Yerel Reklamcılığın Artıları ve Eksileri - Yatırım Yapmalısınız?

2023 ve sonrasında reklam verirken yerel reklamlar hâlâ tercih edilecek yol mu?

Yerel reklamcılık, son yıllarda çevrimiçi reklamcılığın en popüler biçimlerinden biri haline geldi. Çünkü tüketicilere ulaşmanın çok etkili bir yolu.

Bu tür reklamlar, tüketicilere ulaşmadaki etkinliği nedeniyle güçlü bir ücretli dijital reklam aracı olmaya devam ettiği için bir süredir ortalıkta dolaşıyor. Ancak yeni reklam biçimleri ve platformlar ortaya çıktıkça, yerel reklamlar yine de en iyi performanslarını gösterebilir mi?

Yerel reklamlar nelerdir?

Yerel reklam, göründüğü platformun biçimine ve işlevine uyan bir reklam biçimidir. Yerel reklamlar, bir reklamdan ziyade doğal içerik gibi görünecek şekilde tasarlandığından, onları daha az müdahaleci hale getirir.

Doğal hissi, yerel reklamlar için tıklama oranlarını diğer çevrimiçi reklamcılık biçimlerine kıyasla daha iyi hale getirebilir.

Yerel reklamlara yeni meydan okuyanlar

Ancak, artık daha faydalı olabilecek başka reklam biçimleri de var. Yerel reklamcılığın durumu kendi alanında iyi giderken, markalar reklamcılık için meydan okuyanları ve yeni fırsatları dikkate almalıdır.

Bu duruma bir örnek, markaların ilgi alanlarına göre belirli kitleleri hedeflemesine izin verdiği için giderek daha popüler hale gelen sosyal medya reklamcılığıdır. Ayrıca sosyal medya reklamları, izleyicilerin zamanlarının çoğunu bu platformlarda geçirmeleri nedeniyle büyük bir avantaj oluşturmaktadır.

Peki, yerel reklamcılık hala buna değer mi? Bir cevaba gelmek için, artılarını ve eksilerini aşağıda tartışalım.

Yerel reklamların dezavantajları

Yerel reklamcılığın, diğer çevrimiçi reklamcılık biçimlerine kıyasla birkaç dezavantajı olabilir.

1. Pahalıdırlar.

Yerel reklamcılığın ilk dezavantajı, diğer reklam biçimlerinden daha maliyetli olma eğiliminde olmasıdır. Bunun nedeni, reklamı oluşturmak ve göründüğü platformun görünümü ve izlenimiyle eşleştiğinden emin olmak için daha fazla çalışma gerektirmesidir.

Ayrıca yerel reklamların yayınlanabilmesi için platform tarafından onaylanması gerekir ki bu da daha fazla zaman alır. Sonuç olarak, markalar genellikle yerel reklamlar için diğer reklam biçimlerine göre daha fazla ödeme yapmak zorunda kalıyor.

2. İzleyiciler tarafından gözden kaçabilir.

Yerel reklamların o kadar etkili olmamalarının bir nedeni, genellikle diğer reklam biçimlerinden daha az fark edilir olmalarıdır. Sayfada normal içerik gibi görünürler, böylece kolayca karışabilir ve fark edilmeyebilirler.

Bu, insanların onları görmediği veya daha da kötüsü, gördükleri halde üzerlerine tıklamadıkları anlamına gelebilir. Bir bakıma bu, daha düşük reklam performansına yol açabilir; başka bir yere daha iyi yönlendirilmiş olabilecek fırsatların size mal olması.

Yerel reklamcılığın avantajları

Sizin de fark edebileceğiniz gibi, yerel reklamcılığın beraberinde gelen birkaç dezavantajı vardır. Ancak bunlar, onları stratejilerinizden tamamen çıkarmanızı hak ediyor mu?

Avantajlar aksini söyleyebilir:

1. Hâlâ etkilidirler.

İlk olarak, yerel reklamlar diğer çevrimiçi reklamcılık biçimlerinden daha etkilidir. Görülme ve tıklanma olasılıkları daha yüksektir, bu da markaların onlarla daha fazla kişiye ulaşabileceği anlamına gelir.

Yerel reklamcılık, geleneksel çevrimiçi reklamlardan daha az rahatsız edici olduğu için etkilidir. Yerel reklamlar, sayfadaki normal içerik gibi görünür, dolayısıyla göz ardı edilme olasılıkları daha düşüktür.

Ayrıca göründükleri platformun görünümüne ve hissine de uyuyorlar, bu da onları izleyiciler için daha görünür ve çekici kılıyor.

2. Diğer reklamlardan daha az rahatsız edici.

Yerel reklamlar, diğer çevrimiçi reklamcılık biçimlerine göre daha az rahatsız edici olduğundan, daha az rahatsız edicidir ve dikkat çekme ve hatta tıklama alma olasılıkları daha yüksektir.

Doğal his ve yerel reklamların bir makale veya videodaki bir hikayenin parçası olacak şekilde oluşturulma biçimleri, onları rahatsız edici olanlardan daha doğal bir şekilde tıklanabilir ve dolayısıyla daha etkili hale getirir.

Buna karşılık, pop-up olarak var olan rahatsız edici reklamlar, etkili olma eğilimindedir, çünkü kullanıcılar bir makale okumaya veya video izlemeye çalışırken reklam bombardımanına tutulmaktan hoşlanmazlar.

Ayrıca çok dikkat dağıtıcı olabilirler ve ekranda çok fazla yer kaplayabilirler. Bu, kullanıcıların görüntülemeye çalıştıkları içeriğe odaklanmalarını zorlaştırabilir ve sayfadan tamamen ayrılmalarına neden olabilir.

3. Daha özelleştirilebilir.

Yerel reklamlar, diğer reklam biçimlerinden daha fazla özelleştirilebilir. Markalar, reklamlarının biçimini, stilini ve içeriğini, kullandıkları platformun görünümüne ve izlenimine uyacak şekilde seçebilir. Bu onları daha etkili ve daha az müdahaleci yapar.

Bu önemlidir, çünkü markaların reklamları ve görünüşleri üzerinde daha fazla kontrole sahip olmalarını sağlar. Özelleştirildiğinde, bu reklamlar sayfada normal içerik gibi görünebilir ve çok daha az fark edilebilir. Bu, dikkat çekme ve tıklama alma olasılıklarını artırır.

Yerel reklamlarınızın performansını nasıl en üst düzeye çıkarabilirsiniz?

Yerel reklamcılık hâlâ güçlü bir pazarlama aracıdır, ancak bundan en iyi şekilde yararlanmak için reklamlarınızın optimize edildiğinden emin olmanız gerekir. Bunları optimize ederek yalnızca performansı artırmakla kalmaz, aynı zamanda kampanyalarınızın maliyetlerini de düşürürsünüz.

İşte bunu yapmak için birkaç ipucu:

• Reklamlarınızın hedeflediğiniz kitleyle alakalı olduğundan emin olun.
• Reklamlarınız için doğru platformları seçin.
• Reklamlarınızın stilini ve biçimini kullandığınız platformla eşleştirin.
• Reklamlarınızda alakalı anahtar kelimeler kullanın.
• A/B reklamlarınızı test edin ve yineleyin.

EK KAYNAK: Çevrimiçi Her Ücretli Dijital Reklamcılık Kanalını Optimize Etme Kılavuzu

Anahtar çıkarımlar

Kitleler daha kişiselleştirilmiş ve kesintisiz tarama deneyimleri talep ettikçe, yerel reklamlarda uzmanlaşmak, dijital reklamcılık çabalarınız için değerli olacaktır. Yerel veya diğer ücretli dijital reklam biçimlerine yatırım yaparken şunları unutmayın:

• Farklı infazlarla denemeler yapın . Mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için reklam kreatifinden hedeflemenize kadar mümkün olduğunca çok test yapın.
• Yerleşik bir tıklama başına ödeme yöneticisine sahip olun . Bu tıklama başına ödeme yöneticisi, kampanyaların performansını yakından takip etmenize ve maliyetlerden tasarruf ederken hedeflere ulaştığınızdan emin olmanıza yardımcı olacaktır.
• Daima yüksek kaliteli reklamlar yayınlayın . Yüksek kaliteli reklam malzemelerinin, kötü tasarlanmış olanlardan daha iyi çalıştığı kanıtlanmıştır. Her zaman sınıfının en iyisi içeriği yayınlamaya çalışın; bu, daha iyi reklam performansını anında garanti etmenin bir yoludur.

Önümüzdeki yıl başka reklam biçimlerini keşfediyor musunuz? Bunları bizimle Facebook, Twitter veya LinkedIn'de paylaşın. Onları kendimiz keşfetmeyi çok isteriz.

Yerel ve diğer dijital reklam biçimlerinin nasıl optimize edileceğine ilişkin daha fazla ipucu için Propelrr haber bültenine abone olun, gelen kutunuza bırakın.