Beyond Britain: Cara Mengoptimalkan Konten Anda Untuk Pasar Global

Diterbitkan: 2020-04-23

Terlepas dari retorika yang memecah belah seputar Brexit saat ini, Inggris adalah bagian dari komunitas internasional yang lebih luas. Itu tidak ada dalam ruang hampa. Negara lain dapat menyediakan pasar yang berharga bagi bisnis Inggris. Jika Anda ingin memanfaatkan pasar tersebut, Anda perlu tahu cara mengoptimalkan konten online Anda.

Internet adalah lambang dari fenomena global. Itu membuatnya tergoda untuk berpikir bahwa dunia online tidak tunduk pada batas negara yang sama dengan dunia nyata. Dalam beberapa hal itu benar. Di tempat lain tidak. Penggunaan internet di berbagai negara dipengaruhi dan diubah oleh banyak faktor berbeda.

Faktor-faktor tersebut meliputi hal-hal seperti bahasa, perspektif budaya dan undang-undang nasional. Itu berarti upaya SEO Anda perlu bereaksi terhadap perubahan tersebut. Itulah cara menjangkau pasar global. Panduan ini akan membantu Anda bersama dengan beberapa petunjuk praktis dan saran.

Kami akan melakukan tur peluit ke seluruh dunia. Di setiap lokasi yang kami kunjungi, kami akan membahas tentang mengoptimalkan konten untuk pasar lokal. Kami akan membahas bagaimana Anda perlu mengoptimalkan konten untuk perbedaan bahasa dan budaya. Kami juga akan berbicara tentang bagaimana preferensi mesin telusur pasar tersebut dapat memengaruhi Anda.

Pesan Konsultasi

Cara Mengoptimalkan Konten Anda Untuk Eropa

Mengoptimalkan Konten Anda Untuk Mesin Pencari di Eropa

Mari kita mulai dengan tetangga terdekat Inggris. Di seluruh Eropa, Google adalah mesin pencari yang dominan. Ini menyumbang bagian yang lebih besar dari pencarian web di banyak negara daratan daripada di Inggris. Di Inggris, sekitar 87% lalu lintas pencarian berasal dari Google. Di Spanyol, itu setinggi sekitar 94%.

Artinya, saat mengoptimalkan konten untuk Eropa, Anda tetap mengoptimalkan untuk Google. Aspek teknis SEO Anda, kemudian, bisa sangat mirip. Anda masih akan bekerja untuk memenuhi algoritme yang sama. Gagasan Google tentang apa yang merupakan praktik baik tetap sama lintas batas.

Namun, SEO sebagai bidang berbeda di Eropa. Secara umum, ini sedikit kurang berkembang dibandingkan di Inggris. Perusahaan Eropa belum memahami relevansi dan pentingnya SEO. Itu bisa memberi Anda kesempatan.

Ini bisa lebih mudah daripada yang Anda pikirkan untuk merebut perusahaan lokal dengan konten yang dioptimalkan untuk pasar Eropa. Persaingan untuk kata kunci dan tempat tinggi di SERP Google akan jauh lebih rendah.

Perbedaan Bahasa & Budaya di Eropa

Mesin pencari pilihan di seluruh Eropa mungkin sama. Namun, para pencari berbeda. Mengoptimalkan konten Anda perlu mempertimbangkan hal ini. Itu berarti mempertimbangkan perbedaan bahasa dan budaya.

Ada ratusan bahasa nasional dan daerah yang berbeda di Eropa. Peta di atas menunjukkan bahwa cukup baik dan masih belum mencakup setiap dialek yang memungkinkan. Itu berarti Anda perlu mengoptimalkan konten Anda untuk berbagai bahasa tersebut. Begitulah cara memojokkan pasar Eropa dengan benar.

Untuk melakukan pekerjaan dengan baik, Anda akan menginginkan domain berbeda dengan konten asli dalam bahasa terpisah. Artinya, Anda akan memiliki cukup banyak konten serupa di seluruh domain tersebut. Ada dua tantangan yang terkait dengan itu. Yang pertama adalah memastikan bahwa pencari yang tepat diarahkan ke konten yang tepat. Yang kedua adalah menghentikan Google dari mengidentifikasi domain sebagai duplikat konten.

Tag Hreflang dapat menyelesaikan kedua masalah tersebut. Mereka membantu mengidentifikasi konten multibahasa yang telah Anda buat untuk pasar yang berbeda. Artikel Yoast ini adalah tempat Anda harus menuju panduan mendalam tentang cara menggunakan tag.

Keyakinan dan etiket berubah semudah bahasa saat Anda bergerak melintasi Eropa. Itu penting untuk konten Anda, karena Anda perlu mengoptimalkannya untuk setiap audiens target. Apa yang mungkin menarik konten di satu negara bisa menjadi tidak relevan, atau lebih buruk ofensif, di negara lain.

Cara terbaik untuk memperhitungkan perbedaan ini adalah bekerja dengan penduduk asli negara tempat Anda ingin pindah. Mereka akan dapat memberi tahu Anda apa yang perlu dikatakan konten Anda. Mereka juga akan dapat mengarahkan Anda ke format dan presentasi terbaik untuk digunakan untuk meraih demografis baru Anda.

Cara Mengoptimalkan Konten Anda Untuk Rusia

Mengoptimalkan Konten Anda Untuk Mesin Pencari di Rusia

Rusia dipisahkan dari negara Eropa lainnya dalam banyak hal. SEO adalah salah satunya. Berbeda dengan daratan Eropa lainnya, Google tidak mendominasi di Rusia. Mesin pencari paling populer sebenarnya adalah Yandex dan telah ada selama bertahun-tahun.

Seperti yang ditunjukkan grafik di atas, Google masih memiliki pijakan yang signifikan di negara ini. Itu berarti Anda perlu membuat keputusan tentang mesin telusur mana yang akan mengoptimalkan konten Anda. Untungnya pengoptimalan untuk Yandex tidak jauh berbeda dengan pengoptimalan untuk Google. Namun, ada beberapa hal yang harus Anda ingat:

  • Yandex adalah halaman pengindeksan yang jauh lebih lambat
  • Ini memungkinkan Anda menggunakan judul halaman yang lebih panjang daripada Google
  • Itu suka kata kunci meta. Ini diinginkan untuk memiliki empat atau lima per halaman
  • Algoritme Yandex sedikit lebih sederhana daripada Google. Itu membuatnya agak lebih mudah untuk dioptimalkan.
  • Ini memprioritaskan perilaku pengguna dan lalu lintas aktual di atas tautan saat menentukan peringkat.

Perbedaan Bahasa & Budaya di Rusia

Pertimbangan yang sama berlaku untuk konten Rusia seperti konten dalam bahasa Eropa lainnya. Jika Anda akan membuat konten dalam bahasa Rusia, keputusan mesin telusur mana yang akan dioptimalkan jauh lebih sederhana. Yandex jauh lebih baik dalam merayapi dan mengindeks halaman dalam skrip Cyrillic.

Terlebih lagi, Yandex juga mampu menguasai bahasa Slavia dan Turki dengan baik. Itu menjadikannya mesin telusur yang penting untuk dioptimalkan jika Anda menargetkan negara lain. Mereka termasuk orang-orang seperti Ukraina, Belarus, dan Turki.

Rusia sangat luas. Saat mengoptimalkan konten untuk Rusia, Anda harus mempertimbangkan hal ini. Anda perlu mengoptimalkan konten untuk berbagai wilayah. Pencari Rusia umumnya akan memasukkan wilayah atau kota mereka dalam istilah pencarian. Kata kunci yang sama juga akan mendapatkan hasil yang berbeda di berbagai wilayah. Evgeniy Garkaviy membahasnya secara mendalam, di sini.

Cara Mengoptimalkan Konten Anda Untuk China

Mengoptimalkan Konten Anda Untuk Mesin Pencari di China

Sedangkan Google memiliki persaingan yang ketat di Rusia, di Cina hampir seluruhnya tertutup dari pasar pencarian. Pemerintah Cina memblokir Google pada tahun 2010. Masih mungkin untuk menggunakan mesin pencari tetapi pangsa pasar pencarian mereka kecil. Saluran pencarian yang dominan di Cina adalah Baidu. Baidu menganut sensor negara yang ketat di Tiongkok.

Seperti yang Anda lihat, halaman pencarian Baidu terlihat sangat mirip dengan Google. Ada beberapa perbedaan utama antara bagaimana Baidu dan mesin pencari yang lebih familiar beroperasi:

  • Metadata, kanonis, H1, dan judul halaman memiliki bobot yang berbeda
  • Metadata dianggap sebagai faktor peringkat
  • Iklan berbayar dimasukkan ke dalam hasil pencarian
  • Baidu tidak mengerti hreflang
  • Mesin pencari Cina berjuang untuk berfungsi dengan JS atau Flash
  • Manajemen tautan Baidu kurang canggih. Jumlah tautan masih lebih penting daripada kualitasnya.

Perbedaan Bahasa & Budaya di Cina

Karena ukurannya yang tipis, Cina adalah negara dengan banyak bahasa dan dialek. Dalam hal konten SEO, sebaiknya fokus pada bahasa Mandarin dasar. Itulah bahasa yang disukai Baidu. Mengingat kerumitan bahasa Mandarin, Anda pasti ingin mempekerjakan penutur asli untuk membuat konten Anda.

Konten itu juga harus disegarkan secara teratur. Baidu adalah penggemar berat konten baru yang unik seperti Google. Namun, apa yang seharusnya - dan dapat - dikandung oleh konten tersebut sangat berbeda. China memberlakukan batasan yang sangat ketat pada konten online.

Apa pun yang merujuk pada hak asasi manusia, jenis kelamin, agama, dan topik lainnya akan segera diblokir. Apakah Anda setuju dengan posisi China tentang masalah tersebut atau tidak, konten Anda harus sejalan dengan aturan mereka. Itulah satu-satunya cara untuk masuk dan mendapatkan keuntungan dari pasar Cina.

Cara Mengoptimalkan Konten Anda Untuk Jepang

Mengoptimalkan Konten Anda Untuk Mesin Pencari di Jepang

Pasar mesin pencari di Jepang sangat mirip dengan Inggris. Bagian terbesar dari lalu lintas web (sekitar 75%) berasal dari Google. Sebagian besar sisanya (sekitar 22%) kemudian diperhitungkan oleh Yahoo! Jepang. Itu menyisakan apa-apa untuk mesin pencari lainnya.

Untuk mengoptimalkan konten Anda untuk Jepang, Google dan Yahoo! Jepang yang ingin Anda fokuskan. Artinya pada kenyataannya pada tingkat teknis, adalah pengoptimalan untuk Google. Ada sedikit perbedaan dalam cara Google dan Yahoo! Jepang beroperasi sejauh menyangkut SEO.

Perbedaan Bahasa & Budaya di Jepang

Perhatian utama Anda saat mengoptimalkan konten Anda untuk Jepang adalah audiens target Anda. Anda membutuhkan konten Anda agar paling sesuai dengan mereka yang ingin Anda baca. Bahkan sebelum Anda mengetahui isi kontennya, itu berarti menyajikan konten Anda dengan cara Jepang.

Situs web Jepang cenderung terlihat sangat berbeda dengan situs Inggris atau AS. Mereka sangat sibuk dan padat dengan informasi di setiap halaman. Tidak ada ide dari desainer web Jepang untuk presentasi ramping atau minimalis.

Itu karena pengguna web Jepang tidak menginginkan hal semacam itu. Mereka lebih suka memiliki banyak informasi sebelum membuat keputusan pembelian. Mereka akan melihat beranda web bergaya Inggris dengan sedikit teks sebagai tidak dapat dipercaya. Dengan cara yang sama seperti pengguna Inggris dapat melihat halaman gaya Jepang yang sibuk sebagai tidak profesional.

Perbedaan budaya seperti itu adalah alasan mengapa bekerja dengan orang lokal bermanfaat saat mengoptimalkan konten internasional. Dalam kasus Jepang, ada alasan lain mengapa itu ide yang bagus. Itu karena di Jepang ada empat gaya penulisan. Dengan kemauan terbaik di dunia, Google Terjemahan tidak akan memberi Anda cukup bantuan.

SaaS Ebook - skala bisnis Anda


Cara Mengoptimalkan Konten Anda Untuk Australia

Mengoptimalkan Konten Anda Untuk Mesin Pencari di Australia

Google adalah raja di seluruh dunia berbahasa Inggris. Mesin pencarilah yang menentukan bentuk umum SEO. Tidak ada perbedaan mencolok dalam kasus Australia. Akun Google untuk sebagian besar lalu lintas pencarian di negara ini.

Jika Anda menargetkan pasar Australia, Anda dapat mempersempit fokus Anda ke Google. Tidak ada mesin pencari terkenal lainnya yang perlu dikhawatirkan. Itu berarti SEO teknis Anda tidak perlu berubah. Yang harus Anda pikirkan adalah mengoptimalkan konten Anda yang sebenarnya untuk pengguna Australia.

Perbedaan Bahasa & Budaya di Australia

Inggris dan AS sama-sama negara berbahasa Inggris. Masih ada perbedaan mencolok dalam bahasa mereka. Di Inggris, Anda mungkin melihat warna es krim seseorang dan menanyakan rasanya. Di AS, Anda akan melihat warnanya dan menanyakan rasanya.

Segalanya menjadi lebih rumit ketika datang ke Australia. Negara ini jatuh ke jalan tengah yang suram. Tidak ada preferensi yang pasti untuk ejaan Inggris atau AS.

Itu penting untuk mengoptimalkan konten Anda. Anda ingin kata kunci dan konten Anda menggunakan ejaan yang tepat. Secara umum, ejaan Inggris lebih disukai oleh mayoritas orang Australia. Karena itu, kami sarankan Anda menggunakan ejaan Inggris untuk konten Anda, tetapi sebagai agen pemasaran kreatif Bristol, kami akan melakukannya!

Dalam praktiknya, Anda mungkin ingin melihat lebih dekat audiens target Anda. Orang Australia yang lebih muda bisa lebih terbuka terhadap ejaan AS. Penelitian pesaing mungkin merupakan jalan yang baik untuk menemukan ejaan mana yang akan digunakan untuk kata kunci Anda. Anda akan ingin mencerminkan apa yang dilakukan situs dengan peringkat tertinggi untuk kata kunci.

Mengoptimalkan Konten Untuk Pasar Global – Kesimpulan Utama

Mengoptimalkan konten Anda untuk pasar global bisa sangat bermanfaat. Layanan atau produk Anda mungkin benar-benar tepat untuk audiens internasional. Itu dapat menghasilkan imbalan finansial yang signifikan. Namun, memasuki pasar baru tidak pernah mudah.

Anda tidak bisa begitu saja mengambil konten yang ada, menjalankannya melalui Google Terjemahan dan berharap yang terbaik. Anda harus benar-benar memperhatikan pasar baru yang Anda targetkan. Untuk memahaminya dari SEO teknis dan dari sudut pandang manusia.

Itu pertama berarti mengidentifikasi mesin pencari yang perlu Anda optimalkan. Jika bukan Google, Anda harus mencari tahu apa perbedaan mesin pencari dari raksasa AS itu. Bagaimana mereka memberi peringkat situs, apa standar pembuatan tautan mereka, dan faktor serupa lainnya adalah kuncinya. Mereka harus menginformasikan bentuk dan gaya SEO teknis Anda.

Setelah Anda mengetahui mesin telusur yang akan dioptimalkan, Anda perlu mengenal audiens yang Anda buat kontennya. Itu berarti mendapatkan pemahaman tentang bahasa dan perbedaan budaya di negara tersebut. Itulah cara memastikan bahwa konten Anda benar-benar berbicara kepada target pasar baru Anda.

Hanya dengan memahami pasar nasional yang berbeda, Anda dapat mengoptimalkan konten untuk mereka. Pasar yang berbeda akan membutuhkan konten yang berbeda. Itu tidak hanya dalam hal apa yang dikatakan konten tetapi juga bagaimana itu disajikan.

Meneliti norma budaya dan gaya bahasa di negara target akan sangat membantu. Namun, sering kali, cara terbaik untuk memastikan konten Anda tepat adalah dengan bekerja sama dengan orang lokal.

Seseorang yang merupakan penutur asli memiliki keterampilan utama yang Anda perlukan. Mereka akan dapat membuat konten berkualitas tinggi yang diinginkan oleh semua mesin pencari. Mereka juga akan dimasukkan ke dalam standar etiket atau norma budaya yang sama dari audiens yang Anda targetkan.