bu görsel bilginin sağlanma şekli öncelikle görseller aracılığıyla sağlanmaktadır. Google Görseller, Jennifer Lopez'in 2001'deki elbisesinden bu yana Google Arama'nın temel bir parçası olmuştur. Ancak, son birkaç yılda, görseller ilk sayfa SERP'e sızmıştır; öne çıkan snippet'lerde, küçük resimlerde, karusellerde ve daha fazlasında." – Eric Enge

Çözüm

Hill Web Marketing, görüntü verilerinizin daha kolay denetlenmesine yardımcı olabilir; we'll find ways that you can reduce your site's processing load. Gain the benefits of a deep technical SEO audit. We will audit and look at the placeholder image on each page. Your site may perform better with smaller file sizes where appropriate. I cannot count the many times Hill Web Marketing's services are enlisted and we find that no one uploaded images pre-optimized.

How people use search as well as image search technology is rapidly changing. Digital marketing leads need to start preparing their teams for consumers' preferences use voice and virtual assistants as well as smartphone cameras like they formerly used text in the traditional search box. Consumers access information and express buying intent often by starting their purchase research by initiating a visual search.

Call 651-206-2410 to gain Site Performance Improvements

* https://www.scribd.com/document/422958987/Digital-Commerce-Technologies

** https://moz.com/blog/state-of-searcher-behavior-revealed + https://www.gartner.com/smarterwithgartner/gartner-top-strategic-predictions-for-2018-and-beyond/

*** http://blumenthals.com/blog/2019/10/10/new-google-local-discovery-search-by-photos/

**** https://tineye.com/

***** https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics#web-components