Yapay Zeka Entegrasyonu ile Ücretli Medyanın Gücünden Yararlanma

AI çağı burada. Bu fenomen bir süredir var olmasına rağmen, son birkaç yıldaki radikal teknolojik gelişmeler yapay zekayı tamamen yeni bir seviyeye taşıdı. Büyümenin üç kampta meydana geleceği varsayılmaktadır:

• Sesli Yardım: Alexa, Siri, Cortana ve Ok Google gibi sesli asistanlar.
• Girdi Analizi: Makinelerin girdilerini analiz ederek kullanıcılar hakkında bilgi edindiği makine zekası.
• Gelişmiş Bilişsel Yetenek: Bilişsel yeteneğe sahip ve tamamen farkında olan makineler (tıpkı bilim kurgu filmlerindeki gibi).

AI dünyayı nasıl değiştiriyor?

AI'nın evrimi aşağıdaki gerekçelerle tartışılabilir:

• Organik bir öğrenme süreci oluşturma: Makineler insan dilini yorumlama yeteneğine sahip olduklarında, insan-makine iletişimi arasındaki boşlukları doldurmak için kullanılabilecek yeni bir öğrenme süreci yaratırlar. Ses tanıma gibi süreçleri oluşturmak ve iyileştirmek için organik öğrenme uygulanabilir.
• Makine öğreniminde gelişme: Makineler yeni kullanıcı deneyimleriyle karşılaştıkça daha fazla şey öğrenir ve son kullanıcılar için daha iyi tahmine dayalı analiz sağlar. Bu, pazarlamacıların kullanıcılara en iyi ürünleri önermesine yardımcı olabilir.
• Yapay sinir ağı oluşturma: AI, insan beynini taklit eden bir ağ oluşturabilir. Bu gerçekleştiğinde, insanlar gibi düşünebilen, planlayabilen, akıl yürütebilen, öğrenebilen ve kavrayabilen bilinçli makinelerin yükselişini göreceğiz.

Dijital pazarlamada yapay zeka ve makine öğrenimi

Yapay Zeka (AI) ve Makine Öğrenimi (ML), bugün herhangi bir dijital pazarlama firmasının yararlanabileceği en büyük varlıklardır. Bu kuruluşlar, yapay zeka destekli çözümleri içerik pazarlama stratejilerine dahil etme fikrini erteledikleri her saat için rekabet avantajlarını kaybetme riskiyle karşı karşıya kalıyor. Salesforce'a göre yapay zeka, 2020 yılına kadar müşteriyi elde tutmanın anahtarı olacak. Ticari alıcıların yaklaşık %57'si, satış temsilcisinden herhangi bir şey istemeden önce ürünler hakkında adil bir fikir edinmek için şirketlere bağımlı olacak.

AI sizi korkutuyor mu?

Birçok pazarlamacı AI teriminden korkar. Bilim kurgu filmlerindeki gibi zararlı bir şey olacağını düşünüyorlar. Rahatlamak. Henüz orada değiliz. Üçüncü seviye yapay zeka - bilinçli yapay zeka çağı - hala çok uzakta ve şimdi bu süreci kucaklamanın tam zamanı.

Yapay zeka destekli pazarlama araçları, Google, Netflix ve Amazon gibi dünyaca ünlü ürün ve hizmetleri zaten güçlendiriyor. Bu kuruluşlar boğayı boynuzlarından yakaladılar ve işlerinin her yönünü geliştirerek işlerini önemli ölçüde büyüttüler. Bu öncü yaklaşım, müşterilerinin yolculuklarının her adımındaki deneyimlerini iyileştirmelerine büyük katkıda bulunmuştur.

AI'nın ücretli medya ve yerel reklamcılık üzerindeki etkisi

AI, dijital pazarlamanın tüm yönleri üzerinde büyük bir etkiye sahip olmuştur; buna SEO, PPC, ücretli medya ve yerel reklamcılık dahildir. İşte nasıl çalıştığı.

AI-Paid Media entegrasyonu

Markalar, sosyal medyadaki organik görünürlüklerinin önemli bir bölümünü kaybetti. Bu, Facebook, Instagram ve diğerleri gibi çeşitli kanallarda ücretli tanıtım için sürekli artan harcamaların bir sonucudur. CNBC'ye göre, yerel ortamlardaki reklam harcamalarının %60'ı 2020 yılına kadar Facebook'a geçecek.

Veri bağımsızlığı, ücretli sosyal medyanın önemli bir yönü olmuştur. Bununla birlikte, GDPR'nin uygulanmasıyla işler kesinlikle daha iyiye doğru değişecektir. Ücretli sosyal medya şeffaflaşacak ve bunun sonucunda son kullanıcılar paylaştıkları bilgiler üzerinde tam kontrole sahip olacaklardır.

Böyle bir senaryoda pazarlamacılar, kullanıcı tercihlerini anlamak için AI ve ML'yi büyük ölçüde uygulayabilir. Yine de yapay zeka, pazarlamacıların düşük maliyetle daha iyi performans elde etmesine yardımcı olabilir. Dolandırıcılık, israf ve suistimal olasılığı en aza indirilir.

AI destekli içerik oluşturma araçları, sponsorlu içerik fırsatlarından yararlanacak kadar akıllıdır. Önümüzdeki beş yıl içinde sponsorlu içeriğin önde gelen formatlardan biri olması bekleniyor.

Uzun vadeli reklam olduğu için makale yazma, blog yayınlama gibi faaliyetler sponsorlu içerik şeklinde bir artışa tanık olacaktır. Akıllı içerik oluşturma araçlarına sahip olmak, pazarlamacıların doğru hedef kitleye ulaşmasını ve aynı zamanda içeriklerinin performansını takip edebilmesini sağlar.

Pazarlamacılar ve yapay zeka birlikte çalışabilir mi?

Evet, AI, pazarlamacılara hayallerini gerçeğe dönüştürmek için kullanabilecekleri araçlar sağlar. Artık süreçte anlamlı içerik kullanarak özelleştirilmiş bir yaklaşımla her müşteriye ulaşabilirler. Gartner Müşteri 360 Zirvesi Raporunda bahsedildiği gibi, 2020 yılına kadar etkileşimlerin yaklaşık %85'i otomatik hale getirilecek.

Bir pazarlamacı olarak, içerik pazarlama sürecini yapay zeka ile entegre etmeyi planlarken, aşağıdakilere dikkat etmelidirler:

• Maksimum fırsatlardan yararlanın: Bir pazarlamacı olarak, bir şeye odaklanıp diğerlerini tamamen göz ardı edemezsiniz. Ellerindeki tüm fırsatlardan yararlanmalılar; buna otomatik içerik oluşturma, içerik iyileştirme ve kişiselleştirme gibi etkinlikler dahildir. Tüm bu işlevler, AI entegre edilerek gerçekleştirildiğinde en büyük etkiyi yaratır ve en yüksek yatırım getirisini sağlar.
• Veri yeterliliğini sağlayın: Pazarlamacılar, algoritmaların bilişsel amaçlar için kullanabilmesi için yeterli veriye sahip olduklarından emin olmalıdır.
• Ölçülü kişiselleştirme: Sorumlu bir pazarlamacı olarak, kişiselleştirmeyi her zaman ölçülü yapmalısınız. Sunulan yaklaşım ve içerik organik hissettirmelidir. İçerik yoluyla gönderilen mesajlar hiçbir şekilde doğal görünmemelidir.

Büyük Resim

AI, yıllardır dijital pazarlama resminde yer alıyor ve şimdi pazarlamacıların onu tamamen benimsemesinin tam zamanı. Verimliliği ve basitliği sağlamak için yapay zekayı süreçlerine entegre etmenin yollarını bulmaları gerekir. Akıllı yapay zeka ile, rekabeti zekice alt edebilecek ve pazarlamacıların rekabet avantajı kazanmasına yardımcı olabilecek kişiselleştirilmiş deneyimler sunmak mümkündür.

Ücretli medya reklamcılığı alanında, çok sayıda şirket, çeşitli amaçlar için yapay zekayı uyguluyor. Bunlar arasında pazarlama kampanyaları, müşteri katılımı ve alakalı içerik aracılığıyla hikaye anlatımı yer alır. AI, hedef kitleyi bulmak ve dönüşüm şansını artırmak için makine öğrenimi algoritmalarını kullanabilir.