英國以外：如何針對全球市場優化您的內容

已發表: 2020-04-23

儘管目前圍繞英國退歐的言論存在分歧，但英國是更廣泛的國際社會的一部分。 它不存在於真空中。 其他國家可以為英國企業提供有價值的市場。 如果您想利用這些市場，您需要知道如何優化您的在線內容。

互聯網是全球現象的縮影。 這讓人很容易認為網絡世界與現實世界不受相同的國界限制。 在某些方面這是真的。 在其他情況下，它根本就不是。 網絡在不同國家的使用受到許多不同因素的影響和改變。

這些因素包括語言、文化觀點和國家立法等。 這意味著您的 SEO 工作需要對這些變化做出反應。 這就是接觸全球市場的方式。 本指南將為您提供一些方便的提示和建議。

我們將在世界各地進行一次短暫停留的旅行。 在我們訪問的每個地點，我們都會討論針對當地市場優化內容。 我們將介紹您需要如何針對語言和文化差異優化內容。 我們還將討論該市場的搜索引擎偏好如何影響您。

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如何針對歐洲優化您的內容

為歐洲的搜索引擎優化您的內容

讓我們從英國最近的鄰國開始。 在整個歐洲，谷歌是占主導地位的搜索引擎。 在許多大陸國家，它在網絡搜索中所佔的份額比在英國還要大。 在英國，大約 87% 的搜索流量來自谷歌。 在西班牙，這一比例高達 94% 左右。

這意味著在針對歐洲優化內容時，您仍在針對 Google 進行優化。 那麼，您的 SEO 的技術方面可能大致相似。 您仍將努力滿足相同的算法。 谷歌關於什麼是良好實踐的理念在全球範圍內保持不變。

然而，SEO 作為一個領域在歐洲是不同的。 總的來說，它比英國發達一點。 歐洲公司尚未掌握 SEO 的相關性和重要性。 這可以為您提供機會。

用針對歐洲市場優化的內容取代本地公司可能比您想像的要容易。 關鍵字和谷歌 SERP 上高位的競爭將會低得多。

歐洲的語言和文化差異

整個歐洲的首選搜索引擎可能是相同的。 但是，搜索者是不同的。 優化您的內容需要考慮到這一點。 這意味著要同時考慮語言和文化差異。

歐洲有數百種不同的國家和地區語言。 上面的地圖很好地顯示了這一點，但仍然沒有涵蓋所有可能的方言。 這意味著您需要針對這些不同的語言優化您的內容。 這就是如何正確壟斷歐洲市場。

為了做好這項工作，您需要不同的域以不同的語言提供原始內容。 這意味著您將在這些域中擁有大量相似的內容。 有兩個挑戰與之相關。 首先是確保將正確的搜索者指向正確的內容。 第二個是阻止谷歌將域識別為重複內容。

Hreflang 標籤可以解決這兩個問題。 它們有助於識別您為不同市場創建的多語言內容。 這篇 Yoast 文章是您應該深入了解如何使用標籤的指南。

當您穿越歐洲時，信仰和禮儀就像語言一樣容易改變。 這對您的內容很重要，因為您需要針對每個目標受眾對其進行優化。 在一個國家可能引人入勝的內容在另一個國家可能無關緊要，或者更令人反感。

解決這些差異的最佳方法是與您希望進入的國家/地區的當地人合作。 他們將能夠告訴您您的內容需要表達什麼。 他們還將能夠引導您採用最佳格式和演示文稿來吸引您的新人群。

如何針對俄羅斯優化您的內容

為俄羅斯的搜索引擎優化您的內容

俄羅斯在許多方面與歐洲其他國家不同。 搜索引擎優化就是其中之一。 與歐洲大陸其他地區不同，谷歌在俄羅斯並不占主導地位。 最受歡迎的搜索引擎實際上是 Yandex，並且已經存在多年。

如上圖所示，谷歌在該國仍然擁有重要的立足點。 這意味著您需要決定要針對哪個搜索引擎優化您的內容。 幸運的是，針對 Yandex 進行優化與針對 Google 進行優化並沒有太大區別。 但是，您應該牢記以下幾點：

  • Yandex 索引頁面的速度要慢得多
  • 它允許您使用比 Google 更長的頁面標題
  • 牠喜歡元關鍵字。 每頁有四五個是可取的
  • Yandex 的算法比 Google 的稍微簡單一些。 這使得它更容易優化。
  • 在確定排名時，它優先考慮用戶行為和鏈接的實際流量。

俄羅斯的語言和文化差異

與其他歐洲語言的內容一樣，同樣的注意事項適用於俄語內容。 如果您打算用俄語創建內容，那麼決定優化哪個搜索引擎就簡單多了。 Yandex 在抓取和索引西里爾字母頁面方面要好得多。

更重要的是，Yandex 還能夠很好地應對斯拉夫語和突厥語。 如果您的目標是其他國家/地區，這使它成為一個重要的優化搜索引擎。 它們包括烏克蘭、白俄羅斯和土耳其等國。

俄羅斯幅員遼闊。 在為俄羅斯優化內容時，您必須考慮到這一點。 您需要針對不同地區優化內容。 俄羅斯搜索者通常會在搜索詞中包括他們的地區或城市。 同樣的關鍵詞在不同地區也會有不同的結果。 Evgeniy Garkaviy 在此處以引人入勝的深度介紹了這一點。

如何針對中國優化您的內容

針對中國的搜索引擎優化您的內容

儘管谷歌在俄羅斯面臨激烈的競爭，但在中國它幾乎完全被排除在搜索市場之外。 中國政府早在 2010 年就封鎖了谷歌。它仍然可以使用搜索引擎，但他們在搜索市場的份額很小。 中國主要的搜索渠道是百度。 百度在中國遵守嚴格的國家審查制度。

如您所見，百度的搜索頁面看起來與穀歌非常相似。 百度和更熟悉的搜索引擎的運作方式有一些主要區別：

  • 元數據、規範、H1 和頁面標題的權重不同
  • 元數據被視為排名因素
  • 付費廣告已納入搜索結果
  • 百度不懂hreflang
  • 中文搜索引擎難以與 JS 或 Flash 一起運行
  • 百度對鏈接的管理不那麼複雜。 鏈接的數量仍然比它們的質量更重要。

中國的語言和文化差異

由於幅員遼闊，中國是一個擁有多種語言和方言的國家。 說到 SEO 內容，專注於基本的普通話是值得的。 那是百度喜歡的語言。 鑑於普通話的複雜性，您肯定希望聘請母語人士來創建您的內容。

該內容也應定期更新。 百度和谷歌一樣熱衷於獨特的新內容。 但是，內容應該——以及可以——包含的內容是完全不同的。 中國對在線內容施加了非常嚴格的限制。

任何涉及人權、性、宗教和其他話題的內容都會被迅速屏蔽。 無論你是否同意中國在這些問題上的立場，你的內容都必須符合他們的規則。 這是進入中國市場並從中受益的唯一途徑。

如何針對日本優化您的內容

為日本的搜索引擎優化您的內容

日本的搜索引擎市場與英國非常相似。 絕大部分網絡流量（約 75%）來自谷歌。 其餘大部分（約 22%）則由雅虎佔據。 日本。 這對任何其他搜索引擎來說幾乎沒有任何意義。

那麼，要針對日本優化您的內容，那就是 Google 和 Yahoo! 日本你會想要關注。 在技​​術層面上，這實際上意味著針對 Google 進行優化。 Google 和 Yahoo! 的使用方式幾乎沒有什麼不同！ 就SEO而言，日本運作。

日本的語言和文化差異

在為日本優化內容時，您主要關心的是目標受眾。 您需要您的內容最適合您想要閱讀的人。 在您了解內容包含的內容之前，這意味著以日語方式呈現您的內容。

日本網站往往看起來與英國或美國的網站非常不同。 他們非常忙碌，每一頁上都有大量信息。 日本網頁設計師沒有考慮時尚的展示或極簡主義。

那是因為日本網絡用戶不想要任何此類東西。 他們更願意在做出任何購買決定之前了解大量信息。 他們會認為英國風格的網頁主頁上只有很少的文字是不可信的。 就像英國用戶可能會認為繁忙的日式頁面不專業一樣。

這種文化差異是在優化國際內容時與當地人合作確實值得的原因。 就日本而言，這是個好主意還有另一個原因。 那是因為在日本有四種寫作風格。 即使世界上最好的意願，谷歌翻譯也不會給你足夠的幫助。

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如何針對澳大利亞優化您的內容

為澳大利亞的搜索引擎優化您的內容

谷歌是整個英語世界的王者。 是搜索引擎決定了SEO的大體形態。 澳大利亞的情況沒有顯著差異。 谷歌佔該國搜索流量的絕大部分。

如果你的目標是澳大利亞市場，你可以將你的關注點縮小到谷歌。 無需擔心其他著名的搜索引擎。 這意味著您的技術 SEO 無需更改。 您只需考慮為澳大利亞用戶優化您的實際內容。

澳大利亞的語言和文化差異

英國和美國都是英語國家。 他們的語言仍然存在顯著差異。 在英國，您可能會看到某人冰淇淋的顏色，然後問他們這是什麼口味。 在美國，你會看到它的顏色，然後問他們味道如何。

說到澳大利亞，事情就複雜多了。 這個國家陷入了某種模糊的中間地帶。 英國或美國拼寫沒有明確的偏好。

在優化您的內容時，這一點很重要。 您希望您的關鍵字和內容使用正確的拼寫。 一般來說，大多數澳大利亞人更喜歡英式拼寫。 因此，我們建議您在內容中使用英式拼寫，但作為布里斯托爾創意營銷機構，我們會這樣做！

在實踐中，您可能需要更仔細地了解您的目標受眾。 年輕的澳大利亞人可能更願意接受美式拼寫。 競爭對手研究可能是找到用於關鍵字的拼寫的好途徑。 您需要反映關鍵字排名最高的網站正在做什麼。

為全球市場優化內容——要點

針對全球市場優化您的內容可能非常有益。 您的服務或產品可能真的會吸引國際觀眾。 這可以產生可觀的經濟回報。 然而，進入新市場絕非易事。

您不能簡單地獲取現有內容，通過 Google 翻譯運行它並希望獲得最好的結果。 您需要真正關注您瞄準的新市場。 從技術 SEO 和人的角度來理解它。

這首先意味著確定您需要優化的搜索引擎。 如果不是谷歌，你必須找出搜索引擎與美國巨頭有何不同。 他們如何對站點進行排名，他們的鏈接構建標準是什麼以及其他類似因素是關鍵。 他們必須告知您的技術 SEO 的形狀和風格。

一旦您了解了要優化的搜索引擎，您就需要了解您為其創建內容的受眾。 這意味著要了解該國的語言和文化差異。 這就是確保您的內容真正適合您的新目標市場的方法。

只有了解不同的國家市場，才能為他們優化內容。 不同的市場需要不同的內容。 這不僅體現在內容所說的內容上，還體現在內容的呈現方式上。

研究目標國家的文化規範和語言風格會有所幫助。 不過，確保您的內容準確無誤的最佳方式通常是與當地人合作。

以英語為母語的人擁有您需要的關鍵技能。 他們將能夠創建所有搜索引擎都想要的高質量內容。 他們還將與您所針對的受眾的禮儀或文化規範相同的標準。