Oltre la Gran Bretagna: come ottimizzare i tuoi contenuti per un mercato globale

Pubblicato: 2020-04-23

Nonostante la retorica divisiva sulla Brexit in questo momento, la Gran Bretagna fa parte di una più ampia comunità internazionale. Non esiste nel vuoto. Altre nazioni possono fornire mercati preziosi alle imprese britanniche. Se vuoi sfruttare questi mercati, devi sapere come ottimizzare i tuoi contenuti online.

Internet è l'epitome stesso di un fenomeno globale. Ciò rende allettante pensare che il mondo online non sia soggetto agli stessi confini nazionali del mondo reale. Per certi versi è vero. In altri semplicemente non lo è. L'uso della rete nei diversi paesi è influenzato e alterato da molti fattori diversi.

Questi fattori includono cose come la lingua, le prospettive culturali e la legislazione nazionale. Ciò significa che i tuoi sforzi SEO devono reagire a tali cambiamenti. Ecco come raggiungere il mercato globale. Questa guida ti aiuterà insieme ad alcuni utili suggerimenti e consigli.

Faremo un tour in giro per il mondo. In ogni luogo che visitiamo, parleremo dell'ottimizzazione dei contenuti per il mercato locale. Tratteremo come è necessario ottimizzare i contenuti per le differenze linguistiche e culturali. Parleremo anche di come le preferenze del motore di ricerca di quel mercato possono influire su di te.

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Come ottimizzare i tuoi contenuti per l'Europa

Ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca in Europa

Cominciamo con i vicini più prossimi della Gran Bretagna. In tutta Europa, Google è il motore di ricerca dominante. Rappresenta una quota maggiore di ricerche sul Web in molti paesi continentali rispetto alla Gran Bretagna. In Gran Bretagna, circa l'87% del traffico di ricerca proviene da Google. In Spagna, raggiunge circa il 94%.

Ciò significa che quando ottimizzi i contenuti per l'Europa, stai ancora ottimizzando per Google. Gli aspetti tecnici del tuo SEO, quindi, possono essere sostanzialmente simili. Continuerai a lavorare per soddisfare gli stessi algoritmi. L'idea di Google di ciò che costituisce una buona pratica rimane la stessa oltre i confini.

Tuttavia, la SEO come campo è diverso in Europa. In generale, è un po' meno sviluppato che in Gran Bretagna. Le aziende europee devono ancora cogliere la rilevanza e l'importanza della SEO. Questo può presentarti un'opportunità.

Può essere più facile di quanto si possa pensare usurpare le aziende locali con contenuti ottimizzati per i mercati europei. La concorrenza per le parole chiave e per i primi posti nelle SERP di Google sarà molto più bassa.

Differenze linguistiche e culturali in Europa

Il motore di ricerca preferito in tutta Europa potrebbe essere lo stesso. I ricercatori, tuttavia, sono diversi. L'ottimizzazione dei tuoi contenuti deve tenerne conto. Ciò significa considerare sia la lingua che le differenze culturali.

Esistono centinaia di lingue nazionali e regionali diverse in Europa. La mappa sopra lo mostra abbastanza bene e ancora non copre tutti i possibili dialetti. Ciò significa che devi ottimizzare i tuoi contenuti per quelle diverse lingue. Ecco come conquistare correttamente il mercato europeo.

Per fare bene il lavoro, vorrai domini diversi con contenuti originali in lingue separate. Ciò significa che avrai molti contenuti simili in quei domini. Ci sono due sfide associate a questo. Il primo è garantire che i ricercatori giusti vengano indirizzati al contenuto giusto. Il secondo è impedire a Google di identificare i domini come contenuti duplicati.

I tag hreflang possono risolvere entrambi questi problemi. Aiutano a identificare i contenuti multilingue che hai creato per diversi mercati. Questo articolo di Yoast è dove dovresti andare per una guida approfondita su come utilizzare i tag.

Le credenze e le etichette cambiano facilmente come le lingue mentre ti muovi attraverso l'Europa. Questo è importante per i tuoi contenuti, poiché devi ottimizzarli per ogni pubblico di destinazione. Ciò che potrebbe essere contenuto coinvolgente in un paese potrebbe essere irrilevante, o peggio offensivo, in un altro.

Il modo migliore per tenere conto di queste differenze è lavorare con un nativo del paese in cui stai cercando di trasferirti. Saranno in grado di dirti cosa devono dire i tuoi contenuti. Saranno anche in grado di guidarti verso il formato e la presentazione migliori da utilizzare per acquisire il tuo nuovo gruppo demografico.

Come ottimizzare i tuoi contenuti per la Russia

Ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca in Russia

La Russia è separata dal resto dell'Europa in molti modi. La SEO è una di queste. A differenza del resto dell'Europa continentale, Google non domina in Russia. Il motore di ricerca più popolare è in realtà Yandex e lo è da molti anni.

Come mostra il grafico sopra, Google ha ancora un punto d'appoggio significativo nel paese. Ciò significa che devi prendere una decisione su quale motore di ricerca ottimizzare i tuoi contenuti. Fortunatamente l'ottimizzazione per Yandex non è molto diversa dall'ottimizzazione per Google. Ci sono alcune cose, tuttavia, che dovresti tenere a mente:

  • Yandex è molto più lento nell'indicizzare le pagine
  • Ti consente di utilizzare titoli di pagina molto più lunghi rispetto a Google
  • Gli piacciono le meta parole chiave. È auspicabile averne quattro o cinque per pagina
  • Gli algoritmi di Yandex sono leggermente più semplici di quelli di Google. Ciò rende in qualche modo più facile l'ottimizzazione.
  • Dà priorità al comportamento degli utenti e al traffico effettivo rispetto ai collegamenti durante la determinazione delle classifiche.

Differenze linguistiche e culturali in Russia

Le stesse considerazioni si applicano al contenuto russo come contenuto in altre lingue europee. Se hai intenzione di creare contenuti in russo, la decisione su quale motore di ricerca ottimizzare è molto più semplice. Yandex è molto più bravo nella scansione e nell'indicizzazione delle pagine in caratteri cirillici.

Inoltre, Yandex è anche in grado di gestire bene le lingue slave e turche. Ciò lo rende un motore di ricerca importante da ottimizzare se stai prendendo di mira altre nazioni. Includono artisti del calibro di Ucraina, Bielorussia e Turchia.

La Russia è vasta. Quando ottimizzi i contenuti per la Russia, devi tenerne conto. È necessario ottimizzare i contenuti per diverse regioni. I ricercatori russi generalmente includono la loro regione o città nei termini di ricerca. Le stesse parole chiave otterranno anche risultati diversi in regioni diverse. Evgeniy Garkaviy lo tratta in modo affascinante e approfondito, qui.

Come ottimizzare i tuoi contenuti per la Cina

Ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca in Cina

Mentre Google ha una forte concorrenza in Russia, in Cina è quasi completamente escluso dal mercato della ricerca. Il governo cinese ha bloccato Google nel 2010. È ancora possibile utilizzare il motore di ricerca, ma la loro quota di mercato della ricerca è minima. Il canale di ricerca dominante in Cina è Baidu. Baidu aderisce alla rigida censura statale in Cina.

Come puoi vedere, la pagina di ricerca di Baidu è molto simile a quella di Google. Ci sono alcune differenze fondamentali tra il funzionamento di Baidu e il motore di ricerca più familiare:

  • Metadati, canonici, H1 e titoli di pagina sono ponderati in modo diverso
  • I metadati sono considerati un fattore di ranking
  • Gli annunci a pagamento sono incorporati nei risultati di ricerca
  • Baidu non capisce l'hreflang
  • Il motore di ricerca cinese fa fatica a funzionare con JS o Flash
  • La gestione dei link di Baidu è meno sofisticata. La quantità di link è ancora più importante della loro qualità.

Differenze linguistiche e culturali in Cina

A causa delle sue dimensioni, la Cina è un paese di molte lingue e dialetti. Quando si tratta di contenuti SEO, vale la pena concentrarsi sul mandarino di base. Questa è la lingua che Baidu preferisce. Data la complessità del mandarino, vorrai sicuramente assumere un madrelingua per creare i tuoi contenuti.

Tale contenuto dovrebbe anche essere aggiornato regolarmente. Baidu è un grande fan di contenuti unici e nuovi quanto Google. Tuttavia, ciò che il contenuto dovrebbe – e può – contenere è molto diverso. La Cina impone limitazioni molto rigide ai contenuti online.

Tutto ciò che fa riferimento a diritti umani, sesso, religione e altri argomenti verrà rapidamente bloccato. Che tu sia d'accordo o meno con la posizione della Cina su tali questioni, i tuoi contenuti devono essere in linea con le loro regole. Questo è l'unico modo per entrare e beneficiare del mercato cinese.

Come ottimizzare i tuoi contenuti per il Giappone

Ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca in Giappone

Il mercato dei motori di ricerca in Giappone è abbastanza simile a quello della Gran Bretagna. La parte del leone del traffico web (circa il 75%) proviene da Google. Gran parte del resto (circa il 22%) è poi rappresentato da Yahoo! Giappone. Ciò non lascia quasi nulla per nessun altro motore di ricerca.

Per ottimizzare i tuoi contenuti per il Giappone, quindi, sono Google e Yahoo! Il Giappone su cui ti concentrerai. Ciò che significa in realtà a livello tecnico è l'ottimizzazione per Google. Ci sono pochissime differenze nel modo in cui Google e Yahoo! Il Giappone opera per quanto riguarda la SEO.

Differenze linguistiche e culturali in Giappone

La tua preoccupazione principale quando ottimizzi i tuoi contenuti per il Giappone è il tuo pubblico di destinazione. Hai bisogno che i tuoi contenuti si adattino al meglio a coloro che vuoi leggerli. Prima ancora di arrivare a ciò che include il contenuto, ciò significa presentare i tuoi contenuti in modo giapponese.

I siti web giapponesi tendono ad avere un aspetto molto diverso da quelli del Regno Unito o degli Stati Uniti. Sono molto occupati e densi di informazioni in ogni pagina. Non c'è pensiero da parte dei web designer giapponesi per una presentazione elegante o minimalista.

Questo perché gli utenti web giapponesi non vogliono niente del genere. Preferiscono avere molte informazioni prima di prendere qualsiasi decisione di acquisto. Considererebbero inaffidabile una home page web in stile britannico con pochissimo testo. Allo stesso modo in cui un utente del Regno Unito può vedere una pagina piena in stile giapponese come poco professionale.

Tali differenze culturali sono il motivo per cui è utile lavorare con un locale quando si ottimizzano i contenuti internazionali. Nel caso del Giappone, c'è un altro motivo per cui è una buona idea. Questo perché in Giappone ci sono quattro stili di scrittura. Con la migliore volontà del mondo, Google Translate non ti darà abbastanza aiuto.

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Come ottimizzare i tuoi contenuti per l'Australia

Ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca in Australia

Google è il re in tutto il mondo di lingua inglese. È il motore di ricerca che determina la forma generale del SEO. Non c'è alcuna differenza notevole nel caso dell'Australia. Account Google per la stragrande maggioranza del traffico di ricerca nel paese.

Se ti rivolgi al mercato australiano, puoi restringere la tua attenzione a Google. Non ci sono altri motori di ricerca importanti di cui preoccuparsi. Ciò significa che il tuo SEO tecnico non dovrà cambiare. Tutto quello a cui devi pensare è ottimizzare i tuoi contenuti effettivi per gli utenti australiani.

Differenze linguistiche e culturali in Australia

Il Regno Unito e gli Stati Uniti sono entrambi paesi di lingua inglese. Ci sono ancora notevoli differenze nelle loro lingue. Nel Regno Unito, potresti vedere il colore del gelato di qualcuno e chiedergli di che sapore è. Negli Stati Uniti, ne vedevi il colore e chiedevi loro del sapore.

Le cose sono più complicate quando si tratta dell'Australia. Il paese cade in una sorta di torbida via di mezzo. Non esiste una preferenza definita per l'ortografia britannica o statunitense.

Questo è importante quando si tratta di ottimizzare i tuoi contenuti. Vuoi che le tue parole chiave e i tuoi contenuti utilizzino l'ortografia corretta. In generale, l'ortografia britannica è preferibile per la maggior parte degli australiani. Pertanto, ti consigliamo di utilizzare l'ortografia britannica per i tuoi contenuti, ma in quanto agenzia di marketing creativo di Bristol, lo faremmo!

In pratica, potresti voler dare un'occhiata più da vicino al tuo pubblico di destinazione. Gli australiani più giovani possono essere più aperti all'ortografia americana. La ricerca sulla concorrenza potrebbe essere una buona strada per trovare l'ortografia da utilizzare per le tue parole chiave. Ti consigliamo di rispecchiare ciò che stanno facendo i siti con il ranking più alto per le parole chiave.

Ottimizzazione dei contenuti per un mercato globale: aspetti chiave

Ottimizzare i tuoi contenuti per un mercato globale può essere molto vantaggioso. Il tuo servizio o prodotto potrebbe davvero fare colpo su un pubblico internazionale. Ciò può produrre ricompense finanziarie significative. Tuttavia, entrare in nuovi mercati non è mai semplice.

Non puoi semplicemente prendere i tuoi contenuti esistenti, eseguirli tramite Google Translate e sperare per il meglio. Devi prestare molta attenzione al nuovo mercato a cui ti rivolgi. Per capirlo da un SEO tecnico e da un punto di vista umano.

Ciò significa innanzitutto identificare il motore di ricerca per cui devi ottimizzare. Se non è Google, devi scoprire in che modo il motore di ricerca differisce dal gigante statunitense. Il modo in cui classificano i siti, quali sono i loro standard di link building e altri fattori simili sono fondamentali. Devono informare la forma e lo stile del tuo SEO tecnico.

Una volta che conosci il motore di ricerca per cui ottimizzare, devi conoscere il pubblico per il quale stai creando contenuti. Ciò significa comprendere sia la lingua che le differenze culturali nel paese. Ecco come assicurarti che i tuoi contenuti parlino davvero al tuo nuovo mercato di riferimento.

Solo comprendendo i diversi mercati nazionali puoi ottimizzare i contenuti per loro. Un mercato diverso avrà bisogno di contenuti diversi. Questo non è solo in termini di ciò che dice il contenuto, ma anche di come viene presentato.

Sarà utile ricercare norme culturali e stili linguistici in un paese di destinazione. Spesso, tuttavia, il modo migliore per garantire che i tuoi contenuti siano azzeccati è lavorare con un locale.

Qualcuno che è madrelingua ha le competenze chiave di cui avrai bisogno. Saranno in grado di creare i contenuti di alta qualità desiderati da tutti i motori di ricerca. Saranno anche inseriti negli stessi standard di etichetta o norme culturali del pubblico a cui ti rivolgi.