Yeni Başlayanlar İçin LinkedIn Reklamları Kılavuzu

Yayınlanan: 2022-12-01

İşletmeler arası bir şirket olarak, henüz keşfetmediyseniz, LinkedIn Reklamları keşfetmeniz gereken bir şeydir.

Çeşitli dijital reklam kanalları arasında LinkedIn Reklamları, işletmeler arası (B2B) şirketler için en mükemmel olanıdır. Profesyonellere yönelik bir sosyal ağ olan LinkedIn Ads, dijital alanda B2B reklamcılığı için en hedefli seçeneği sunar.

Bu sayede, B2B'de çalışan potansiyel müşterilere tam bir odaklanma ile ulaşabilirsiniz. Bunun dışında, LinkedIn reklam hedeflemesinin bir başka benzersiz avantajı da potansiyel müşterileri iş unvanına, şirket büyüklüğüne ve işe özgü diğer faktörlere göre hedefleyebilmenizdir.

Çeşitli reklam biçimleriyle, potansiyel müşteri adaylarını birlikte çalışabileceğiniz B2B müşterilere dönüştürme konusunda çok sayıda fırsat vardır. En büyük engellerden biri, pek çok kişinin platformda reklam yayınlamak şöyle dursun, reklamları nasıl optimize edeceğine dair bir fikri olmamasıdır.

Bu nedenle, aşağıda size kullanışlı bir kılavuz sunuyoruz.

EK OKUMA: Çevrimiçi Her Ücretli Dijital Reklamcılık Kanalını Optimize Etme Rehberi

LinkedIn Reklamları Nedir?

LinkedIn Reklamları, işletmelerin LinkedIn platformunda potansiyel müşterilere ulaşmasını sağlayan bir sosyal medya reklamcılığı biçimidir. Bunlar, özel reklamlar oluşturarak belirli kitleleri hedeflemek ve LinkedIn'in Sponsorlu İçerik seçeneğini kullanmak dahil olmak üzere çeşitli şekillerde kullanılabilir.

Ancak LinkedIn Reklamlarının benzersiz değeri, hedeflenen profesyonel kitlesinde yatmaktadır. LinkedIn'de hedef kitlenizin sizinle ilgili sektörlerde faaliyet gösteren profesyoneller olduğundan emin olursunuz.

LinkedIn Reklam Türleri

İşletmelerin LinkedIn'deki potansiyel müşterilere ulaşmak için kullanabilecekleri çeşitli farklı LinkedIn Reklamları vardır. Bunlar şunları içerir:

Sponsorlu İçerik

Bu tür LinkedIn Reklamları, LinkedIn'de öne çıkarılan reklamlara dönüştürülen tipik içerik biçimlerinizdir ve mevcut içeriğin farkındalığını ve görünürlüğünü artırmanın harika bir yoludur.

Sponsorlu içeriğiniz için çeşitli harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) programlama seçeneğiniz de vardır. Bunlar:

Uygulamak. Daha geniş bir kitleye ulaşmak istediğiniz iş ilanları ve kariyer açıklamaları için.
İndirmek. Daha fazla indirme almak istediğiniz indirilebilir medya için.
Alıntıyı Görüntüle. Müşteri adaylarını yakalamak istediğiniz bir ürün ve/veya hizmet için.
Daha fazla bilgi edin. İzleyicileri daha fazla bilgi sağlayan alakalı sayfalara yönlendirmek.
Üye olmak. Müşteri adaylarını çekmeniz gereken etkinlikler veya güvenlikli içerik için.
Abone olmak. Bülten ve/veya sayfa aboneliklerini artırmak için.
Kayıt ol. Katılımı artırmak istediğiniz web seminerleri gibi yaklaşan etkinlikler için.
Katılmak. Kullanıcıları davet etmek istediğiniz toplulukları ve etkinlikleri öne çıkarmak için.
Katılmak. Bir etkinliğe katılımı artırmak için.
Demo İsteyin. Bir ürün ve/veya hizmet için ilgili müşteri adaylarını yakalamak.

Sponsorlu İçerik Reklamları şu şekillerde olabilir:

Tek Resimli Reklamlar

Bunlar, artırılmış .jpg, .png veya .gif resimlerdir ve göz alıcı bir grafik yardımıyla daha fazla dikkat çekmek istiyorsanız önerilir.

İnfografikleri, faydalı diyagramları, memleri vb. artırmayı seçebilirsiniz, ancak önerilen özellikler şunlardır:

Maksimum dosya boyutu: 5 MB
Manzara fotoğrafları hem masaüstü hem de mobil cihazlara gönderilir
- Minimum boyut: 640 x 360 piksel
- Maksimum boyut: 7680 x 4320 piksel
Hem masaüstü hem de mobil cihazlara teslim edilen kare fotoğraflar
- Minimum: 360 x 360 piksel
- Maksimum: 4320 x 4320 piksel
Yalnızca mobil cihazlara teslim edilen dikey fotoğraflar
- Minimum: 360 x 360 piksel
- Maksimum: 4320 x 4320 piksel

Video Reklamlar

Bunlar, bilgileri daha dinamik ve ilgi çekici bir şekilde iletmek için kullanabileceğiniz güçlendirilmiş videolardır.

LinkedIn Video Reklamları yayınlarken, aşağıdaki özelliklere dikkat edin:

Maksimum Dosya Boyutu: 75 KB (min) – 200 MB (maks)
Video Süresi: 3 saniye – 30 dakika
Video Altyazıları (isteğe bağlı): Video ses dosyası boyutu 64 kilohertz'den (KHz) az olmalıdır
Önerilen genişlik aralığı: 360 piksel - 1920 piksel
Önerilen yükseklik aralığı: 360 piksel - 1920 piksel
Önerilen en boy oranı aralığı: 9 - 6 : 16 - 9

Dönen Reklamlar

Karuseller bir fotoğraf koleksiyonudur. LinkedIn Carousel reklamları için en az iki ila on görseliniz olabilir. Her biri için maksimum dosya boyutu 10 MB'dir.

Boyut ve en boy oranlarına yönelik spesifikasyonlar, Tek Resimli Reklamlara benzer.

Etkinlik reklamları

Kendi düzenlediğiniz etkinliklerin tanıtımını yapmak için yayınlayabileceğiniz reklamlardır. Resim ekleme seçeneğine sahip olduğunuz etkinlik davetleri veya hatırlatıcılar olarak görünürler.

Resim için önerilen en boy oranı 4:1'dir ve etkinliğin açılış sayfasından alınacaktır.

Diğer bazı teknik gereksinimler şunlardır:

Etkinlik adı (isteğe bağlı): 255 karakter
Etkinlik açıklama metni: 600 karakter

Belge reklamları

LinkedIn sayfanıza yüklenen belgeler için öne çıkarılan reklamlardır. Aşağıdaki belge dosyası türlerinden herhangi birini artırabilirsiniz:

PDF
DOK
DOCX
PPT
PPTX

Dikey, yatay veya kare olabilirler ancak en az on sayfa olmalıdırlar (maksimum 300 sayfaya izin verilir).

Önerilen PDF dosyaları için standart düzenler şunlardır:

Harf: 8,5 x 11 inç
Tabloid: 11'e 17 inç
Yasal: 8,5 x 14 inç
Açıklama: 5,5 x 8,5 inç
Yönetici: 7,25 x 10,5 inç
Folyo: 8,5 x 13 inç
A3: 11,69 x 16,54 inç
A4: 8,27 x 11,69 inç
B4: 9,84'e 13,90 inç
B5: 6,93'e 9,84 inç

Metin ve Dinamik Reklamlar

LinkedIn ana sayfasının ve diğer sayfaların geçiş reklamlarında görünenlerdir.

Üç ana tip vardır, yani:

Metin reklamlar

LinkedIn Akışınızın sağ tarafında görünür ve "İlginizi Çekebilecek Reklamlar" metniyle başlar.

Bu tür reklamları yayınlamak için LinkedIn şunları önerir:

Logo Dosya Türü: JPG veya PNG
Logo Dosya Boyutu: 2MB
Logo resim boyutları: 100×100 piksel
Başlık: 25 karakter
Açıklama: 75 karakter

Öne çıkan reklamlar

Daha yüksek görünürlük için akışta "ön plana çıkan" pop-up'lar olarak görünün.

Bunun gibi reklamlar yayınlamak için LinkedIn şunları önerir:

Şirket Logosu Boyutu: 100 x 100 piksel
Şirket Logosu Dosya Türü: JPG veya PNG
Şirket Logosu Dosya Boyutu: 2 MB
Arka Plan Resmi Dosya Türü (isteğe bağlı): JPG veya PNG
Arka Plan Resmi Boyutları (isteğe bağlı): 300 x 250 piksel
Arka Plan Resmi Dosya Boyutu (isteğe bağlı): 2 MB
Başlık: 50 karakter
Açıklama: 70 karakter
Şirket Adı: 25 karakter
Harekete Geçirici Mesaj: 18 karakter

takipçi reklamları

İlgilenmelerini sağlamak için öncelikle mevcut takipçilerinize yönlendirilen reklamlardır.

Bu reklamları yayınlamak için LinkedIn şunları önerir:

Şirket Logosu Boyutu: 100x100px
Şirket Logosu Dosya Türü: JPG veya PNG
Şirket Logosu Dosya Boyutu: 2MB
Başlık: 50 karakter
Açıklama: 70 karakter
Şirket Adı: 25 karakter

Açıklama olarak ne yazabileceğinize dair örnekler de veriyorlar:

JANE, endüstri haberlerinden ve trendlerinden haberdar olun
En son işleri ve endüstri haberlerini alın
İşler, haberler ve daha fazlası hakkında en son bilgileri alın Bir sonraki kariyer hamlenizi hayal edin
İlginç, alakalı güncellemeleri takip edin
Günlük veya haftalık şirket güncellemelerini alın
Günlük veya haftalık organizasyon güncellemeleri alın
Sektör haberleri ve trendlerinden haberdar olun
ACME için şirketi ziyaret edin
Sizde beceriler, bizde fırsatlar var!

Bu tür reklamlar için harekete geçirici mesajlar değişiklik gösterir. LinkedIn'e göre, aşağıdakiler arasından bir seçeneğiniz var:

kariyerleri ziyaret edin
şirketi ziyaret et
İşleri ziyaret edin Hayatı ziyaret edin

Sponsorlu Mesajlaşma

LinkedIn kullanıcılarının mesaj kutusunda görünen reklamlardır.

Bu, genellikle sayfalarla veya LinkedIn Akışında etkileşimde bulunmayan kullanıcıların ilgisini çekmek için harikadır. Markanızla ilgilenebilecek kullanıcılarla doğrudan iletişim kurmak için de harikadırlar.

LinkedIn'de iki ana Sponsorlu Mesajlaşma Reklamı türü vardır. Bunlar:

konuşma reklamları

Bu reklamlar harekete geçirici mesaj düğmeleriyle göründüğünden, bunlar en iyi şekilde ilgilenen potansiyel müşterilerinizi hedefler.

Bunlar aracılığıyla potansiyel müşterilerinizden web sitenizi veya ilgili sayfaları ziyaret etmelerini, bir etkinliğe kaydolmalarını vb. isteyebilirsiniz.

Bu reklamı yayınlamak için LinkedIn şunları önerir:

Başlık Dosyası Türü (isteğe bağlı): JPG veya PNG
Başlık Resmi Boyutu (isteğe bağlı): 300 x 250 piksel
Başlık Resmi Dosya Boyutu (isteğe bağlı): 2MB
Gönderen Resmi: Belirlenen gönderenin LinkedIn profil resmini kullanacağız
Reklam Adı (isteğe bağlı): 255 karakter
Mesaj Metni: 500 karakter
Özel Altbilgi: 2500 karakter
Harekete Geçirici Mesaj: 25 karakter

Mesaj reklamları

Mesajda CTA düğmelerinin olmaması dışında konuşma reklamlarına benzerler.

Bunlar, kullanıcının gelen kutusunun en üstünde görünür ve "Sponsorlu" olarak etiketlenir.

Bu reklamı yayınlamak için LinkedIn şunları önerir:

Başlık Dosyası Türü (isteğe bağlı): JPG veya PNG
Başlık Resmi Boyutu (isteğe bağlı): 300 x 250 piksel
Başlık Resmi Dosya Boyutu (isteğe bağlı): 2MB
Gönderen Resmi: Belirlenen gönderenin LinkedIn profil resmini kullanacağız
Reklam adı (isteğe bağlı): 50 karakter
Mesaj Konusu: 60 karakter
Mesaj Metni: 1500 karakter
Özel Altbilgi: 2500 karakter
Harekete Geçirici Mesaj: 20 karakter

Potansiyel Müşteri Oluşturma Formları

Yükseltilmiş formlardır ve potansiyel müşterilerden bilgi toplamak için mükemmeldirler. Bunlar, kullanıcıların anında yanıt verebilmesi için daha iyi görünürlük için Akışta görünür.

Bu reklamı yayınlamak için LinkedIn şunları önerir:

Form Adı: 256 karakter
Açılış sayfası URL'si: 2000 karakter
Teklif Başlığı: 60 karakter
Teklif Detayı (isteğe bağlı): 160 karakter
Gizlilik Politikası: 2000 karakter
Harekete Geçirici Mesaj: 20 karakter
Onay Mesajı: 300 karakter
Form Alanları: En iyi uygulama olarak 3-4 alan önerilir. 12 alan maksimumdur
Kullanılabilir profil bilgileri form alanları:
- İletişim
- İlk adı
- Soyadı
- E-posta adresi
- LinkedIn profil adresi
- Telefon numarası
- Şehir
- Eyalet/İl
- Ülke/Bölge
- Posta/Posta kodu
- İş e - postası
- İş Telefon Numarası

LinkedIn Reklamlarınızı nasıl optimize edebilirsiniz?

LinkedIn Reklamları, performansı artırmak için çeşitli şekillerde optimize edilebilir. İşte bazı ipuçları:

Reklamlarınızı LinkedIn'in kitle hedefleme seçeneklerine göre hedefleyin.
Daha iyi sonuçlar için reklamlarınızda yüksek kaliteli resimler ve videolar kullanın.
Okuyucunun dikkatini çeken net ve özlü başlıklar ve mesajlar yazın.
Markanız için neyin en iyi olduğunu bulmak için reklamlarınızı ayrı ayrı test edin.
Okuyucuyu harekete geçmeye teşvik eden etkili ve tutarlı CTA'lar kullanın.

EK OKUMA: Gerçekte Dönüşüm Sağlayan Reklamlar için PPC Yönetim Süreci Kılavuzu

Anahtar çıkarımlar

B2B endüstrisi kadar sıkı nişlerde bile hedef kitlenize erişiminizi genişletmenin birçok yolu vardır. Bu, LinkedIn Ads'in B2B odaklı pazarlamacılara sunduğu yardımla kanıtlanmış bir durumdur.

Maliyetler ve hedefleme farklı olabilir, ancak bu reklam kanalında uzmanlaşmak, markanızı ve ürün ve hizmetlerini daha hedefli bir şekilde tanıtmanızı sağlayacaktır. LinkedIn'de veya başka bir yerde reklam yayınlamayla ilgili hatırlanması gereken diğer bazı şeyler şunlardır:

Yinelemeye devam edin. Gelecekteki kampanyalarınızı bilgilendirmek için önceki kampanyalardan elde edilen verileri kullanın. Getirileri en üst düzeye çıkarmanın ve maliyetleri azaltmanın en iyi yolu budur.
Her zaman yüksek kalitede yayınlayın. Özellikle, sizinle eşit olan ve bazen sizden daha üst sıralarda yer alan profesyonellere pazarlama yapacağınız için. Standartlarını karşılayın veya aşın.
Gerçek değer sunun. Potansiyel müşterilerinizin hayatlarına değer katmayan içerik veya bilgileri öne çıkarmayın. B2B'de en çok değeri ileten ve bunu net bir şekilde yapan kişi işini kazanacaktır.

Henüz LinkedIn Reklamlarını keşfetmediniz mi? Bu konuda neyi seviyorsun ya da nefret ediyorsun? Facebook, Twitter ve LinkedIn'de bize bildirin.

Ücretli dijital reklamcılıkla ilgili daha fazla ipucu ve hikaye için, doğrudan erişim elde etmek üzere Propelrr haber bültenine abone olun.