خارج بريطانيا: كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لسوق عالمية

نشرت: 2020-04-23

على الرغم من الخطاب المثير للانقسام حول خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي في الوقت الحالي ، فإن بريطانيا جزء من مجتمع دولي أوسع. لا توجد في الفراغ. يمكن للدول الأخرى توفير أسواق قيمة للشركات البريطانية. إذا كنت ترغب في الاستفادة من هذه الأسواق ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية تحسين المحتوى الخاص بك على الإنترنت.

الإنترنت هو مثال للظاهرة العالمية. هذا يجعل من المغري الاعتقاد بأن عالم الإنترنت لا يخضع لنفس الحدود الوطنية مثل العالم الحقيقي. هذا صحيح من بعض النواحي. في حالات أخرى ، الأمر ببساطة ليس كذلك. يتأثر استخدام الشبكة في بلدان مختلفة ويتغير بعدة عوامل مختلفة.

وتشمل هذه العوامل أشياء مثل اللغة ، ووجهات النظر الثقافية والتشريعات الوطنية. هذا يعني أن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تحتاج إلى الاستجابة لهذه التغييرات. هذه هي طريقة الوصول إلى السوق العالمية. سيساعدك هذا الدليل جنبًا إلى جنب مع بعض التلميحات والنصائح المفيدة.

سنقوم بجولة صافرة حول العالم. في كل موقع نزوره ، سنتحدث عن تحسين المحتوى للسوق المحلي. سنغطي كيف تحتاج إلى تحسين المحتوى للاختلافات اللغوية والثقافية. سنتحدث أيضًا عن كيفية تأثير تفضيلات محرك البحث في السوق عليك.

احجز استشارة

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لأوروبا

تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث في أوروبا

لنبدأ بأقرب جيران بريطانيا. في جميع أنحاء أوروبا ، يعد Google محرك البحث المهيمن. يمثل نصيبًا أكبر من عمليات البحث على الويب في العديد من بلدان البر الرئيسي مقارنةً ببريطانيا. في بريطانيا ، حوالي 87٪ من حركة البحث تأتي من Google. في إسبانيا ، تصل النسبة إلى حوالي 94٪.

هذا يعني أنه عند تحسين المحتوى لأوروبا ، فإنك لا تزال تقوم بالتحسين لـ Google. إذن ، يمكن أن تكون الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث لديك متشابهة إلى حد كبير. ستظل تعمل على تلبية نفس الخوارزميات. تظل فكرة Google حول ما يشكل ممارسة جيدة كما هي عبر الحدود.

ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث كمجال يختلف في أوروبا. بشكل عام ، إنها أقل تطوراً قليلاً مما هي عليه في بريطانيا. الشركات الأوروبية لم تدرك بعد أهمية وأهمية تحسين محركات البحث. يمكن أن يوفر لك فرصة.

قد يكون من الأسهل مما تعتقده اغتصاب الشركات المحلية بمحتوى محسّن للأسواق الأوروبية. ستكون المنافسة على الكلمات الرئيسية والأماكن المرتفعة على Google SERPs أقل بكثير.

الاختلافات اللغوية والثقافية في أوروبا

قد يكون محرك البحث المفضل عبر أوروبا هو نفسه. الباحثون ، مع ذلك ، مختلفون. تحسين المحتوى الخاص بك يحتاج إلى أخذ ذلك في الاعتبار. هذا يعني النظر في الاختلافات اللغوية والثقافية.

هناك المئات من اللغات الوطنية والإقليمية المختلفة في أوروبا. توضح الخريطة أعلاه ذلك جيدًا ولا تزال لا تغطي كل لهجة ممكنة. هذا يعني أنك بحاجة إلى تحسين المحتوى الخاص بك لتلك اللغات المختلفة. هذه هي الطريقة الصحيحة لاحتواء السوق الأوروبية.

للقيام بالمهمة بشكل جيد ، ستحتاج إلى مجالات مختلفة ذات محتوى أصلي بلغات منفصلة. هذا يعني أنه سيكون لديك الكثير من المحتوى المتشابه عبر تلك المجالات. هناك نوعان من التحديات المرتبطة بذلك. الأول هو ضمان توجيه الباحثين المناسبين إلى المحتوى الصحيح. والثاني هو منع Google من تحديد المجالات على أنها محتوى مكرر.

يمكن لعلامات Hreflang حل هاتين المشكلتين. إنها تساعد في تحديد المحتوى متعدد اللغات الذي قمت بإنشائه للأسواق المختلفة. مقالة Yoast هذه هي المكان الذي يجب أن تتوجه إليه للحصول على دليل متعمق حول كيفية استخدام العلامات.

تتغير المعتقدات والآداب بسهولة مثل اللغات التي تتنقل بها عبر أوروبا. هذا مهم للمحتوى الخاص بك ، حيث تحتاج إلى تحسينه لكل جمهور مستهدف. قد يكون المحتوى الجذاب في بلد ما غير ذي صلة أو يكون مسيئًا في بلد آخر.

أفضل طريقة لحساب هذه الاختلافات هي العمل مع مواطن من البلد الذي تتطلع إلى الانتقال إليه. سيكونون قادرين على إخبارك بما يحتاجه المحتوى الخاص بك. سيكونون قادرين أيضًا على توجيهك نحو أفضل تنسيق وعرض تقديمي لاستخدامه في الاستيلاء على التركيبة السكانية الجديدة.

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لروسيا

تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث في روسيا

تنفصل روسيا عن بقية أوروبا في نواح كثيرة. SEO هو واحد منهم. على عكس بقية أوروبا ، لا تهيمن Google على روسيا. محرك البحث الأكثر شيوعًا هو Yandex وهو موجود منذ سنوات عديدة.

كما يظهر الرسم البياني أعلاه ، لا يزال لدى Google موطئ قدم كبير في الدولة. هذا يعني أنك بحاجة إلى اتخاذ قرار بشأن محرك البحث الذي تريد تحسين المحتوى الخاص بك من أجله. لحسن الحظ ، لا يختلف تحسين Yandex كثيرًا عن التحسين لـ Google. ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي يجب أن تضعها في اعتبارك:

  • يعد Yandex صفحات فهرسة أبطأ بكثير
  • يتيح لك استخدام عناوين صفحات أطول بكثير من Google
  • يحب الكلمات المفتاحية. من المستحسن أن يكون لديك أربعة أو خمسة في كل صفحة
  • تعد خوارزميات Yandex أبسط قليلاً من خوارزميات Google. هذا يجعل من السهل إلى حد ما التحسين لـ.
  • يعطي الأولوية لسلوك المستخدم وحركة المرور الفعلية على الروابط عند تحديد التصنيفات.

الاختلافات اللغوية والثقافية في روسيا

تنطبق نفس الاعتبارات على المحتوى الروسي كمحتوى بلغات أوروبية أخرى. إذا كنت ستنشئ محتوى باللغة الروسية ، فإن قرار تحديد محرك البحث الذي تريد تحسينه يكون أبسط بكثير. يعد Yandex أفضل بكثير في الزحف إلى الصفحات وفهرستها بالنص السيريلي.

علاوة على ذلك ، فإن Yandex قادرة أيضًا على التعامل جيدًا مع اللغات السلافية والتركية. هذا يجعله محرك بحث مهمًا لتحسينه إذا كنت تستهدف دولًا أخرى. وهي تشمل أمثال أوكرانيا وبيلاروسيا وتركيا.

روسيا شاسعة. عند تحسين المحتوى لروسيا ، يجب أن تأخذ ذلك في الاعتبار. تحتاج إلى تحسين المحتوى لمناطق مختلفة. سيقوم الباحثون الروس عمومًا بتضمين منطقتهم أو مدينتهم في مصطلحات البحث. ستحصل الكلمات الرئيسية نفسها أيضًا على نتائج مختلفة في مناطق مختلفة. يغطي Evgeniy Garkaviy هذا بعمق رائع هنا.

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك للصين

تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث في الصين

في حين أن Google لديها منافسة شديدة في روسيا ، إلا أنها في الصين مغلقة تمامًا عن سوق البحث. قامت الحكومة الصينية بمنع موقع Google مرة أخرى في عام 2010. ولا يزال من الممكن استخدام محرك البحث ولكن نصيبها من سوق البحث ضئيل. قناة البحث المهيمنة في الصين هي بايدو. تلتزم بايدو برقابة الدولة الصارمة في الصين.

كما ترى ، تبدو صفحة بحث Baidu مشابهة جدًا لـ Google. هناك بعض الاختلافات الرئيسية بين طريقة عمل بايدو ومحرك البحث الأكثر شيوعًا:

  • يتم ترجيح البيانات الوصفية والقواعد الأساسية وعناوين الصفحات وعناوين الصفحات بشكل مختلف
  • تعتبر البيانات الوصفية عاملاً من عوامل الترتيب
  • يتم دمج الإعلانات المدفوعة في نتائج البحث
  • بايدو لا يفهم hreflang
  • يكافح محرك البحث الصيني للعمل مع JS أو Flash
  • إدارة Baidu للروابط أقل تعقيدًا. لا تزال كمية الروابط أهم من جودتها.

الاختلافات اللغوية والثقافية في الصين

نظرًا لحجمها الهائل ، تعد الصين دولة بها العديد من اللغات واللهجات. عندما يتعلق الأمر بمحتوى تحسين محركات البحث ، فمن المفيد التركيز على لغة الماندرين الأساسية. هذه هي اللغة التي يفضلها بايدو. نظرًا لتعقيدات لغة الماندرين ، ستحتاج بالتأكيد إلى توظيف متحدث أصلي لإنشاء المحتوى الخاص بك.

يجب أيضًا تحديث هذا المحتوى بشكل منتظم. بايدو معجب كبير بالمحتوى الفريد والجديد مثل Google. ما يجب أن يحتويه المحتوى - وما يمكن - أن يحتويه مختلف تمامًا. تفرض الصين قيودًا صارمة للغاية على المحتوى عبر الإنترنت.

سيتم حظر أي شيء يشير إلى حقوق الإنسان والجنس والدين وغيرها من الموضوعات بسرعة. سواء أكنت توافق على موقف الصين بشأن هذه القضايا أم لا ، يجب أن يتوافق المحتوى الخاص بك مع قواعدها. هذه هي الطريقة الوحيدة للدخول إلى السوق الصينية والاستفادة منها.

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لليابان

تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث في اليابان

سوق محركات البحث في اليابان مشابه جدًا لسوق بريطانيا. تأتي حصة الأسد من حركة مرور الويب (حوالي 75٪) من Google. ثم ياهو! اليابان. هذا لا يترك شيئًا لأي محركات بحث أخرى.

لتحسين المحتوى الخاص بك لليابان ، فإن Google و Yahoo! اليابان سترغب في التركيز عليها. ما يعنيه هذا في الواقع على المستوى التقني ، هو تحسين Google. هناك اختلافات قليلة جدًا في كيفية استخدام Google و Yahoo! تعمل اليابان فيما يتعلق بتحسين محركات البحث.

الاختلافات اللغوية والثقافية في اليابان

إن شاغلك الرئيسي عند تحسين المحتوى الخاص بك لليابان هو جمهورك المستهدف. تحتاج إلى أن يتناسب المحتوى الخاص بك بشكل أفضل مع من تريد قراءته. قبل أن تصل إلى ما يتضمنه المحتوى ، هذا يعني تقديم المحتوى الخاص بك بطريقة يابانية.

تبدو مواقع الويب اليابانية مختلفة جدًا عن تلك الموجودة في المملكة المتحدة أو الولايات المتحدة. إنهم مشغولون للغاية ومكثفون بالمعلومات في كل صفحة. لا يفكر مصممو الويب اليابانيون في تقديم عرض أنيق أو بساطتها.

ذلك لأن مستخدمي الويب اليابانيين لا يريدون أي شيء من هذا القبيل. إنهم يفضلون الحصول على الكثير من المعلومات قبل اتخاذ أي قرار شراء. سوف يرون صفحة ويب على غرار المملكة المتحدة تحتوي على القليل جدًا من النص على أنها غير جديرة بالثقة. بالطريقة نفسها التي يرى بها مستخدم بريطاني صفحة مزدحمة على الطريقة اليابانية على أنها غير مهنية.

هذه الاختلافات الثقافية هي سبب دفع العمل مع محلي عند تحسين المحتوى الدولي. في حالة اليابان ، هناك سبب آخر يجعلها فكرة جيدة. هذا لأنه يوجد في اليابان أربعة أنماط للكتابة. مع أفضل الإرادة في العالم ، لن تقدم لك خدمة الترجمة من Google المساعدة الكافية.

SaaS Ebook - توسيع نطاق عملك


كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لأستراليا

تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث في أستراليا

جوجل هو الملك في جميع أنحاء العالم الناطق باللغة الإنجليزية. إن محرك البحث هو الذي يحدد الشكل العام لكبار المسئولين الاقتصاديين. لا يوجد فرق ملحوظ في حالة أستراليا. تمثل Google الغالبية العظمى من حركة البحث في البلاد.

إذا كنت تستهدف السوق الأسترالية ، فيمكنك تضييق نطاق تركيزك على Google. لا توجد محركات بحث بارزة أخرى تقلق بشأنها. هذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث الفني الخاصة بك لن تضطر إلى التغيير. كل ما عليك التفكير فيه هو تحسين المحتوى الفعلي الخاص بك للمستخدمين الأستراليين.

الاختلافات اللغوية والثقافية في أستراليا

المملكة المتحدة والولايات المتحدة دولتان تتحدثان الإنجليزية. لا تزال هناك اختلافات ملحوظة في لغاتهم. في المملكة المتحدة ، قد ترى لون الآيس كريم الخاص بشخص ما وتسأله عن مذاقه. في الولايات المتحدة ، سترى لونها وتسألهم عن النكهة.

الأمور أكثر تعقيدًا عندما يتعلق الأمر بأستراليا. تقع البلاد في شيء من وسط غامض. لا يوجد تفضيل محدد للتهجئة البريطانية أو الأمريكية.

هذا مهم عندما يتعلق الأمر بتحسين المحتوى الخاص بك. تريد كلماتك الرئيسية والمحتوى الخاص بك لاستخدام الإملاء الصحيح. بشكل عام ، يُفضل التهجئة البريطانية لغالبية الأستراليين. على هذا النحو ، نوصيك باستخدام التهجئة البريطانية للمحتوى الخاص بك ، ولكن بعد ذلك بصفتك وكالة تسويق إبداعية في بريستول ، نود ذلك!

من الناحية العملية ، قد ترغب في إلقاء نظرة فاحصة على جمهورك المستهدف. يمكن للأستراليين الأصغر سنًا أن يكونوا أكثر انفتاحًا على التهجئة الأمريكية. قد تكون أبحاث المنافسين وسيلة جيدة للعثور على الهجاء الذي يجب استخدامه لكلماتك الرئيسية. سترغب في عكس ما تفعله المواقع الأعلى تصنيفًا للكلمات الرئيسية.

تحسين المحتوى للسوق العالمي - الوجبات الجاهزة الرئيسية

يمكن أن يكون تحسين المحتوى الخاص بك للسوق العالمي مفيدًا للغاية. قد تصل خدمتك أو منتجك حقًا إلى الجمهور الدولي. يمكن أن ينتج عنه مكافآت مالية كبيرة. ومع ذلك ، فإن دخول أسواق جديدة ليس بالأمر السهل.

لا يمكنك ببساطة أخذ المحتوى الحالي الخاص بك وتشغيله من خلال الترجمة من Google والأمل في الأفضل. أنت بحاجة إلى إيلاء اهتمام حقيقي للسوق الجديد الذي تستهدفه. لفهمه من خلال مُحسنات محركات البحث الفنية ومن وجهة نظر بشرية.

هذا يعني أولاً تحديد محرك البحث الذي تحتاج إلى تحسينه. إذا لم يكن Google ، فيجب أن تعرف كيف يختلف محرك البحث عن العملاق الأمريكي. كيف يرتبون المواقع ، ما هي معايير بناء الروابط الخاصة بهم ، وعوامل أخرى مماثلة هي عوامل أساسية. يجب أن تحدد شكل وأسلوب مُحسنات محركات البحث الفنية الخاصة بك.

بمجرد أن تعرف محرك البحث المطلوب تحسينه ، فأنت بحاجة إلى التعرف على الجمهور الذي تنشئ محتوى له. وهذا يعني فهم كل من اللغة والاختلافات الثقافية في البلاد. هذه هي الطريقة التي تضمن أن المحتوى الخاص بك يتحدث حقًا إلى السوق المستهدف الجديد.

فقط من خلال فهم الأسواق الوطنية المختلفة يمكنك تحسين المحتوى لهم. سيحتاج السوق المختلف إلى محتوى مختلف. هذا ليس فقط من حيث ما يقوله المحتوى ولكن أيضًا من حيث كيفية تقديمه.

سيكون البحث عن الأعراف الثقافية وأنماط اللغة في البلد المستهدف مفيدًا. على الرغم من ذلك ، غالبًا ما تكون أفضل طريقة لضمان ظهور المحتوى الخاص بك هي العمل مع شخص محلي.

الشخص الذي يتحدث اللغة الأم لديه المهارات الأساسية التي ستحتاجها. سيكونون قادرين على إنشاء محتوى عالي الجودة تريده جميع محركات البحث. سيتم أيضًا ربطهم بنفس معايير الآداب أو المعايير الثقافية للجمهور الذي تستهدفه.