Beyond Britain: So optimieren Sie Ihre Inhalte für einen globalen Markt

Veröffentlicht: 2020-04-23

Trotz der derzeit spaltenden Rhetorik rund um den Brexit ist Großbritannien Teil einer größeren internationalen Gemeinschaft. Es existiert nicht in einem Vakuum. Andere Nationen können britischen Unternehmen wertvolle Märkte bieten. Wenn Sie von diesen Märkten profitieren möchten, müssen Sie wissen, wie Sie Ihre Online-Inhalte optimieren können.

Das Internet ist der Inbegriff eines globalen Phänomens. Das macht den Eindruck verlockend, dass die Online-Welt nicht denselben Landesgrenzen unterliegt wie die reale Welt. In gewisser Weise stimmt das. In anderen ist es ganz einfach nicht. Die Nutzung des Netzes in verschiedenen Ländern wird durch viele verschiedene Faktoren beeinflusst und verändert.

Zu diesen Faktoren gehören Dinge wie Sprache, kulturelle Perspektiven und nationale Gesetzgebung. Das bedeutet, dass Ihre SEO-Bemühungen auf diese Änderungen reagieren müssen. So erreichen Sie den globalen Markt. Dieser Leitfaden wird Ihnen mit einigen praktischen Tipps und Ratschlägen helfen.

Wir werden eine Whistle-Stop-Tour um die Welt machen. An jedem Standort, den wir besuchen, sprechen wir über die Optimierung von Inhalten für den lokalen Markt. Wir behandeln, wie Sie Inhalte für sprachliche und kulturelle Unterschiede optimieren müssen. Wir werden auch darüber sprechen, wie sich die Suchmaschinenpräferenzen dieses Marktes auf Sie auswirken können.

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So optimieren Sie Ihre Inhalte für Europa

Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen in Europa

Beginnen wir mit Großbritanniens nächsten Nachbarn. Europaweit ist Google die dominierende Suchmaschine. Es macht in vielen Festlandländern einen größeren Anteil der Websuchen aus als in Großbritannien. In Großbritannien stammen etwa 87 % des Suchverkehrs von Google. In Spanien sind es sogar rund 94 %.

Das bedeutet, dass Sie bei der Optimierung von Inhalten für Europa immer noch für Google optimieren. Die technischen Aspekte Ihrer SEO können also weitgehend ähnlich sein. Sie werden immer noch daran arbeiten, dieselben Algorithmen zu erfüllen. Googles Vorstellung davon, was gute Praxis ausmacht, bleibt über die Grenzen hinweg gleich.

SEO als Feld ist in Europa jedoch anders. Im Allgemeinen ist es etwas weniger entwickelt als in Großbritannien. Europäische Unternehmen müssen die Relevanz und Bedeutung von SEO erst noch begreifen. Das kann Ihnen eine Chance bieten.

Es kann einfacher sein, als Sie vielleicht denken, lokale Firmen mit für europäische Märkte optimierten Inhalten an sich zu reißen. Der Wettbewerb um Schlüsselwörter und um hohe Plätze in den Google-SERPs wird viel geringer sein.

Sprach- und Kulturunterschiede in Europa

Die bevorzugte Suchmaschine in ganz Europa kann dieselbe sein. Die Suchenden sind jedoch anders. Die Optimierung Ihrer Inhalte muss dies berücksichtigen. Das bedeutet, sowohl sprachliche als auch kulturelle Unterschiede zu berücksichtigen.

In Europa gibt es Hunderte verschiedener National- und Regionalsprachen. Die obige Karte zeigt das recht gut und deckt dennoch nicht jeden möglichen Dialekt ab. Das bedeutet, dass Sie Ihre Inhalte für diese verschiedenen Sprachen optimieren müssen. So erobert man den europäischen Markt richtig.

Um die Arbeit gut zu machen, benötigen Sie verschiedene Domains mit Originalinhalten in verschiedenen Sprachen. Das bedeutet, dass Sie in diesen Domänen ziemlich viele ähnliche Inhalte haben werden. Damit sind zwei Herausforderungen verbunden. Die erste besteht darin sicherzustellen, dass die richtigen Suchenden auf die richtigen Inhalte verwiesen werden. Die zweite besteht darin, Google daran zu hindern, die Domains als Duplicate Content zu identifizieren.

Hreflang-Tags können diese beiden Probleme lösen. Sie helfen bei der Identifizierung der mehrsprachigen Inhalte, die Sie für verschiedene Märkte erstellt haben. In diesem Yoast-Artikel finden Sie eine ausführliche Anleitung zur Verwendung der Tags.

Überzeugungen und Umgangsformen ändern sich so schnell wie Sprachen, wenn Sie sich durch Europa bewegen. Das ist wichtig für Ihre Inhalte, da Sie diese für jede Zielgruppe optimieren müssen. Was in einem Land ansprechender Inhalt sein kann, kann in einem anderen irrelevant oder noch schlimmer anstößig sein.

Der beste Weg, diese Unterschiede zu berücksichtigen, ist die Zusammenarbeit mit einem Einheimischen des Landes, in das Sie ziehen möchten. Sie können Ihnen sagen, was Ihre Inhalte aussagen müssen. Sie können Sie auch zum besten Format und zur besten Präsentation führen, um Ihre neue demografische Gruppe zu erreichen.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für Russland

Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen in Russland

Russland unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht vom Rest Europas. SEO ist einer von ihnen. Im Gegensatz zum Rest des europäischen Festlandes dominiert Google in Russland nicht. Die beliebteste Suchmaschine ist eigentlich Yandex und das schon seit vielen Jahren.

Wie die obige Grafik zeigt, hat Google immer noch ein bedeutendes Standbein im Land. Das bedeutet, dass Sie eine Entscheidung treffen müssen, für welche Suchmaschine Sie Ihre Inhalte optimieren möchten. Glücklicherweise unterscheidet sich die Optimierung für Yandex nicht allzu sehr von der Optimierung für Google. Es gibt jedoch ein paar Dinge, die Sie beachten sollten:

  • Yandex indexiert Seiten viel langsamer
  • Damit können Sie viel längere Seitentitel als bei Google verwenden
  • Es mag Meta-Keywords. Es ist wünschenswert, vier oder fünf pro Seite zu haben
  • Die Algorithmen von Yandex sind etwas einfacher als die von Google. Das macht es etwas einfacher, darauf zu optimieren.
  • Es priorisiert das Benutzerverhalten und den tatsächlichen Verkehr gegenüber Links, wenn es Rankings bestimmt.

Sprach- und Kulturunterschiede in Russland

Für russische Inhalte gelten die gleichen Überlegungen wie für Inhalte in anderen europäischen Sprachen. Wenn Sie Inhalte auf Russisch erstellen, ist die Entscheidung, für welche Suchmaschine optimiert werden soll, viel einfacher. Yandex ist viel besser darin, Seiten in kyrillischer Schrift zu crawlen und zu indizieren.

Außerdem kommt Yandex auch mit slawischen und türkischen Sprachen gut zurecht. Das macht es zu einer wichtigen Suchmaschine, für die Sie optimieren sollten, wenn Sie auf andere Nationen abzielen. Dazu gehören Länder wie die Ukraine, Weißrussland und die Türkei.

Russland ist riesig. Bei der Optimierung von Inhalten für Russland müssen Sie dies berücksichtigen. Sie müssen Inhalte für verschiedene Regionen optimieren. Russische Suchende beziehen in der Regel ihre Region oder Stadt in die Suchbegriffe ein. Dieselben Keywords werden in verschiedenen Regionen auch zu unterschiedlichen Ergebnissen führen. Evgeniy Garkaviy behandelt dies hier in faszinierender Tiefe.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für China

Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen in China

Während Google in Russland starke Konkurrenz hat, ist es in China fast vollständig vom Suchmarkt ausgeschlossen. Die chinesische Regierung hat Google bereits 2010 blockiert. Die Nutzung der Suchmaschine ist immer noch möglich, aber ihr Anteil am Suchmarkt ist gering. Der dominierende Suchkanal in China ist Baidu. Baidu hält sich an die strenge staatliche Zensur in China.

Wie Sie sehen können, sieht die Suchseite von Baidu der von Google sehr ähnlich. Es gibt einige wesentliche Unterschiede zwischen der Funktionsweise von Baidu und der bekannteren Suchmaschine:

  • Metadaten, Canonicals, H1s und Seitentitel werden unterschiedlich gewichtet
  • Metadaten gelten als Rankingfaktor
  • Bezahlte Anzeigen werden in die Suchergebnisse integriert
  • Baidu versteht hreflang nicht
  • Die chinesische Suchmaschine hat Mühe, mit JS oder Flash zu funktionieren
  • Die Linkverwaltung von Baidu ist weniger ausgefeilt. Die Quantität der Links ist immer noch wichtiger als ihre Qualität.

Sprach- und Kulturunterschiede in China

Aufgrund seiner schieren Größe ist China ein Land mit vielen Sprachen und Dialekten. Wenn es um SEO-Inhalte geht, lohnt es sich, sich auf einfaches Mandarin zu konzentrieren. Das ist die Sprache, die Baidu bevorzugt. Angesichts der Komplexität von Mandarin sollten Sie unbedingt einen Muttersprachler mit der Erstellung Ihrer Inhalte beauftragen.

Auch diese Inhalte sollten regelmäßig aktualisiert werden. Baidu ist genauso ein großer Fan von einzigartigen, neuen Inhalten wie Google. Was der Inhalt enthalten soll – und kann – ist allerdings ganz anders. China erlegt Online-Inhalten sehr strenge Beschränkungen auf.

Alles, was sich auf Menschenrechte, Sex, Religion und andere Themen bezieht, wird schnell blockiert. Unabhängig davon, ob Sie der Position Chinas zu diesen Themen zustimmen oder nicht, müssen Ihre Inhalte deren Regeln entsprechen. Nur so können Sie in den chinesischen Markt eintreten und davon profitieren.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für Japan

Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen in Japan

Der Suchmaschinenmarkt in Japan ist dem in Großbritannien ziemlich ähnlich. Der Löwenanteil des Webverkehrs (ca. 75 %) kommt von Google. Der Rest (ca. 22 %) entfällt dann größtenteils auf Yahoo! Japan. Damit bleibt für andere Suchmaschinen so gut wie nichts übrig.

Um Ihre Inhalte für Japan zu optimieren, sind es also Google und Yahoo! Japan, auf das Sie sich konzentrieren sollten. Was das auf technischer Ebene in Wirklichkeit bedeutet, ist Optimierung für Google. Es gibt nur sehr wenige Unterschiede darin, wie Google und Yahoo! Japan arbeitet in Bezug auf SEO.

Sprachliche und kulturelle Unterschiede in Japan

Ihr Hauptanliegen bei der Optimierung Ihrer Inhalte für Japan ist Ihre Zielgruppe. Ihre Inhalte müssen am besten zu denen passen, die Sie lesen möchten. Bevor Sie überhaupt zu den Inhalten kommen, müssen Sie Ihre Inhalte auf japanische Weise präsentieren.

Japanische Websites sehen in der Regel ganz anders aus als britische oder US-amerikanische. Sie sind sehr beschäftigt und dicht mit Informationen auf jeder Seite. Japanische Webdesigner denken nicht an elegante Präsentation oder Minimalismus.

Das liegt daran, dass japanische Webbenutzer nichts dergleichen wollen. Sie ziehen es vor, viele Informationen zu haben, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Sie würden eine Web-Homepage im britischen Stil mit sehr wenig Text als nicht vertrauenswürdig ansehen. Genauso wie ein britischer Benutzer eine viel besuchte Seite im japanischen Stil als unprofessionell ansehen kann.

Aufgrund dieser kulturellen Unterschiede lohnt es sich, bei der Optimierung internationaler Inhalte mit einem Einheimischen zusammenzuarbeiten. Im Fall von Japan gibt es noch einen weiteren Grund, warum es eine gute Idee ist. Das liegt daran, dass es in Japan vier Schreibstile gibt. Beim besten Willen der Welt wird Google Translate Ihnen nicht genug helfen.

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So optimieren Sie Ihre Inhalte für Australien

Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen in Australien

Google ist König in der englischsprachigen Welt. Es ist die Suchmaschine, die die allgemeine Form von SEO bestimmt. Im Fall von Australien gibt es keinen nennenswerten Unterschied. Google-Konto für die große Mehrheit des Suchverkehrs im Land.

Wenn Sie auf den australischen Markt abzielen, können Sie Ihren Fokus auf Google beschränken. Es gibt keine anderen nennenswerten Suchmaschinen, um die man sich Sorgen machen müsste. Das bedeutet, dass sich Ihr technisches SEO nicht ändern muss. Alles, woran Sie denken müssen, ist die Optimierung Ihrer eigentlichen Inhalte für australische Benutzer.

Sprach- und Kulturunterschiede in Australien

Großbritannien und die USA sind beides englischsprachige Länder. Es gibt immer noch bemerkenswerte Unterschiede in ihren Sprachen. In Großbritannien sehen Sie vielleicht die Farbe von jemandem Eis und fragen ihn, welchen Geschmack es hat. In den USA würden Sie die Farbe sehen und sie nach dem Geschmack fragen.

Bei Australien ist die Sache komplizierter. Das Land fällt in eine Art düsteres Mittelfeld. Es gibt keine eindeutige Präferenz für die britische oder US-amerikanische Schreibweise.

Das ist wichtig, wenn es um die Optimierung Ihrer Inhalte geht. Sie möchten, dass Ihre Keywords und Inhalte die richtige Schreibweise verwenden. Im Allgemeinen ist die britische Rechtschreibung für die Mehrheit der Australier vorzuziehen. Daher würden wir Ihnen empfehlen, für Ihre Inhalte die britische Rechtschreibung zu verwenden, aber wir als kreative Marketingagentur in Bristol würden es tun!

In der Praxis möchten Sie vielleicht einen genaueren Blick auf Ihre Zielgruppe werfen. Jüngere Australier können offener für die US-amerikanische Rechtschreibung sein. Konkurrenten-Recherchen können ein guter Weg sein, um herauszufinden, welche Schreibweise Sie für Ihre Keywords verwenden sollten. Sie möchten spiegeln, was die Websites mit dem höchsten Ranking für die Schlüsselwörter tun.

Optimierung von Inhalten für einen globalen Markt – Schlüsselmitnahmen

Die Optimierung Ihrer Inhalte für einen globalen Markt kann sehr vorteilhaft sein. Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt könnte für ein internationales Publikum genau das Richtige sein. Das kann zu erheblichen finanziellen Belohnungen führen. Der Eintritt in neue Märkte ist jedoch nie einfach.

Sie können nicht einfach Ihre vorhandenen Inhalte nehmen, sie durch Google Translate laufen lassen und auf das Beste hoffen. Sie müssen dem neuen Markt, auf den Sie abzielen, wirkliche Aufmerksamkeit schenken. Um es aus technischer SEO und aus menschlicher Sicht zu verstehen.

Das bedeutet zunächst, die Suchmaschine zu identifizieren, für die Sie optimieren müssen. Wenn es nicht Google ist, müssen Sie herausfinden, wie sich die Suchmaschine von dem US-Riesen unterscheidet. Wie sie Websites bewerten, welche Linkbuilding-Standards sie haben und andere ähnliche Faktoren sind entscheidend. Sie müssen die Form und den Stil Ihrer technischen SEO bestimmen.

Sobald Sie die Suchmaschine kennen, für die Sie optimieren möchten, müssen Sie die Zielgruppe kennenlernen, für die Sie Inhalte erstellen. Das bedeutet, sowohl die Sprache als auch die kulturellen Unterschiede im Land zu verstehen. So stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte Ihren neuen Zielmarkt wirklich ansprechen.

Nur wenn Sie die verschiedenen nationalen Märkte verstehen, können Sie Inhalte für sie optimieren. Ein anderer Markt braucht andere Inhalte. Das gilt nicht nur für den Inhalt, sondern auch für die Präsentation.

Die Erforschung kultureller Normen und Sprachstile in einem Zielland ist hilfreich. Oft ist es jedoch am besten, mit einem Einheimischen zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte genau richtig sind.

Jemand, der Muttersprachler ist, verfügt über Schlüsselqualifikationen, die Sie benötigen. Sie werden in der Lage sein, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die alle Suchmaschinen wollen. Sie werden auch an die gleichen Standards der Etikette oder kulturellen Normen der Zielgruppe angepasst, auf die Sie abzielen.