Poza Wielką Brytanią: jak zoptymalizować treść pod kątem rynku globalnego

Opublikowany: 2020-04-23

Pomimo obecnie dzielącej retoryki wokół brexitu, Wielka Brytania jest częścią szerszej społeczności międzynarodowej. Nie istnieje w próżni. Inne narody mogą zapewnić brytyjskim firmom cenne rynki zbytu. Jeśli chcesz skorzystać z tych rynków, musisz wiedzieć, jak zoptymalizować treści online.

Internet jest uosobieniem globalnego fenomenu. To sprawia, że ​​kuszące jest myślenie, że świat online nie podlega tym samym granicom narodowym, co świat rzeczywisty. W pewnym sensie to prawda. W innych po prostu nie. Na korzystanie z sieci w różnych krajach wpływa wiele różnych czynników.

Czynniki te obejmują język, perspektywy kulturowe i ustawodawstwo krajowe. Oznacza to, że Twoje działania SEO muszą reagować na te zmiany. W ten sposób można dotrzeć do globalnego rynku. Ten przewodnik pomoże Ci wraz z kilkoma przydatnymi wskazówkami i radami.

Wyruszymy w trasę koncertową dookoła świata. W każdej lokalizacji, którą odwiedzimy, porozmawiamy o optymalizacji treści pod kątem lokalnego rynku. Omówimy, jak optymalizować treści pod kątem różnic językowych i kulturowych. Porozmawiamy również o tym, jak preferencje wyszukiwarek tego rynku mogą wpłynąć na Ciebie.

Zarezerwuj konsultację

Jak zoptymalizować swoje treści dla Europy

Optymalizacja treści dla wyszukiwarek w Europie

Zacznijmy od najbliższych sąsiadów Wielkiej Brytanii. W całej Europie dominującą wyszukiwarką jest Google. Odpowiada za większy udział wyszukiwań w sieci w wielu krajach kontynentalnych niż w Wielkiej Brytanii. W Wielkiej Brytanii około 87% ruchu związanego z wyszukiwaniem pochodzi z Google. W Hiszpanii wynosi on aż około 94%.

Oznacza to, że optymalizując treści pod kątem Europy, nadal optymalizujesz je pod kątem Google. Aspekty techniczne Twojego SEO mogą być zatem zasadniczo podobne. Nadal będziesz pracować nad spełnieniem tych samych algorytmów. Pomysł Google na to, co stanowi dobrą praktykę, pozostaje taki sam niezależnie od granic.

SEO jako dziedzina jest jednak inna w Europie. Ogólnie rzecz biorąc, jest trochę mniej rozwinięty niż w Wielkiej Brytanii. Europejskie firmy muszą jeszcze zrozumieć istotność i znaczenie SEO. To może dać ci szansę.

Przejęcie lokalnych firm za pomocą treści zoptymalizowanych pod kątem rynków europejskich może być łatwiejsze niż myślisz. Rywalizacja o słowa kluczowe i wysokie miejsca w SERPach Google będzie znacznie mniejsza.

Różnice językowe i kulturowe w Europie

Preferowana wyszukiwarka w całej Europie może być taka sama. Poszukiwacze są jednak różni. Optymalizacja treści musi to uwzględniać. Oznacza to uwzględnienie zarówno różnic językowych, jak i kulturowych.

W Europie istnieją setki różnych języków narodowych i regionalnych. Powyższa mapa pokazuje to całkiem dobrze i wciąż nie obejmuje wszystkich możliwych dialektów. Oznacza to, że musisz zoptymalizować swoje treści pod kątem tych różnych języków. W ten sposób należycie opanować rynek europejski.

Aby dobrze wykonywać swoją pracę, potrzebujesz różnych domen z oryginalną treścią w różnych językach. Oznacza to, że będziesz mieć sporo podobnych treści w tych domenach. Wiążą się z tym dwa wyzwania. Pierwszym z nich jest upewnienie się, że właściwe osoby wyszukujące są kierowane do właściwej treści. Drugim jest powstrzymanie Google przed identyfikacją domen jako zduplikowanych treści.

Tagi Hreflang mogą rozwiązać oba te problemy. Pomagają zidentyfikować wielojęzyczne treści, które stworzyłeś dla różnych rynków. W tym artykule Yoast znajdziesz szczegółowy przewodnik na temat korzystania z tagów.

Przekonania i etykiety zmieniają się tak łatwo, jak języki w miarę przemieszczania się po Europie. Jest to ważne dla Twoich treści, ponieważ musisz je zoptymalizować dla każdej grupy docelowej. Treści, które mogą być interesujące w jednym kraju, mogą być nieistotne lub, co gorsza, obraźliwe w innym.

Najlepszym sposobem uwzględnienia tych różnic jest praca z mieszkańcem kraju, do którego chcesz się przenieść. Będą w stanie powiedzieć Ci, co ma przekazać Twoja treść. Będą też w stanie skierować Cię w stronę najlepszego formatu i prezentacji, których możesz użyć, aby zdobyć nową grupę demograficzną.

Jak zoptymalizować zawartość dla Rosji

Optymalizacja treści dla wyszukiwarek w Rosji

Rosja różni się od reszty Europy pod wieloma względami. SEO jest jednym z nich. W przeciwieństwie do reszty Europy kontynentalnej Google nie dominuje w Rosji. Najpopularniejszą wyszukiwarką jest tak naprawdę Yandex i to od wielu lat.

Jak pokazuje powyższy wykres, Google nadal ma znaczącą pozycję w tym kraju. Oznacza to, że musisz podjąć decyzję o tym, dla której wyszukiwarki zoptymalizować swoje treści. Na szczęście optymalizacja pod kątem Yandex nie różni się zbytnio od optymalizacji pod kątem Google. Jest jednak kilka rzeczy, o których należy pamiętać:

  • Yandex znacznie wolniej indeksuje strony
  • Pozwala używać znacznie dłuższych tytułów stron niż Google
  • Lubi meta słowa kluczowe. Pożądane jest, aby mieć cztery lub pięć na stronie
  • Algorytmy Yandex są nieco prostsze niż Google. To sprawia, że ​​​​optymalizacja jest nieco łatwiejsza.
  • Podczas ustalania rankingów priorytetowo traktuje zachowania użytkowników i rzeczywisty ruch w stosunku do linków.

Różnice językowe i kulturowe w Rosji

Do treści w języku rosyjskim odnoszą się te same kwestie, co do treści w innych językach europejskich. Jeśli zamierzasz tworzyć treści w języku rosyjskim, decyzja o optymalizacji wyszukiwarki jest znacznie prostsza. Yandex znacznie lepiej radzi sobie z przeszukiwaniem i indeksowaniem stron zapisanych cyrylicą.

Co więcej, Yandex radzi sobie również dobrze z językami słowiańskimi i tureckimi. To sprawia, że ​​jest to ważna wyszukiwarka do optymalizacji, jeśli kierujesz reklamy na inne narody. Są wśród nich m.in. Ukraina, Białoruś i Turcja.

Rosja jest rozległa. Podczas optymalizacji treści dla Rosji należy wziąć to pod uwagę. Musisz zoptymalizować treść dla różnych regionów. Wyszukiwarki z Rosji będą na ogół uwzględniać swój region lub miasto w wyszukiwanych hasłach. Te same słowa kluczowe będą również generować różne wyniki w różnych regionach. Evgeniy Garkaviy omawia to z fascynującą głębią tutaj.

Jak zoptymalizować zawartość dla Chin

Optymalizacja treści dla wyszukiwarek w Chinach

Podczas gdy Google ma ostrą konkurencję w Rosji, w Chinach jest prawie całkowicie odcięty od rynku wyszukiwania. Chiński rząd zablokował Google w 2010 roku. Nadal można korzystać z wyszukiwarki, ale ich udział w rynku wyszukiwania jest niewielki. Dominującym kanałem wyszukiwania w Chinach jest Baidu. Baidu przestrzega ścisłej cenzury państwowej w Chinach.

Jak widać, strona wyszukiwania Baidu wygląda bardzo podobnie do Google. Istnieje kilka kluczowych różnic między sposobem działania Baidu a bardziej znaną wyszukiwarką:

  • Metadane, kanoniczne, H1 i tytuły stron mają różne wagi
  • Metadane są uważane za czynnik rankingowy
  • Płatne reklamy są włączane do wyników wyszukiwania
  • Baidu nie rozumie hreflanga
  • Chińska wyszukiwarka ma problemy z obsługą JS lub Flash
  • Zarządzanie linkami przez Baidu jest mniej wyrafinowane. Ilość linków jest wciąż ważniejsza niż ich jakość.

Różnice językowe i kulturowe w Chinach

Ze względu na swoją wielkość Chiny są krajem wielu języków i dialektów. Jeśli chodzi o treści SEO, opłaca się skupić na podstawowym języku mandaryńskim. To jest język, który preferuje Baidu. Biorąc pod uwagę złożoność języka mandaryńskiego, z pewnością będziesz chciał zatrudnić native speakera do tworzenia treści.

Treść ta powinna być również regularnie odświeżana. Baidu jest tak samo wielkim fanem unikalnych, nowych treści jak Google. Jednak to, co treść powinna – i może – zawierać, jest zupełnie inne. Chiny nakładają bardzo surowe ograniczenia na treści online.

Wszystko, co odnosi się do praw człowieka, seksu, religii i innych tematów, zostanie szybko zablokowane. Niezależnie od tego, czy zgadzasz się ze stanowiskiem Chin w tych kwestiach, czy nie, Twoje treści muszą być zgodne z ich zasadami. To jedyny sposób, aby wejść na chiński rynek i czerpać z niego korzyści.

Jak zoptymalizować zawartość dla Japonii

Optymalizacja treści dla wyszukiwarek w Japonii

Rynek wyszukiwarek w Japonii jest bardzo podobny do rynku brytyjskiego. Lwia część ruchu internetowego (około 75%) pochodzi z Google. Znaczna część pozostałych (około 22%) przypada następnie na Yahoo! Japonia. To nie pozostawia prawie nic dla innych wyszukiwarek.

Aby zoptymalizować swoje treści pod kątem Japonii, to Google i Yahoo! Japonia, na której chcesz się skupić. Co to oznacza w rzeczywistości na poziomie technicznym, to optymalizacja dla Google. Istnieje bardzo niewiele różnic w sposobie działania Google i Yahoo! Japonia działa w zakresie SEO.

Różnice językowe i kulturowe w Japonii

Twoim głównym zmartwieniem podczas optymalizacji treści pod kątem Japonii jest grupa docelowa. Potrzebujesz, aby Twoje treści były jak najlepiej dopasowane do osób, które chcesz je przeczytać. Zanim jeszcze dojdziesz do tego, co zawiera treść, oznacza to przedstawienie treści w japoński sposób.

Japońskie strony internetowe wyglądają bardzo różnie od brytyjskich czy amerykańskich. Są bardzo zajęci i gęsto z informacjami na każdej stronie. Japońscy projektanci stron internetowych nie myślą o eleganckiej prezentacji ani o minimalizmie.

To dlatego, że japońscy użytkownicy sieci nie chcą niczego takiego. Wolą mieć dużo informacji przed podjęciem decyzji o zakupie. Uznaliby stronę główną w stylu brytyjskim, zawierającą bardzo mało tekstu, za niewiarygodną. W taki sam sposób, w jaki użytkownik z Wielkiej Brytanii może postrzegać ruchliwą stronę w stylu japońskim jako nieprofesjonalną.

Dzięki takim różnicom kulturowym opłaca się współpracować z lokalną społecznością przy optymalizacji treści międzynarodowych. W przypadku Japonii jest jeszcze jeden powód, dla którego jest to dobry pomysł. To dlatego, że w Japonii istnieją cztery style pisania. Przy najlepszej woli na świecie Tłumacz Google nie udzieli ci wystarczającej pomocy.

Ebook SaaS - skaluj swój biznes


Jak zoptymalizować treści dla Australii

Optymalizacja treści dla wyszukiwarek w Australii

Google jest królem w anglojęzycznym świecie. To wyszukiwarka decyduje o ogólnym kształcie SEO. W przypadku Australii nie ma zauważalnej różnicy. Konto Google odpowiada za ogromną większość ruchu związanego z wyszukiwaniem w kraju.

Jeśli kierujesz reklamy na rynek australijski, możesz skoncentrować się na Google. Nie ma innych godnych uwagi wyszukiwarek, o które można by się martwić. Oznacza to, że techniczne SEO nie będzie musiało się zmieniać. Wszystko, o czym musisz pomyśleć, to optymalizacja rzeczywistych treści dla australijskich użytkowników.

Różnice językowe i kulturowe w Australii

Wielka Brytania i Stany Zjednoczone to kraje anglojęzyczne. Nadal istnieją zauważalne różnice w ich językach. W Wielkiej Brytanii możesz zobaczyć kolor czyichś lodów i zapytać ich, jaki to jest smak. W USA zobaczyłbyś jego kolor i zapytał o smak.

Sprawy są bardziej skomplikowane, jeśli chodzi o Australię. Kraj wpada w coś w rodzaju mrocznego środka. Nie ma określonej preferencji dla pisowni brytyjskiej lub amerykańskiej.

To ważne, jeśli chodzi o optymalizację treści. Chcesz, aby słowa kluczowe i treści używały prawidłowej pisowni. Ogólnie rzecz biorąc, pisownia brytyjska jest preferowana dla większości Australijczyków. W związku z tym zalecamy używanie brytyjskiej pisowni w swoich treściach, ale my jako agencja marketingu kreatywnego z Bristolu też to zrobimy!

W praktyce możesz chcieć przyjrzeć się bliżej swojej grupie docelowej. Młodsi Australijczycy mogą być bardziej otwarci na amerykańską pisownię. Badanie konkurencji może być dobrym sposobem na znalezienie pisowni słów kluczowych. Będziesz chciał odzwierciedlić to, co robią witryny o najwyższym rankingu dla słów kluczowych.

Optymalizacja treści pod kątem rynku globalnego — kluczowe wnioski

Optymalizacja treści pod kątem rynku globalnego może być bardzo korzystna. Twoja usługa lub produkt może naprawdę trafić w dziesiątkę dla międzynarodowej publiczności. Może to przynieść znaczne korzyści finansowe. Wchodzenie na nowe rynki nigdy nie jest jednak proste.

Nie możesz po prostu wziąć istniejącej treści, przepuścić ją przez Tłumacza Google i mieć nadzieję na najlepsze. Musisz zwrócić szczególną uwagę na nowy rynek, na który kierujesz swoją ofertę. Aby zrozumieć to z technicznego punktu widzenia SEO iz ludzkiego punktu widzenia.

Po pierwsze oznacza to zidentyfikowanie wyszukiwarki, dla której należy zoptymalizować. Jeśli to nie Google, to koniecznie trzeba się przekonać, czym różni się wyszukiwarka od amerykańskiego giganta. Kluczowe znaczenie ma sposób, w jaki oceniają witryny, jakie są ich standardy budowania linków i inne podobne czynniki. Muszą informować o kształcie i stylu technicznego SEO.

Kiedy już znasz wyszukiwarkę, dla której chcesz zoptymalizować, musisz poznać odbiorców, dla których tworzysz treści. Oznacza to zrozumienie zarówno języka, jak i różnic kulturowych w danym kraju. W ten sposób możesz mieć pewność, że Twoje treści naprawdę przemawiają do Twojego nowego rynku docelowego.

Tylko dzięki zrozumieniu różnych rynków krajowych możesz zoptymalizować dla nich treści. Inny rynek będzie wymagał innych treści. Dotyczy to nie tylko tego, co mówi treść, ale także sposobu jej prezentacji.

Pomocne będzie zbadanie norm kulturowych i stylów językowych w kraju docelowym. Często jednak najlepszym sposobem na zapewnienie, że Twoje treści są na miejscu, jest współpraca z lokalną społecznością.

Ktoś, kto jest native speakerem, ma kluczowe umiejętności, których będziesz potrzebować. Będą w stanie tworzyć wysokiej jakości treści, których chcą wszystkie wyszukiwarki. Zostaną one również dostosowane do tych samych standardów etykiety lub norm kulturowych odbiorców, do których kierujesz reklamy.