Au-delà de la Grande-Bretagne : comment optimiser votre contenu pour un marché mondial

Publié: 2020-04-23

Malgré la rhétorique qui divise actuellement autour du Brexit, la Grande-Bretagne fait partie d'une communauté internationale plus large. Il n'existe pas dans le vide. D'autres nations peuvent fournir des marchés précieux aux entreprises britanniques. Si vous souhaitez profiter de ces marchés, vous devez savoir comment optimiser votre contenu en ligne.

Internet est l'incarnation même d'un phénomène mondial. Il est donc tentant de penser que le monde en ligne n'est pas soumis aux mêmes frontières nationales que le monde réel. À certains égards, c'est vrai. Dans d'autres, ce n'est tout simplement pas le cas. L'utilisation d'Internet dans différents pays est influencée et modifiée par de nombreux facteurs différents.

Ces facteurs incluent des éléments tels que la langue, les perspectives culturelles et la législation nationale. Cela signifie que vos efforts de référencement doivent réagir à ces changements. Voilà comment atteindre le marché mondial. Ce guide va vous aider avec quelques astuces et conseils pratiques.

Nous allons faire un tour du monde sans hésitation. À chaque endroit que nous visitons, nous parlerons de l'optimisation du contenu pour le marché local. Nous expliquerons comment vous devez optimiser le contenu pour les différences linguistiques et culturelles. Nous parlerons également de la manière dont les préférences des moteurs de recherche de ce marché peuvent vous affecter.

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Comment optimiser votre contenu pour l'Europe

Optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche en Europe

Commençons par les voisins les plus proches de la Grande-Bretagne. Dans toute l'Europe, Google est le moteur de recherche dominant. Il représente une part plus importante des recherches sur le Web dans de nombreux pays continentaux qu'en Grande-Bretagne. En Grande-Bretagne, environ 87 % du trafic de recherche provient de Google. En Espagne, il atteint environ 94 %.

Cela signifie que lorsque vous optimisez du contenu pour l'Europe, vous optimisez toujours pour Google. Les aspects techniques de votre référencement peuvent donc être globalement similaires. Vous travaillerez toujours pour satisfaire les mêmes algorithmes. L'idée que se fait Google de ce qui constitue une bonne pratique reste la même au-delà des frontières.

Cependant, le référencement en tant que domaine est différent en Europe. En général, c'est un peu moins développé qu'en Grande-Bretagne. Les entreprises européennes doivent encore saisir la pertinence et l'importance du SEO. Cela peut vous présenter une opportunité.

Il peut être plus facile que vous ne le pensez d'usurper les entreprises locales avec un contenu optimisé pour les marchés européens. La concurrence pour les mots-clés et pour les places élevées sur les SERP de Google sera beaucoup plus faible.

Différences linguistiques et culturelles en Europe

Le moteur de recherche préféré à travers l'Europe peut être le même. Les chercheurs, cependant, sont différents. L'optimisation de votre contenu doit en tenir compte. Cela signifie tenir compte à la fois des différences linguistiques et culturelles.

Il existe des centaines de langues nationales et régionales différentes en Europe. La carte ci-dessus le montre assez bien et ne couvre toujours pas tous les dialectes possibles. Cela signifie que vous devez optimiser votre contenu pour ces différentes langues. C'est ainsi qu'il faut bien accaparer le marché européen.

Pour bien faire le travail, vous aurez besoin de différents domaines avec un contenu original dans des langues distinctes. Cela signifie que vous aurez beaucoup de contenu similaire dans ces domaines. Il y a deux défis associés à cela. La première consiste à s'assurer que les bons chercheurs sont dirigés vers le bon contenu. La seconde empêche Google d'identifier les domaines comme du contenu en double.

Les balises hreflang peuvent résoudre ces deux problèmes. Ils aident à identifier le contenu multilingue que vous avez créé pour différents marchés. Cet article Yoast est l'endroit où vous devriez vous diriger pour un guide détaillé sur la façon d'utiliser les balises.

Les croyances et les étiquettes changent aussi facilement que les langues au fur et à mesure que vous vous déplacez en Europe. C'est important pour votre contenu, car vous devez l'optimiser pour chaque public cible. Ce qui peut être un contenu engageant dans un pays peut être non pertinent, ou pire offensant, dans un autre.

La meilleure façon de tenir compte de ces différences est de travailler avec un natif du pays dans lequel vous envisagez d'emménager. Ils seront en mesure de vous dire ce que votre contenu doit dire. Ils pourront également vous orienter vers le meilleur format et la meilleure présentation à utiliser pour saisir votre nouveau groupe démographique.

Comment optimiser votre contenu pour la Russie

Optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche en Russie

La Russie se distingue du reste de l'Europe à bien des égards. Le référencement est l'un d'entre eux. Contrairement au reste de l'Europe continentale, Google ne domine pas en Russie. Le moteur de recherche le plus populaire est en fait Yandex et ce depuis de nombreuses années.

Comme le montre le graphique ci-dessus, Google a toujours une présence importante dans le pays. Cela signifie que vous devez décider pour quel moteur de recherche optimiser votre contenu. Heureusement, l'optimisation pour Yandex n'est pas trop différente de l'optimisation pour Google. Il y a cependant quelques éléments que vous devez garder à l'esprit :

  • Yandex indexe beaucoup plus lentement les pages
  • Il vous permet d'utiliser des titres de page beaucoup plus longs que Google
  • Il aime les méta-mots clés. Il est souhaitable d'en avoir quatre ou cinq par page
  • Les algorithmes de Yandex sont légèrement plus simples que ceux de Google. Cela facilite un peu l'optimisation.
  • Il donne la priorité au comportement des utilisateurs et au trafic réel sur les liens lors de la détermination des classements.

Différences linguistiques et culturelles en Russie

Les mêmes considérations s'appliquent au contenu en russe qu'au contenu dans d'autres langues européennes. Si vous envisagez de créer du contenu en russe, le choix du moteur de recherche à optimiser est beaucoup plus simple. Yandex est bien meilleur pour explorer et indexer les pages en écriture cyrillique.

De plus, Yandex est également capable de bien gérer les langues slaves et turques. Cela en fait un moteur de recherche important à optimiser si vous ciblez d'autres pays. Ils comprennent des pays comme l'Ukraine, la Biélorussie et la Turquie.

La Russie est vaste. Lors de l'optimisation du contenu pour la Russie, vous devez en tenir compte. Vous devez optimiser le contenu pour différentes régions. Les chercheurs russes incluent généralement leur région ou leur ville dans les termes de recherche. Les mêmes mots-clés obtiendront également des résultats différents dans différentes régions. Evgeniy Garkaviy couvre cela avec une profondeur fascinante, ici.

Comment optimiser votre contenu pour la Chine

Optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche en Chine

Alors que Google a une forte concurrence en Russie, en Chine, il est presque entièrement exclu du marché de la recherche. Le gouvernement chinois a bloqué Google en 2010. Il est toujours possible d'utiliser le moteur de recherche, mais leur part du marché de la recherche est infime. Le canal de recherche dominant en Chine est Baidu. Baidu adhère à la stricte censure d'État en Chine.

Comme vous pouvez le voir, la page de recherche de Baidu ressemble beaucoup à celle de Google. Il existe des différences essentielles entre le fonctionnement de Baidu et celui du moteur de recherche plus familier :

  • Les métadonnées, les canoniques, les H1 et les titres de page sont pondérés différemment
  • Les métadonnées sont considérées comme un facteur de classement
  • Les annonces payantes sont intégrées aux résultats de recherche
  • Baidu ne comprend pas le hreflang
  • Le moteur de recherche chinois a du mal à fonctionner avec JS ou Flash
  • La gestion des liens de Baidu est moins sophistiquée. La quantité de liens est encore plus importante que leur qualité.

Différences linguistiques et culturelles en Chine

En raison de sa taille, la Chine est un pays aux nombreuses langues et dialectes. En ce qui concerne le contenu SEO, il est avantageux de se concentrer sur le mandarin de base. C'est la langue que Baidu préfère. Compte tenu de la complexité du mandarin, vous souhaiterez certainement employer un locuteur natif pour créer votre contenu.

Ce contenu doit également être actualisé régulièrement. Baidu est tout aussi fan de nouveaux contenus uniques que Google. Ce que le contenu doit – et peut – contenir est cependant assez différent. La Chine impose des limitations très strictes sur le contenu en ligne.

Tout ce qui fait référence aux droits de l'homme, au sexe, à la religion et à d'autres sujets sera rapidement bloqué. Que vous soyez d'accord ou non avec la position de la Chine sur ces questions, votre contenu doit être conforme à leurs règles. C'est la seule façon d'entrer et de profiter du marché chinois.

Comment optimiser votre contenu pour le Japon

Optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche au Japon

Le marché des moteurs de recherche au Japon est assez similaire à celui de la Grande-Bretagne. La part du lion du trafic Web (environ 75%) provient de Google. Une grande partie du reste (environ 22%) est alors comptabilisée par Yahoo! Japon. Cela ne laisse presque rien pour les autres moteurs de recherche.

Alors, pour optimiser votre contenu pour le Japon, c'est Google et Yahoo! Le Japon sur lequel vous voudrez vous concentrer. Ce que cela signifie en réalité sur le plan technique, c'est l'optimisation pour Google. Il existe très peu de différences dans la manière dont Google et Yahoo! Le Japon opère en ce qui concerne le référencement.

Différences linguistiques et culturelles au Japon

Votre principale préoccupation lors de l'optimisation de votre contenu pour le Japon est votre public cible. Vous avez besoin que votre contenu s'adapte au mieux à ceux que vous souhaitez lire. Avant même d'arriver à ce que le contenu comprend, cela signifie présenter votre contenu à la japonaise.

Les sites Web japonais ont tendance à être très différents de ceux du Royaume-Uni ou des États-Unis. Ils sont très occupés et denses avec des informations sur chaque page. Les concepteurs de sites Web japonais ne pensent pas à une présentation élégante ou au minimalisme.

C'est parce que les internautes japonais ne veulent rien de tel. Ils préfèrent avoir beaucoup d'informations avant de prendre une décision d'achat. Ils considéreraient qu'une page d'accueil Web de style britannique contenant très peu de texte n'est pas digne de confiance. De la même manière qu'un utilisateur britannique peut considérer une page occupée de style japonais comme non professionnelle.

Ces différences culturelles expliquent pourquoi il est payant de travailler avec un local lors de l'optimisation du contenu international. Dans le cas du Japon, il y a une autre raison pour laquelle c'est une bonne idée. C'est parce qu'au Japon il y a quatre styles d'écriture. Avec la meilleure volonté du monde, Google Traduction ne vous apportera pas assez d'aide.

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Comment optimiser votre contenu pour l'Australie

Optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche en Australie

Google est roi dans le monde anglophone. C'est le moteur de recherche qui détermine la forme générale du référencement. Il n'y a pas de différence notable dans le cas de l'Australie. Google représente la grande majorité du trafic de recherche dans le pays.

Si vous ciblez le marché australien, vous pouvez vous concentrer sur Google. Il n'y a pas d'autres moteurs de recherche notables à craindre. Cela signifie que votre référencement technique n'aura pas à changer. Tout ce à quoi vous devez penser est d'optimiser votre contenu réel pour les utilisateurs australiens.

Différences linguistiques et culturelles en Australie

Le Royaume-Uni et les États-Unis sont tous deux des pays anglophones. Il existe encore des différences notables dans leurs langues. Au Royaume-Uni, vous pourriez voir la couleur de la crème glacée de quelqu'un et lui demander de quelle saveur il s'agit. Aux États-Unis, vous en verriez la couleur et vous leur poseriez des questions sur la saveur.

Les choses sont plus compliquées en ce qui concerne l'Australie. Le pays tombe dans une sorte de terrain d'entente trouble. Il n'y a pas de préférence définie pour l'orthographe britannique ou américaine.

C'est important lorsqu'il s'agit d'optimiser votre contenu. Vous voulez que vos mots clés et votre contenu utilisent la bonne orthographe. En général, l'orthographe britannique est préférable pour la majorité des Australiens. En tant que tel, nous vous recommandons d'utiliser l'orthographe britannique pour votre contenu, mais en tant qu'agence de marketing créatif de Bristol, nous le ferions !

En pratique, vous voudrez peut-être examiner de plus près votre public cible. Les Australiens plus jeunes peuvent être plus ouverts à l'orthographe américaine. La recherche de concurrents peut être un bon moyen de trouver l'orthographe à utiliser pour vos mots clés. Vous voudrez refléter ce que font les sites les mieux classés pour les mots clés.

Optimiser le contenu pour un marché mondial - Points clés à retenir

Optimiser votre contenu pour un marché mondial peut être très bénéfique. Votre service ou produit pourrait vraiment toucher un public international. Cela peut produire des récompenses financières importantes. Cependant, pénétrer de nouveaux marchés n'est jamais simple.

Vous ne pouvez pas simplement prendre votre contenu existant, le faire passer par Google Translate et espérer le meilleur. Vous devez porter une attention particulière au nouveau marché que vous visez. Pour l'appréhender d'un SEO technique et d'un point de vue humain.

Cela signifie d'abord identifier le moteur de recherche pour lequel vous devez optimiser. Si ce n'est pas Google, vous devez découvrir en quoi le moteur de recherche diffère du géant américain. Comment ils classent les sites, quelles sont leurs normes de création de liens et d'autres facteurs similaires sont essentiels. Ils doivent informer la forme et le style de votre référencement technique.

Une fois que vous connaissez le moteur de recherche à optimiser, vous devez connaître le public pour lequel vous créez du contenu. Cela signifie comprendre à la fois la langue et les différences culturelles du pays. C'est ainsi que vous vous assurez que votre contenu parle vraiment à votre nouveau marché cible.

Ce n'est qu'en comprenant les différents marchés nationaux que vous pourrez optimiser le contenu pour eux. Un marché différent aura besoin d'un contenu différent. Ce n'est pas seulement en termes de contenu, mais aussi de présentation.

La recherche des normes culturelles et des styles linguistiques dans un pays cible sera utile. Souvent, cependant, la meilleure façon de vous assurer que votre contenu est parfait est de travailler avec un local.

Quelqu'un qui est un locuteur natif possède les compétences clés dont vous aurez besoin. Ils pourront créer le contenu de haute qualité que tous les moteurs de recherche veulent. Ils seront également liés aux mêmes normes d'étiquette ou aux normes culturelles du public que vous ciblez.