LinkedIn Grupları - Yeni Bir Grup Sahibinden Temel Dersler

Tony Restell tarafından

Bir LinkedIn Grubu oluşturmak ve yönetmek göz korkutucu bir görev gibi görünebilir. Yine de endüstri rakamları, şirketler ve kuruluşlar için faydalar da önemli olabilir. Bu makalenin sonunda, LinkedIn Grubu sahipliğinin sizin için olup olmadığını ve öyleyse, sadece yönetmek için tam zamanlı bir iş olmayacak şekilde bir grubun nasıl kurulacağını çok daha net bir şekilde anlayacaksınız.

Arka Plan - Nasıl LinkedIn Grup Sahibi Oldum?

Bu yazıyı yazarken, dünyanın her yerinden adaylar ve işe alım görevlileriyle on yılı aşkın bir süredir etkileşimde bulunan, yaklaşık 10.000 birinci derece bağlantıdan oluşan kapsamlı bir LinkedIn ağım var. Bu oldukça büyük bir rakam, farkındayım, ancak bunlar ağırlıklı olarak çevrimiçi kariyer sitelerimin sadık okuyucuları veya kariyer fuarları ve endüstri konferanslarında tanıştığım insanlar. Bunu vurguluyorum çünkü LinkedIn Gruplarına yaklaşımım seçicidir - nicelikten çok nitelik. Bu makalenin geri kalanında benim yaklaşımımın seninkiyle çeliştiğini düşünerek ertelenmenden nefret ediyorum.

Her neyse, Nisan 2012'nin ortalarında, bu Social-Hire sitesi, adayların ve işe alım görevlilerinin potansiyel kariyer hareketlerini gizlice tartışabilecekleri bir yer olarak beta testinden çıktı. Aynı zamanda, amacı buradaki siteyi tamamlamak ve tercih ederlerse adayların ve işe alım görevlilerinin bu tartışmaları LinkedIn'de yapmalarına izin vermek olan LinkedIn Grubumuzu Bana Kariyer Hakkında Sor... 'da oluşturduk.

İlk 3 ayda grup, bir dizi büyük işveren markası ve arka plan açısından genel olarak yönetici / profesyonel olan bir aday nüfus dahil olmak üzere ~ 2.500 'incelenmiş' üyeye ulaştı.

LinkedIn Grup Sahipliğinin Faydaları

50 LinkedIn Grubunun (izin verilen maksimum grup) üyesiyim ve bunlarda ilgi çekici ve aktif bir varlık sürdürmeye çalışıyorum. Ancak kendi grubunuza sahip olmanın/yönetmenin getirdiği bazı belirgin avantajlar vardır. Aşağıdakileri vurgularım:

- Grup ağınıza zamanında, tutarlı ve etkili bir mesaj iletme yeteneği . Birçok LinkedIn Grubunda bulduğum sorun, daha geniş grup üyeliğinin çıkarları doğrultusunda hareket etmekten ziyade, temelde grup sahiplerinin (benim alanımda genellikle bir işe alım şirketi olan) amaçlarına hizmet etmek için yaratılmış olmalarıdır. . Bunun örnekleri şunları içerebilir:

- Grup moderatörlerinin anında tartışma ekleyebilmesi ve sorulara yorum yapabilmesi; üyeler, yeni tartışmalarında veya yorumlarının onaylanmasında uzun gecikmelere maruz kalırken. Gruplar halinde yanıt vermek için çok zaman kaybedebilirsiniz, ancak yanıtlarınızın yalnızca bir süre sonra göründüğünü görmek için - veya üyeleri sorularına yanıt veren harici bir kaynağa yönlendiriyorsanız (grup sahibi sorularının yanıtlanmasını tercih ettiğinde hiçbir zaman) asla grup sahibi organizasyonun üyeleri tarafından)

- Grup moderatörleri, diğer üyeler tarafından başlatılanlar yerine kendi tartışmalarının grup içinde en aktif olarak kalmasını sağlar (yorumların seçici bir şekilde denetlenmesi yoluyla), böylece grup içindeki "Hala Aktif Tartışmalar"daki gıpta edilen yerin e-posta uyarısını özetler. üyelere gidiyor, başka bir şirketten biri yerine grup sahiplerinin kimlik bilgilerini pekiştiriyor.

- Büyüyen ve iyi yönetilen bir grup yönetmenin markanıza (kişisel veya kurumsal) sağladığı güvenilirlik . Kesinlikle daha küçük işletmeler için - veya bir niş içindeki konumlarını güçlendirmeye çalışanlar için - bu, ilerlemek için çok değerli bir neden olabilir. Tecrübeli LinkedIn Grubu üyeleri, birçok grubun kötü yönetildiğini ve istenmeyen postaların baskın olduğunu bilecektir, bu nedenle iyi yönetilen bir grup gerçekten öne çıkar ve grup sahibine iyi bir şekilde yansır. Bunun bir avantajı da, grup üyeleriyle etkileşime girdikçe zaman içinde gelen bir davet talebi akışının olması, dolayısıyla normal LinkedIn ağınızın da güçlendirilmesidir.

- LinkedIn Grubu üyelerinizle e-posta yoluyla etkileşim kurma yeteneği . Grup sahipleri haftalık/günlük grup özet e-postalarında görünenleri (seçici denetleme dışında) kontrol edemezken, iki değerli e-posta temas noktası vardır:

- İlk olarak, katılma noktasında, yeni üyelere grup sahibinden web sitenize, broşürünüze, sosyal medya profillerinize vb. bağlantılar sağlayabilmeniz için özelleştirilebilen bir karşılama mesajı gönderilir. Bu, otomatik olarak e-postayla gönderilir ve çok yüksek teslim edilebilirlik oranı.

- İkinci olarak, grup moderatörünün haftada bir kez grup üyelerine bir e-posta yayını göndermesine izin verilir - belirli bir konuda grup geri bildirimi alma, yaklaşan bir etkinliği işaretleme, üyeleri diğer çevrimiçi kaynaklara yönlendirme vb. katılım sağlar ve birçok bireyin ve daha küçük organizasyonun aksi halde emrinde olamayacakları bir e-posta aboneliği şekli sağlar.

- Grup tartışmalarından gelebilecek arama motoru faydaları . Grubunuz için seçtiğiniz ayarlara bağlı olarak (aşağıda ele alınmıştır), Google gibi arama motorları tarafından dizine eklenmeye açık olabilir. Kendi deneyimlerimiz, LinkedIn grup içeriğinin Google'da üst sıralarda yer aldığı ve bu nedenle, kendi başına oldukça değerli olan arama motoru trafiğini toplamanın bir yolunu sağladığı olmuştur.

LinkedIn Grup Sahipliğinin Olumsuz Yönleri

Ne yazık ki, LinkedIn kendi başarısının kurbanıdır. İstenmeyen e-posta gönderenler, bağlı pazarlamacılar ve benzerleri tarafından hedef alınacak yüz milyonlarca "olasılık" ile, başarılı gruplar, kötü hedeflenmiş ve uygunsuz gönderilerin kanserli yayılımı tarafından hızla aşılabilir.

Bu, LinkedIn'in gelirinin aslan payını işe alım reklamlarından, işe alım hizmetlerinden ve promosyon reklamlarından elde etmesi gerçeğiyle daha da kötüleşiyor. Her grupta bir tartışma panosu (bir gruba girdiğinizde ilk gördüğünüz şey), bir iş tartışma alanı ve bir terfi alanı bulunur. LinkedIn, insanların 50 grup arasında bir kerede kolayca bağlantı paylaşmasına izin verirken, bunun yalnızca tartışma alanına girmesine izin verir. İşler ve Promosyon gönderileri grup grup manuel olarak gönderilmelidir - ve o zaman bile grubun ana sayfasında olmadıkları için daha düşük gayrimenkul konumundadır. LinkedIn'de hizmetleri veya işleri tanıtmak isteyenlerin bunu ücretli hizmetlerini kullanmak yerine ücretsiz bir şekilde yapmalarını kolaylaştırmak için bir isteksizlik olduğunu varsayıyorum (ancak bu tutarsızlık için ilan tesislerinde hiçbir zaman resmi bir açıklama görmedim) , yani yukarıdaki sadece tahmin ettiğim şey).

Sonuç olarak, birçok niş sektör grubunun tartışma alanları, iş ilanları (ve daha da kötüsü, dış iş kurullarına yönelik kötü hedeflenmiş bağlantılar) veya promosyonel pazarlama mesajları tarafından hızla ve ezici bir şekilde kirletiliyor, böylece anlamlı tartışmalara katılmak isteyen bu üyeler, etkili bir şekilde kalabalık. Dediğim gibi, spam gönderenler kanser gibi yayılıyor.

Bu nedenle, dikkate almanız gereken ana maliyet, önemli bir zaman yatırımı açısından potansiyel olarak yüksek maliyettir.

Bana göre, Grup Sahipliğinin artıları bundan çok daha ağır basıyor - ancak zaman yatırımının hızla bunaltıcı bir noktaya gelmemesi için grubunuzu kurmanız ve temel kurallar belirlemeniz çok önemli. Neyse ki, bu konu hakkında başka yerlerde yazılmış harika yazılar var, bu yüzden sizi bunlara yönlendiriyorum - her birinin yanında kendi yorumlarımla birlikte. Bunları okuyun ve iyi yönetilen ve başarılı bir grubu yönetmek için iyi bir konuma geleceksiniz...

LinkedIn Grup Denetleme Kuralları: Başarılı Bir Topluluğu Yönetmenin 5 Adımı!

Bu ilk gönderi, grubunuzu ilk kurduğunuzda size sunulacak ayar seçeneklerinde adım adım ilerlemenizi sağlar. Yazarın görüşü, olayları son derece dikkatli bir şekilde denetlemeniz ve tartışmaların ve benzerlerinin yalnızca siz yönettikten sonra yayınlanmasına izin vermeniz gerektiğidir. Bazı grup sahipleri için bu tercih edilen rota olacaktır.

Daha önce bağlantısı olmayan adaylar ve işe alım görevlileri arasında grubun ortaya çıkan etkileşimlerini görme arzumu göz önünde bulundurarak, kişisel olarak yeni üyelerin Bana Kariyer Hakkında Sor... grubuna katılmasını ve katkıda bulunmasını biraz daha kolaylaştırmak istedim. Bu yüzden, oldukça etkili olduğu kanıtlanmış olan alternatif yaklaşımım, insanların hemen katılmalarına ve yorum yapmalarına izin vermektir. Yeni tartışmalar (~bağlantıların paylaşılması), birinin grubun üyesi olduğu ilk X gün için moderasyon gerektirir.

Uygulamada, çoğu spam gönderici, katıldıktan kısa bir süre sonra gönderi göndermeye çalışır, bu noktada gruptan kalıcı olarak engellenirler ve bu nedenle spam gönderileri asla görünmez. Ancak artık, tek amacı gruplara katılmak ve harici web sitelerine bağlantılarda spam göndermeye başlamak olan sahte LinkedIn profillerinin oluşturulması etrafında dönen büyüyen bir sosyal medya "endüstrisi" var. Bunlardan bazıları, bir gruba katıldıktan sonra gönderi göndermeye başlamadan önce bir süre beklemeleri gerektiğini anlayacak kadar bilgilidir - ve ardından gönderileri gruba dahil olur. E-posta bildirimleri etkinleştirildiğinde, esasen bunun olduğu anda bunun farkındayız ve buna göre hareket ediyoruz. Ancak, her gün insanlı bir gelen kutusuna sahip olmak için kaynaklarınız yoksa, yukarıdaki makalede önerilen daha acımasız ayarlar sizin için olabilir.

Güncelleme: Grubumuz daha da büyüdükçe ve LinkedIn spam göndericilerinin hedeflemesi için daha çekici hale geldikçe, tüm yeni üyelerin artık onayımıza tabi olması için ayarları değiştirmek zorunda kaldık. Her gün tamamen spam gönderen ve içerik göndermeden önce birkaç gün bekleyecek kadar kurnaz olan düzinelerce yeni üyenin katıldığı aşamaya geliyorduk. Böylece polis için yukarıda açıklanan şekilde bir kabus oldu.

2.000'den fazla üyeden oluşan bir gruba sahip olma özlemi olan herkese, en baştan yeni üyelerin onayını talep etmelerini tavsiye ederim. İstenmeyen e-posta gönderenler, bu tür gruplara katılmaya çalışırken 50 grup izinlerinin hiçbirini boşa harcamazlar - ve bu ayarı değiştirdiğimizden beri sorun yaşamayı bıraktık. Kuşkusuz, bu ekstra adımın bir sonucu olarak katılmaktan vazgeçen bazı insanlar olacaktır (insanlar her şeye rağmen anında tatmin olmayı severler); ancak genel olarak bu, grup sahipliğinin yükünü çok daha az hale getirdi.

LinkedIn grubunuzu nasıl büyütebilirsiniz (ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlayın!)

Bu ikinci parça, üyeleri çekmek için LinkedIn Grubunuzu pazarlamanın daha eğlenceli tarafına odaklanıyor - ve ardından, üye olduklarında insanların iyi bir deneyim yaşamalarını sağlayarak gelişen bir topluluk oluşturulacak. Bunun içindeki ipuçları, kesinlikle konuşmaları başlatmak, insanların takdir edildiğini hissetmelerini sağlamak, tonu ayarlamak ve içeriği denetlemek açısından gerçekten benimle yankılanıyor. Umarım bu makaleyi, LinkedIn Grup moderatörlüğünün / sahipliğinin de çok eğlenceli olabileceği duygusuyla bitirirsiniz!

LinkedIn Grubunuz Hakkında Yakıcı 10 Soru

Son olarak, bu üçüncü parça, LinkedIn Grubunuzu kurarken ve yönetirken göz önünde bulundurmanız gereken 10 şeyden oluşan bir kontrol listesi sunar. Çok hızlı ve özlü bir okuma, ancak kesinlikle yukarıdakilere de katkıda bulunuyor.

Kendinize başarılı ve ödüllendirici bir LinkedIn Grubu kurarken iyi şanslar. Paylaşmak istediğiniz kendi deneyimleriniz varsa, lütfen bunu aşağıdaki yorum alanından yapın, böylece hepimiz ortak akıldan faydalanabiliriz.