英国以外：如何针对全球市场优化您的内容

已发表: 2020-04-23

尽管目前围绕英国退欧的言论存在分歧，但英国是更广泛的国际社会的一部分。 它不存在于真空中。 其他国家可以为英国企业提供有价值的市场。 如果您想利用这些市场，您需要知道如何优化您的在线内容。

互联网是全球现象的缩影。 这让人很容易认为网络世界与现实世界不受相同的国界限制。 在某些方面这是真的。 在其他情况下，它根本就不是。 网络在不同国家的使用受到许多不同因素的影响和改变。

这些因素包括语言、文化观点和国家立法等。 这意味着您的 SEO 工作需要对这些变化做出反应。 这就是接触全球市场的方式。 本指南将为您提供一些方便的提示和建议。

我们将在世界各地进行一次短暂停留的旅行。 在我们访问的每个地点，我们都会讨论针对当地市场优化内容。 我们将介绍您需要如何针对语言和文化差异优化内容。 我们还将讨论该市场的搜索引擎偏好如何影响您。

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如何针对欧洲优化您的内容

为欧洲的搜索引擎优化您的内容

让我们从英国最近的邻国开始。 在整个欧洲，谷歌是占主导地位的搜索引擎。 在许多大陆国家，它在网络搜索中所占的份额比在英国还要大。 在英国，大约 87% 的搜索流量来自谷歌。 在西班牙，这一比例高达 94% 左右。

这意味着在针对欧洲优化内容时，您仍在针对 Google 进行优化。 那么，您的 SEO 的技术方面可能大致相似。 您仍将努力满足相同的算法。 谷歌关于什么是良好实践的理念在全球范围内保持不变。

然而，SEO 作为一个领域在欧洲是不同的。 总的来说，它比英国发达一点。 欧洲公司尚未掌握 SEO 的相关性和重要性。 这可以为您提供机会。

用针对欧洲市场优化的内容取代本地公司可能比您想象的要容易。 关键字和谷歌 SERP 上高位的竞争将会低得多。

欧洲的语言和文化差异

整个欧洲的首选搜索引擎可能是相同的。 但是，搜索者是不同的。 优化您的内容需要考虑到这一点。 这意味着要同时考虑语言和文化差异。

欧洲有数百种不同的国家和地区语言。 上面的地图很好地显示了这一点，但仍然没有涵盖所有可能的方言。 这意味着您需要针对这些不同的语言优化您的内容。 这就是如何正确垄断欧洲市场。

为了做好这项工作，您需要不同的域以不同的语言提供原始内容。 这意味着您将在这些域中拥有大量相似的内容。 有两个挑战与之相关。 首先是确保将正确的搜索者指向正确的内容。 第二个是阻止谷歌将域识别为重复内容。

Hreflang 标签可以解决这两个问题。 它们有助于识别您为不同市场创建的多语言内容。 这篇 Yoast 文章是您应该深入了解如何使用标签的指南。

当您穿越欧洲时，信仰和礼仪就像语言一样容易改变。 这对您的内容很重要，因为您需要针对每个目标受众对其进行优化。 在一个国家可能引人入胜的内容在另一个国家可能无关紧要，或者更令人反感。

解决这些差异的最佳方法是与您希望进入的国家/地区的当地人合作。 他们将能够告诉您您的内容需要表达什么。 他们还将能够引导您采用最佳格式和演示文稿来吸引您的新人群。

如何针对俄罗斯优化您的内容

为俄罗斯的搜索引擎优化您的内容

俄罗斯在许多方面与欧洲其他国家不同。 搜索引擎优化就是其中之一。 与欧洲大陆其他地区不同，谷歌在俄罗斯并不占主导地位。 最受欢迎的搜索引擎实际上是 Yandex，并且已经存在多年。

如上图所示，谷歌在该国仍然拥有重要的立足点。 这意味着您需要决定要针对哪个搜索引擎优化您的内容。 幸运的是，针对 Yandex 进行优化与针对 Google 进行优化并没有太大区别。 但是，您应该牢记以下几点：

  • Yandex 索引页面的速度要慢得多
  • 它允许您使用比 Google 更长的页面标题
  • 它喜欢元关键字。 每页有四五个是可取的
  • Yandex 的算法比 Google 的稍微简单一些。 这使得它更容易优化。
  • 在确定排名时，它优先考虑用户行为和链接的实际流量。

俄罗斯的语言和文化差异

与其他欧洲语言的内容一样，同样的注意事项适用于俄语内容。 如果您打算用俄语创建内容，那么决定优化哪个搜索引擎就简单多了。 Yandex 在抓取和索引西里尔字母页面方面要好得多。

更重要的是，Yandex 还能够很好地应对斯拉夫语和突厥语。 如果您的目标是其他国家/地区，这使它成为一个重要的优化搜索引擎。 它们包括乌克兰、白俄罗斯和土耳其等国。

俄罗斯幅员辽阔。 在为俄罗斯优化内容时，您必须考虑到这一点。 您需要针对不同地区优化内容。 俄罗斯搜索者通常会在搜索词中包括他们的地区或城市。 同样的关键词在不同地区也会有不同的结果。 Evgeniy Garkaviy 在此处以引人入胜的深度介绍了这一点。

如何针对中国优化您的内容

针对中国的搜索引擎优化您的内容

尽管谷歌在俄罗斯面临激烈的竞争，但在中国它几乎完全被排除在搜索市场之外。 中国政府早在 2010 年就封锁了谷歌。它仍然可以使用搜索引擎，但他们在搜索市场的份额很小。 中国主要的搜索渠道是百度。 百度在中国遵守严格的国家审查制度。

如您所见，百度的搜索页面看起来与谷歌非常相似。 百度和更熟悉的搜索引擎的运作方式有一些主要区别：

  • 元数据、规范、H1 和页面标题的权重不同
  • 元数据被视为排名因素
  • 付费广告已纳入搜索结果
  • 百度不懂hreflang
  • 中文搜索引擎难以与 JS 或 Flash 一起运行
  • 百度对链接的管理不那么复杂。 链接的数量仍然比它们的质量更重要。

中国的语言和文化差异

由于幅员辽阔，中国是一个拥有多种语言和方言的国家。 说到 SEO 内容，专注于基本的普通话是值得的。 那是百度喜欢的语言。 鉴于普通话的复杂性，您肯定希望聘请母语人士来创建您的内容。

该内容也应定期更新。 百度和谷歌一样热衷于独特的新内容。 但是，内容应该——以及可以——包含的内容是完全不同的。 中国对在线内容施加了非常严格的限制。

任何涉及人权、性、宗教和其他话题的内容都会被迅速屏蔽。 无论你是否同意中国在这些问题上的立场，你的内容都必须符合他们的规则。 这是进入中国市场并从中受益的唯一途径。

如何针对日本优化您的内容

为日本的搜索引擎优化您的内容

日本的搜索引擎市场与英国非常相似。 绝大部分网络流量（约 75%）来自谷歌。 其余大部分（约 22%）则由雅虎占据。 日本。 这对任何其他搜索引擎来说几乎没有任何意义。

那么，要针对日本优化您的内容，那就是 Google 和 Yahoo! 日本你会想要关注。 在技​​术层面上，这实际上意味着针对 Google 进行优化。 Google 和 Yahoo! 的使用方式几乎没有什么不同！ 就SEO而言，日本运作。

日本的语言和文化差异

在为日本优化内容时，您主要关心的是目标受众。 您需要您的内容最适合您想要阅读的人。 在您了解内容包含的内容之前，这意味着以日语方式呈现您的内容。

日本网站往往看起来与英国或美​​国的网站非常不同。 他们非常忙碌，每一页上都有大量信息。 日本网页设计师没有考虑时尚的展示或极简主义。

那是因为日本网络用户不想要任何此类东西。 他们更愿意在做出任何购买决定之前了解大量信息。 他们会认为英国风格的网页主页上只有很少的文字是不可信的。 就像英国用户可能会认为繁忙的日式页面不专业一样。

这种文化差异是在优化国际内容时与当地人合作确实值得的原因。 就日本而言，这是个好主意还有另一个原因。 那是因为在日本有四种写作风格。 即使世界上最好的意愿，谷歌翻译也不会给你足够的帮助。

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如何针对澳大利亚优化您的内容

为澳大利亚的搜索引擎优化您的内容

谷歌是整个英语世界的王者。 是搜索引擎决定了SEO的大体形态。 澳大利亚的情况没有显着差异。 谷歌占该国搜索流量的绝大部分。

如果你的目标是澳大利亚市场，你可以将你的关注点缩小到谷歌。 无需担心其他著名的搜索引擎。 这意味着您的技术 SEO 无需更改。 您只需考虑为澳大利亚用户优化您的实际内容。

澳大利亚的语言和文化差异

英国和美国都是英语国家。 他们的语言仍然存在显着差异。 在英国，您可能会看到某人冰淇淋的颜色，然后问他们这是什么口味。 在美国，你会看到它的颜色，然后问他们味道如何。

说到澳大利亚，事情就复杂多了。 这个国家陷入了某种模糊的中间地带。 英国或美国拼写没有明确的偏好。

在优化您的内容时，这一点很重要。 您希望您的关键字和内容使用正确的拼写。 一般来说，大多数澳大利亚人更喜欢英式拼写。 因此，我们建议您在内容中使用英式拼写，但作为布里斯托尔创意营销机构，我们会这样做！

在实践中，您可能需要更仔细地了解您的目标受众。 年轻的澳大利亚人可能更愿意接受美式拼写。 竞争对手研究可能是找到用于关键字的拼写的好途径。 您需要反映关键字排名最高的网站正在做什么。

为全球市场优化内容——要点

针对全球市场优化您的内容可能非常有益。 您的服务或产品可能真的会吸引国际观众。 这可以产生可观的经济回报。 然而，进入新市场绝非易事。

您不能简单地获取现有内容，通过 Google 翻译运行它并希望获得最好的结果。 您需要真正关注您瞄准的新市场。 从技术 SEO 和人的角度来理解它。

这首先意味着确定您需要优化的搜索引擎。 如果不是谷歌，你必须找出搜索引擎与美国巨头有何不同。 他们如何对站点进行排名，他们的链接构建标准是什么以及其他类似因素是关键。 他们必须告知您的技术 SEO 的形状和风格。

一旦您了解了要优化的搜索引擎，您就需要了解您为其创建内容的受众。 这意味着要了解该国的语言和文化差异。 这就是确保您的内容真正适合您的新目标市场的方法。

只有了解不同的国家市场，才能为他们优化内容。 不同的市场需要不同的内容。 这不仅体现在内容所说的内容上，还体现在内容的呈现方式上。

研究目标国家的文化规范和语言风格会有所帮助。 不过，确保您的内容准确无误的最佳方式通常是与当地人合作。

以英语为母语的人拥有您需要的关键技能。 他们将能够创建所有搜索引擎都想要的高质量内容。 他们还将与您所针对的受众的礼仪或文化规范相同的标准。