Além da Grã-Bretanha: como otimizar seu conteúdo para um mercado global

Publicados: 2020-04-23

Apesar da retórica divisiva em torno do Brexit agora, a Grã-Bretanha faz parte de uma comunidade internacional mais ampla. Não existe no vácuo. Outras nações podem fornecer mercados valiosos para as empresas britânicas. Se você deseja aproveitar esses mercados, precisa saber como otimizar seu conteúdo online.

A internet é o epítome de um fenômeno global. Isso torna tentador pensar que o mundo online não está sujeito às mesmas fronteiras nacionais do mundo real. De certa forma isso é verdade. Em outros, simplesmente não é. O uso da rede em diferentes países é impactado e alterado por diversos fatores.

Esses fatores incluem coisas como idioma, perspectivas culturais e legislação nacional. Isso significa que seus esforços de SEO precisam reagir a essas mudanças. É assim que alcançamos o mercado global. Este guia irá ajudá-lo com algumas dicas e conselhos úteis.

Nós vamos fazer uma turnê ao redor do mundo. Em cada local que visitamos, falaremos sobre como otimizar o conteúdo para o mercado local. Abordaremos como você precisa otimizar o conteúdo para diferenças culturais e de idioma. Também falaremos sobre como as preferências do mecanismo de pesquisa desse mercado podem afetá-lo.

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Como otimizar seu conteúdo para a Europa

Otimizando seu conteúdo para mecanismos de pesquisa na Europa

Vamos começar com os vizinhos mais próximos da Grã-Bretanha. Em toda a Europa, o Google é o motor de busca dominante. É responsável por uma parcela maior de pesquisas na web em muitos países do continente do que na Grã-Bretanha. Na Grã-Bretanha, cerca de 87% do tráfego de pesquisa vem do Google. Na Espanha, chega a cerca de 94%.

Isso significa que, ao otimizar o conteúdo para a Europa, você ainda está otimizando para o Google. Os aspectos técnicos do seu SEO, portanto, podem ser amplamente semelhantes. Você ainda estará trabalhando para satisfazer os mesmos algoritmos. A ideia do Google sobre o que constitui uma boa prática permanece a mesma além das fronteiras.

SEO como um campo é diferente na Europa, no entanto. Em geral, é um pouco menos desenvolvido do que na Grã-Bretanha. As empresas europeias ainda precisam entender a relevância e a importância do SEO. Isso pode lhe apresentar uma oportunidade.

Pode ser mais fácil do que você imagina usurpar empresas locais com conteúdo otimizado para os mercados europeus. A competição por palavras-chave e por lugares altos nos SERPs do Google será muito menor.

Diferenças linguísticas e culturais na Europa

O motor de busca preferido em toda a Europa pode ser o mesmo. Os pesquisadores, porém, são diferentes. A otimização do seu conteúdo precisa levar isso em consideração. Isso significa considerar as diferenças linguísticas e culturais.

Existem centenas de línguas nacionais e regionais diferentes na Europa. O mapa acima mostra isso muito bem e ainda não cobre todos os dialetos possíveis. Isso significa que você precisa otimizar seu conteúdo para esses diferentes idiomas. É assim que se consegue encurralar adequadamente o mercado europeu.

Para fazer bem o trabalho, você vai querer domínios diferentes com conteúdo original em idiomas separados. Isso significa que você terá bastante conteúdo semelhante nesses domínios. Há dois desafios associados a isso. A primeira é garantir que os pesquisadores certos sejam direcionados para o conteúdo certo. A segunda é impedir que o Google identifique os domínios como conteúdo duplicado.

As tags Hreflang podem resolver esses dois problemas. Eles ajudam a identificar o conteúdo multilíngue que você criou para diferentes mercados. Este artigo Yoast é onde você deve ir para um guia detalhado sobre como usar as tags.

Crenças e etiquetas mudam tão rapidamente quanto os idiomas conforme você se move pela Europa. Isso é importante para o seu conteúdo, pois você precisa otimizá-lo para cada público-alvo. O que pode ser um conteúdo atraente em um país pode ser irrelevante ou, pior ainda, ofensivo em outro.

A melhor maneira de explicar essas diferenças é trabalhar com um nativo do país para o qual você pretende se mudar. Eles poderão dizer o que seu conteúdo precisa dizer. Eles também poderão orientá-lo para o melhor formato e apresentação a ser usado para atrair seu novo grupo demográfico.

Como otimizar seu conteúdo para a Rússia

Otimizando seu conteúdo para mecanismos de pesquisa na Rússia

A Rússia está separada do resto da Europa de várias maneiras. SEO é um deles. Ao contrário do resto da Europa continental, o Google não domina na Rússia. O mecanismo de pesquisa mais popular é, na verdade, o Yandex e existe há muitos anos.

Como mostra o gráfico acima, o Google ainda tem uma posição significativa no país. Isso significa que você precisa tomar uma decisão sobre qual mecanismo de pesquisa otimizar seu conteúdo. Felizmente, otimizar para o Yandex não é muito diferente de otimizar para o Google. Há algumas coisas, no entanto, que você deve ter em mente:

  • Yandex é páginas de indexação muito mais lentas
  • Ele permite que você use títulos de página muito mais longos do que o Google
  • Ele gosta de meta palavras-chave. É desejável ter quatro ou cinco por página
  • Os algoritmos do Yandex são um pouco mais simples que os do Google. Isso torna um pouco mais fácil de otimizar.
  • Ele prioriza o comportamento do usuário e o tráfego real sobre os links ao determinar as classificações.

Diferenças linguísticas e culturais na Rússia

As mesmas considerações se aplicam ao conteúdo russo como conteúdo em outros idiomas europeus. Se você vai criar conteúdo em russo, a decisão de qual mecanismo de busca otimizar é muito mais simples. O Yandex é muito melhor no rastreamento e indexação de páginas em script cirílico.

Além do mais, o Yandex também é capaz de lidar bem com os idiomas eslavo e turco. Isso o torna um mecanismo de pesquisa importante para otimizar se você estiver segmentando outras nações. Eles incluem países como Ucrânia, Bielo-Rússia e Turquia.

A Rússia é vasta. Ao otimizar o conteúdo para a Rússia, você deve levar isso em consideração. Você precisa otimizar o conteúdo para diferentes regiões. Os pesquisadores russos geralmente incluem sua região ou cidade nos termos de pesquisa. As mesmas palavras-chave também obterão resultados diferentes em diferentes regiões. Evgeniy Garkaviy cobre isso com uma profundidade fascinante, aqui.

Como otimizar seu conteúdo para a China

Otimizando seu conteúdo para mecanismos de pesquisa na China

Enquanto o Google enfrenta forte concorrência na Rússia, na China ele está quase totalmente excluído do mercado de buscas. O governo chinês bloqueou o Google em 2010. Ainda é possível usar o mecanismo de busca, mas sua participação no mercado de busca é pequena. O canal de busca dominante na China é o Baidu. O Baidu adere à estrita censura estatal na China.

Como você pode ver, a página de pesquisa do Baidu é muito parecida com a do Google. Existem algumas diferenças importantes entre como o Baidu e o mecanismo de pesquisa mais conhecido operam:

  • Metadados, canônicos, H1s e títulos de página são ponderados de forma diferente
  • Os metadados são considerados como um fator de classificação
  • Anúncios pagos são incorporados aos resultados de pesquisa
  • Baidu não entende hreflang
  • O mecanismo de busca chinês luta para funcionar com JS ou Flash
  • O gerenciamento de links do Baidu é menos sofisticado. A quantidade de links ainda é mais importante do que sua qualidade.

Diferenças linguísticas e culturais na China

Devido ao seu tamanho, a China é um país de muitas línguas e dialetos. Quando se trata de conteúdo de SEO, vale a pena focar no mandarim básico. Essa é a linguagem que o Baidu prefere. Dadas as complexidades do mandarim, você definitivamente desejará contratar um falante nativo para criar seu conteúdo.

Esse conteúdo também deve ser atualizado regularmente. O Baidu é tão fã de conteúdo novo e exclusivo quanto o Google. O que o conteúdo deve – e pode – conter é bem diferente. A China impõe limitações muito rígidas ao conteúdo online.

Qualquer coisa que faça referência a direitos humanos, sexo, religião e outros tópicos será rapidamente bloqueada. Quer você concorde com a posição da China sobre essas questões ou não, seu conteúdo deve estar de acordo com as regras deles. Essa é a única maneira de entrar e se beneficiar do mercado chinês.

Como otimizar seu conteúdo para o Japão

Otimizando seu conteúdo para mecanismos de pesquisa no Japão

O mercado de mecanismos de busca no Japão é bastante semelhante ao da Grã-Bretanha. A maior parte do tráfego da web (cerca de 75%) vem do Google. Grande parte do restante (cerca de 22%) é contabilizado pelo Yahoo! Japão. Isso deixa quase nada para qualquer outro mecanismo de busca.

Para otimizar seu conteúdo para o Japão, são Google e Yahoo! Japão você vai querer se concentrar. O que isso significa, na realidade, em nível técnico, é otimizar para o Google. Existem muito poucas diferenças em como o Google e o Yahoo! O Japão opera no que diz respeito ao SEO.

Diferenças linguísticas e culturais no Japão

Sua principal preocupação ao otimizar seu conteúdo para o Japão é seu público-alvo. Você precisa que seu conteúdo se ajuste melhor àqueles que você deseja ler. Antes mesmo de chegar ao que o conteúdo inclui, isso significa apresentar seu conteúdo de maneira japonesa.

Os sites japoneses tendem a parecer muito diferentes dos do Reino Unido ou dos Estados Unidos. Eles são muito ocupados e densos com informações em todas as páginas. Os web designers japoneses não pensam em apresentações elegantes ou minimalistas.

Isso porque os usuários da web japoneses não querem nada do tipo. Eles preferem ter muitas informações antes de tomar qualquer decisão de compra. Eles veriam uma página inicial da Web no estilo do Reino Unido com muito pouco texto como não confiável. Da mesma forma que um usuário do Reino Unido pode ver uma página movimentada em estilo japonês como não sendo profissional.

Essas diferenças culturais são o motivo pelo qual vale a pena trabalhar com um local ao otimizar o conteúdo internacional. No caso do Japão, há outra razão pela qual é uma boa ideia. Isso porque no Japão existem quatro estilos de escrita. Com a melhor boa vontade do mundo, o Google Tradutor não vai te ajudar o suficiente.

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Como otimizar seu conteúdo para a Austrália

Otimizando seu conteúdo para mecanismos de pesquisa na Austrália

O Google é rei em todo o mundo de língua inglesa. É o mecanismo de busca que determina a forma geral do SEO. Não há diferença notável no caso da Austrália. Conta do Google para a grande maioria do tráfego de pesquisa no país.

Se você segmentar o mercado australiano, poderá restringir seu foco ao Google. Não há outros mecanismos de pesquisa notáveis ​​com os quais se preocupar. Isso significa que seu SEO técnico não precisará mudar. Tudo o que você precisa pensar é em otimizar seu conteúdo real para usuários australianos.

Diferenças linguísticas e culturais na Austrália

O Reino Unido e os EUA são países de língua inglesa. Ainda existem diferenças notáveis ​​em suas línguas. No Reino Unido, você pode ver a cor do sorvete de alguém e perguntar qual é o sabor. Nos Estados Unidos, você veria a cor e perguntaria sobre o sabor.

As coisas são mais complicadas quando se trata da Austrália. O país cai em uma espécie de meio-termo obscuro. Não há preferência definida pela ortografia britânica ou americana.

Isso é importante quando se trata de otimizar seu conteúdo. Você deseja que suas palavras-chave e conteúdo usem a ortografia correta. Em geral, a ortografia britânica é preferível para a maioria dos australianos. Como tal, recomendamos que você use a ortografia britânica para o seu conteúdo, mas, como uma agência de marketing criativo da Bristol, nós o faríamos!

Na prática, você pode querer dar uma olhada em seu público-alvo. Os australianos mais jovens podem ser mais abertos à ortografia dos EUA. A pesquisa de concorrentes pode ser um bom caminho para descobrir qual ortografia usar para suas palavras-chave. Você vai querer espelhar o que os sites de classificação mais alta para as palavras-chave estão fazendo.

Otimizando o conteúdo para um mercado global – Principais conclusões

Otimizar seu conteúdo para um mercado global pode ser muito benéfico. Seu serviço ou produto pode realmente atingir o público internacional. Isso pode produzir recompensas financeiras significativas. No entanto, entrar em novos mercados nunca é simples.

Você não pode simplesmente pegar seu conteúdo existente, executá-lo no Google Tradutor e esperar pelo melhor. Você precisa prestar muita atenção ao novo mercado que está almejando. Para entendê-lo de um SEO técnico e de um ponto de vista humano.

Isso primeiro significa identificar o mecanismo de pesquisa para o qual você precisa otimizar. Se não for o Google, você deve descobrir como o mecanismo de busca difere do gigante americano. Como eles classificam os sites, quais são seus padrões de criação de links e outros fatores semelhantes são fundamentais. Eles devem informar a forma e o estilo do seu SEO técnico.

Depois de conhecer o mecanismo de pesquisa para otimizar, você precisa conhecer o público para o qual está criando conteúdo. Isso significa entender tanto o idioma quanto as diferenças culturais do país. É assim que você garante que seu conteúdo realmente fale com seu novo mercado-alvo.

Somente compreendendo os diferentes mercados nacionais é possível otimizar o conteúdo para eles. Um mercado diferente precisará de conteúdo diferente. Isso não é apenas em termos do que o conteúdo diz, mas também como é apresentado.

Pesquisar normas culturais e estilos de linguagem em um país de destino será útil. Muitas vezes, porém, a melhor maneira de garantir que seu conteúdo esteja no local é trabalhando com um local.

Alguém que é um falante nativo tem as principais habilidades que você precisa. Eles poderão criar o conteúdo de alta qualidade que todos os mecanismos de pesquisa desejam. Eles também seguirão os mesmos padrões de etiqueta ou normas culturais do público-alvo.