Panduan Pemula untuk Iklan LinkedIn

Diterbitkan: 2022-12-01

Sebagai perusahaan bisnis-ke-bisnis, Iklan LinkedIn adalah sesuatu yang harus Anda jelajahi, jika Anda belum melakukannya.

linkedin iklan

Di antara berbagai saluran periklanan digital , Iklan LinkedIn adalah yang paling sempurna untuk perusahaan bisnis-ke-bisnis (B2B). Menjadi jejaring sosial yang ditujukan untuk para profesional, Iklan LinkedIn memberikan opsi paling bertarget untuk iklan B2B di ruang digital.

Melalui itu, Anda dapat menjangkau calon klien yang beroperasi di B2B dengan sangat fokus. Selain itu, keuntungan unik lain dari penargetan iklan LinkedIn adalah Anda dapat menargetkan prospek berdasarkan jabatan, ukuran perusahaan, dan faktor spesifik pekerjaan lainnya.

Dengan berbagai format iklannya, ada banyak peluang untuk mengubah prospek prospektif menjadi klien B2B yang dapat Anda ajak bekerja sama. Satu rintangan besar adalah tidak banyak orang yang memiliki firasat tentang cara menjalankan iklan di platform, apalagi mengoptimalkannya.

Karenanya, kami memberi Anda panduan praktis, di bawah ini.

BACAAN LEBIH LANJUT: Panduan Mengoptimalkan Setiap Saluran Iklan Digital Berbayar Online

Apa itu Iklan LinkedIn

Iklan LinkedIn adalah bentuk iklan media sosial yang memungkinkan bisnis menjangkau pelanggan potensial di platform LinkedIn. Ini dapat digunakan dalam berbagai cara, termasuk menargetkan pemirsa tertentu yang membuat iklan khusus, dan menggunakan opsi Konten Bersponsor LinkedIn.

Tetapi nilai unik dari Iklan LinkedIn terletak pada audiens profesional yang ditargetkan. Di LinkedIn, Anda yakin bahwa audiens Anda adalah profesional yang beroperasi di industri yang relevan dengan Anda.

Jenis Iklan LinkedIn

Ada berbagai Iklan LinkedIn berbeda yang dapat digunakan bisnis untuk menjangkau calon pelanggan di LinkedIn. Ini termasuk:

Konten Bersponsor

Jenis Iklan LinkedIn ini adalah format konten khas Anda di LinkedIn yang diubah menjadi iklan yang ditingkatkan dan merupakan cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran dan visibilitas konten yang ada.

Anda juga memiliki opsi untuk memprogram berbagai ajakan bertindak (CTA) untuk konten bersponsor Anda. Ini adalah:

  • Berlaku. Untuk postingan pekerjaan dan info karier yang ingin Anda jangkau audiens yang lebih luas.
  • Unduh. Untuk media yang dapat diunduh yang ingin Anda unduh lebih banyak.
  • Lihat Kutipan. Untuk produk dan/atau layanan yang ingin Anda tangkap prospeknya.
  • Belajarlah lagi. Untuk mengarahkan pemirsa ke laman relevan yang memberikan lebih banyak informasi.
  • Daftar. Untuk acara atau konten yang terjaga keamanannya yang perlu Anda tarik prospeknya.
  • Langganan. Untuk meningkatkan langganan buletin dan/atau halaman.
  • Daftar. Untuk acara mendatang seperti webinar yang ingin Anda tingkatkan kehadirannya.
  • Bergabung. Untuk meningkatkan komunitas dan acara yang ingin Anda undang penggunanya.
  • Menghadiri. Untuk meningkatkan kehadiran pada suatu acara.
  • Minta Demo. Untuk menangkap prospek yang tertarik untuk suatu produk dan/atau layanan.

Sponsored Content Ads dapat berupa:

Iklan Gambar Tunggal

Ini adalah gambar .jpg, .png, atau .gif yang ditingkatkan dan direkomendasikan jika Anda ingin lebih menarik perhatian dengan bantuan grafik yang menarik.

Anda dapat memilih untuk meningkatkan infografis, diagram yang membantu, meme, dll tetapi spesifikasi yang disarankan adalah:

  • Ukuran file maksimum: 5 MB
  • Foto lanskap dikirim ke desktop dan seluler
    • Ukuran minimum: 640 x 360 piksel
    • Ukuran maksimum: 7680 x 4320 piksel
  • Foto persegi dikirim ke desktop dan seluler
    • Minimal: 360 x 360 piksel
    • Maksimum: 4320 x 4320 piksel
  • Foto vertikal hanya dikirimkan ke ponsel
    • Minimal: 360 x 360 piksel
    • Maksimum: 4320 x 4320 piksel

Iklan Video

Ini adalah video yang ditingkatkan yang dapat Anda gunakan untuk menyampaikan informasi dengan cara yang lebih dinamis dan menarik.

Saat memposting Iklan Video LinkedIn, perhatikan spesifikasi berikut:

  • Ukuran File Maksimum: 75 KB (min) – 200 MB (maks)
  • Durasi Video: 3 detik – 30 menit
  • Teks Video (opsional): Ukuran file suara video harus kurang dari 64 kilohertz (KHz)
  • Kisaran lebar yang disarankan: 360 piksel hingga 1920 piksel
  • Kisaran ketinggian yang disarankan: 360 piksel hingga 1920 piksel
  • Rentang rasio aspek yang disarankan: 9 hingga 6 : 16 hingga 9

Iklan Korsel

Korsel adalah kumpulan foto. Untuk iklan LinkedIn Carousel, Anda dapat memiliki setidaknya dua hingga sepuluh gambar. Ukuran file maksimum untuk masing-masing adalah 10 MB.

Spesifikasi untuk rasio ukuran dan aspek mirip dengan Iklan Gambar Tunggal.

Iklan acara

Adalah iklan yang dapat Anda jalankan untuk mempromosikan dan acara yang Anda selenggarakan. Mereka muncul sebagai undangan acara atau pengingat di mana Anda memiliki opsi untuk menambahkan gambar.

Rasio lebar tinggi yang disarankan untuk gambar adalah 4:1 dan akan ditarik dari laman landas acara.

Beberapa persyaratan teknis lainnya adalah:

  • Nama peristiwa (opsional): 255 karakter
  • Teks deskripsi acara: 600 karakter

Iklan dokumen

Didorong iklan untuk dokumen yang diunggah di halaman LinkedIn Anda. Anda dapat meningkatkan salah satu jenis file dokumen berikut:

  • PDF
  • DOKTER
  • DOCX
  • PPT
  • PPTX

Mereka bisa vertikal, horizontal, atau persegi tetapi harus setidaknya sepuluh halaman (Anda diperbolehkan maksimal 300 halaman).

Tata letak standar untuk file PDF yang direkomendasikan adalah:

  • Huruf: 8,5 kali 11 inci
  • Tabloid: 11 kali 17 inci
  • Hukum: 8,5 kali 14 inci
  • Pernyataan: 5,5 kali 8,5 inci
  • Eksekutif: 7,25 kali 10,5 inci
  • Folio: 8,5 kali 13 inci
  • A3: 11,69 kali 16,54 inci
  • A4: 8,27 kali 11,69 inci
  • B4: 9,84 kali 13,90 inci
  • B5: 6,93 kali 9,84 inci

Iklan Teks dan Dinamis

Apakah yang muncul di pengantara halaman utama LinkedIn dan halaman lainnya.

Ada tiga jenis utama, yaitu:

Iklan teks

Muncul di sisi kanan Umpan LinkedIn Anda dan dikepalai oleh teks “Iklan yang Mungkin Anda Minati”.

Untuk menjalankan jenis iklan ini, LinkedIn merekomendasikan:

  • Jenis File Logo: JPG atau PNG
  • Ukuran File Logo: 2MB
  • Dimensi gambar logo: 100×100 piksel
  • Judul: 25 karakter
  • Deskripsi: 75 karakter

Iklan sorotan

Tampil sebagai pop-up yang "disorot" di feed untuk visibilitas yang lebih tinggi.

Untuk menjalankan iklan seperti ini, LinkedIn merekomendasikan:

  • Ukuran Logo Perusahaan: 100 x 100 piksel
  • Jenis File Logo Perusahaan: JPG atau PNG
  • Ukuran File Logo Perusahaan: 2 MB
  • Jenis File Gambar Latar Belakang (opsional): JPG atau PNG
  • Dimensi Gambar Latar Belakang (opsional): 300 x 250 piksel
  • Ukuran File Gambar Latar Belakang (opsional): 2 MB
  • Judul: 50 karakter
  • Deskripsi: 70 karakter
  • Nama Perusahaan: 25 karakter
  • Ajakan Bertindak: 18 karakter

Iklan pengikut

Apakah iklan yang didorong terutama ke pengikut Anda yang sudah ada agar mereka tetap terlibat.

Untuk menjalankan iklan ini, LinkedIn menyarankan:

  • Ukuran Logo Perusahaan: 100x100px
  • Jenis File Logo Perusahaan: JPG atau PNG
  • Ukuran File Logo Perusahaan: 2MB
  • Judul: 50 karakter
  • Deskripsi: 70 karakter
  • Nama Perusahaan: 25 karakter

Mereka juga memberikan contoh apa yang dapat Anda tulis sebagai deskripsi:

  • JANE, tetap terinformasi tentang berita dan tren industri
  • Dapatkan pekerjaan terbaru dan berita industri
  • Dapatkan info terbaru tentang pekerjaan, berita, dan lainnya Bayangkan langkah karier Anda berikutnya
  • Ikuti terus pembaruan yang menarik dan relevan
  • Terima pembaruan perusahaan harian atau mingguan
  • Terima pembaruan organisasi harian atau mingguan
  • Tetap terinformasi tentang berita dan tren industri
  • Kunjungi perusahaan untuk ACME
  • Anda memiliki keterampilan, kami memiliki peluang!

Ajakan bertindak untuk jenis iklan ini bervariasi. Menurut LinkedIn, Anda memiliki pilihan di antara yang berikut:

  • Kunjungi karier
  • Kunjungi perusahaan
  • Kunjungi pekerjaan Kunjungi kehidupan

Pesan Bersponsor

Adalah iklan yang muncul di kotak pesan pengguna LinkedIn.

Ini bagus untuk melibatkan pengguna yang biasanya tidak berinteraksi dengan halaman atau di Umpan LinkedIn. Mereka juga bagus untuk berkomunikasi langsung dengan pengguna yang mungkin tertarik dengan merek Anda.

Ada dua jenis utama Iklan Pesan Bersponsor di LinkedIn. Ini adalah:

Iklan percakapan

Ini paling baik ditargetkan untuk prospek Anda yang tertarik karena iklan ini muncul dengan tombol ajakan bertindak.

Melalui ini, Anda dapat meminta prospek Anda untuk mengunjungi situs web Anda atau halaman yang relevan, mendaftar untuk suatu acara, dll.

Untuk menjalankan iklan ini, LinkedIn merekomendasikan:

  • Jenis File Spanduk (opsional): JPG atau PNG
  • Ukuran Gambar Spanduk (opsional): 300 x 250 piksel
  • Ukuran File Gambar Spanduk (opsional): 2MB
  • Gambar Pengirim: Kami akan menggunakan gambar profil LinkedIn dari pengirim yang ditunjuk
  • Nama Iklan (opsional): 255 karakter
  • Teks Pesan: 500 karakter
  • Footer Kustom: 2500 karakter
  • Ajakan Bertindak: 25 karakter

Iklan pesan

Mirip dengan percakapan iklan kecuali bahwa tidak ada tombol CTA dalam pesan.

Ini muncul di bagian atas kotak masuk pengguna dan ditandai sebagai "Bersponsor".

Untuk menjalankan iklan ini, LinkedIn merekomendasikan:

  • Jenis File Spanduk (opsional): JPG atau PNG
  • Ukuran Gambar Spanduk (opsional): 300 x 250 piksel
  • Ukuran File Gambar Spanduk (opsional): 2MB
  • Gambar Pengirim: Kami akan menggunakan gambar profil LinkedIn dari pengirim yang ditunjuk
  • Nama iklan (opsional): 50 karakter
  • Subjek Pesan: 60 karakter
  • Teks Pesan: 1500 karakter
  • Footer Kustom: 2500 karakter
  • Ajakan Bertindak: 20 karakter

Formulir Gen Prospek

Apakah formulir yang ditingkatkan dan sangat baik untuk mengumpulkan informasi dari prospek. Ini muncul di Umpan untuk visibilitas yang lebih baik sehingga pengguna dapat segera merespons.

Untuk menjalankan iklan ini, LinkedIn merekomendasikan:

  • Nama Formulir: 256 karakter
  • URL laman landas: 2000 karakter
  • Judul Penawaran: 60 karakter
  • Detail Penawaran (opsional): 160 karakter
  • Kebijakan Privasi: 2000 karakter
  • Ajakan Bertindak: 20 karakter
  • Pesan Konfirmasi: 300 karakter
  • Bidang Formulir: 3-4 bidang direkomendasikan sebagai praktik terbaik. 12 bidang adalah maksimum
  • Bidang formulir informasi profil yang tersedia:
    • Kontak
    • Nama depan
    • nama keluarga
    • Alamat email
    • URL Profil LinkedIn
    • Nomor telepon
    • Kota
    • Negara Bagian/Provinsi
    • Negara/Wilayah
    • Kode Pos/Zip
    • Email kerja
    • Nomor telepon kantor

Cara mengoptimalkan Iklan LinkedIn Anda

Iklan LinkedIn dapat dioptimalkan dalam beberapa cara untuk meningkatkan kinerja. Berikut ini beberapa kiat:

  • Targetkan iklan Anda sesuai dengan opsi penargetan audiens LinkedIn.
  • Gunakan gambar dan video berkualitas tinggi di iklan Anda untuk hasil yang lebih baik.
  • Tulis judul dan pesan yang jelas dan ringkas yang menarik perhatian pembaca.
  • Uji terpisah iklan Anda untuk menemukan mana yang paling cocok untuk merek Anda.
  • Gunakan CTA yang efektif dan koheren yang mendorong pembaca untuk mengambil tindakan.

BACAAN LEBIH LANJUT: Panduan Proses Manajemen PPC untuk Iklan yang Sebenarnya Mengkonversi

Pengambilan kunci

Ada banyak cara untuk memperluas jangkauan Anda ke audiens target Anda, bahkan di ceruk seketat industri B2B. Ini adalah kasus yang dibuktikan dengan bantuan Iklan LinkedIn menawarkan pemasar yang berfokus pada B2B.

Biaya dan penargetan mungkin berbeda, tetapi menguasai saluran periklanan ini akan memungkinkan Anda mempromosikan merek dan produk serta layanannya dengan cara yang lebih tepat sasaran. Beberapa hal lain yang perlu diingat tentang menjalankan iklan di LinkedIn atau di tempat lain adalah:

  • Terus ulangi. Gunakan data dari kampanye sebelumnya untuk menginformasikan kampanye mendatang. Ini adalah cara terbaik untuk memaksimalkan pengembalian dan mengurangi biaya.
  • Selalu publikasikan dalam kualitas tinggi. Terutama karena Anda akan memasarkan ke profesional yang setara dengan Anda dan, terkadang, dengan peringkat lebih tinggi dari Anda. Mencocokkan atau melampaui standar mereka.
  • Tawarkan nilai nyata. Jangan hanya mempromosikan konten atau informasi yang tidak menambah nilai bagi kehidupan calon pelanggan Anda. Dalam B2B, orang yang mengkomunikasikan nilai paling banyak dan melakukannya dengan jelas akan memenangkan bisnisnya.

Sudahkah Anda menjelajahi Iklan LinkedIn? Apa yang Anda sukai atau benci tentangnya? Beri tahu kami di Facebook, Twitter, dan LinkedIn.

Untuk kiat dan cerita lebih lanjut tentang iklan digital berbayar, berlangganan buletin Propelrr untuk mendapatkan akses langsung.