Beyond Britain: 글로벌 시장에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법

게시 됨: 2020-04-23

현재 브렉시트를 둘러싼 분열적인 수사에도 불구하고 영국은 더 넓은 국제 사회의 일부입니다. 진공 상태에서는 존재하지 않습니다. 다른 국가는 영국 기업에 귀중한 시장을 제공할 수 있습니다. 이러한 시장을 활용하려면 온라인 콘텐츠를 최적화하는 방법을 알아야 합니다.

인터넷은 세계적인 현상의 전형입니다. 그렇기 때문에 온라인 세계는 현실 세계와 동일한 국경선에 종속되지 않는다고 생각하고 싶어집니다. 어떤 면에서는 사실입니다. 다른 경우에는 그렇지 않습니다. 여러 국가에서 인터넷 사용은 다양한 요인에 의해 영향을 받고 변경됩니다.

이러한 요소에는 언어, 문화적 관점 및 국가 법률과 같은 것들이 포함됩니다. 이는 귀하의 SEO 노력이 이러한 변화에 대응해야 함을 의미합니다. 그래야 글로벌 시장에 진출할 수 있다. 이 가이드는 몇 가지 편리한 힌트와 조언과 함께 도움이 될 것입니다.

우리는 세계 일주를 휘슬 스톱 투어를 할 것입니다. 우리가 방문하는 각 위치에서 현지 시장을 위한 콘텐츠 최적화에 대해 이야기할 것입니다. 언어 및 문화적 차이에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법을 다룰 것입니다. 또한 해당 시장의 검색 엔진 기본 설정이 귀하에게 어떤 영향을 미칠 수 있는지에 대해서도 설명합니다.

상담 예약

유럽에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법

유럽의 검색 엔진에 대한 콘텐츠 최적화

영국의 가장 가까운 이웃부터 시작합시다. 유럽 ​​전역에서 Google은 지배적인 검색 엔진입니다. 그것은 영국보다 많은 본토 국가에서 웹 검색의 더 큰 점유율을 차지합니다. 영국에서는 검색 트래픽의 약 87%가 Google에서 발생합니다. 스페인에서는 약 94%에 이릅니다.

즉, 유럽에 맞게 콘텐츠를 최적화할 때 여전히 Google에 맞게 최적화하고 있습니다. 따라서 SEO의 기술적 측면은 대체로 유사할 수 있습니다. 당신은 여전히 ​​같은 알고리즘을 만족시키기 위해 노력할 것입니다. 모범 사례를 구성하는 Google의 아이디어는 국경을 넘어 동일하게 유지됩니다.

그러나 유럽에서는 분야로서의 SEO가 다릅니다. 일반적으로 영국보다 약간 덜 발달되어 있습니다. 유럽 ​​기업들은 아직 SEO의 관련성과 중요성을 파악하지 못하고 있습니다. 그것은 당신에게 기회를 줄 수 있습니다.

유럽 ​​시장에 최적화된 콘텐츠로 현지 기업을 찬탈하는 것은 생각보다 쉬울 수 있습니다. Google SERP의 키워드 및 높은 위치에 대한 경쟁은 훨씬 낮을 것입니다.

유럽의 언어 및 문화 차이

유럽 ​​전역에서 선호하는 검색 엔진은 동일할 수 있습니다. 그러나 검색자는 다릅니다. 콘텐츠를 최적화하려면 이를 고려해야 합니다. 이는 언어와 문화적 차이를 모두 고려하는 것을 의미합니다.

유럽에는 수백 가지의 국가 및 지역 언어가 있습니다. 위의 지도는 그것을 아주 잘 보여주지만 여전히 가능한 모든 방언을 다루지는 않습니다. 즉, 다양한 언어에 대해 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 그래야 유럽 시장을 제대로 공략할 수 있다.

작업을 잘 수행하려면 별도의 언어로 된 원본 콘텐츠가 포함된 다양한 도메인이 필요합니다. 즉, 해당 도메인에 유사한 콘텐츠가 상당히 많이 있습니다. 이와 관련된 두 가지 과제가 있습니다. 첫 번째는 올바른 검색자가 올바른 콘텐츠를 가리키도록 하는 것입니다. 두 번째는 Google이 도메인을 중복 콘텐츠로 식별하지 못하게 하는 것입니다.

Hreflang 태그는 이러한 문제를 모두 해결할 수 있습니다. 다양한 시장을 위해 만든 다국어 콘텐츠를 식별하는 데 도움이 됩니다. 이 Yoast 기사는 태그를 사용하는 방법에 대한 심층 가이드로 이동해야 하는 곳입니다.

신념과 에티켓은 유럽을 여행하면서 언어처럼 쉽게 바뀝니다. 각 대상 고객에 맞게 최적화해야 하므로 콘텐츠에 중요합니다. 한 국가에서 관심을 끄는 콘텐츠가 다른 국가에서는 관련이 없거나 더 심하게 공격적일 수 있습니다.

이러한 차이점을 설명하는 가장 좋은 방법은 이사하려는 국가의 원주민과 협력하는 것입니다. 귀하의 콘텐츠가 말해야 할 내용을 알려줄 수 있습니다. 또한 새로운 인구 통계를 파악하는 데 사용할 최상의 형식과 프레젠테이션으로 안내할 수 있습니다.

러시아에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법

러시아의 검색 엔진에 대한 콘텐츠 최적화

러시아는 여러 면에서 나머지 유럽 국가와 차별화되어 있습니다. SEO는 그 중 하나입니다. 유럽 ​​본토의 나머지 지역과 달리 Google은 러시아에서 우위를 점하지 않습니다. 가장 인기있는 검색 엔진은 실제로 Yandex이며 수년 동안 사용되었습니다.

위의 그래프에서 알 수 있듯이 Google은 여전히 ​​해당 국가에서 중요한 발판을 마련하고 있습니다. 즉, 콘텐츠를 최적화할 검색 엔진을 결정해야 합니다. 다행스럽게도 Yandex에 대한 최적화는 Google에 대한 최적화와 크게 다르지 않습니다. 그러나 명심해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

  • Yandex는 페이지 인덱싱 속도가 훨씬 느립니다.
  • Google보다 훨씬 긴 페이지 제목을 사용할 수 있습니다.
  • 그것은 메타 키워드를 좋아합니다. 한 페이지에 4~5개 정도 있는 것이 좋습니다.
  • Yandex의 알고리즘은 Google보다 약간 더 간단합니다. 그러면 최적화하기가 다소 쉬워집니다.
  • 순위를 결정할 때 링크보다 사용자 행동과 실제 트래픽을 우선시합니다.

러시아의 언어 및 문화 차이

다른 유럽 언어로 된 콘텐츠와 동일한 고려 사항이 러시아어 콘텐츠에 적용됩니다. 러시아어로 콘텐츠를 만들려는 경우 최적화할 검색 엔진을 결정하는 것이 훨씬 간단합니다. Yandex는 키릴 문자로 페이지를 크롤링하고 인덱싱하는 데 훨씬 뛰어납니다.

또한 Yandex는 슬라브어 및 투르크어에도 잘 대처할 수 있습니다. 따라서 다른 국가를 타겟팅하는 경우 최적화해야 하는 중요한 검색 엔진이 됩니다. 여기에는 우크라이나, 벨로루시, 터키 등이 포함됩니다.

러시아는 광대합니다. 러시아용 콘텐츠를 최적화할 때 이 점을 고려해야 합니다. 다양한 지역에 대한 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 러시아 검색자는 일반적으로 검색어에 해당 지역이나 도시를 포함합니다. 같은 키워드도 지역에 따라 다른 결과를 얻습니다. Evgeniy Garkaviy는 여기에서 이것을 매혹적인 깊이로 다룹니다.

중국에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법

중국의 검색 엔진에 대한 콘텐츠 최적화

Google은 러시아에서 경쟁이 치열하지만 중국에서는 검색 시장에서 거의 완전히 차단되었습니다. 중국 정부는 2010년에 Google을 차단했습니다. 여전히 검색 엔진을 사용할 수 있지만 검색 시장에서 차지하는 비중은 미미합니다. 중국의 지배적인 검색 채널은 Baidu입니다. Baidu는 중국에서 엄격한 국가 검열을 준수합니다.

보시다시피 Baidu의 검색 페이지는 Google과 매우 유사합니다. Baidu와 보다 친숙한 검색 엔진의 작동 방식에는 몇 가지 주요 차이점이 있습니다.

  • 메타데이터, 표준, H1 및 페이지 제목은 다르게 가중치가 적용됩니다.
  • 메타데이터는 순위 요소로 간주됩니다.
  • 유료 광고는 검색 결과에 통합됩니다.
  • Baidu는 hreflang을 이해하지 못합니다.
  • 중국 검색 엔진은 JS 또는 Flash와 함께 작동하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
  • Baidu의 링크 관리는 덜 정교합니다. 링크의 수는 품질보다 여전히 더 중요합니다.

중국의 언어 및 문화 차이

중국은 규모가 크기 때문에 많은 언어와 방언이 있는 나라입니다. SEO 콘텐츠에 관해서는 기본 북경어에 집중하는 것이 좋습니다. 그것이 Baidu가 선호하는 언어입니다. 북경어의 복잡성을 감안할 때 콘텐츠 제작을 위해 원어민을 고용하고 싶을 것입니다.

해당 콘텐츠도 정기적으로 새로 고쳐야 합니다. Baidu는 Google만큼 독특하고 새로운 콘텐츠의 열렬한 팬입니다. 콘텐츠가 포함해야 하는 것과 포함할 수 있는 것은 상당히 다릅니다. 중국은 온라인 콘텐츠에 대해 매우 엄격한 제한을 부과합니다.

인권, 성, 종교 및 기타 주제를 언급하는 모든 항목은 신속하게 차단됩니다. 이러한 문제에 대한 중국의 입장에 동의하든 그렇지 않든 귀하의 콘텐츠는 중국의 규칙에 맞아야 합니다. 그것이 중국 시장에 진입하고 이익을 얻을 수 있는 유일한 방법입니다.

일본에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법

일본의 검색 엔진에 대한 콘텐츠 최적화

일본의 검색 엔진 시장은 영국과 꽤 비슷합니다. 웹 트래픽의 대부분(약 75%)은 Google에서 발생합니다. 나머지 대부분(약 22%)은 야후! 일본. 다른 검색 엔진에는 아무 것도 남지 않습니다.

콘텐츠를 일본에 맞게 최적화하려면 Google과 Yahoo! 집중하고 싶은 일본. 이것이 기술적인 수준에서 실제로 의미하는 것은 Google을 위한 최적화입니다. Google과 Yahoo!의 방식에는 거의 차이가 없습니다. 일본은 SEO에 관한 한 운영됩니다.

일본의 언어 및 문화 차이

일본에 맞게 콘텐츠를 최적화할 때 주요 관심사는 대상 고객입니다. 읽고자 하는 사람들에게 가장 잘 맞는 콘텐츠가 필요합니다. 콘텐츠에 포함된 내용에 도달하기 전에 콘텐츠를 일본어 방식으로 제시해야 합니다.

일본 웹사이트는 영국이나 미국 웹사이트와 매우 다르게 보이는 경향이 있습니다. 그들은 매우 바쁘고 모든 페이지에 정보가 밀집되어 있습니다. 세련된 프레젠테이션이나 미니멀리즘에 대한 일본 웹 디자이너의 생각은 없습니다.

일본 웹 사용자는 그런 것을 원하지 않기 때문입니다. 그들은 구매 결정을 내리기 전에 많은 정보를 얻는 것을 선호합니다. 그들은 텍스트가 거의 없는 영국 스타일의 웹 홈페이지를 신뢰할 수 없다고 볼 것입니다. 같은 방식으로 영국 사용자는 바쁜 일본식 페이지를 비전문적으로 볼 수 있습니다.

이러한 문화적 차이 때문에 해외 콘텐츠를 최적화할 때 현지인과 협력하는 것이 좋습니다. 일본의 경우 좋은 생각인 이유는 또 있다. 일본에는 네 가지 서체가 있기 때문입니다. 세계 최고의 의지로 Google 번역은 충분한 도움을 주지 않을 것입니다.

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호주에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법

호주의 검색 엔진용 콘텐츠 최적화

Google은 영어권 세계의 왕입니다. SEO의 일반적인 형태를 결정하는 것은 검색 엔진입니다. 호주의 경우에는 눈에 띄는 차이가 없습니다. Google은 국내 검색 트래픽의 대부분을 차지합니다.

호주 시장을 대상으로 한다면 Google로 범위를 좁힐 수 있습니다. 걱정할 다른 주목할만한 검색 엔진이 없습니다. 즉, 기술적인 SEO를 변경할 필요가 없습니다. 생각해야 할 것은 호주 사용자를 위해 실제 콘텐츠를 최적화하는 것입니다.

호주의 언어 및 문화 차이

영국과 미국은 모두 영어권 국가입니다. 그들의 언어에는 여전히 눈에 띄는 차이가 있습니다. 영국에서는 누군가의 아이스크림 색깔을 보고 어떤 맛인지 물어볼 수 있습니다. 미국에서는 색깔을 보고 맛을 물어봅니다.

호주에 관해서는 상황이 더 복잡합니다. 그 나라는 어두운 중간 지대에 빠진다. 영국식 철자법이나 미국식 철자법에 대한 확실한 선호도는 없습니다.

이는 콘텐츠를 최적화할 때 중요합니다. 키워드와 콘텐츠에서 올바른 철자를 사용하기를 원합니다. 일반적으로 대부분의 호주인은 영국식 철자를 선호합니다. 따라서 콘텐츠에 영국식 철자를 사용하는 것이 좋지만 Bristol 크리에이티브 마케팅 대행사로서 그렇게 할 것입니다!

실제로 대상 청중을 자세히 살펴보고 싶을 수 있습니다. 젊은 호주인은 미국 철자법에 더 개방적일 수 있습니다. 경쟁사 조사는 키워드에 사용할 철자를 찾는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 키워드에 대해 순위가 가장 높은 사이트가 수행하는 작업을 미러링하고 싶을 것입니다.

글로벌 시장을 위한 콘텐츠 최적화 – 주요 시사점

글로벌 시장에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 매우 유익할 수 있습니다. 귀하의 서비스나 제품이 전 세계 고객에게 정말 인기를 끌 수 있습니다. 그것은 상당한 금전적 보상을 가져올 수 있습니다. 그러나 새로운 시장에 진입하는 것은 결코 간단하지 않습니다.

단순히 기존 콘텐츠를 Google 번역을 통해 실행하고 최선을 다할 수는 없습니다. 목표로 삼고 있는 새로운 시장에 진정한 관심을 기울여야 합니다. 기술적 인 SEO와 인간의 관점에서 이해합니다.

이는 먼저 최적화해야 하는 검색 엔진을 식별하는 것을 의미합니다. 구글이 아니라면 검색엔진이 미국 거대기업과 어떻게 다른지 알아내야 한다. 사이트 순위, 링크 구축 표준 및 기타 유사한 요소가 핵심입니다. 기술 SEO의 모양과 스타일을 알려야 합니다.

최적화할 검색 엔진을 알고 나면 콘텐츠를 만드는 대상을 알아야 합니다. 그것은 언어와 그 나라의 문화적 차이를 이해하는 것을 의미합니다. 이것이 콘텐츠가 새로운 목표 시장에 진정으로 전달되도록 하는 방법입니다.

다양한 국가 시장을 이해해야만 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다. 다른 시장에는 다른 콘텐츠가 필요합니다. 콘텐츠가 말하는 것뿐만 아니라 표시되는 방식도 마찬가지입니다.

대상 국가의 문화적 규범과 언어 스타일을 연구하는 것이 도움이 될 것입니다. 하지만 종종 콘텐츠가 올바른지 확인하는 가장 좋은 방법은 현지인과 협력하는 것입니다.

원어민인 사람은 필요한 핵심 기술을 가지고 있습니다. 그들은 모든 검색 엔진이 원하는 고품질 콘텐츠를 만들 수 있을 것입니다. 또한 대상 청중과 동일한 에티켓 표준 또는 문화적 규범에 맞춰질 것입니다.