Çalışan Avukatlarını Teşvik Etmek İçin 4 Yenilikçi Yol

Çalışan savunuculuğu, bir şirketin imajını ve marka bilinirliğini geliştirmenin en etkili yollarından biridir, ancak çoğu şirket ekip üyelerine bu tür içerik oluşturmak için gerekli motivasyonu vermeyi ihmal eder.

Çalışan savunuculuğunu teşvik etmemek, çevrimiçi varlığınız üzerinde çarpıcı bir etkiye sahip olabilir. Aslında, çalışan savunuculuğu programları, sosyal medya katılımında %25 ila %40'lık bir artışa yol açar.

Güçlü çalışan savunuculuğu uygulamaları, dahil olan herkes için olumlu sonuçlar doğurur:

• Daha fazla sosyal trafik alacaksınız.
• Hedef kitleniz markanıza daha fazla bağlanacaktır.
• Ekip üyeleriniz, katkıları karşılığında ekstra avantajlar elde edecek.

Bu makalede, işletmenizde çalışan savunuculuğunu nasıl etkili bir şekilde teşvik edeceğinizi ve savunucularınızı programınıza nasıl dahil edeceğinizi açıklayacağız.

Hızlı Atlama Bağlantıları

• Çalışan savunucularını teşvik etmenin zorlukları
• Çalışan savunucularını teşvik etmenin 4 yolu
• Çalışan savunucularını teşvik etmenin 3 faydası

Çalışan savunucularını teşvik etmenin zorlukları

Şirketiniz veya markanız ne kadar güçlü olursa olsun, çalışan savunuculuğu her zaman belirli zorluklarla karşı karşıya kalacaktır.

Çalışan savunuculuğu, çalışanlarınızdan zaman talep eder

Çalışan savunuculuğu gönderileri işinize yardımcı olur, ancak çalışanlarınızı pazarlama içeriği oluşturmak için zaman ayırmaya nasıl ikna edersiniz? Şirketler, savunuculuk içeriği için coşku yaratmaya çalışırken bir dizi ortak zorlukla karşılaşır.

Örneğin, ekibiniz, zaman ve çaba için herhangi bir ek takdir veya tazminat almadan ekstra iş yapmalarının beklendiğini hissedebilir.

Günlük sorumluluklarında işletmeye zaten katkıda bulunuyorlarsa, neden kendi başlarına içerik yayınlamak için daha da ileri gitsinler?

Çalışan savunuculuğunun çoğu çalışanın iş tanımının dışında olduğunu unutmayın - pazarlama veya büyüme alanında çalışanlar bile. Çalışanlardan kişisel sosyal medya profillerinde markayla ilgili içerik yayınlamalarını istemek önemli bir taleptir.

Bu zorluk nasıl azaltılır:

Çalışan savunuculuğunu asla zorunlu hale getirmemelisiniz ve işi desteklemek için yukarıda ve öteye gitmeye istekli ekip üyelerine her zaman teşvikler sunmalısınız.

Bu teşviklerin yanı sıra, ekibin gönderilerinin markanın gidişatını nasıl etkileyebileceğini anlaması da önemlidir.

Açık bir çalışan savunuculuğu stratejisi, onlara katkılarının neden önemli olduğunu ve şirketinizin sosyal medyada (ve diğer pazarlama kanallarında) daha güçlü bir varlık geliştirmesine nasıl yardımcı olacağını tam olarak gösterecektir. İlgi çekici çalışan savunuculuğu içeriği oluşturmalarını kolaylaştırmak için varlıklar, şablonlar ve diğer kaynakları da sağlamalısınız.

Çalışan savunuculuğu doğal olarak gelgitler yaşar

Savunucularınız ne kadar meşgul olursa olsun veya savunuculuk içeriğiniz ne kadar harika olursa olsun, savunuculukta yıl boyunca meydana gelen doğal gelgitler vardır.

Aslında, 2021 boyunca savunuculuk faaliyetlerini kıyasladığımızda, yıl boyunca tipik B2B satış döngülerini takip eden doğal zirveler olduğunu gördük.

Bu zorluk nasıl azaltılır:

Bu normal olsa da, bu gelgitlerin ölü bir programa dönüşmesine izin vermemek için zaman zaman savunuculuk katılımını teşvik etmek önemlidir.

Unutmayın, momentumu yavaş bir tempodan artırmak, momentumu tam bir duraklamadan başlatmaktan çok daha kolaydır.

Savunuculuk programınızı teşvik ederek, gönderilerinin şirket üzerinde nasıl bir etki yarattığını göstererek ve çalışanları kendi düşünce liderlikleri konusunda heyecanlandırarak, yıl boyunca temel ivmeyi bile koruyacaksınız.

↑ Üst

Çalışanları işletmenizin savunucusu olmaya teşvik etmenin 4 yolu

Bu noktada, çalışan savunuculuğu programınızın etkisini en üst düzeye çıkarmak için doğru teşvikleri değerlendirmeye hazırsınız. Farklı insanların farklı şeylere tepki verdiğini unutmayın. Teşviklerinizi, şirketin her benzersiz üyesinin benzersiz kişiliklerine ve beceri setlerine göre uyarlamak çok önemlidir.

Benzer şekilde, bazı çalışan savunuculuğu gönderileri diğerlerinden daha değerlidir. On yıllık deneyime ve 5.000 LinkedIn bağlantısına sahip C düzeyinde bir yönetici, sektörde yeni olan ve sosyal medya varlığı çok az olan veya hiç olmayan yeni bir işe alınandan daha fazla katılım sağlayabilir. Doğal olarak teşvikler, çalışanın erişimine ve etkisine göre ayarlanmalıdır.

1. Mali ikramiyeler

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, çalışan savunuculuğu içeriğini teşvik etmenin en basit yolu paradır. Bu, nakit veya hediye kartları veya ön ödemeli kredi kartları gibi benzer avantajlar şeklinde olabilir. Para tam olarak en kişisel dokunuşla gelmese de, evrensel bir çekicilik sunar ve bütçelemesi kolaydır.

Aslında, 2022'nin başlarında, bir çeyrek boyunca en çok bağlantı tıklaması kazanan avukata nakit ödül teklif ettiğimiz bir çalışan savunuculuğu yarışması düzenledik. Sosyal medyadan kendi dönüşümlerimizi %266 artırdık.

LinkedIn Premium biraz daha benzersiz bir alternatiftir - parasal bir değeri olsa da gerçek değeri, söz konusu çalışan için açabileceği profesyonel fırsatlardadır. Elbette, performanslarını artıracağını düşünüyorsanız, ilgili tüm ekiplere LinkedIn Premium sunmayı düşünmelisiniz.

2. Eğitim ve öğretim

Tıpkı LinkedIn Premium gibi, eğitim ve öğretim, ekip üyelerinin kariyer hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olabilir. Farklı çalışanlar farklı türlerde mesleki gelişim arayacaklarından, bu tür bir yeteneğin sunulması daha zor olabilir. Aynı zamanda bu, faydanın söz konusu takıma çok uygun olduğu durumlarda onu daha da güçlü bir motive edici kılıyor.

Savunucularımızı sosyal medyada paylaşım yapma konusunda eğitirken sunduğumuz desteden bir slayt.

Özellikle yöneticiler, yöneticiler ve diğer üst düzey çalışanlar, parasal teşvikler gibi diğer faydalara kıyasla eğitim ve öğretime daha fazla ilgi duyabilirler. Ekip üyelerinizden, onları daha fazla çalışan savunuculuğu içeriği yayınlamaya tam olarak neyin motive edeceğini doğrudan öğrenmelerini istemekten çekinmeyin.

3. Tanıma

Özellikle mevcut uzaktan çalışma çağında, doğrudan tanınmanın önemini gözden kaçırmak kolaydır. Gerçek şu ki, tanıma, yöneticilerin güçlü performansı teşvik etmek ve bu performansı zaman içinde sürdürmek için kullanabilecekleri basit ama etkili bir araçtır.

Aslında, iş yerinde tanındığını hisseden çalışanların tükenmişlik hissetme olasılığı %90'a kadar daha az. Ayrıca, mevcut yaşamları ve gelecek görünümleri hakkında olumlu değerlendirmeler sunma olasılıkları iki kat daha fazladır.

Kuruluşunuz ister uzak, ister yüz yüze veya hibrit olsun, çalışan tanımayı mümkün olduğunca bir öncelik haline getirmelisiniz. En iyi performans gösteren çalışan savunuculuğu gönderileri için ekip üyelerini takdir etmek, onları daha değerli hissettirmenin ve ekibinizin değerli içerik oluşturmaya devam etmesini sağlamanın düşük maliyetli, az çaba gerektiren bir yoludur.

4. Çalışan bağlama etkinlikleri

Yemekli öğle yemekleri, mutlu saatler, inzivalar ve diğer bağ kurma etkinlikleri, çalışanlarınızı motive ederken, daha güçlü ilişkiler geliştirerek ekibinizin daha da güçlenmesine yardımcı olabilir. Bunlar, söz konusu etkinliğe bağlı olarak ofiste veya başka bir yerde gerçekleşebilir.

Ancak, bu tür bir teşvik sunarken dikkatli olmak çok önemlidir. Yalnızca en çok katkıda bulunanların katılmasına izin verilirse, ekibinizin geri kalanı kendini dışlanmış veya dışlanmış hissedebilir. Öte yandan, sonuçları ne olursa olsun herkesi davet ederseniz, etkinlikler bireysel başarı için çok fazla motivasyon sunmayacaktır.

Bu endişeleri gidermenin bir yolu, herkesi dahil etmek ve ardından etkinlik sırasında bireysel ödüller sunmaktır. Bu aynı zamanda en iyi performans gösterenlerinizi tüm departmanın veya organizasyonun önünde takdir etmek için harika bir fırsattır. Bireysel başarı için tanınmayı, grup bağı ve tüm ekip üyeleri için dahil etme ile dengelemek önemlidir.

↑ Üst

İşletmenizde çalışan savunuculuğunu teşvik etmenin 3 faydası

1. Sosyal yardım oluşturun

Çalışan savunuculuğu, markaların sözü başka türlü mümkün olandan daha geniş bir kitleye ulaştırmasını sağlar. Şirketin mevcut müşteri adaylarının yanı sıra, çalışanlarınızın ağlarındaki arkadaşlar, aile üyeleri ve eski iş arkadaşları gibi herkesle bağlantı kurabilirsiniz. Bir çalışan savunuculuğu programı olmadan bu müşteri adaylarını hedeflemek çok daha zor olacaktır.

Bir çalışan savunuculuğu gönderisi başarılı olursa, okuyucular markanız veya ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için tıklayacaktır. Bu, adayların yanı sıra daha fazla müşteriye ulaşmanıza yardımcı olacak ve tüm iş için güçlü bir ivme yaratacaktır. Daha da iyisi, bu, diğer birçok müşteri adayı oluşturma biçimine kıyasla nispeten düşük bir maliyetle gelir.

2. Çalışan bağlılığını en üst düzeye çıkarın

Çalışan savunuculuğu, sosyal yardımın yanı sıra, kuruluşun kendi içinde olumlu değişiklikler yaratmaya yardımcı olabilecek olumlu bir geri bildirim döngüsü de yaratır. Çalışan savunuculuğunun, ekip üyeleriniz ve iç kültür üzerinde en az alt satırda olduğu kadar etkisi olmalıdır.

İlk olarak, ekip üyeleri, çalışan savunuculuğu gönderileri karşılığında sunduğunuz teşviklerle değerli hissetmelidir. Hediye kartları ve diğer parasal avantajlar işe yarasa da, daha kişisel bir dokunuşla gelen avantajlarla birleştiğinde genellikle daha da etkilidirler. Dahili takdir, en hafife alınan avantajlardan biridir - bir çalışanın kendisine değer verildiğini bilmesini sağlamak uzun bir yol kat edebilir.

Çalışan savunuculuğu içeriği yayınlamak, çalışanların kendi alanlarında düşünce liderleri olarak itibarlarını geliştirmelerine de yardımcı olur. Bu tür gönderilerin tamamen markanızla ilgili olması gerekmediğini unutmayın. Ayrıca, onları yayınlayan ekip üyelerinin benzersiz becerilerini ve katkılarını da vurgulamalıdırlar. Bu, güçlü bir çalışan savunuculuğu programının tüm paydaşlar için ne kadar iyi olduğunun yalnızca bir örneğidir.

3. Marka imajınızı geliştirin

Marka imajınız bir gecede değişmeyecek, ancak çalışan savunuculuğu gönderilerini teşvik ederek doğru yönde bir adım atacaksınız. Kitleler işletme hakkında ne kadar olumlu şeyler duyarlarsa, daha sonra etkileşimde bulunma olasılıkları o kadar artar.

Pazarlamacıların yaptığı en yaygın hatalardan biri, her etkileşimin bir dönüşüme yol açması gerektiğini düşünmektir. Çoğu durumda, bir olası satışın satın almaya hazır olması için markanızla birkaç kez etkileşim kurması gerekir. Çalışan savunuculuğu gönderileri, okuyucuyu bir satın alma veya aboneliğe yönlendirmeden güçlü bir ilk izlenim ürettikleri için satış hunisinin en üstünde güçlüdür.

↑ Üst

—-

20 çalışanınız veya 20.000 çalışanınız olması fark etmez — çalışan savunuculuğu içeriği, erişim, çalışan bağlılığı ve genel marka imajı açısından yapabileceğiniz en iyi yatırımlardan biridir. Umarız bu ipuçları, başarılı bir çalışan savunuculuğu programının nasıl olması gerektiği konusunda size iyi bir fikir vermiştir.

Tabii ki, bu tür bir program oluşturmak söylemesi yapmaktan daha kolaydır. Her büyüklükteki kuruluşun başarılı çalışan savunuculuğu programları oluşturmasına ve yönetmesine nasıl yardımcı olduğumuzu öğrenmek için bugün bir Oktopost demosu ayırtmaktan çekinmeyin.