Abartılı (OTT) Reklamcılık İçin Eksiksiz Kılavuzunuz

Daha fazla tüketici dikkatini geleneksel televizyondan dijital kanallara kaydırdıkça over-the-top (OTT) reklamcılığının popülaritesi patladı.

Tarihsel olarak, video içeriği, Comcast veya DirecTV gibi çok kanallı video programlama dağıtıcısı (MVPD) adı verilen kapalı bir ekosistem aracılığıyla işlem gören bir alıcı kutusu aracılığıyla bir TV'ye tüketicilere teslim edildi. Bu bir zamanlar norm olmasına rağmen, daha fazla tüketici internet üzerinden erişilebilen ücretli, lineer TV aboneliklerini terk ediyor.

Bu kordon kesicilerin ve kordon kesmeyenlerin sayısı artmaya devam ettikçe, OTT reklamlarına olan ihtiyaç da artıyor. Pazarlamacıların video tüketimindeki bu değişen trende ayak uydurması gerekiyor.

OTT reklamcılığı nedir?

OTT reklamının ne olduğunu anlamak için öncelikle reklam yerleşimlerinin olduğu OTT içeriğini ele almalıyız. OTT programlama, internet üzerinden yayınlanan tüm içeriği kapsar ve geleneksel bir kablo veya ödemeli TV hizmetine abonelik gerektirmez.

Bu içerik, akıllı TV'ler, set üstü kutular veya oyun konsolları gibi bağlı TV'ler (CTV) dahil olmak üzere internete bağlanan herhangi bir cihazda tüketilebilir. Cihazlar ayrıca bilgisayarlar veya dizüstü bilgisayarlar ve mobil akıllı telefonlar gibi masaüstü cihazları da içerir.

Tüketiciler, çeşitli cihazlarından akan dijital içerikle giderek daha rahat hale geldikçe, OTT programlama yeni norm haline geldi. Özellikle, içerik bağlı TV'lerde veya set üstü kutularda yayınlandığında, oturma odasının sıradan ortamındaki lineer TV ile aynı izleme deneyimini sağlar.

Bu, ücretli TV aboneliklerine bir alternatif arayanlar için oldukça caziptir ve reklamcılar bu TV izleme deneyimini etkili bir şekilde eşleştirebilirse, izleyiciler tarafından da tercih edilir.

OTT dijital reklamları neye benziyor?

Artık programlamanın nasıl göründüğünü anladığımıza göre, reklamların nasıl göründüğüne bir göz atabiliriz. OTT reklamcılığı, bu akışlı içerik sırasında gösterilen tüm dijital reklamları içerir. Dijital reklamcılığın bu biçimi giderek yaygınlaşıyor ve görüntülü, yerel ve video reklamcılığı tamamlamak için ek bir taktik olarak medya planlarına giriyor.

Bu orijinal dijital kanallara çok benzer şekilde, OTT reklam yerleşimleri, garantili bir medya satın alma veya programatik gerçek zamanlı teklif verme yoluyla teklif verilebilir ve satın alınabilir. Garantili bir medya satın alma, reklamverene erişim ve sıklığa dayalı olarak belirlenmiş bir fiyat ve gösterim sayısı sunar. Bu önceden kararlaştırılacaktı.

Bir reklamveren, bir talep tarafı platformu (DSP) aracılığıyla programatik satın alma ile meşgul olmak istiyorsa, envanter mevcuttur ve reklam yerleştirme seçenekleri büyümektedir. OTT reklam yerleşimlerini gerçek zamanlı teklif ortamında satın almak olan ikinci seçenek, rekabetçi fiyatlandırma, veriye dayalı hedefleme seçenekleri üzerinde kontrol, raporlama ve gerçek zamanlı olarak optimize etme yeteneği dahil olmak üzere reklamverenlere birçok avantaj sağlar.

OTT reklamcılığının faydaları nelerdir?

OTT reklamcılığı internet üzerinden sunulduğundan, dijital reklamcılıkta erişimlerini genişletmek isteyen pazarlamacılara birçok avantaj sunar. Görüntülü, yerel ve video reklamcılığına çok benzeyen OTT, reklamverenlere bu diğer programatik medyanın satın aldığına benzer kampanya kurulumu ve hedeflemesinden yararlanma fırsatı sunar. Daha da önemlisi, reklamverenleri yayın programlarının kısıtlamalarından ve TV reklamı fiyatlandırma sınırlamalarından kurtarır.

Birçok reklamveren için televizyon çok arzu edilen bir ortamdır, ancak fiyatlandırma ve envanter mevcudiyeti nedeniyle genellikle bir seçenek değildir. OTT, bu engeli ortadan kaldırarak çevrimiçi video akışı yerleşimlerine erişme fırsatı sunar. Ve elbette, izleyicilerin içeriği nasıl ve ne zaman tükettiğiyle ilgili bir trend var, bu da reklamcıları potansiyel müşterilere, programlamayı görüntüledikleri yerde ve çoğu durumda reklam almaya daha istekli olduklarında ulaşmak için harika bir konuma getiriyor. Bunun reklamverenler için ne anlama geldiğine bakalım.

Reklamverenler için OTT

OTT reklamları, diğer programatik kampanyalarla aynı kitle hedefleme parametrelerinden yararlanabilmeleri için dijital olarak sunulur. Bu, hedef kitle demografisi, ilgi alanları ve davranışları, konum ve hatta özel olarak oluşturulmuş kitleler için katman hedeflemeyi içerir. Bu hedefleme seçeneklerinin her biri, istediğiniz hedef kitleye ulaşmak için inanılmaz derecede önemlidir.

Neden? Niye? Uygunluğa yol açar ve israfı ortadan kaldırır. Reklam noktaları, yalnızca bir izleyici sizin belirlediğiniz hedefleme parametrelerinizle eşleştiğinde teklif verilir ve satın alınır; bu, hedef kitlenin son derece alakalı olduğu anlamına gelir. Reklam öğesi mesajları daha sonra tam ekranda ve yüksek oranda görüntülenebilir ortamlarda görünür, burada atlanamayacakları ve sonuçta gösterimlerinizin boşa gitme olasılığı azaltılacaktır.

Yalnızca ilgili coğrafi konumlar için teklif verdiğiniz için gösterimler yalnızca ilgili kitleye sahip hanelerde sunulur. OTT reklamlarıyla kampanyalar yayınlamak, doğru kitleyi yakalama yeteneğini geliştirir, daha fazla bütçe verimliliği sağlar ve alakasız izleyicileri ve haneleri hariç tutarak gürültüyü sınırlandırır. OTT, özellikle kitle hedeflemeyle, reklamverenlerin haneler arasında ayrım yapmasına ve aşırı alakalı içeriği teşvik etmesine olanak tanır.

Lineer TV ile, aynı reklam, kimin izlediğinden bağımsız olarak, aynı kanalı izleyen tüm hanelere gösterilecektir. Başka bir deyişle, lineer TV genel bir içeriğe dayalı hedefleme modelini takip eder: ilgili içeriğe sahip istasyonlarda reklamlar yayınlamak. Bu, belirli bir kanalın tüm görüntüleyenlerine ulaşmak için iyi bir dönüşüm hunisinin üst kısmındaki farkındalık taktiği olarak görülebilir. OTT ise, hedef kitlenin bireysel hane düzeyinde gerçekleşmesine izin verir ve buna göre uygun reklamı sunar, alt huni reklamcılığı için büyük bir fayda sağlar.

Doğrusal TV reklamcılığı ve OTT arasındaki fark

Lineer ve OTT arasındaki fark, Hane A ve C'deki kişilerin ürününüzle ilgilenmeyebilirken B Hanehalkı ile ilgilenmesidir. OTT reklamcılığı, reklamları yalnızca B Hanesine sunarak verimliliği artırır. Bir hanede tam olarak kime ulaştığınızı bilmek hala zordur, ancak o evde içerik izleyen birinin alakalı olduğunu bilirsiniz.

Ayrıca, sunulan reklamlar izleyiciyle çok daha alakalı olduğundan, etkileşimin artmasına neden olur. Kitle grubu kriterlerine uymayan birine bir reklam gösterilirse, para israf olur ve bu kullanıcının reklamla etkileşim kurma şansı önemli ölçüde azalır. Reklam, markayla ve mesajla bağlantı kurabilecek birine gösterilirse, reklamla etkileşime girme olasılıkları çok daha yüksektir.

OTT reklamları programlı olarak sunulabilir, bu da reklamverenlerin reklam yerleşimleri için gerçek zamanlı teklif verme açık artırmalarına katılmalarını sağlar. Bunun anlamı, satın alınabilirliği artırarak dinamik oranlarda teklif verebilmeleridir. OTT gösterimlerinin lineer TV reklamlarına kıyasla satın alınabilirliği sadece bir avantaj değil, aynı zamanda belirtildiği gibi, reklamverenlerin televizyon reklam alanına girmesi için doğrudan bir araçtır.

Ortalama video veya görüntülü reklamdan daha pahalı olmasına rağmen, OTT reklamları, normal televizyon programları sırasında normalde göreceğiniz reklamlarla aynı ortamda gösterilir. Reklam başına birkaç yüz dolardan birkaç bin dolara kadar değişebilen ortalama bir televizyon reklamıyla karşılaştırıldığında, bir OTT reklamı çok daha düşük oranlarda satın alınabilir.

OTT ile daha kesin hedefleme ve optimizasyon fırsatları elde ettikçe, paranızın karşılığını daha fazla alıyorsunuz! OTT ayrıca, lineer TV envanter noktaları tükendiğinde The Oscars veya The Grammys gibi büyük televizyon programlarında reklam vermek için bir araç sunar.

Son olarak, OTT'nin faydaları tartışılırken genellikle gözden kaçan, kampanya ölçümü ve raporlamadır. Doğrusal TV ile, bir reklamcının, mevcut olabilecek herhangi bir izleyici metriğini almak için programlama ve reklam gösterildikten sonra genellikle haftalar, belki aylarca beklemesi gerekirdi. Çalıştırma tamamlandıktan sonra, hedefleme ayarlamaları veya diğer kampanya optimizasyonları olsun, performansı artırmak için yapılabilecek hiçbir değişiklik yoktur.

OTT reklamcılığı dijital olarak sunulur, yani pazarlamacılar gerçek zamanlı ölçümlere erişebilir ve kampanya başarısı olasılığını artırmak için anında optimizasyon kararları alabilir. Hatta web sitesi ziyaretleri veya çevrimiçi satın almalarla ilgili kampanya sonuçlarını ve ayrıca çevrimdışı davranışı ölçebilirsiniz. OTT kampanyalarınızın etkisini, video tamamlama oranlarının yanı sıra yaya trafiğindeki veya mağaza içi satışlardaki artış gibi çevrimdışı etkiler de dahil olmak üzere dijital metriklerle izleme yeteneği, OTT'de yayınlamanın büyük bir avantajıdır.

OTT, kendi başına yararlanmak için çok etkili bir kanal olmasına rağmen, kapsamlı bir kampanya stratejisi için OTT'yi medya karışımınıza uygun şekilde entegre etmek isteyeceksiniz. Yerel, görüntülü ve videoyu bir araya getirmek, kampanyalarınız için geleneksel üçlüdür çünkü çevrimiçi olarak bulundukları tüm kanallarda alakalı bir kitle yakalamanıza olanak tanır.

Bu kanalların stratejik bir kombinasyonundan yararlanmak, reklamverenlerin her ortamın güçlü yönlerine göre oynayarak potansiyel müşterileri beslemesine de olanak tanır. Dijital stratejinizin kapsamını başka bir ilgili kanala genişlettiğinden, en iyi kampanya sonuçlarını elde etmek için OTT'yi bu taktiklerle birleştirmeniz önerilir. Bu, ilgili bir kitleyi gerçekten yakalamanıza ve çevrimiçi oldukları her yerde ilgilerini ve katılımlarını sürdürmenize olanak tanır.

OTT, geleneksel TV reklamcılığına yeni alternatif

Televizyon reklamları geçmişte başarılıydı çünkü video reklamlar ilgi çekiciydi ve televizyon Amerikan evlerinde yaygın bir demirbaştı. Video reklamlar, kullanıcılarla uzun görsel mesajlar paylaşmak ve bir markanın hikayesini resim ve sesle göstermek için idealdir. Dijital video reklamlar, hedeflenen bir kitle grubuna bir video reklam gösterdiğiniz için, esasen bunun bir uzantısıdır. Fark? Reklamı gördüklerinde tükettikleri içeriğin türü.

Kullanıcılar, masaüstü veya mobil cihazlarda web'de gezinirken bir video reklam görebilirler, ancak her zaman video reklam içeriği alıp bunlarla etkileşime geçmeyi düşünmezler. Televizyon ve şimdi OTT ile, reklamlar, izleyicilerin doğal olarak daha fazla etkileşimde bulundukları, izlediklerini seçtikleri içerik içinde gösterilir. Elbette kullanıcılarınızı tüm kanallarda yakalamak istersiniz, ancak OTT'yi dahil etmek, dikkat etmeye daha açık oldukları bir ortamda marka bilinirliğini artırmanızı sağlayacaktır.

OTT'nin lineer TV karşısında en çok kazandığı yer, deneyimdeki kişiselleştirmedir; izleyiciler ayrıca ne zaman izleyeceklerine ve nasıl izleyeceklerine de karar verirler. OTT'nin lineer TV'ye yeni alternatif olmasının nedeni, içerik tüketimindeki seçimin - ne, ne zaman, nerede ve nasıl - izleyiciye verilmesidir. Tüm bunlar bir araya geldiğinde daha olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlar ve bu nedenle izleyiciyi gösterilen reklamlara daha açık hale getirir. Şimdi bunu yüksek hacimli televizyon etkinlikleriyle birleştirin ve video reklamcıları dijitalde ilerleme kaydediyor.

Birçok televizyon izleyicisi, geleneksel televizyon programlama sağlayıcılarından ücretli aboneliklerini kesmeye başlıyor. Bunlar dünyanın kablo kesicileri. Ayrıca, hiç aboneliği olmayan çok sayıda ve giderek artan sayıda izleyici de var.

OTT, dikkatlerini çevrimiçi ortama kaydırdıkları için bu kitleye ulaşmak için çok arzu edilen bir fırsat sunuyor. Bu farklı izleyici grubu yalnızca OTT'de bulunabilir ve hiçbir şekilde doğrusal olarak ulaşılamaz. Sadece bu değil, bu grup büyüyor! İzleyiciler ücretli televizyon aboneliklerinden dijitale geçmenin faydasını gördükçe, reklamverenlerin OTT'den yararlanmaları ve bu yeni izleme alışkanlıklarına uyum sağlamaları için artan bir ihtiyaç var.

Akış hizmetlerinin OTT'ye ihtiyacı var

Netflix, Disney+ ve Sling gibi İsteğe Bağlı Video (VOD) akış hizmetleri, OTT olmasaydı reklam fırsatlarına sahip olmayabilir. Her durumda reklamları olmasa da, yalnızca OTT içeriği ve dijital cihazların kullanımıyla gelişebilirler.

OTT reklamcılığıyla ilgili sorunlar

Reklamverenlerin OTT içeriğiyle karşılaştıklarında karşılaştıkları ana sorun, kapılı hizmetlerdir. Tüm OTT servis sağlayıcıları reklam noktaları sunmaz ve bu, reklamverenlerin bazen zorlanabileceği yerdir.

OTT video reklamları atlanamaz ve yüksek oranda görüntülenebilir olup, kullanıma sunulduğunda mükemmel bir reklam senaryosuna olanak tanır. Bu nedenle, OTT reklam yerleşimleri sunacak reklam borsalarına erişim sağlayacak ve OTT reklamcılığının tüm avantajlarından yararlanabilmenizi sağlayacak doğru dijital ortakla çalışmanız önemlidir.

Çözüm

İnternet üzerinden yayınlanan OTT içeriği yeni normdur. İzleyiciler çevrimiçi medya alışkanlıklarını bir dizi dijital formata kaydırmaya devam ederken, reklam verenlerin uygun kanallarda stratejik olarak alakalı reklamlarla yanıt vermeleri zorunludur. İzleyicilerinizi doğru zamanda doğru yerde yakalamak, hangi cihazları kullandıklarını belirlemek ve her birinin güçlü yanlarını ve nüanslarını dikkate alan bir dijital strateji oluşturmak anlamına gelir.

Tüketiciler, bloglara göz attıkları, haberleri takip ettikleri ve çevrimiçi alışveriş yaptıkları kadar video içeriği de izliyorlar. Video içeriği erişimini genişletmeye devam ettikçe, artan reklam fırsatları da mevcuttur. Reklamverenlerin OTT'ye ihtiyacı var çünkü izleyicilerin olduğu yer orası ve biz sadece kullanıcı dikkatindeki bu değişimin artmasını bekleyebiliriz. OTT ve akış hizmetleri kalıcıdır.

OTT'den ve tüm bileşenlerinden en iyi şekilde yararlanmak için bugün bir video reklam yazılımı çözümü uygulayın.