LinkedIn 광고 초보자 가이드

게시 됨: 2022-12-01

B2B 회사로서 LinkedIn 광고는 아직 살펴보지 않았다면 살펴봐야 할 것입니다.

링크드인 광고

다양한 디지털 광고 채널 중에서 LinkedIn 광고는 B2B(Business-to-Business) 회사에 가장 적합합니다. 전문가를 위한 소셜 네트워크인 LinkedIn Ads는 디지털 공간에서 B2B 광고를 위한 가장 타겟이 분명한 옵션을 제공합니다.

이를 통해 B2B에서 운영되는 잠재 고객에게 완전히 집중할 수 있습니다. 그 외에도 LinkedIn 광고 타게팅의 또 다른 고유한 장점은 직책, 회사 규모 및 기타 업무 관련 요인별로 잠재 고객을 타게팅할 수 있다는 것입니다.

다양한 광고 형식을 통해 잠재 고객을 함께 작업할 수 있는 B2B 고객으로 전환할 수 있는 풍부한 기회가 있습니다. 한 가지 큰 장애물은 많은 사람들이 플랫폼에서 광고를 실행하는 방법을 알지 못하고 훨씬 더 최적화하지 않는다는 것입니다.

따라서 아래에 편리한 가이드를 제공합니다.

추가 자료: 온라인에서 모든 유료 디지털 광고 채널을 최적화하기 위한 가이드

LinkedIn 광고란?

LinkedIn 광고는 기업이 LinkedIn 플랫폼에서 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 소셜 미디어 광고의 한 형태입니다. 맞춤 광고를 생성하는 특정 대상을 타겟팅하고 LinkedIn의 스폰서 콘텐츠 옵션을 사용하는 등 다양한 방법으로 사용할 수 있습니다.

그러나 LinkedIn 광고의 고유한 가치는 전문가를 대상으로 하는 청중에 있습니다. LinkedIn에서는 청중이 귀하와 관련된 산업에서 활동하는 전문가임을 확신합니다.

LinkedIn 광고 유형

기업이 LinkedIn에서 잠재 고객에게 다가가는 데 사용할 수 있는 다양한 LinkedIn 광고가 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

스폰서 콘텐츠

이러한 유형의 LinkedIn 광고는 홍보 광고로 전환된 LinkedIn의 일반적인 콘텐츠 형식이며 기존 콘텐츠의 인지도와 가시성을 높이는 좋은 방법입니다.

또한 후원 콘텐츠에 대한 다양한 클릭 유도문안(CTA)을 프로그래밍할 수 있는 옵션이 있습니다. 이것들은:

  • 적용하다. 더 많은 청중에게 다가가고 싶은 구인 게시물 및 경력 콜아웃용.
  • 다운로드. 더 많은 다운로드를 원하는 다운로드 가능한 미디어의 경우.
  • 견적 보기. 잠재 고객을 확보하려는 제품 및/또는 서비스의 경우.
  • 더 알아보기. 더 많은 정보를 제공하는 관련 페이지로 시청자를 안내합니다.
  • 가입하기. 리드를 끌어와야 하는 이벤트 또는 게이트된 콘텐츠의 경우.
  • 구독하다. 뉴스레터 및/또는 페이지 구독을 늘리기 위해.
  • 등록하다. 참석률을 높이고 싶은 웨비나와 같은 예정된 이벤트의 경우.
  • 가입하다. 사용자를 초대하고 싶은 커뮤니티 및 이벤트를 활성화합니다.
  • 참석하다. 이벤트 참석률을 높이기 위해.
  • 데모를 요청하십시오. 제품 및/또는 서비스에 대한 관심 있는 리드를 캡처합니다.

스폰서 콘텐츠 광고는 다음과 같은 형식일 수 있습니다.

단일 이미지 광고

부스트된 .jpg, .png 또는 .gif 이미지이며 시선을 사로잡는 그래픽으로 더 많은 관심을 끌고 싶은 경우에 권장됩니다.

인포그래픽, 유용한 다이어그램, 밈 등을 향상하도록 선택할 수 있지만 권장 사양은 다음과 같습니다.

  • 최대 파일 크기: 5MB
  • 데스크탑과 모바일 모두에 제공되는 풍경 사진
    • 최소 크기: 640 x 360픽셀
    • 최대 크기: 7680 x 4320픽셀
  • 데스크탑과 모바일 모두에 제공되는 정사각형 사진
    • 최소: 360 x 360픽셀
    • 최대: 4320 x 4320픽셀
  • 모바일로만 전달되는 세로 사진
    • 최소: 360 x 360픽셀
    • 최대: 4320 x 4320픽셀

동영상 광고

보다 역동적이고 매력적인 방식으로 정보를 전달하는 데 사용할 수 있는 부스트 비디오입니다.

LinkedIn 동영상 광고를 게시할 때 다음 사양에 유의하세요.

  • 최대 파일 크기: 75KB(최소) – 200MB(최대)
  • 동영상 길이: 3초 – 30분
  • 비디오 캡션(선택 사항): 비디오 사운드 파일 크기는 64KHz 미만이어야 합니다.
  • 권장 너비 범위: 360픽셀 ~ 1920픽셀
  • 권장 높이 범위: 360픽셀 ~ 1920픽셀
  • 권장 화면비 범위: 9~6:16~9

캐러셀 광고

회전 목마는 사진 모음입니다. LinkedIn 캐러셀 광고의 경우 최소 2~10개의 이미지를 포함할 수 있습니다. 각각의 최대 파일 크기는 10MB입니다.

크기 및 종횡비 사양은 단일 이미지 광고와 유사합니다.

이벤트 광고

조직하고 있는 이벤트 및 홍보를 위해 실행할 수 있는 광고입니다. 이미지를 추가할 수 있는 이벤트 초대 또는 미리 알림으로 표시됩니다.

이미지의 권장 가로 세로 비율은 4:1이며 이벤트 랜딩 페이지에서 가져옵니다.

다른 기술 요구 사항은 다음과 같습니다.

  • 이벤트 이름(선택사항): 255자
  • 이벤트 설명 텍스트: 600자

문서 광고

LinkedIn 페이지에 업로드된 문서에 대한 부스트 광고입니다. 다음 문서 파일 형식 중 하나를 부스트할 수 있습니다.

  • PDF
  • 문서
  • DOCX
  • 피피티
  • PPTX

세로, 가로 또는 정사각형일 수 있지만 최소 10페이지여야 합니다(최대 300페이지 허용).

권장되는 PDF 파일의 표준 레이아웃은 다음과 같습니다.

  • 레터: 8.5 x 11인치
  • 타블로이드: 11 x 17인치
  • 리갈: 8.5 x 14인치
  • 성명서: 5.5 x 8.5인치
  • 이그제큐티브: 7.25 x 10.5인치
  • 폴리오: 8.5 x 13인치
  • A3: 11.69 x 16.54인치
  • A4: 8.27 x 11.69인치
  • B4: 9.84 x 13.90인치
  • B5: 6.93 x 9.84인치

텍스트 및 다이내믹 광고

LinkedIn 홈 및 기타 페이지의 전면 광고에 표시되는 광고입니다.

다음과 같은 세 가지 주요 유형이 있습니다.

텍스트 광고

LinkedIn 피드의 오른쪽에 나타나며 "관심을 가질 수 있는 광고"라는 텍스트로 시작됩니다.

이러한 종류의 광고를 실행하기 위해 LinkedIn은 다음을 권장합니다.

  • 로고 파일 유형: JPG 또는 PNG
  • 로고 파일 크기: 2MB
  • 로고 이미지 크기: 100×100픽셀
  • 제목: 25자
  • 설명: 75자

스포트라이트 광고

더 높은 가시성을 위해 피드에 "스포트라이트"로 표시되는 팝업으로 나타납니다.

이와 같은 광고를 실행하기 위해 LinkedIn은 다음을 권장합니다.

  • 회사 로고 크기: 100 x 100 픽셀
  • 회사 로고 파일 유형: JPG 또는 PNG
  • 회사 로고 파일 크기: 2MB
  • 배경 이미지 파일 유형(선택 사항): JPG 또는 PNG
  • 배경 이미지 크기(선택 사항): 300 x 250픽셀
  • 배경 이미지 파일 크기(선택 사항): 2MB
  • 제목: 50자
  • 설명: 70자
  • 회사명: 25자
  • 클릭 유도 문안: 18자

팔로어 광고

관심을 유지하기 위해 주로 기존 팔로워에게 푸시되는 광고입니다.

이러한 광고를 실행하기 위해 LinkedIn은 다음을 제안합니다.

  • 회사 로고 크기: 100x100px
  • 회사 로고 파일 유형: JPG 또는 PNG
  • 회사 로고 파일 크기: 2MB
  • 제목: 50자
  • 설명: 70자
  • 회사명: 25자

또한 설명으로 작성할 수 있는 항목의 예도 제공합니다.

  • JANE, 업계 뉴스 및 동향에 대한 최신 정보 제공
  • 최신 채용정보 및 업계 소식 받기
  • 직업, 뉴스 등에 대한 최신 정보를 얻으십시오. 다음 경력 이동을 상상해 보십시오.
  • 흥미롭고 관련성 높은 업데이트를 확인하세요.
  • 매일 또는 매주 회사 업데이트 받기
  • 매일 또는 매주 조직 업데이트 받기
  • 업계 뉴스 및 동향에 대한 정보를 얻으십시오.
  • ACME를 위해 회사를 방문하십시오
  • 당신은 기술을 가지고 있고, 우리는 기회를 가지고 있습니다!

이러한 종류의 광고에 대한 클릭 유도 문안은 다양합니다. LinkedIn에 따르면 다음 중에서 선택할 수 있습니다.

  • 채용 정보 방문
  • 회사 방문
  • 직업 방문 생활 방문

스폰서 메시지

LinkedIn 사용자의 메시지 상자에 표시되는 광고입니다.

이것은 일반적으로 페이지나 LinkedIn 피드와 상호 작용하지 않는 사용자를 참여시키는 데 유용합니다. 또한 귀하의 브랜드에 관심이 있을 수 있는 사용자와 직접 소통하는 데에도 좋습니다.

LinkedIn에는 두 가지 주요 유형의 스폰서 메시지 광고가 있습니다. 이것들은:

대화형 광고

이러한 광고는 클릭 유도 문안 버튼과 함께 표시되므로 관심 있는 잠재 고객을 가장 잘 타겟팅합니다.

이를 통해 잠재 고객에게 웹 사이트 또는 관련 페이지 방문, 이벤트 등록 등을 요청할 수 있습니다.

이 광고를 실행하기 위해 LinkedIn은 다음을 권장합니다.

  • 배너 파일 ​​유형(선택 사항): JPG 또는 PNG
  • 배너 이미지 크기(선택 사항): 300 x 250픽셀
  • 배너 이미지 파일 크기(선택): 2MB
  • 발신자 이미지: 지정된 발신자의 LinkedIn 프로필 이미지를 사용합니다.
  • 광고 이름(선택): 255자
  • 메시지 텍스트: 500자
  • 맞춤 바닥글: 2500자
  • 클릭 유도 문안: 25자

메시지 광고

메시지에 CTA 버튼이 없다는 점을 제외하면 대화 광고와 유사합니다.

이는 사용자의 받은 편지함 상단에 표시되며 "스폰서"로 태그가 지정됩니다.

이 광고를 실행하기 위해 LinkedIn은 다음을 권장합니다.

  • 배너 파일 ​​유형(선택 사항): JPG 또는 PNG
  • 배너 이미지 크기(선택 사항): 300 x 250픽셀
  • 배너 이미지 파일 크기(선택): 2MB
  • 발신자 이미지: 지정된 발신자의 LinkedIn 프로필 이미지를 사용합니다.
  • 광고 이름(선택): 50자
  • 메시지 제목: 60자
  • 메시지 텍스트: 1500자
  • 맞춤 바닥글: 2500자
  • 클릭 유도 문안: 20자

잠재 고객 유치 양식

부스트 형태이며 잠재 고객으로부터 정보를 수집하는 데 탁월합니다. 사용자가 즉시 응답할 수 있도록 더 나은 가시성을 위해 피드에 표시됩니다.

이 광고를 실행하기 위해 LinkedIn은 다음을 권장합니다.

  • 양식 이름: 256자
  • 방문 페이지 URL: 2000자
  • 제안 제목: 60자
  • 제안 세부 정보(선택 사항): 160자
  • 개인 정보 보호 정책: 2000자
  • 클릭 유도 문안: 20자
  • 확인 메시지: 300자
  • 양식 필드: 모범 사례로 3-4개의 필드가 권장됩니다. 12개 필드가 최대
  • 사용 가능한 프로필 정보 양식 필드:
    • 연락하다
    • 이름
    • 성
    • 이메일 주소
    • LinkedIn 프로필 URL
    • 전화 번호
    • 도시
    • 시/도
    • 국가/지역
    • 우편번호
    • 직장 이메일
    • 직장 전화 번호

LinkedIn 광고를 최적화하는 방법

성과를 개선하기 위해 여러 가지 방법으로 LinkedIn 광고를 최적화할 수 있습니다. 다음은 몇 가지 팁입니다.

  • LinkedIn의 고객 타겟팅 옵션에 따라 광고를 타겟팅하세요.
  • 더 나은 결과를 얻으려면 광고에 고품질 이미지와 동영상을 사용하세요.
  • 독자의 관심을 끄는 명확하고 간결한 제목과 메시지를 작성하십시오.
  • 광고를 분할 테스트하여 브랜드에 가장 적합한 광고를 찾습니다.
  • 독자가 행동을 취하도록 격려하는 효과적이고 일관된 CTA를 사용하십시오.

추가 읽기: 실제로 전환하는 광고를 위한 PPC 관리 프로세스 가이드

주요 테이크 아웃

B2B 산업만큼 빡빡한 틈새 시장에서도 대상 고객에게 도달 범위를 확장할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다. 이는 LinkedIn 광고가 B2B 중심 마케터에게 제공하는 도움으로 입증된 사례입니다.

비용과 타겟팅은 다를 수 있지만 이 광고 채널을 마스터하면 보다 타겟팅된 방식으로 브랜드와 제품 및 서비스를 홍보할 수 있습니다. LinkedIn 또는 다른 곳에서 광고를 실행하는 것과 관련하여 기억해야 할 몇 가지 다른 사항은 다음과 같습니다.

  • 계속 반복하십시오. 이전 캠페인의 데이터를 사용하여 향후 캠페인에 정보를 제공하세요. 이것이 수익을 극대화하고 비용을 줄일 수 있는 최선의 방법입니다.
  • 항상 고품질로 게시합니다. 특히 당신은 당신과 동등하고 때로는 당신보다 더 높은 지위에 있는 전문가들에게 마케팅을 하게 될 것이기 때문입니다. 그들의 기준과 일치하거나 초과합니다.
  • 진정한 가치를 제공합니다. 잠재 고객의 삶에 가치를 더하지 않는 콘텐츠나 정보를 홍보하지 마십시오. B2B에서는 가장 가치를 전달하고 명확하게 수행하는 사람이 비즈니스에서 이길 것입니다.

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