Más allá de Gran Bretaña: cómo optimizar su contenido para un mercado global

Publicado: 2020-04-23

A pesar de la retórica divisiva en torno al Brexit en este momento, Gran Bretaña es parte de una comunidad internacional más amplia. No existe en el vacío. Otras naciones pueden proporcionar mercados valiosos para las empresas británicas. Si desea aprovechar esos mercados, necesita saber cómo optimizar su contenido en línea.

Internet es el epítome de un fenómeno global. Eso hace que sea tentador pensar que el mundo en línea no está sujeto a las mismas fronteras nacionales que el mundo real. De alguna manera eso es cierto. En otros, simplemente no lo es. El uso de la red en diferentes países se ve afectado y alterado por muchos factores diferentes.

Esos factores incluyen cosas como el idioma, las perspectivas culturales y la legislación nacional. Eso significa que sus esfuerzos de SEO deben reaccionar a esos cambios. Así es como llegar al mercado global. Esta guía lo ayudará junto con algunos consejos útiles y consejos.

Vamos a hacer una gira relámpago por todo el mundo. En cada lugar que visitamos, hablaremos sobre la optimización del contenido para el mercado local. Cubriremos cómo necesita optimizar el contenido para el idioma y las diferencias culturales. También hablaremos sobre cómo las preferencias del motor de búsqueda de ese mercado pueden afectarlo.

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Cómo optimizar su contenido para Europa

Optimización de su contenido para motores de búsqueda en Europa

Comencemos con los vecinos más cercanos de Gran Bretaña. En toda Europa, Google es el motor de búsqueda dominante. Representa una mayor parte de las búsquedas web en muchos países del continente que en Gran Bretaña. En Gran Bretaña, alrededor del 87% del tráfico de búsqueda se origina en Google. En España, es tan alto como alrededor del 94%.

Eso significa que al optimizar el contenido para Europa, todavía está optimizando para Google. Los aspectos técnicos de su SEO, entonces, pueden ser muy similares. Seguirá trabajando para satisfacer los mismos algoritmos. La idea de Google de lo que constituye una buena práctica sigue siendo la misma a través de las fronteras.

Sin embargo, el SEO como campo es diferente en Europa. En general, está un poco menos desarrollado que en Gran Bretaña. Las empresas europeas aún tienen que comprender la relevancia y la importancia del SEO. Eso puede presentarle una oportunidad.

Puede ser más fácil de lo que piensa usurpar empresas locales con contenido optimizado para los mercados europeos. La competencia por palabras clave y por lugares destacados en las SERP de Google será mucho menor.

Diferencias lingüísticas y culturales en Europa

El motor de búsqueda preferido en toda Europa puede ser el mismo. Los buscadores, sin embargo, son diferentes. La optimización de su contenido debe tener esto en cuenta. Eso significa considerar tanto el idioma como las diferencias culturales.

Hay cientos de diferentes idiomas nacionales y regionales en Europa. El mapa de arriba lo muestra bastante bien y todavía no cubre todos los dialectos posibles. Eso significa que necesita optimizar su contenido para esos diferentes idiomas. Así es como se arrincona adecuadamente el mercado europeo.

Para hacer bien el trabajo, querrá diferentes dominios con contenido original en diferentes idiomas. Eso significa que tendrá una gran cantidad de contenido similar en esos dominios. Hay dos desafíos asociados con eso. El primero es garantizar que los buscadores correctos apunten al contenido correcto. El segundo es evitar que Google identifique los dominios como contenido duplicado.

Las etiquetas Hreflang pueden resolver ambos problemas. Ayudan a identificar el contenido multilingüe que ha creado para diferentes mercados. Este artículo de Yoast es donde debe dirigirse para obtener una guía detallada sobre cómo usar las etiquetas.

Las creencias y las etiquetas cambian tan fácilmente como los idiomas a medida que se desplaza por Europa. Eso es importante para su contenido, ya que necesita optimizarlo para cada público objetivo. Lo que puede ser contenido atractivo en un país podría ser irrelevante, o peor ofensivo, en otro.

La mejor manera de tener en cuenta estas diferencias es trabajar con un nativo del país al que desea mudarse. Ellos podrán decirle lo que su contenido necesita decir. También podrán guiarlo hacia el mejor formato y presentación para captar su nuevo grupo demográfico.

Cómo optimizar su contenido para Rusia

Optimización de su contenido para motores de búsqueda en Rusia

Rusia se diferencia del resto de Europa en muchos aspectos. El SEO es uno de ellos. A diferencia del resto de Europa continental, Google no domina en Rusia. El motor de búsqueda más popular es en realidad Yandex y lo ha sido durante muchos años.

Como muestra el gráfico anterior, Google todavía tiene un punto de apoyo significativo en el país. Eso significa que debe tomar una decisión sobre para qué motor de búsqueda optimizar su contenido. Afortunadamente, la optimización para Yandex no es muy diferente a la optimización para Google. Sin embargo, hay algunas cosas que debes tener en cuenta:

  • Yandex es páginas de indexación mucho más lentas
  • Te permite usar títulos de página mucho más largos que Google
  • Le gustan las palabras clave meta. Es deseable tener cuatro o cinco por página
  • Los algoritmos de Yandex son un poco más simples que los de Google. Eso hace que sea algo más fácil de optimizar.
  • Prioriza el comportamiento del usuario y el tráfico real sobre los enlaces al determinar las clasificaciones.

Diferencias lingüísticas y culturales en Rusia

Se aplican las mismas consideraciones al contenido en ruso que al contenido en otros idiomas europeos. Si va a crear contenido en ruso, la decisión de qué motor de búsqueda optimizar es mucho más simple. Yandex es mucho mejor para rastrear e indexar páginas en escritura cirílica.

Además, Yandex también puede manejar bien los idiomas eslavo y turco. Eso lo convierte en un motor de búsqueda importante para optimizar si se dirige a otras naciones. Incluyen países como Ucrania, Bielorrusia y Turquía.

Rusia es enorme. Al optimizar el contenido para Rusia, debe tener esto en cuenta. Necesitas optimizar el contenido para diferentes regiones. Los buscadores rusos generalmente incluirán su región o ciudad en los términos de búsqueda. Las mismas palabras clave también obtendrán diferentes resultados en diferentes regiones. Evgeniy Garkaviy cubre esto con profundidad fascinante, aquí.

Cómo optimizar su contenido para China

Optimización de su contenido para motores de búsqueda en China

Mientras que Google tiene una dura competencia en Rusia, en China está prácticamente excluido del mercado de búsqueda. El gobierno chino bloqueó a Google en 2010. Todavía es posible usar el motor de búsqueda, pero su participación en el mercado de búsqueda es pequeña. El canal de búsqueda dominante en China es Baidu. Baidu se adhiere a la estricta censura estatal en China.

Como puede ver, la página de búsqueda de Baidu se parece mucho a la de Google. Existen algunas diferencias clave entre el funcionamiento de Baidu y el motor de búsqueda más familiar:

  • Los metadatos, canónicos, H1 y títulos de página se ponderan de manera diferente
  • Los metadatos se consideran un factor de clasificación
  • Los anuncios pagados se incorporan a los resultados de búsqueda.
  • Baidu no entiende hreflang
  • El motor de búsqueda chino lucha por funcionar con JS o Flash
  • La gestión de enlaces de Baidu es menos sofisticada. La cantidad de enlaces sigue siendo más importante que su calidad.

Diferencias lingüísticas y culturales en China

Debido a su gran tamaño, China es un país de muchos idiomas y dialectos. Cuando se trata de contenido SEO, vale la pena centrarse en el mandarín básico. Ese es el lenguaje que prefiere Baidu. Dadas las complejidades del mandarín, definitivamente querrá contratar a un hablante nativo para crear su contenido.

Ese contenido también debe actualizarse periódicamente. Baidu es tan fanático del contenido nuevo y único como Google. Sin embargo, lo que el contenido debe y puede contener es bastante diferente. China impone limitaciones muy estrictas al contenido en línea.

Todo lo que haga referencia a los derechos humanos, el sexo, la religión y otros temas se bloqueará rápidamente. Ya sea que esté de acuerdo con la posición de China sobre esos temas o no, su contenido debe cumplir con sus reglas. Esa es la única manera de entrar y beneficiarse del mercado chino.

Cómo optimizar su contenido para Japón

Optimización de su contenido para motores de búsqueda en Japón

El mercado de motores de búsqueda en Japón es bastante similar al de Gran Bretaña. La mayor parte del tráfico web (alrededor del 75%) proviene de Google. Gran parte del resto (alrededor del 22%) lo representa Yahoo! Japón. Eso deja casi nada para otros motores de búsqueda.

Para optimizar su contenido para Japón, Google y Yahoo! Japón en el que querrás concentrarte. Lo que eso significa en realidad a nivel técnico es optimizar para Google. Hay muy pocas diferencias en cómo Google y Yahoo! Japón opera en lo que respecta a SEO.

Diferencias lingüísticas y culturales en Japón

Su principal preocupación al optimizar su contenido para Japón es su público objetivo. Necesitas que tu contenido se adapte mejor a aquellos que quieres que lo lean. Antes incluso de llegar a lo que incluye el contenido, eso significa presentar su contenido de una manera japonesa.

Los sitios web japoneses tienden a verse muy diferentes a los del Reino Unido o los Estados Unidos. Están muy ocupados y densos con información en cada página. Los diseñadores web japoneses no piensan en una presentación elegante o minimalista.

Eso es porque los usuarios japoneses de la web no quieren nada por el estilo. Prefieren tener mucha información antes de tomar cualquier decisión de compra. Verían una página de inicio web al estilo del Reino Unido con muy poco texto como poco confiable. De la misma manera que un usuario del Reino Unido puede ver una página ocupada de estilo japonés como poco profesional.

Tales diferencias culturales son la razón por la que vale la pena trabajar con un local cuando se optimiza el contenido internacional. En el caso de Japón, hay otra razón por la que es una buena idea. Eso es porque en Japón hay cuatro estilos de escritura. Con la mejor voluntad del mundo, Google Translate no te va a dar suficiente ayuda.

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Cómo optimizar su contenido para Australia

Optimización de su contenido para motores de búsqueda en Australia

Google es el rey en todo el mundo de habla inglesa. Es el motor de búsqueda que determina la forma general de SEO. No hay una diferencia notable en el caso de Australia. Cuenta de Google para la gran mayoría del tráfico de búsqueda en el país.

Si apunta al mercado australiano, puede limitar su enfoque a Google. No hay otros motores de búsqueda notables de los que preocuparse. Eso significa que su SEO técnico no tendrá que cambiar. Todo lo que tiene que pensar es en optimizar su contenido real para los usuarios australianos.

Diferencias lingüísticas y culturales en Australia

El Reino Unido y los Estados Unidos son países de habla inglesa. Todavía hay diferencias notables en sus idiomas. En el Reino Unido, puede ver el color del helado de alguien y preguntarle de qué sabor es. En los EE. UU., verías el color y les preguntarías sobre el sabor.

Las cosas son más complicadas cuando se trata de Australia. El país cae en una especie de término medio turbio. No hay una preferencia definida por la ortografía británica o estadounidense.

Eso es importante cuando se trata de optimizar su contenido. Desea que sus palabras clave y contenido usen la ortografía correcta. En general, la ortografía británica es preferible para la mayoría de los australianos. Como tal, le recomendamos que use la ortografía británica para su contenido, pero luego, como agencia de marketing creativo de Bristol, ¡lo haríamos!

En la práctica, es posible que desee observar más de cerca a su público objetivo. Los australianos más jóvenes pueden estar más abiertos a la ortografía estadounidense. La investigación de la competencia podría ser una buena vía para encontrar qué ortografía usar para sus palabras clave. Querrá reflejar lo que están haciendo los sitios de mayor clasificación para las palabras clave.

Optimización del contenido para un mercado global: puntos clave

Optimizar su contenido para un mercado global puede ser muy beneficioso. Su servicio o producto realmente podría dar en el clavo para una audiencia internacional. Eso puede producir importantes recompensas financieras. Sin embargo, ingresar a nuevos mercados nunca es sencillo.

No puede simplemente tomar su contenido existente, ejecutarlo a través de Google Translate y esperar lo mejor. Debe prestar mucha atención al nuevo mercado al que se dirige. Entenderlo desde un SEO técnico y desde un punto de vista humano.

Eso primero significa identificar el motor de búsqueda para el que necesita optimizar. Si no es Google, debe averiguar en qué se diferencia el motor de búsqueda del gigante estadounidense. La forma en que clasifican los sitios, cuáles son sus estándares de construcción de enlaces y otros factores similares son clave. Deben informar la forma y el estilo de su SEO técnico.

Una vez que conozca el motor de búsqueda para optimizar, debe conocer la audiencia para la que está creando contenido. Eso significa comprender tanto el idioma como las diferencias culturales del país. Así es como se asegura de que su contenido realmente se dirija a su nuevo mercado objetivo.

Solo al comprender los diferentes mercados nacionales puede optimizar el contenido para ellos. Un mercado diferente necesitará un contenido diferente. No se trata solo de lo que dice el contenido, sino también de cómo se presenta.

Será útil investigar las normas culturales y los estilos lingüísticos en un país de destino. Sin embargo, a menudo, la mejor manera de asegurarse de que su contenido sea perfecto es trabajar con un local.

Alguien que sea un hablante nativo tiene las habilidades clave que necesitarás. Podrán crear el contenido de alta calidad que todos los motores de búsqueda desean. También se ajustarán a los mismos estándares de etiqueta o normas culturales de la audiencia a la que se dirige.