NFTベースのマーケティングとメタバース：流行、流行、またはその中間？

今年の初めに、ノッティンガム大学のデータ駆動型ディスカバリイニシアチブ（ 3DI ）との新しいコラボレーションを発表しました。 私たちのコラボレーションの最初の記事は、マーケティングとメタバースの衝突に焦点を当てています。 3DIのベンジャミンルーカス博士、MD、マーティンウェッツェルズ、フランスのEDHECビジネススクールのマーケティング教授、および当社のCEOであるフリオテイラーによって書かれ、学問分野と実社会での経験を結びつけています。

近年、ブロックチェーンテクノロジーは、暗号通貨を介した分散型ファイナンス（DeFi）のバックボーンとして登場し、契約の将来に変化をもたらしました。

ごく最近、別のブロックチェーンベースのテクノロジーである非代替トークン（NFT）への関心が高まっています。 同時に、提案された仮想世界（メタバース）の出現は、将来の広告、販売、およびサービスの提供を示しています。 しかし、NFTとメタバースは、仮にあったとしても、マーケティングの世界にどのような影響を与えるでしょうか。

NFTとは何ですか？

非常に簡単に言えば、NFTはデジタル契約証書および所有権証明書です。 NFT（通常は（必ずしもそうではない））が交換されると、所有権のトランザクションと譲渡が暗号化されて記録され、ブロックチェーンレコードを介して検証可能になります。 これにより、固有の資産を固有の所有者が取得して取引することができます。

NFTを取り巻く注目と関心のブームは、特に、デジタルアートやコンテンツの作成者が一回限りの作品を作成して販売し、その後オークションや販売、購入を行うことで達成できる高額な価格と収益の報告によって、間違いなく推進されてきました。 、 OpenSeaなどのマーケットプレイスを介して物理的なアートアセットのように保持および取引されます。 ただし、この関心を駆り立てるもう1つの要因は、NFTとメタバースがさらに収束する可能性です。

メタバースとは何ですか？

メタバースの概念は、現在の定義で、実際の人間と集合体が仮想生活を実行できる、未来の没入型オンライン世界、つまり宇宙として浮上しています。 ソーシャルメディア、ユビキタスリモートコミュニケーション、ゲーム、仮想世界ゲーム、eportsおよびMMOゲーム、仮想現実、拡張現実、さらにはオンラインショッピングなどのテクノロジーはすべて、この並列デジタルの未来がどのように見えるかについての基礎を築くのに役立ちましたが、手がかりも提供します将来、どの構成技術がメタバースの一部を形成する可能性があるかについて。 Facebookの最近の「メタ」としてのリブランドは、この再考されたWeb内で積極的に開発および運用するというハイテク巨人の意図を明確に示しており、主流の現実になるためのコンセプトの重要なステップを表しています。

メタバースの概念は、新しいWeb 3.0パラダイム（分散化を中心に再考されたインターネット）と重複していると説明されることもあります。 この重複は、デジタルファッションからデジタル不動産まですべてが可能な仮想世界へのNFT資産の統合で最も明白です。

Decentralandなどの他の「メタバース」はすでに小売業者が店舗を設立することを可能にしており、 Samsungは最近Samsung837Xを発売しました。

NFTとメタバースはマーケティングにとって何を意味しますか？

ブランドはさまざまな方法でNFTを採用し始めています。 コカ・コーラはNFT収集品の慈善オークションに参加し、 NBAとWNBAは未来的なバージョンのトレーディングカードを提供し、ナイキはデジタルシューズを販売するためにRTFKTを買収しました（Ad AgeはマーケティングにおけるNFTアプリケーションの「継続的に更新されるリスト」を提供します）。 NFTの普及率がどの程度正確に高まるか、特にNFTとメタバースのマーケティング領域が最終的にどのような形になるかを考えると、まだわかりませんが、いくつかの賢明な予測と予測可能な機会の注目が可能です。

メタバース内でデジタル商品を販売するための基盤としてのNFTは、特にメタバースの最終的な形態が明らかになり、一部の消費者グループが洗練されたデジタルの管理に興味を持ち続ければ、今後も成長し続ける可能性があります。自分のアバター。

しかし、「現実」に少し戻ると、NFTは、高度なロイヤルティおよびメンバーシッププログラムとCRMでアプリケーションを見つける可能性があります。

たとえば、NFTベースの顧客向けギフトとバウチャーのプロモーションは、特にマーケティングの自動化、特に正確なパーソナライズの進歩を背景に、興味深い可能性があります。

NFTは、デジタルコンテンツ（プロモーションコンテンツを含む）と商品を繰り返し現金化するための基盤として、また、独占的な製品発売アクセストークンとチケットの基盤としても機能する可能性があります。 まとめると、これは、今後数年間の広告に対する潜在的に刺激的で説得力のある混乱を示しています。

ブランドは、コンテンツクリエーターとのコラボレーションからも恩恵を受ける可能性があります。 ただし、ソーシャルメディアの分野で始まったコンテンツの作成と大量配信の民主化は、NFT制作の「クリエイター中心」の世界でも機能する可能性があることに注意してください。

新しいサービスの作成と開始に関しては、Fortniteビデオゲーム内でのアリアナグランデのコンサートで魅力的に示されているように、エンターテインメントなど、将来のメタバースサービス提供の前兆がすでに現れています。 仮想商品の小売りはまた、具体性について興味深い質問を提起します。サービスとは何か、サービスの設計とオムニチャネルの配信は将来どのようになるかです。

結論

NFTを使用するマーケターにとって重要で興味深い考慮事項は、NFTの再販市場への参加の価値と、価格設定または入札価格決定の開始方法に関するものです。 たとえば、アセットが販売された回数に関係なく、元の作成者の再販または獲得クォータを組み込むことができるNFTマーケットプレイスが多いほど、既存のブランドの潜在的な収益源となるNFT作成が多くなります。

いずれにせよ、状況によっては、NFTのアフターマーケットは、ブランドの評判とブランドエクイティにプラスの影響を与える可能性があるという点で、特定のブランドにとって非常に価値があります。ハイエンドのフィジカルスニーカーの再販市場の出現（これにより、生産者は、独占的な収集可能な製品を開発し、より高い価格で販売する機会が生まれました）。

その他の場合、特定のNFTアフターマーケットにおける需要変動、市場の寿命、成長、価格の安定性に関する潜在的な変動性、または特定の顧客セグメントを疎外するリスクでさえ、重大な下振れリスクをもたらす可能性があります。

一言で言えば、NFTが将来のマーケティング戦略ツールキットを定義する可能性は、既存のマーケティング戦術の組み合わせと再結合です。 たとえば、NFTは、広告+報酬スキーム+チケット+収集品の組み合わせと見なします。 ここでは、物理的プレゼンスとデジタルプレゼンスをブレンドする現在の販売モデルが機能する可能性があります。たとえば、NFTに補助的な物理的資産の所有権や、補助的なイベントやサービスへの参加が含まれる場合などです。

マーケティング戦略の一環としてメタバースに投資しようとしているマーケターにとって重要で興味深い考慮事項には、テクノロジーが現在、テクノロジーの初期のファミリーとして存在していることを認識する必要がありますが、インターネットが促進できるものの主要な再考に変わる可能性があります。 構成テクノロジーのタイムラインは、真のメタバースの実現へのこれらのテクノロジー（およびまだ出現していない他のテクノロジー）の合体と同様に、予測するのが困難であり、今後も続くでしょう。

マーケターはまた、向社会的マーケティングのレンズを通してこの未来を形作ることに積極的に参加する必要があります。 オンラインで過ごす消費者の時間の深さと量が、彼らの周りの世界（そして彼らの周りではない世界！）との新しい形の没入型の相互作用によって指数関数的に増加し続ける場合、政策立案者、議員、および営利団体にとって重要な考慮事項–プラットフォームの所有者とプラットフォームの参加者の両方が、デジタル倫理、デジタルプライバシー、オンラインユーザー保護などの分野に存在します。

今後の研究

科学研究はNFT市場やNFTセキュリティなどのトピックを調査し始めていますが、これらのテクノロジーが成長するにつれて、NFTベースおよびメタバースベースのマーケティングを理解するための研究の大きな機会があります（ブロックチェーンのマーケティングアプリケーションに関する既存の研究に基づいて全般的）。

具体的には、学術研究は、消費者心理学および行動科学内の既存の知識および研究フレームワークを介して、これらのテクノロジーによって可能になる新しいマーケティング手法を展開および微調整する際の理解とベストプラクティスの構築を促進します。 これは、動的なユーザーセグメントと、動機および行動をはるかに詳細に理解することから始まる可能性があります。

その間、マーケターはこれらの分野での新しい開発を追跡することに好奇心と警戒を怠らない必要があります。彼らは急速に動いており、実質的な先発者のアドバンテージの機会を生み出す可能性があるからです。

これには、構成要素（および潜在的な）メタバーステクノロジーの進歩と、消費者の好み、需要、エンパワーメントおよび新しい市場構造の将来の方向性への手がかりを提供するBasicAttentionTokenなどの他のブロックチェーンベースのテクノロジーの開発を追跡することが含まれます。