Google'ın Gelişen Ürün Döngüsü Öne Çıkan Snippet'i

Ürün Döngüsü Arama Sonuçlarına Nasıl Girilir?

1.24.2022 güncellendi

SERP (Arama Motoru Sonuçları Sayfası), geniş ürün varlıkları koleksiyonlarını ve bunların ilişki bağlantılarını sergileyen, devrim niteliğinde, kullanıcıya hizmet veren bir dinamik alandır. Kullanıcılar, aradıkları yanıtı elde etmek için ürünlere yönelik alışverişlerini filtrelemenin ve hassaslaştırmanın sayısız yoluna sahiptir. Bu arama eğilimleri, etkili SEO'nun mutlak sıralamalardan daha iyi yapılandırılmış varlık yerleşimlerine ne kadar hızlı evrimleştiğinin altını çiziyor. Bugün ürün karusel arama sonuçlarının yükselişini görüyoruz.

Ürün talebindeki değişimlerle birlikte, arama yapan kişinin amacına en uygun ürünleri belirlemeye yardımcı olmak için doğal dil işleme kullanılır. Öncelikle bu konuyla ilgili en çok sorulan sorulara öncelik vereceğiz.

Popüler Ürün Döngüsü Nedir?

Çevrimiçi olarak bir ürün ararken, markalı Bilgi Panellerindeki yeni iyileştirme baloncukları, alıcıların satın almak istedikleri ürünleri filtrelemelerine ve bulmalarına yardımcı olur. Arama sonuçlarında bir sorgu alt kümesini görüntüler. Popüler Ürünler bandı, Google'a ait arama sonuçlarında kullanıcı seçeneklerini genişletmeye devam ediyor. Satın alma niyetini gösteren arama yapanlar, Google'ın Bilgi Grafiğinin solunda yer alan organik listelemelerle yaygın olarak entegre edilmiş geleneksel ürün mavi bağlantılarını bulacaktır.

Neredeyse tüm aramalar konum tabanlı olduğundan, ürünlerinizin karusellerde coğrafi konum ayrıntılarıyla tetiklenmesini istiyorsunuz.

Organik Ürün Döngüsü (OPC) nedir?

Google, Google Merchant Center ve Manufacturer Center'da listelenen ürünleri doğrudan organik arama sonuçlarında görüntüleyen yeni SERP özelliklerini Amerika Birleşik Devletleri'nde kullanıma sundu. Bu ürün sonuçları, bu ürünlerle ilgili arama sorguları için bir organik arama karuselinde gösterilir.

Hem Popüler Ürünler hem de En İyi Ürünler karuselleri, SERP gayrimenkulünün cömert bir yüzdesini tüketir. Çoğu kişi, yerleşimlerini masaüstünde ekranın üst kısmında bulacaktır. Mobil cihazlarda bu, bir Organik Ürün Döngüsü (OPC) içinde bir seçim tıklandıktan sonra tetiklenen Ürün Bilgi Panellerinin çoğu için geçerlidir.

Google ürün aramasındaki yakındaki filtreler gibi yeni Google Arama özellikleri ortaya çıkmaya devam ediyor. Teknoloji devi, tüketicilerin istediklerini hızlı bir şekilde bulmasını kolaylaştırmaya devam ediyor.

Arama İyileştirme Baloncukları nedir?

Google Arama'yı kullanan arama yapanlara yardımcı olmak için eklendi, daha hızlı filtre seçeneklerini ortaya çıkarmak için atlıkarınca benzeri davranış kullanıyor. Potansiyel alıcı, snippet sonuçlarında görünen "IQ balonlarından" birini tıkladığında, JavaScript devreye girer ve ilk "ana" arama sonucunu daha spesifik bir sorguyu yanıtlayanla değiştirir. Yeni sorgu, orijinal arama terimi ile ayrıntılandırma balonunun metninin iyileştirilmiş bir birleşimidir.

Tüketiciler Ürün Karusellerine tıklayarak ürünleri karşılaştırabilir mi?

Evet. Fiyat aralıkları ve yıldız derecelendirmeleri gösterilir ve her ikisi de tüketicilerin arama sorguları tarafından tetiklenen ürünleri karşılaştırmasını hızlandırır. Google, 18 Ağustos 2020'den itibaren alışveriş, iş ve yemek tarifi türü aramalar için ilgili etkinlik kartlarının işlevselliğini genişletti. Alışveriş söz konusu olduğunda, yeni özellikler, kullanıcıların satın alma yolculuklarında bir sonraki adımı atmalarına yardımcı olarak kullanıcıları kolaylaştırmayı umuyor. .

Alışveriş etkinliği kartı, ürün, insanların okuduğu bir makalede vurgulanmış olsa bile, kullanıcının pazar araştırması yaptığı ürünleri görüntüler. Yeni Google Search Console Insights, ürün sayfalarındaki içeriği iyileştirmeye yardımcı olur.

Artık bir Google güncellemesi, alışveriş yapanların aynı ürün için daha düşük maliyetli tedarikçiler bulabileceği anlamına geliyor. SERP'leri artık tüketicilerin daha ucuz ve daha uygun fiyatlı ürünler bulmasına yardımcı olmak için bir atlıkarınca sergiliyor. Veya başka bir satıcıdan daha düşük fiyat etiketi ile aynı ürün. Google bunu, arama yapan kişi sorgusunda "ucuz" kelimesini kullandığında daha sık eşleşen bir "Uygun Fiyatlı Seçimler" karuselinde görüntüler.

Ürün açısından zengin sonuç nedir?

Tanım: Ürün açısından zengin bir sonuç, anında Google SERP'lerinde ürün ayrıntılarının görüntülenmesidir. Genellikle inceleme sayıları, derecelendirmeler, fiyat, kullanılabilirlik ve bir özet açıklama içerir. Ürün zengini sonuçlarının yeni olmadığını, yalnızca Search Console'daki rapor olduğunu unutmayın.

Bu, arama pazarlamacıları için önemlidir, çünkü bu tür veri içgörülerini toplamak, ürün sayfalarını değerlendirmek ve geliştirmek için daha ayrıntılı veriler sağladığından SEO'lara ve yayıncılara yardımcı olur. Google Ads raporlarınızda zengin ürün anahtar kelimeleri ve diğer bilgileri elde edebilirsiniz. Ancak Google, pazarlamacıların, dijital alışveriş yapanlara ulaşmak için ücretli reklamları kullanmadan, kullanıcıların çevrimiçi olarak ürünlerinizle nasıl etkileşime girdiği hakkında daha fazla veri bilgisi elde etmelerini kolaylaştırıyor.

Alışveriş yapanların, Google Asistan gibi doğrudan sesli asistanlardan giderek daha fazla yanıt aldığını unutmayın. Bir arama sorgusu başlatmak için Google Asistan "Hey Google!" yanıtını verir. Bu entegre bir Google ürünü olduğu için cevaplar, Google'ın arama dizininden alınan bilgilerden ve tüketicilerin Google Haritalar gibi güvendiği diğer ürünlerden alınan sözlü bir yanıt olarak verilir.

Google Ürün sonuçlarında hangi resimlerin görüntüleneceğini nasıl etkileyeceğinizi merak ediyorsanız, Google'dan John Mueller, bunu kontrol etmenizi veya tanımlamanızı sağlayan hiçbir şema veya yapılandırılmış veri olmadığını yanıtladı. Google'ın snippet'ler için resim gösterip göstermeyeceğine kendi başına karar verdiğini aktardı.

"Bizim açımızdan bunlar aslında sadece bir tür pasaj, yani sayfalarda yaptığınız herhangi bir işaretlemeye dayanmıyor. Sayfalarda tanımladığınız belirli bir şey değil. Gerçekten sadece bu resimlerin bu sayfalarda olduğunu biliyoruz ve hangi nedenle olursa olsun algoritmalarımız, kullanıcıların bazı resimleri veya bu snippet resimlerinin türlerini göstermelerinin, sonuçların hangisini tıklayacaklarına karar vermelerine yardımcı olacağını düşünüyor. Yani bu bizim açımızdan şöyle bir şey, evet resimler ve snippet'ler gösteriyoruz ve sanırım geçmişte bunu çok fazla yapmadık ama bu, kontrol edebileceğiniz belirli bir şeye dayalı değil, belki de istemediğinize karar vermekten başka bu sayfalardaki herhangi bir resmin dizine eklenmesini istiyorsunuz ve resim dizini meta etiketi olmayan şey gibi kullanmak istiyorsunuz. Ancak bu, bu resimlerin dizine eklenmesini veya snippet'te bu resimlerin gösterilmesini istiyorum diyebileceğiniz bir şey değil, esasen sayfadan resimleri seçiyoruz."

Ürün Sonuçları için Google Search Console'un Performans Raporu

Google, 20 Kasım 2019'da Arama Konsolunda yeni Ürün Sonuçlarını duyurdu.

Google, ürün arama sonuçları için daha fazla schema.org işaretlemesini desteklemeye devam ediyor. 2019'da daha önce, işletmelerin Google Ads yayınlayıp yayınlamadığına bakılmaksızın artık Google Merchant Center ve Google Manufacturer Center aracılığıyla bir ürün verisi feed'i gönderebileceğini duyurmuştu. Şirket, "Google Arama alışveriş yolculuklarını zenginleştirmek için kullanılacağını" söylüyor.

Bu yeni arama konsolu raporu, yapılandırılmış veriler içeren ürün sayfalarınız için arama performansınızı analiz etmek üzere Google web trafiğinizi bölümlere ayırmaya yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Ürün işaretlemenizi düzeltmek, ürün açısından zengin özellikli snippet'ler, ürün karuselleriyle ilgili yardımlar ve genel satış geliri kazanmak için kritik bir görevdir.

“Web sitesi sahiplerinin bu zengin sonuçların etkisini anlaması gerekiyor. Google Arama Konsolu Performans raporu, web yöneticilerinin Google Arama'daki web sitesi sonuçlarının performansını anlamasına ve optimize etmesine yardımcı olmak için tıklamalar ve gösterimler gibi temel ölçümler sağlar. Bu metrikler ayrıca cihaza, coğrafyaya ve sorgulara göre bölümlere ayrılabilir.” - Google*

Uyarı: "URL, Google tarafından kullanılabilir ancak sorunları var".

Dizine eklenir ve standart olarak seçilirse Google Arama sonuçlarında görünebilir. Ancak bazı sorunlar, tüm geliştirmeler için uygun olmasını engelliyor.”

Ayrıntılar için daha derine inerseniz, uyarınızın şu şekilde olduğunu görebilirsiniz: Eksik alan “inceleme” (isteğe bağlı) . Bunlar hata değildir, ancak Google Arama Konsolunuz bu uyarıları gösteriyorsa, birinin bu ürün için bıraktığı nitelikli bir inceleme ekleyin.

Bazıları, bir ürünün gerçekten isteğe bağlı olup olmadığını, neden bir uyarı tetiklediğini soruyor. Tahminimizce e-Ticaret şema işaretleme türleri ile teknoloji devinin nereye gittiğine işaret ediyor. Ürün şeması ürünümüz, yalnızca bir inceleme sayısı ile Google SERP'lerinde altın inceleme yıldızlarına sahibiz. Tam ürün inceleme yıldızları ortaya çıktığında, sürekli bir test meselesi gibi görünüyor.

Her durumda, ürün karusellerinde ve yeni görsel arama biçimlerinde görünme şansınızda size yardımcı olması için mümkün olduğunca ürün şemasını kullanmanızı öneririz. "Uyarılar", "hatalar"dan farklı bir kategoriye girer ve bu nedenle, düzeltme için ilk öncelik değildir, ancak gelecekteki değişiklikler ve iyileştirme fırsatları için yönlendirilmeye ve izlenmeye değer.

Organik Yerleşimlerde Carousel SERP Özellik Türü

Bu sonuçlar, SERP'ler boyunca yatay olarak çalışan görsel galerilere ve zengin listelere atıfta bulunur. Kullanıcı deneyimi testinin, alışveriş yapanların yerel bir işletmeye karşı kendilerini çok fazla zorlayan bir tür afiş körlüğü oluşturduğunu tespit ettiği sorunlardan kaçınırlar. Karusel, onları ürün seçimlerinden daha fazla sorumlu tutan bir yoldur.

Döngüye bağlı olarak, bir WooCommerce ürün karuseli veya diğer bir dönen kaydırıcı şekli olup olmadığına bağlı olarak, bir girişe tıklamak veya dokunmak tüketiciyi doğrudan bir web sitesine veya yeni bir SERP ekranına götürür. Örneğin, bir atlıkarınca film başlıklarını gösterebilir ve birine tıklamak, aramayı yapan kişiyi, o belirli film hakkında bilgi içeren yeni bir sayfaya yönlendirir ve bu, nasıl bilet satın alınacağına yol açabilir. Her iki durumda da, öne çıkan bir snippet kazanmanın çoğu zaman avantajlı olduğunu görüyoruz.

Getstat'a göre, "bir atlıkarınca içindeki bireysel sonuçlar, görünüm sırasına göre listelenir, ancak SERP'deki yatay konumlarını yansıtmak için aynı organik sıralamayı alırlar. Örneğin, birinci sırada bir atlıkarınca belirirse, atlıkarınca içindeki tüm sonuçlara birinci sıra verilir. Yalnızca ilk sonuç, bir atlıkarınca ile ses hesaplamalarının payını etkiler ve Anahtar Kelime raporunda görünür: Google SERP ilk 20 karşılaştırması”.

Google Sites'ın, doğrudan yerleşik olarak bulunan bir Resim Döngüsü özelliği sunduğunu belirtmekte fayda var. Bu resimleri ürün açılış sayfalarınıza bağlayabilirsiniz.

Ürün Karuselleri SERP'lerde Neden Görsel Olarak Zorlayıcı Öğelerdir?

Pazarlama araştırması kanıtlanmış satın alma eğilimlerini gösterir , alışveriş yapanlar ilham almak, bilgi almak ve yeni markalarla tanışmak için çevrimiçi olur. Karusellerdeki görseller hemen göze çarpıyor. Atlıkarınca kontrolüne sahip olmak istiyorsun.

Geçen yıl perakende alışverişte 853 milyar dolar düştüler. Bir ürünü tanıtan bir görsel, tüketicilere olası bir satın alma işlemine anında bir giriş sağlar. Bu nedenle, işletmeler onları neyin motive ettiğini bilmek zorundadır. Satın alma kararı vermeye nasıl başladıkları. Ve hepsinden önemlisi, “ŞİMDİ SATIN AL” veya “SATIN AL” düğmesine basmayı tetikleyen şey.

30 Ekim 2019, 3 alışverişçi davranışı trendi hakkında bilmeniz gerekenler makalesinde, "İnsanların yüzde otuz dördü, alışverişte en çok keyif aldıkları yönlerin yeni ürünler keşfetmeyi ve fikir edinme olduğunu söylüyor" diyor. Yazar Jane Butlet şöyle devam ediyor: “Aslında araştırma yapmak istemeyen alışverişçilerin %13'ü. Uzun bir sürece atılmaktan ya zevk almıyorlar ya da zamanları yok. Almak istediklerinde hemen, en kolay ve en hızlı şekilde almak istiyorlar” dedi.

Dolayısıyla, harika bir ürün görseli, onu açıklayan 1.000 kelimelik bir metin değerindeyse, mobil ürün karusellerinin alışveriş yapanlara aceleyle ulaşmak için harika bir yol olmasına şaşmamalı. İnsanlar bir ürünü önce görsel olarak bulur ve hatırlar; bu, pazarlamanızı görsel arama trendleriyle uyumlu hale getirmek için önemli bir nedendir.

Şema Mobil Ürün Karusellerinde Görünürlüğü Artırır mı?

Evet, olabilir. Döngü adı verilen liste benzeri bir görüntüleme için uygun zengin sonuçlar olma şansını artırmak için yapılandırılmış verileri kullanmak mümkündür. Arama motorları, genellikle, atlıkarıncaları mobil cihazlarda ve yalnızca belirli içerik türleri için daha sık görüntüler. Ürün hattınızı tanıtmanıza yardımcı olmak için yüksek gayrimenkul değerine sahip olmak, teknik SEO'ya girmek çok önemlidir. Yapılandırılmış veriler eklerken, Google'ın yönergelerine uygun olduğu yerde Yerel İşletme şemasını ekleyin.

“Her varlık, ürün kategorisi sayfaları için schema.org/Product gibi ilgili schema.org türü kullanılarak işaretlenmelidir. Ancak, bir öğe işaretlenmişse, tüm öğeler işaretlenmelidir. Ayrıca, bu bir atlıkarınca sayfası olmadığı sürece, işaretlenen öğeler ayrı ayrıntı sayfalarına bağlanmamalıdır.” - Google

Kategori Sayfalarında WooCommerce Ürün Listeleme (Atlıkarınca) Kazanma Adımları:

• WordPress kontrol panelinize erişin.
• Yoast Premium'da “Global Snippet” menüsüne gidin.
• Yeni bir Global Snippet oluşturun ve buna "Ürün sınıflandırmaları için Ürün Döngüsü" veya benzeri bir ad verin.
• JSON-LD şema ItemList kodunuzu girin.
• Yoast'ın Döngü Açılır menüsünde sağladığı "Ana sorgu öğeleri" seçimini kullanın.

NOT: Google Bilgi Grafiğinin ürünler için nasıl geliştiğini gözlemliyoruz. İnternet kullanıcılarına, aramalarını hassaslaştırmaları için sürekli olarak daha fazla yol verilir. Google'daki "IQ-bubble" adı, HTML SERP'de başlattıkları sınıf etiketinden türetilmiştir. Dijital pazarlamacılar bunlara ek olarak "iyileştirme" balonları veya "ilgili arama" balonları olarak da atıfta bulunurlar, ancak biz onları nasıl tanımlarsak tanımlayalım, kilit nokta, kullanıcıların bu IQ balonlarını kullanarak ürün aramalarını daraltabilmeleridir. Ürün sayfalarınızda e-Ticaret JSON-LD işaretlemesini kullanarak, gelişmiş arama pazarlamacılığı kazançlarına daha iyi hazır olursunuz.

Google, 22 Şubat 2019 tarihli Müşterilerin ürünlerinizi Google'da keşfetmesine yardımcı olun makalesinde yapılandırılmış verileri kullanmanın doğrudan olduğunu belirtti.

"Yapılandırılmış veri işaretlemesi, sitenizi taradığımızda Google'ın ürün bilgilerinizi düzgün bir şekilde görüntülemesine yardımcı olurken, tüm perakendecilerin Google'a güncel ürün bilgilerini gerçek zamanlı olarak doğrudan sağlama yeteneklerini genişletiyoruz.

Ayrıca, Google Manufacturer Center aracılığıyla güvenilir ve güncel ürün bilgileri sağlayarak markanızın görünürlüğünü artırmak ve müşterilerin ürünlerinizi Google'da bulmasına yardımcı olmak için yeni özellikler sunuyoruz. Bu bilgiler, ürün açıklamasını, çeşitlerini ve ürünün bilgi panelinde gösterilebilecek yüksek kaliteli resimler ve videolar gibi zengin içeriği içerir." – Google Web Yöneticisi Merkezi Blogu

Google'ın Yeni "En İyi Ürünü" Döngüsel İncelemelere Dayanıyor

Google, bir ürün varlığının "en iyi"sini arayan bir sorgu üzerine olumlu olarak incelenen ürünleri listeleyen arama sonuçlarına sessizce yeni bir özellik ekledi. Alıcılar, diğer tüketicilerin ürün incelemelerine büyük ölçüde güvendiğinden, bu markalar için çok önemlidir. Ayrıca, mümkün olduğunda Toplam İnceleme Derecelendirmesi ürün şemasını neden uygulamak istediğinizi de vurgular.

Arayan kişilerin işletmenizi kolayca bulabilmesi için ürünlerinizi oraya götürmeniz gerekir. Mobil ürün karuselleri, mobil cihaz kullanıcıları için kolaydır. Bu atlıkarıncaya girmek için ödeme yapmanıza gerek yok, ancak yeterli sayıda ilgili ürün incelemesine ihtiyacınız var. Mobil reklamcılık çabalarınızı ücretsiz olarak artırabilecek harika bir özelliktir.

Bu En İyi Ürünler Döngüsü, mobil arama sonuçlarında bulunan döngü biçimlerine benzer. Tek bir ürünün, Google yıldız inceleme puanına sahip kendi kartı vardır ve inceleme sayısını söyler.

Alışveriş Dönerleri ve Varlık Döngüleri

Alışveriş karuselleri ve varlık karuselleri için daha fazlası gelişiyor. Web hızla değişiyor ve geleneksel SEO'lar, aramanın nasıl değiştiği ve sıfır tıklamalı aramalara geçiş yaptığı noktayı kaçırıyor. Ekranın üst kısmında Bilgi Grafikleri, zengin görüntülü atlıkarıncalar ve hızlı yanıt biçimleri hakimdir.

Mobil öncelikli dizine ekleme, yalnızca sitenizi aşina olduğumuz gibi Google'ın dizinine almakla ilgili değildir. Google Asistan, PWA'lar, site dışında bırakılan tüketici incelemeleri, veri seti araması ve tüketicilerin ekranı olmayan ürünler hakkında bilgi edinme yollarından gelen yanıtları içeren sesle etkinleştirilen aramalar hakkında.

Anlaşılır bir şekilde, sürekli gelişen arama teknolojisi ve arama eğilimleri, tipik arama pazarlamacısının iş yüküne hızla meydan okur. Google'ın sitenizi nasıl taradığı ve dizine eklediği de değişir. Ve araştırmacı tarafından, kesinlikle uzun bir geleneksel mavi bağlantı listesi istemiyorlar. Hemen cevap istiyorlar. Görsel çekicilik istiyorlar. Arama amaçlarıyla eşleşen alakalı ürünler istiyorlar.

JSON ürün işaretlemesine uyan doğru boyutta görüntüler sağlayarak, mobil cihaz bağlamının sonuçları ilgili ürünlere yönlendirmesine olanak tanır. Google, alan dışı varlık içeriğini tercih ediyor gibi görünüyor; ürün resimlerinizi de doğrudan Google İşletme listenize eklediğinizden emin olun. Pratik e-Ticaret, bir JSON dosyasından ürün bilgilerini almak için bir sonraki API çağrısını hazırlamak için Ürün Kimliğinizi nasıl kullanacağınızı açıklayan harika bir makaleye sahiptir.

Küçük işletmeler, büyük oyuncuların hakim olduğu bir niş içinde yeni müşteriler kazanmak için daha iyi bir şansa sahip olmak için görüntü açısından zengin veri koleksiyonları sağlamanın avantajlarından yararlanabilir. Bu, ürün bilgilerinizle Yapay Zeka ve Varlık Öncelikli İndekslemeyi besler.

Google'ın Bilgi Paneli ve Google Yerel Dönen Ekranı

Mobil arama sonuçlarında nasıl çift Ürün Listeleme Dönerli kazanılır:

Google, bilgi panellerini sık sık en sevilen ürün karusel stillerinden ikisiyle doldurmuştur. Çoğu zaman, ürün listeleme reklamları (PLA) karuselleri için normal ürün görünümüdür. İkinci en yaygın olanı, arama yapanların amacına en uygun ürün türü için birden fazla rekabet eden mağazayı içeren "Mağazaya göre alışveriş" varyasyonudur. Teknoloji devi ayrıca, SERP'lerde kazanmak için sürekli olarak yeni tür temel yapılandırılmış veriler ekler ve Google'ın kabul edilen şema biçimlendirme varlıklarının diğer biçimlerini amorti eder.

Karusellerin altındaki ek reklamlar tetiklenebilir veya tetiklenmeyebilir. Bu özellik, alışveriş yapanları doğrudan mobil organik arama sonuçlarına yönlendirdi. Bu, geleneksel Google Ads kullanarak reklam veren reklamverenlerin, reklamlarını belirli bir arama için, hatta pek çoğu oldukça rekabetçi olanlar için gösterme fırsatını kaçırdığı anlamına gelir. Arama sonuçlarının en üstünde yalnızca ürün listeleme reklamlarında bulunanlar görüntülenir. Bu, teknoloji devi tarafından sürekli olarak test edilir ve ince ayar yapılır ve nasıl geliştiğini gözlemlemek büyüleyicidir.

İşletmenizin iletişim bilgileri ve sosyal profil ayrıntıları dahil edildiğinde, web sitenize sıklıkla çok sayıda tıklama sağlamanın yanı sıra, potansiyel alıcılar size milisaniyeler içinde ulaşabilir. Sonunda Google, bir Bilgi Paneli göstermeyi tercih edip etmeyeceğini ve kısmen eski müşteri etkileşimine dayalı olarak hangi ürünlerin gireceğini belirleyecektir.

Müşterilerin, işletmelerinden veya işletme sahiplerinden bahseden bir Wikipedia sayfası talep etmeleri yaygın bir durumdur. Bunları elde etmek ve yaşatmak giderek zorlaşıyor. Öncelikle, sizi farklı kılan kayda değer başarılara ve DOM hazır olduğunda JavaScript'lerin başlatıldığı ve web sitenizin içerik (JS, CSS, Görseller vb.) yükünün minimum düzeyde tutulduğu bir e-Ticaret sitesine sahip olmak önemlidir.

Google'ın birinci sayfasında bir konum kazanmak istiyorsanız, sürekli olarak değişikliklere uyum sağlamanız ve web sitenizi "hafif" hale getirmeye çalışmanız gerektiğini unutmayın. Ürünlerinizi görüntüleyen otomatik dönen slayt içeriği en iyi seçeneğiniz olabilir veya olmayabilir. Sonunda hangi ürün web tasarım öğesini seçerseniz seçin, kullanıcıları bekletmeden olabildiğince hızlı yüklenmeli ve ürün şeması işaretlemesini içermelidir.

Google Arama'daki Ürün Döngüleri Tıklama Harcamalarını Azaltıyor

Carousel aramasında Google Alışveriş Ürünlerinden yararlanan işletmeler, arama terimlerine dayalı olarak tüketici amacına uygun hale gelebilir.

Ürünleri AMP sayfalarına gönderen perakendeciler, en sık Ürün Döner Menüsü'nde görünür ve genel arama terimleri için birinci sınıf gösterim elde eder. Carousel'deki Google ücretli reklamverenleri, yalnızca Google aramalarına yoğun bir şekilde sızmakla kalmaz, aynı zamanda arama için web sekmesi altında bulunan ürünlere de sahiptir. “Sponsorlu” olarak işaretlenirler.

Google arama sayfalarındaki bir Ürün Döngüsü, ürün amacı ile tıklamalar arasında bir yarı elek işlevi görerek, kullanıcının amacının doğrulanmasını artırarak etkili bir şekilde çalışabilir. Alışveriş yapanlar, tarayıcı sekmesini geri tıklamadan veya kapatmadan önce Google SERP'lerle ilgili ek bilgilerden yararlanır; bu da, satın almayı düşünmedikleri bir ürüne tıklama olasılığını azaltır. Bu size zaman ve para kazandırır. Ürünlerinizi aramada öne çıkarmanın bir başka yolu, satılık öğelerinizi Google My Business listenize eklemektir. Tıbbi bir ürün satıyorsanız, daha iyi EAT metrikleri için kalifiye olmanın işletmeniz için ne anlama geldiğini düşünmeniz gerekir.

Örneğin, markaya özel bir İsviçre lüks erkek saatini tıklayan ve SONRA sitenizi tıklayan bir kişi, genel bir "erkek saati" araması yaptıktan sonra sitenize giden birinden daha niteliklidir. Google ürün gönderileri, işletmelerin metin ve yeni bir ürünün videosunu/fotoğrafını yayınlamasına izin verdi. Ancak şimdi bu gönderi türü, gönderi seçeneklerinizden kayboldu; eski ürün gönderileri dizine eklenmiş olarak kalır. Google, SERP'lerde daha iyi ürün gösterimi için sürekli olarak yenilikler yapmaktadır.

"Parçalar" teriminin yaratıcısı MobileMoxie'nin sahibi Cindy Krum, bu karusellerin mobil arama sonuçlarında önemli bir yere sahip olduğuna inanıyor. İşte onun yorumları:

"Bu, sayfaları tek tek sıralamadan, ürünleri sıralamanın ve dönüşümleri artırmanın yeni bir yolu. Özellikle SEO'lar için can sıkıcı bir durum çünkü araçların hiçbiri atlıkarıncanın orada olduğunu bile bildirmiyor. Google, tıklamalar, gösterimler, TO ve ortalama konum hakkında rapor verirken OPC'leri Search Console'a dahil etmediğinden, bilmenin tek yolu test aramaları yapmaktır.

SEO'lar için ilginç ve potansiyel olarak tehdit edici olan diğer şey, bu sonuçların web sayfanıza bağlanmadan önce Ürün Bilgi Panellerine bağlanmasıdır. Bu, ürünü satan herkesin, herhangi biri sitenizde dönüşüm gerçekleştirebilecekleri bir sayfaya gitmeden önce, atlıkarıncaya dahil edilebileceği ve Ürün Bilgi Panelinde potansiyel olarak bir fiyat karşılaştırma tablosuna yerleştirilebileceği anlamına gelir. E-Ticaret SEO'nun önemli, yeni bir parçası, artık bir kapı bekçisi olabileceğinden, daha iyi dönüşüm sağlamak için bu Ürün Bilgi Paneli sonuçlarını izlemek ve optimize etmek olabilir. Esprili bir şekilde, çalışma biçimleri, Google'ın yıllar önce çok mücadele ettiği eski giriş sayfalarına benziyor." – Cindy Krum

ÇÖZÜM

Tüketicilere ulaşmanın bu yeni yollarının heyecan verici olduğunu görüyoruz. Birçoğu web sitesi dışında olsa da, tüketicilerin ürünleri araştırma ve satın alma tercihleriyle birlikte gelişmek önemlidir.

İşletmenizin Arama Ağı Pazarlama Stratejilerini daha da geliştirmek için bir dönüşüm gerçekleştirmek istiyorsanız Jeannie Hill'i 651-206-2410 numaralı telefondan arayın.

* https://webmasters.googleblog.com/2019/11/products-rich-results-search-appearance.html