您的 OTT 廣告完整指南

隨著越來越多的消費者將注意力從傳統電視轉移到數字頻道，OTT 廣告大受歡迎。

從歷史上看，視頻內容是通過機頂盒傳送給消費者的電視——通過稱為多頻道視頻節目分發商 (MVPD) 的封閉生態系統進行交易，例如 Comcast 或 DirecTV。 儘管這曾經是常態，但越來越多的消費者正在放棄他們的付費線性電視訂閱，轉而選擇互聯網上的那些。

隨著剪線鉗和剪線鉗的數量不斷增加，對 OTT 廣告的需求也在增加。 營銷人員需要跟上視頻消費的這種變化趨勢。

什麼是 OTT 廣告？

為了理解什麼是 OTT 廣告，我們必須首先解決 OTT 內容，即廣告位在哪裡。 OTT 節目包含通過互聯網流式傳輸的所有內容，不需要訂閱傳統的有線或付費電視服務。

這些內容可以在任何連接到互聯網的設備上使用，包括智能電視、機頂盒或遊戲機等聯網電視 (CTV)。 設備還包括台式設備，例如計算機或筆記本電腦和移動智能手機。

隨著消費者越來越習慣於通過各種設備流式傳輸數字內容，OTT 編程已成為新常態。 特別是，當內容在聯網電視或機頂盒上流式傳輸時，它可以提供與線性電視在客廳休閒環境中相同的觀看體驗。

這對於那些尋找付費電視訂閱替代方案的人來說非常有吸引力，如果廣告商能夠有效地匹配這種電視觀看體驗，它也會受到觀眾的青睞。

OTT 數字廣告是什麼樣的？

現在我們了解了程序的外觀，我們可以深入了解廣告的外觀。 OTT 廣告包括在此流媒體內容期間顯示的所有數字廣告。 這種形式的數字廣告正變得越來越普遍，並作為補充展示廣告、原生廣告和視頻廣告的附加策略進入媒體計劃。

與這些原始數字渠道非常相似，OTT 廣告展示位置可以通過有保證的媒體購買或程序化實時競價進行競價和購買。 有保證的媒體購買會根據覆蓋面和頻率為廣告商提供固定價格和展示次數。 這將事先商定。

如果廣告商希望通過需求方平台 (DSP) 進行程序化購買，則可以使用庫存並且廣告投放選項正在增加。 第二種選擇是在實時競價環境中購買 OTT 廣告位，這對廣告商有很多好處，包括有競爭力的定價、對數據驅動的定位選項的控制、報告和實時優化的能力。

OTT廣告有什麼好處？

由於 OTT 廣告是通過互聯網提供的，因此它為希望擴大數字廣告覆蓋範圍的營銷人員提供了許多好處。 與展示廣告、原生廣告和視頻廣告非常相似，OTT 為廣告商提供了利用與其他程序化媒體購買類似的活動設置和定位的機會。 更重要的是，它使廣告商擺脫了廣播時間表的限制和電視廣告定價的限制。

對於許多廣告商來說，電視是一種非常需要的媒體，但由於定價和庫存可用性，它通常不是一種選擇。 OTT 消除了這一障礙，提供了在線訪問視頻流媒體展示位置的機會。 當然，觀眾消費內容的方式和時間是趨勢，這使廣告商處於有利位置，可以接觸到他們正在觀看節目的潛在客戶，並且在大多數情況下，當他們更願意接收廣告時。 讓我們深入了解這對廣告商意味著什麼。

面向廣告商的 OTT

OTT 廣告以數字方式投放，因此它們可以利用與其他程序化活動相同的受眾定位參數。 這包括針對受眾人口統計、興趣和行為、位置甚至定制受眾進行分層定位。 這些定位選項中的每一個對於吸引您想要的受眾都非常重要。

為什麼？ 它導致相關性並消除浪費。 只有當觀眾與您指定的定位參數匹配時，廣告位才會出價併購買，這意味著觀眾具有高度相關性。 然後，創意消息會以全屏和高度可見的環境出現，在這些環境中它們不能被跳過，最終減少了您的印像被浪費的機會。

由於您僅對相關地理位置進行出價，因此僅在具有相關受眾的家庭中投放展示。 使用 OTT 廣告開展活動可以提高吸引合適受眾的能力，提高預算效率，並通過排除不相關的觀眾和家庭來限制噪音。 特別是在受眾定位方面，OTT 允許廣告商區分家庭並培養高度相關的內容。

使用線性電視，無論誰在收看，都將向調諧到同一頻道的所有家庭展示相同的廣告。 換句話說，線性電視遵循一般的上下文定位模型：在具有相關內容的電台上播放廣告。 這可以看作是一種很好的漏斗意識策略，可以覆蓋特定頻道的所有觀眾。 另一方面，OTT 允許在個人家庭層面進行受眾定位，並相應地投放適當的廣告，這對於低漏斗廣告來說是一個很大的好處。

線性電視廣告和OTT的區別

線性和 OTT 的區別在於，家庭 A 和 C 中的人可能對您的產品不感興趣，而家庭 B 感興趣。 OTT 廣告通過僅向家庭 B 提供廣告來提高效率。仍然很難知道您在一個家庭中究竟接觸到了誰，但您知道在那所房子裡觀看內容的人是相關的。

此外，由於所投放的廣告與觀眾的相關性更高，因此可以提高參與度。 如果向不符合受眾群體標準的人展示廣告，則會浪費金錢，並且該用戶與廣告互動的機會會大大降低。 如果廣告展示給可以與品牌和消息聯繫的人，他們更有可能參與其中。

OTT 廣告可以以編程方式投放，使廣告商能夠參與廣告展示位置的實時競價拍賣。 這意味著他們能夠以動態價格出價，從而提高可負擔性。 與線性電視廣告相比，OTT 印象的可負擔性不僅是一個好處，而且如前所述，它實際上是廣告商進入電視廣告空間的直接手段。

儘管 OTT 廣告比普通視頻或展示廣告貴，但其展示環境與您通常在常規電視節目中看到的廣告相同。 與每個廣告從幾百美元到幾千美元不等的平均電視廣告相比，OTT 廣告可以以低得多的價格購買。

隨著您通過 OTT 獲得更精確的定位和優化機會，您將獲得更多的收益！ OTT 還提供了一種在主要電視節目中做廣告的方法，例如奧斯卡或格萊美，當線性電視廣告位售罄時。

最後，在討論 OTT 的好處時，經常被忽視的是活動衡量和報告。 對於線性電視，廣告商通常需要等待數週，甚至數月，才能在節目和廣告顯示後才能收到任何可用的觀眾指標。 運行完成後，無論是定位調整還是其他廣告系列優化，都無法進行任何更改來提高性能。

OTT 廣告以數字方式投放，這意味著營銷人員可以訪問實時指標，並可以立即做出優化決策以增加活動成功的可能性。 您甚至可以衡量與網站訪問或在線購買相關的活動結果，以及離線行為。 使用數字指標（包括視頻完成率）以及線下影響（例如客流量或店內銷售額的增加）來跟踪 OTT 活動的影響的能力是在 OTT 上運行的一大好處。

儘管 OTT 是一個非常有效的獨立利用渠道，但對於廣泛的活動策略，您需要將 OTT 適當地整合到您的媒體組合中。 將原生廣告、展示廣告和視頻結合在一起是您的廣告系列的傳統三重奏，因為它可以讓您在所有在線渠道上吸引相關受眾。

利用這些渠道的戰略組合還可以讓廣告商培育潛在客戶，發揮每種媒體的優勢。 建議您將 OTT 與這些策略相結合以獲得最佳活動結果，因為它將您的數字策略的範圍擴大到另一個相關渠道。 這將使您能夠真正吸引相關受眾，並讓他們無論在線上都保持興趣和參與度。

OTT是傳統電視廣告的新替代品

電視廣告過去很成功，因為視頻廣告很有吸引力，而且電視是美國家庭的常見設備。 視頻廣告非常適合與用戶分享冗長的視覺信息，並通過圖片和聲音展示品牌故事。 數字視頻廣告本質上是對此的延伸，因為您正在向目標受眾群體展示視頻廣告。 區別？ 他們看到廣告時所消費的內容類型。

用戶在瀏覽網頁時可能會看到視頻廣告，無論是在桌面還是移動設備上，但他們並不總是處於接收和參與視頻廣告內容的想法中。 在電視和現在的 OTT 中，廣告顯示在觀眾更感興趣的內容中，他們選擇了他們正在觀看的內容。 當然，您希望在所有渠道上捕獲您的用戶，但結合 OTT 將確保您在他們更容易接受關注的媒體中提高品牌認知度。

OTT 最能勝過線性電視的地方在於體驗的個性化； 觀眾還決定他們何時觀看以及如何觀看。 OTT 成為線性電視的新替代品的原因在於，內容消費的選擇權——內容、時間、地點和方式——都交給了觀眾。 所有這些結合起來提供了更積極的用戶體驗，因此使觀眾更容易接受所展示的廣告。 現在將其與大量電視活動相結合，視頻廣告商正在數字化方面取得長足進步。

許多電視觀眾開始削減他們從傳統電視節目提供商那裡獲得的付費訂閱。 這些是世界上的剪線鉗。 還有大量且不斷增長的觀​​眾根本沒有訂閱過 - 從未訂閱過的觀眾。

OTT 提供了一個非常需要的機會來接觸這些受眾，因為他們將注意力轉移到網上。 這種獨特的觀眾群體可能只存在於 OTT 上，根本無法通過線性方式接觸到。 不僅如此，這個群體還在不斷壯大！ 隨著觀眾看到從付費電視訂閱轉向數字訂閱的好處，廣告商越來越需要利用 OTT 並適應這些新的觀看習慣。

流媒體服務需要 OTT

如果不是 OTT，Netflix、Disney+ 和 Sling 等視頻點播 (VOD) 流媒體服務可能沒有可用的廣告機會。 儘管他們可能並非在所有情況下都有廣告，但他們只能通過使用 OTT 內容和數字設備才能蓬勃發展。

OTT 廣告的問題

廣告商在遇到 OTT 內容時面臨的主要挫折是門控服務。 並非所有 OTT 服務提供商都提供廣告位，這就是廣告商有時會遇到困難的地方。

OTT 視頻廣告不可跳過且高度可見，可在提供時提供完美的廣告場景。 這就是為什麼與合適的數字合作夥伴合作非常重要，他們將提供對提供 OTT 廣告展示位置的廣告交易平台的訪問權限，並確保您能夠利用 OTT 廣告的所有優勢。

結論

通過互聯網流式傳輸的 OTT 內容是新規範。 隨著觀眾繼續將他們的在線媒體習慣轉變為一系列數字格式，廣告商必須在可用渠道上戰略性地通過相關廣告做出回應。 在正確的時間將您的觀眾吸引到正確的位置意味著確定他們正在使用的設備，並製定一個考慮每個設備的優勢和細微差別的數字策略。

消費者在瀏覽博客、了解新聞和在線購物的同時，也在觀看視頻內容。 隨著視頻內容的覆蓋範圍不斷擴大，可用的廣告機會也越來越多。 廣告商需要 OTT，因為那是收視率所在，我們只能期望看到用戶注意力的這種轉變會上升。 OTT 和流媒體服務將繼續存在。

立即實施視頻廣告軟件解決方案，以充分利用 OTT 及其所有組件。