NFT tabanlı pazarlama ve metaverse: fad, oldu oldu - veya ikisi arasında bir yer mi?

Bu yılın başlarında, Nottingham Üniversitesi'nin Veriye Dayalı Keşif Girişimi ( 3DI ) ile yeni işbirliğimizi duyurduk. İşbirliğimizin ilk makalesi, pazarlama ve meta veri deposu arasındaki çarpışmaya odaklanıyor; 3DI'de MD Dr Benjamin Lucas , EDHEC Business School, Fransa Pazarlama Profesörü Martin Wetzels ve CEO'muz Julio Taylor tarafından yazılan kitap, akademik alanı gerçek dünya deneyimiyle birleştiriyor.

Son yıllarda blockchain teknolojisi, kripto para birimi aracılığıyla merkezi olmayan finansın (DeFi) bel kemiği olarak ortaya çıktı ve sözleşmenin geleceğinde bir değişimi tetikledi.

Son zamanlarda, başka bir blok zinciri tabanlı teknolojiye ilgi patlamaya başladı: Fungible olmayan token veya NFT. Eşzamanlı olarak, önerilen bir sanal evrenin ortaya çıkışı - meta veri deposu - geleceğin reklam, satış ve hizmet sunumuna işaret ediyor. Ancak NFT'ler ve metaverse pazarlama dünyasını nasıl etkiler?

NFT nedir?

Çok basit bir ifadeyle, NFT'ler dijital sözleşmeye dayalı belgeler ve mülkiyet sertifikalarıdır. Genellikle (ancak zorunlu olarak değil) bir dijital varlık olan bir NFT değiş tokuş edildiğinde, işlem ve mülkiyet devri kriptografik olarak kaydedilir ve böylece bir blok zinciri kaydı aracılığıyla doğrulanabilir hale getirilir. Bu, benzersiz varlıkların benzersiz sahipler tarafından satın alınmasına ve alınıp satılmasına olanak tanır.

NFT'leri çevreleyen dikkat ve ilgi patlamasının, özellikle, daha sonra açık artırmayla satılan veya satılan, satın alınan tek seferlik parçaları (genellikle kripto para birimi aracılığıyla) basan ve satan dijital sanat ve içerik yaratıcıları tarafından elde edilebilen genellikle büyük fiyatlar ve kazançlar raporları tarafından yönlendirildiği tartışmalıdır. Açık Deniz gibi pazar yerleri aracılığıyla fiziksel bir sanat varlığı gibi tutuldu ve ticareti yapıldı. Bununla birlikte, bu ilgiyi yönlendiren bir başka faktör, NFT'nin meta veri deposuyla daha fazla yakınsama potansiyelidir.

Metaverse nedir?

Metaverse kavramı, mevcut tanımında, gerçek insanların ve kolektif varlıkların sanal yaşamlar sürdürebileceği , gelecek, sürükleyici bir çevrimiçi dünya - daha doğrusu evren - olarak ortaya çıkmıştır. Sosyal medya, her yerde bulunan uzaktan iletişim, oyun, sanal dünya oyunları, e-spor ve MMO oyunları, sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik ve hatta çevrimiçi alışveriş gibi teknolojilerin tümü, bu paralel dijital geleceğin neye benzeyebileceğinin temellerini atmaya yardımcı oldu, ancak aynı zamanda ipuçları da sunuyor. gelecekte hangi kurucu teknolojilerin meta veri deposunun bir parçasını oluşturabileceği konusunda. Facebook'un yakın zamanda “Meta” olarak yeniden markalaşması, teknoloji devinin bu yeniden tasarlanmış web içinde aktif olarak geliştirme ve faaliyet gösterme niyetlerini açıkça işaret ediyor ve konseptin ana akım gerçeklik haline gelmesi için önemli bir adımı temsil ediyor.

Meta veri deposu kavramı da zaman zaman ortaya çıkan Web 3.0 paradigması ile örtüşen olarak tanımlanır: ademi merkeziyetçilik etrafında yeniden tasavvur edilen bir internet . Bu örtüşme en çok, dijital modadan dijital gayrimenkule kadar her şeyin mümkün olduğu NFT varlıklarının sanal dünyalara entegrasyonunda belirgindir.

Decentraland gibi diğer 'metaverse'ler, Samsung'un yakın zamanda Samsung 837X'i piyasaya sürmesiyle perakendecilerin mağaza kurmasına bile izin veriyor.

NFT'ler ve metaverse pazarlama için ne anlama geliyor?

Markalar NFT'leri çeşitli şekillerde kullanmaya başladılar. Coca-Cola , NFT koleksiyonlarının hayır amaçlı müzayedeleriyle meşgul, NBA ve WNBA , ticaret kartlarının fütüristik bir versiyonunu sunuyor ve Nike, dijital ayakkabı satmak için RTFKT'yi satın aldı (Ad Age, pazarlamada NFT uygulamalarının “ sürekli güncellenen bir listesini ” sunuyor). NFT'lerin yaygınlığının tam olarak nasıl büyüdüğü - özellikle NFT ve metaverse pazarlama alanının nihayetinde alacağı biçim düşünüldüğünde - görülecektir - ancak birkaç mantıklı tahmin ve öngörülebilir fırsatların not edilmesi mümkündür.

Meta veri deposu(lar) içinde dijital mal satmak için bir temel olarak NFT'ler, özellikle meta veri deposunun nihai biçimi netleştikçe ve bazı tüketici grupları karmaşık dijital verileri yönetmekle ilgilenmeye devam ederse ve devam ederse, gelecekte büyümeye devam edecektir. kendi avatarları.

'Gerçekte' biraz geri olsa da, NFT'ler gelişmiş sadakat ve üyelik programlarında ve CRM'de uygulamalar bulabilir.

Örneğin, NFT tabanlı müşteri hediye ve kupon promosyonları, özellikle pazarlama otomasyonundaki – özellikle hassas kişiselleştirmedeki – gelişmelerin arka planında ilgi çekici bir olasılıktır.

NFT'ler ayrıca dijital içerikten (promosyon içeriği dahil) ve ticari mallardan tekrar para kazanmanın yanı sıra özel ürün lansman erişim belirteçleri ve biletleri için bir temel olarak hizmet edebilir. Toplu olarak, bu, önümüzdeki yıllarda reklamcılıkta potansiyel olarak heyecan verici ve zorlayıcı bozulmaya işaret ediyor.

Markalar, içerik oluşturucularla işbirliğinden de büyük olasılıkla faydalanacaktır. Ancak, sosyal medya alanında başlayan içerik oluşturma ve kitlesel dağıtımın demokratikleşmesinin, NFT üretiminin “ yaratıcı merkezli ” dünyasında da etkili olabileceği belirtilmelidir.

Yeni hizmetler yaratma ve başlatma açısından, Ariana Grande'nin Fortnite video oyunu içindeki konserlerinde büyüleyici bir şekilde gösterildiği gibi, eğlencede olduğu gibi gelecekteki metaverse hizmet sunumunun öncüleri zaten ortaya çıkıyor. Sanal ürünlerin perakende satışı, somutluk hakkında da ilginç soruları gündeme getiriyor: hizmet nedir ve gelecekte hizmet tasarımı ve çok kanallı teslimat nasıl görünebilir.

Sonuçlar

NFT'leri kullanan pazarlamacılar için önemli ve ilginç bir husus, NFT'leri için bir yeniden satış piyasasına katılımın değeri ve fiyatlandırmanın nasıl yapılacağı veya teklif fiyatı kararlarının nasıl başlatılacağıdır. Örneğin, bir varlığın kaç kez satıldığına bakılmaksızın orijinal yaratıcı için daha fazla NFT pazar yeri yeniden satış yapabilir veya kota kazanırsa, daha fazla NFT yaratma mevcut markalar için potansiyel bir gelir akışı haline gelir.

Ne olursa olsun, bazı durumlarda, NFT'ler için bir satış sonrası pazarı, münhasır müşteri segmentleri için münhasır varlık sınıfları yaratarak, marka itibarı ve marka değeri üzerindeki potansiyel olumlu etkisi açısından belirli markalar için son derece değerli olabilir. Üst düzey fiziksel spor ayakkabılar için yeniden satış pazarının ortaya çıkması (bu da, üreticilerin, özel yüksek tahsil edilebilir ürünler için daha yüksek fiyatlar geliştirme ve yönetme fırsatlarına yol açar).

Diğer durumlarda, belirli bir NFT satış sonrası pazarındaki talep dalgalanmaları, pazar ömrü, büyüme ve fiyat istikrarı açısından potansiyel oynaklık - hatta belirli müşteri segmentlerini yabancılaştırma riski - önemli bir aşağı yönlü risk oluşturabilir.

Özetle, NFT'lerin geleceğin pazarlama stratejisi araç setini tanımlama potansiyeli, mevcut pazarlama taktiklerinin birleşimi ve yeniden birleşimi olacaktır; örneğin, NFT'leri birleşik reklam + ödül planları + biletler + koleksiyon ürünleri olarak düşünün. Burada, NFT'lerin yardımcı bir fiziksel varlığın sahipliğini veya yardımcı etkinliklere veya hizmetlere katılımı içerdiği durumlarda olduğu gibi, fiziksel ve dijital varlığı harmanlayan mevcut satış modeli işe yarayabilir.

Pazarlama stratejisinin bir parçası olarak meta veriye yatırım yapmak isteyen pazarlamacılar için önemli ve ilginç hususlar, teknolojinin şu anda yeni bir teknoloji ailesi olarak var olduğunu, ancak internetin neleri kolaylaştırabileceğinin büyük bir yeniden tasavvuruna dönüşme potansiyeline sahip olduğunu fark etme ihtiyacını içerir. . Bu teknolojilerin (ve henüz ortaya çıkmamış diğerlerinin) gerçek metaverse'in yerine getirilmesinde birleşmesi gibi, kurucu teknolojilerin zaman çizelgesini tahmin etmek zor - ve öyle kalacak -.

Pazarlamacılar ayrıca bu geleceğin toplum yanlısı bir pazarlama merceği aracılığıyla şekillendirilmesine aktif olarak katılmalıdır. Bir tüketicinin çevrimiçi olarak geçirdiği zamanın derinliği ve hacmi, çevrelerindeki dünyayla (ve etraflarındaki 'dünyayla değil'!) yeni sürükleyici etkileşim biçimleri yoluyla katlanarak artmaya devam ederse, politika yapıcılar, kanun yapıcılar ve ticari kuruluşlar için önemli hususlar – hem platform sahipleri hem de platform katılımcıları – dijital etik, dijital gizlilik ve çevrimiçi kullanıcı koruması gibi alanlarda var olacaklar.

Gelecek Araştırma

Bilimsel araştırmalar, NFT pazarı ve NFT güvenliği gibi konuları keşfetmeye başladı, ancak bu teknolojiler büyüdükçe NFT tabanlı ve metaverse tabanlı pazarlamayı anlamak için araştırma için büyük bir fırsat var (blok zincirinin pazarlama uygulamaları üzerine mevcut araştırmalara dayanarak). genel).

Spesifik olarak, akademik araştırma, tüketici psikolojisi ve davranış bilimindeki mevcut bilgi ve araştırma çerçeveleri aracılığıyla bu teknolojilerin sağladığı yeni pazarlama tekniklerinin uygulanmasında ve ince ayar yapılmasında anlayışın ve en iyi uygulamaların oluşturulmasını kolaylaştıracaktır. Bu muhtemelen dinamik kullanıcı segmentlerini , motivasyonları ve davranışları çok daha ayrıntılı bir şekilde anlamakla başlayacak.

Bu arada, pazarlamacılar, hızlı hareket ettikleri ve önemli ilk hareket eden avantajı fırsatlarına yol açabilecekleri için, bu alanlardaki yeni gelişmeleri takip etme konusunda meraklı ve uyanık kalmalıdır.

Bu, kurucu (ve potansiyel) metaverse teknolojilerindeki gelişmeleri ve tüketici tercihleri, talepleri ve güçlendirme ve yeni pazar yapılarında gelecekteki yönlere dair ipuçları sunan Basic Attention Token gibi diğer blok zinciri tabanlı teknolojilerdeki gelişmeleri takip etmeyi içermelidir.