Dincolo de Marea Britanie: Cum să vă optimizați conținutul pentru o piață globală

Publicat: 2020-04-23

În ciuda retoricii dezbinătoare în jurul Brexit-ului chiar acum, Marea Britanie face parte dintr-o comunitate internațională mai largă. Nu există în vid. Alte națiuni pot oferi piețe valoroase afacerilor britanice. Dacă doriți să profitați de aceste piețe, trebuie să știți cum să vă optimizați conținutul online.

Internetul este chiar simbolul unui fenomen global. Asta face tentant să credem că lumea online nu este supusă acelorași granițe naționale ca lumea reală. În anumite privințe, este adevărat. În altele, pur și simplu nu este. Utilizarea rețelei în diferite țări este influențată și modificată de mulți factori diferiți.

Acești factori includ lucruri precum limba, perspectivele culturale și legislația națională. Asta înseamnă că eforturile tale SEO trebuie să reacționeze la aceste schimbări. Așa puteți ajunge la piața globală. Acest ghid vă va ajuta împreună cu câteva sfaturi utile și sfaturi.

Vom face un tur de oprire în jurul lumii. În fiecare locație pe care o vizităm, vom vorbi despre optimizarea conținutului pentru piața locală. Vom aborda modul în care trebuie să optimizați conținutul pentru diferențele de limbă și culturale. Vom vorbi, de asemenea, despre modul în care preferințele pentru motoarele de căutare ale acelei piețe vă pot afecta.

Rezervați o consultație

Cum să vă optimizați conținutul pentru Europa

Optimizarea conținutului dvs. pentru motoarele de căutare din Europa

Să începem cu cei mai apropiați vecini ai Marii Britanii. În toată Europa, Google este motorul de căutare dominant. Acesta reprezintă o pondere mai mare a căutărilor web în multe țări continentale decât în ​​Marea Britanie. În Marea Britanie, aproximativ 87% din traficul de căutare provine de la Google. În Spania, este în jur de 94%.

Aceasta înseamnă că, atunci când optimizați conținutul pentru Europa, încă optimizați pentru Google. Aspectele tehnice ale SEO pot fi, în general, similare. Veți lucra în continuare pentru a satisface aceiași algoritmi. Ideea Google despre ceea ce constituie o bună practică rămâne aceeași peste granițe.

Totuși, SEO ca domeniu este diferit în Europa. În general, este puțin mai puțin dezvoltată decât în ​​Marea Britanie. Firmele europene nu au înțeles încă relevanța și importanța SEO. Asta vă poate oferi o oportunitate.

Poate fi mai ușor decât credeți să uzurpați firmele locale cu conținut optimizat pentru piețele europene. Concurența pentru cuvintele cheie și pentru locurile înalte pe SERP-urile Google va fi mult mai redusă.

Diferențele de limbă și cultură în Europa

Motorul de căutare preferat din Europa poate fi același. Căutătorii, însă, sunt diferiți. Optimizarea conținutului trebuie să țină cont de acest lucru. Asta înseamnă să luăm în considerare atât diferențele de limbă, cât și cele culturale.

Există sute de limbi naționale și regionale diferite în Europa. Harta de mai sus arată asta destul de bine și încă nu acoperă fiecare dialect posibil. Aceasta înseamnă că trebuie să vă optimizați conținutul pentru acele limbi diferite. Așa se poate încolți corect piața europeană.

Pentru a face treaba bine, veți dori domenii diferite cu conținut original în limbi separate. Asta înseamnă că vei avea destul de mult conținut similar în acele domenii. Există două provocări asociate cu asta. Primul este să ne asigurăm că utilizatorii potriviți sunt direcționați către conținutul potrivit. Al doilea îl împiedică pe Google să identifice domeniile ca conținut duplicat.

Etichetele Hreflang pot rezolva ambele probleme. Acestea ajută la identificarea conținutului multilingv pe care l-ați creat pentru diferite piețe. Acest articol Yoast este locul în care ar trebui să vă îndreptați pentru un ghid aprofundat despre cum să utilizați etichetele.

Credințele și etichetele se schimbă la fel de ușor ca și limbile pe măsură ce vă deplasați prin Europa. Acest lucru este important pentru conținutul dvs., deoarece trebuie să îl optimizați pentru fiecare public țintă. Ceea ce poate fi conținut captivant într-o țară ar putea fi irelevant, sau mai rău ofensator, în alta.

Cel mai bun mod de a ține seama de aceste diferențe este să lucrezi cu un nativ din țara în care vrei să te muți. Îți vor putea spune ce trebuie să spună conținutul tău. De asemenea, ei vă vor putea îndruma către cel mai bun format și prezentare pe care să le folosiți pentru a vă atrage noul demografic.

Cum să vă optimizați conținutul pentru Rusia

Optimizarea conținutului dvs. pentru motoarele de căutare din Rusia

Rusia se deosebește de restul Europei în multe privințe. SEO este unul dintre ele. Spre deosebire de restul Europei continentale, Google nu domină în Rusia. Cel mai popular motor de căutare este de fapt Yandex și a fost de mulți ani.

După cum arată graficul de mai sus, Google are încă un punct de sprijin semnificativ în țară. Aceasta înseamnă că trebuie să luați o decizie cu privire la ce motor de căutare să vă optimizați conținutul. Din fericire, optimizarea pentru Yandex nu este prea diferită de optimizarea pentru Google. Există, totuși, câteva lucruri de care ar trebui să ții cont:

  • Yandex este mult mai lent de indexare a paginilor
  • Vă permite să utilizați titluri de pagini mult mai lungi decât Google
  • Îi plac meta cuvintele cheie. Este de dorit să aveți patru sau cinci pe pagină
  • Algoritmii Yandex sunt puțin mai simpli decât cei de la Google. Asta face oarecum mai ușor de optimizat.
  • Prioritizează comportamentul utilizatorului și traficul real față de link-uri atunci când determină clasamente.

Diferențele de limbă și cultură în Rusia

Aceleași considerații se aplică conținutului rusesc ca și conținutului în alte limbi europene. Dacă aveți de gând să creați conținut în limba rusă, decizia pentru ce motor de căutare să optimizați este mult mai simplă. Yandex este mult mai bun la accesarea cu crawlere și la indexarea paginilor în script chirilic.

În plus, Yandex este capabil să se descurce bine cu limbile slave și turcești. Acest lucru îl face un motor de căutare important pentru optimizare dacă vizați alte națiuni. Printre acestea se numără Ucraina, Belarus și Turcia.

Rusia este vastă. Atunci când optimizați conținutul pentru Rusia, trebuie să luați în considerare acest lucru. Trebuie să optimizați conținutul pentru diferite regiuni. Căutătorii ruși vor include în general regiunea sau orașul lor în termenii de căutare. Aceleași cuvinte cheie vor obține rezultate diferite în diferite regiuni. Evgeniy Garkaviy acoperă acest lucru într-o profunzime fascinantă, aici.

Cum să vă optimizați conținutul pentru China

Optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare din China

În timp ce Google are o concurență acerbă în Rusia, în China este exclus aproape în întregime de piața de căutare. Guvernul chinez a blocat Google încă din 2010. Este încă posibil să utilizați motorul de căutare, dar cota lor pe piața de căutare este mică. Canalul de căutare dominant în China este Baidu. Baidu aderă la stricta cenzură de stat din China.

După cum puteți vedea, pagina de căutare a lui Baidu arată foarte asemănătoare cu Google. Există câteva diferențe cheie între modul în care funcționează Baidu și motorul de căutare mai familiar:

  • Metadatele, canonicalele, H1-urile și titlurile paginilor sunt ponderate diferit
  • Metadatele sunt considerate ca un factor de clasare
  • Reclamele plătite sunt încorporate în rezultatele căutării
  • Baidu nu înțelege hreflang
  • Motorul de căutare chinezesc se luptă să funcționeze cu JS sau Flash
  • Gestionarea linkurilor de către Baidu este mai puțin sofisticată. Cantitatea de link-uri este încă mai importantă decât calitatea lor.

Diferențele de limbă și cultură în China

Datorită dimensiunii sale mari, China este o țară cu multe limbi și dialecte. Când vine vorba de conținut SEO, merită să te concentrezi pe mandarinul de bază. Aceasta este limba pe care o preferă Baidu. Având în vedere complexitatea mandarinei, veți dori cu siguranță să angajați un vorbitor nativ pentru a vă crea conținutul.

Conținutul respectiv ar trebui, de asemenea, actualizat în mod regulat. Baidu este la fel de mare fan al conținutului unic și nou ca Google. Totuși, ceea ce ar trebui – și poate – să conțină conținutul este destul de diferit. China impune limitări foarte stricte asupra conținutului online.

Orice lucru care face referire la drepturile omului, sex, religie și alte subiecte va fi blocat rapid. Indiferent dacă sunteți sau nu de acord cu poziția Chinei cu privire la aceste probleme, conținutul dvs. trebuie să se încadreze în conformitate cu regulile acestora. Acesta este singurul mod de a intra și de a beneficia de pe piața chineză.

Cum să vă optimizați conținutul pentru Japonia

Optimizarea conținutului dvs. pentru motoarele de căutare din Japonia

Piața motoarelor de căutare din Japonia este destul de asemănătoare cu Marea Britanie. Cea mai mare parte a traficului web (aproximativ 75%) vine de la Google. O mare parte din restul (aproximativ 22%) este apoi contabilizat de Yahoo! Japonia. Asta nu lasă aproape nimic pentru orice alte motoare de căutare.

Pentru a vă optimiza conținutul pentru Japonia, atunci, este Google și Yahoo! Japonia pe care veți dori să vă concentrați. Ceea ce înseamnă asta în realitate la nivel tehnic, este optimizarea pentru Google. Există foarte puține diferențe în modul în care Google și Yahoo! Japonia operează în ceea ce privește SEO.

Diferențele de limbă și cultură în Japonia

Principala dvs. preocupare atunci când vă optimizați conținutul pentru Japonia este publicul țintă. Ai nevoie de conținutul tău să se potrivească cel mai bine celor pe care vrei să-l citești. Înainte de a ajunge chiar la ceea ce include conținutul, asta înseamnă să vă prezentați conținutul într-un mod japonez.

Site-urile web japoneze tind să arate foarte diferit de cele din Marea Britanie sau SUA. Sunt foarte ocupați și dens cu informații pe fiecare pagină. Nu există niciun gând de la designerii web japonezi pentru o prezentare elegantă sau minimalism.

Asta pentru că utilizatorii web japonezi nu doresc nimic de acest fel. Ei preferă să aibă o mulțime de informații înainte de a lua orice decizie de cumpărare. Ei ar vedea o pagină de pornire web în stilul Marii Britanii, cu foarte puțin text pe ea, ca fiind nedemn de încredere. În același mod în care un utilizator din Marea Britanie poate vedea o pagină aglomerată în stil japonez ca fiind neprofesională.

Astfel de diferențe culturale sunt motivul pentru care este util să lucrezi cu un local atunci când optimizezi conținutul internațional. În cazul Japoniei, există un alt motiv pentru care este o idee bună. Asta pentru că în Japonia există patru stiluri de scriere. Cu cea mai bună voință din lume, Google Translate nu vă va oferi suficient ajutor.

Ebook SaaS - extindeți-vă afacerea


Cum să vă optimizați conținutul pentru Australia

Optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare din Australia

Google este rege în lumea vorbitoare de limba engleză. Este motorul de căutare care determină forma generală a SEO. Nu există nicio diferență notabilă în cazul Australiei. Cont Google pentru marea majoritate a traficului de căutare din țară.

Dacă vizați piața australiană, vă puteți concentra pe Google. Nu există alte motoare de căutare notabile de care să vă faceți griji. Asta înseamnă că SEO tehnic nu va trebui să se schimbe. Tot ce trebuie să vă gândiți este să vă optimizați conținutul real pentru utilizatorii australieni.

Diferențele de limbă și cultură în Australia

Marea Britanie și SUA sunt ambele țări vorbitoare de limbă engleză. Există încă diferențe notabile în limbile lor. În Marea Britanie, s-ar putea să vezi culoarea înghețatei cuiva și să-l întrebi ce aromă are. În SUA, ai vedea culoarea acesteia și i-ai întreba despre aromă.

Lucrurile sunt mai complicate când vine vorba de Australia. Țara se încadrează într-un mijloc tulbure. Nu există o preferință certă pentru ortografie britanică sau americană.

Acest lucru este important atunci când vine vorba de optimizarea conținutului dvs. Doriți ca cuvintele cheie și conținutul dvs. să folosească ortografia corectă. În general, ortografia britanică este de preferat pentru majoritatea australienilor. Ca atare, vă recomandăm să utilizați ortografia britanică pentru conținutul dvs., dar apoi, în calitate de agenție de marketing creativ Bristol, am face-o!

În practică, poate doriți să aruncați o privire mai atentă asupra publicului țintă. Australienii mai tineri pot fi mai deschiși la ortografia SUA. Cercetarea concurenților ar putea fi o modalitate bună de a găsi ce ortografie să folosiți pentru cuvintele dvs. cheie. Veți dori să reflectați ceea ce fac site-urile cu cel mai înalt rang pentru cuvintele cheie.

Optimizarea conținutului pentru o piață globală – concluzii cheie

Optimizarea conținutului pentru o piață globală poate fi foarte benefică. Serviciul sau produsul dvs. ar putea ajunge cu adevărat la fața locului pentru un public internațional. Acest lucru poate produce recompense financiare semnificative. Cu toate acestea, intrarea pe noi piețe nu este niciodată simplă.

Nu poți pur și simplu să-ți iei conținutul existent, să-l rulezi prin Google Translate și să speri la ce este mai bun. Trebuie să acordați o atenție reală noii piețe pe care o vizați. Să o înțeleg din punct de vedere tehnic și din punct de vedere uman.

Aceasta înseamnă mai întâi identificarea motorului de căutare pentru care trebuie să îl optimizați. Dacă nu este Google, trebuie să aflați cum diferă motorul de căutare de gigantul american. Cum clasifică site-urile, care sunt standardele lor de construire a link-urilor și alți factori similari sunt cheie. Ei trebuie să informeze forma și stilul SEO tehnic.

Odată ce cunoașteți motorul de căutare pentru care să îl optimizați, trebuie să cunoașteți publicul pentru care creați conținut. Aceasta înseamnă înțelegerea atât a limbii, cât și a diferențelor culturale din țară. Acesta este modul în care vă asigurați că conținutul dvs. vorbește cu adevărat cu noua dvs. piață țintă.

Numai prin înțelegerea diferitelor piețe naționale puteți optimiza conținutul pentru acestea. O piață diferită va avea nevoie de conținut diferit. Asta nu este doar în ceea ce privește ceea ce spune conținutul, ci și modul în care este prezentat.

Cercetarea normelor culturale și a stilurilor lingvistice într-o țară țintă va fi utilă. Adesea, totuși, cel mai bun mod de a vă asigura că conținutul este perfect este să lucrați cu un local.

Cineva care este vorbitor nativ are abilitățile cheie de care veți avea nevoie. Ei vor putea crea conținutul de înaltă calitate pe care și-l doresc toate motoarele de căutare. De asemenea, vor fi introduși în aceleași standarde de etichetă sau norme culturale ale publicului pe care îl vizați.