Daha Geniş Bir Kitleye Ulaşmak İçin Çok Dilli Bir Web Sitesi Nasıl Oluşturulur?

İngilizce, dünyanın en çok çalışılan dilidir .

Bununla birlikte, İngilizce konuşan şirketler iki dilli ve çok dilli web siteleri oluşturmaya devam ediyor. Neden? Niye? küreselleşme _ Çevrimiçi bir dil öğrenme platformu olan Lingoda, dünya nüfusunun yaklaşık %15'inin İngilizce konuştuğunu bildiriyor. Bu , pazarın büyük bir bölümünün hala keşfedilmeyi beklediği anlamına gelir.

Bu yazıda, bir web içerik yönetim sistemi (WCMS) ile çok dilli bir web sitesinin nasıl oluşturulacağını ve sürekli büyüyen pazardaki fırsatları nasıl en üst düzeye çıkaracağımızı öğreneceğiz.

Çok dilli bir web sitesinin faydaları

Daha yeni pazarlara açılmak istiyor musunuz? Hedef kitleniz birden fazla dil mi konuşuyor? Rakipleriniz üzerinde otorite oluşturmak ister misiniz? Bu sorulardan herhangi birine cevabınız evet ise, web sitenizi çok dilli yapmayı düşünmenin tam zamanı. Ve bu kararı verme konusunda ikilemde kaldıysanız, işte bu yüzden web sitenizin farklı dillerde olması gerekiyor.

• Müşteri tabanını genişletin: CSA tarafından yapılan küresel bir ankete göre, tüketicilerin %66'sı yerelleştirilmiş bir ürün için daha fazla ödeme yapar. İster yerel ister küresel bir işletme, web sitenize birden fazla dil dahil etmek, aynı ülkede bile müşteri tabanınızı genişletmenize yardımcı olabilir.
• Etkileşim oluşturun: Çok dilli web siteleri, sizinle aynı dili konuşmayan potansiyel müşterilerle etkileşimi güçlendirmeye yardımcı olabilir. Çok dilli ziyaretçiler genellikle düşüncelerini ifade etmekten çekinen "yüksek niyetli potansiyel müşterilerdir". Tercih edilen dil seçenekleri, endişelerini paylaşmalarına, sorgularını ifade etmelerine ve doğru satın alma yönünde ilerlemelerine olanak tanır.
• Kural SEO: Çok dilli olmak, web siteniz için uluslararası arama motoru optimizasyonu (SEO) standartlarına ulaşmanın nihai yoludur. Dünyanın dört bir yanındaki farklı alıcı kişilere hitap etmenin yanı sıra, marka mesajınızı herkes için basitleştiriyorsunuz. Çok dilli web siteleri, sayfa sıralamalarınızı olumlu yönde etkiler ve bu sayede görünürlüğü artırır.
• Ağızdan ağza: Potansiyel müşterinizin başından sonuna kadar kendi dillerinde kişiselleştirilmiş yardım aldığını hayal edin. Nasıl hissedeceklerini düşünüyorsun? Memnun ve mutlu. Farklı ve çok dilli bir marka deneyimi, ağızdan ağza pazarlamayı artırabilir ve markanızı ilgi odağı haline getirebilir.
• Satışları artırın: Çeşitlilik, empati ve katılımın bir markanın başarısı için kilit faktörler olduğunu anlamak roket bilimi değildir. Yalnızca tüketicilerinize değil, herkese rahat bir alan sağlamak, değer teklifiniz hakkında çok şey söyleyebilir ve muazzam satış büyümesi sağlayabilir.
• Alışma: Yerel bir kullanıcıdan kendi tercih ettiği dili seçmesini istediğiniz anda, ilk ilgilerini artırmış olursunuz. Çok dilli olmak, içerik sunumu açısından sizi diğer markalardan ayırabilir. Temel olarak, ürününüzü tüketicilerinizi rahatlatacak şekilde tanıtmayı seçtiğiniz için.
• Rekabetçi bir ölçüt belirleyin: Çok dilli bir web sitesi ve uygun SEO çalışmaları ile yerel arama motorlarında görünebilir, yeni pazarlara girebilir ve işletmelerinizi genişletebilirsiniz. Web siteniz birden fazla dilde içeriğe sahip olduğu için, tüketici cephesinde fazla bir şey yapmayan tek taraflı, ürün odaklı rakiplerinize karşı avantaj elde edeceksiniz.

Çok dilli bir web sitesinin zorlukları

Web sitenizi çok dilli hale getirmenin birçok faydası vardır, ancak değerli her şey gibi, bunun da zorlukları vardır.

• Maliyetli ve zaman alıcı: Bir web sitesinin tamamını doğru bir şekilde başka bir dile çevirmek zahmetlidir, özellikle de çok fazla içerik varsa. Sadece zaman almakla kalmaz, aynı zamanda hedef dilde akıcı olan nitelikli bir tercüman bulmanız gerekir. Web sitenizin içeriğini ve bağlamını anlayan ve doğru bir şekilde çevirebilen biri.
• Tutarsızlık ve bakım sorunları: Çok dilli bir web sitesi oluştururken tüm sürümlerde bilgi, tasarım ve düzende tutarlılığın sağlanması zorunludur. Ayrıca, herhangi bir web sitesi güncellemesinin veya değişikliğinin tüm sürümlere yansıtıldığından emin olmak istersiniz.
• Yerelleştirmede hata: Yazılı çevirinin yanı sıra, yerelleştirme bir dilin özünü yakalamak için gereklidir. Kültürel, dilsel ve bölgesel farklılıkları hesaba katmayı içerir. Örneğin, web sitesini Arapçaya çevirirken düzeni Sağdan Sola çevirmek. Diğer hususlar arasında resimler, para birimi, ölçü birimleri ve tarih biçimi yer alır.
• Düşük arama motoru görünürlüğü: İçeriğin çeşitli diller ve konumlar için optimize edilmesini gerektirdiğinden, çok dilli web siteleri için SEO zor olabilir. Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) yüksek görünürlük elde etmek için, kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmalı ve çevrilen içeriğin kullanıcı sorguları için uygun şekilde dizine eklendiğinden ve yerelleştirildiğinden emin olmalısınız.
• Standartların altında kullanıcı deneyimi: Dikkatli planlama, sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamanıza yardımcı olur ve web sitenizde kolayca gezinmelerine olanak tanır. Böyle bir planlama olmadan kendinizi standart altı kullanıcı deneyimine açık bırakırsınız. Çok dilli bir web sitesi sezgisel ve kullanıcı dostu bir arayüze sahip olmalıdır. Anlaşılır dil seçenekleri sunmalı, hızlı yüklenmeli ve mobil uyumlu olmalıdır.
  

Çok dilli bir web sitesi nasıl oluşturulur?

Çok dilli pazara girmeye hazır mısınız? Başlamanıza yardımcı olması için bu kılavuzu kullanın.

1. Genişleme hedeflerinizi tanımlayın

İlk adım, web sitenize hangi dilleri ekleyeceğinize karar vermektir. Seçim, coğrafi iştahınıza (ve hedef kitlenize), bütçenize ve kaynaklarınıza bağlı olacaktır.

Siteyi düzenli olarak güncellemek için, istenen dile güçlü bir şekilde hakim olan kişilere ihtiyacınız olacak. Doğru kaynakları bulmak zor olabilir; özellikle de diğer tüm reklamların " Çevrimiçi İngilizceyi geliştirin " diye bağırdığı İngilizce merkezli dünyamızda . ”

Bu nedenle, çok dilli bir web sitesi oluşturmadan önce şu soruları yanıtlayın:

• Belirli bir ülkeyi hedeflemek mi istiyorsunuz veya web sitenizi belirli bir bölgesel hedefleme olmadan çevirmeye mi ihtiyacınız var?
• Ürünleriniz için bir pazar var mı? Öyleyse, fiyat, hizmet kalitesi ve marka adına rekabet edebilir misiniz?
• Kaç dile bütçe ayırabiliyorsunuz?

2. Etki alanı stratejinizi seçin

Çok dilli bir web sitesini iki şekilde oluşturabilirsiniz: bir alt alan yaklaşımı veya ayrı bir alan yaklaşımı. Bu, diğer dillerde bağlantılı sayfalara sahip tek bir web sitesi etki alanına sahip olabileceğiniz veya içeriğinizin çok dilli sürümlerini barındırmak için ayrı etki alanları kullanabileceğiniz anlamına gelir.

Her iki yaklaşımın da avantajları ve dezavantajları vardır. Alt alan adı yaklaşımı uygun maliyetlidir - düzinelerce URL ve alan adı için ödeme yapmanız gerekmez - ancak çok daha yüksek kırık bağlantı riski vardır. Ayrı bir etki alanı yaklaşımının kurulumu daha hızlıdır ve hatalar açısından daha az risklidir ancak çok daha pahalıdır.

3. Doğru yazılımı seçin

Bir sonraki adım, çok dilli veya iki dilli web siteniz için dijital içerik oluşturmanıza ve yönetmenize yardımcı olacak bir içerik yönetim sistemi olan bir CMS seçmektir .

Yaygın olarak kullanılan iki CMS, WordPress ve Joomla'dır . Her ikisi de kendi kendine barındırılan, on yıldan uzun süredir var olan açık kaynaklı CMS'lerdir.

Birincisi, büyük bir genişletilebilirliğe, büyük bir destek topluluğuna ve nispeten düşük geliştirme maliyetlerine sahiptir. İkincisi, standart olmayan içerik türlerini görüntülemek için daha gelişmiş kullanıcı yönetimine ve esnekliğe sahiptir.

Ancak çok dilli siteler oluşturmaktan bahsediyorsak, Joomla'nın yerleşik çok dilli seçeneklere sahip olduğunu bilmeniz gerekir. Bu arada, WordPress bir eklenti yüklemeyi gerektirir. İçerik yönetim sisteminizin çok dilli ihtiyaçlarınıza ve bütçenize uygun olup olmadığını kontrol etmek isteyeceksiniz .

4. Bir eklenti seçin

Çok dilli içerik için bir eklenti gerektiren bir CMS seçerseniz, devam etmeden önce bir web sitesi çeviri aracı seçmeniz gerekir. Neyse ki, Weglot , GlobalLink ve Smartling gibi birçok seçenek mevcuttur .

Bu araçların çoğu, içeriğinizi çeviri hizmetlerinin yardımı olmadan otomatik olarak çevirmenize yardımcı olurken, bazıları da manuel çeviri seçenekleri sunar.

Bir CMS aracı seçerken akılda tutulması gereken bir şey , web sitenizin üzerine inşa edildiği WCMS ile uyumlu olması gerektiğidir.

5. Çevir

Çok dilli bir web sitesi oluşturmayla ilgili en büyük yanılgı, bir eklenti kurmanın tüm içeriği otomatik olarak çevirmesidir, ancak bu yalnızca kısmen doğrudur.

Evet, yukarıda belirtilen araçlar bir web sitesindeki hemen hemen tüm içeriğin çevrilmesine izin verir, ancak bunlar yalnızca gerçek çeviride yardımcı olabilir.

Yalnızca otomatik çeviri araçlarına ve hizmetlerine güvenmeyin. İçeriğiniz çevrildi mi veya en azından gerçek bir kişi tarafından kontrol edildi mi? En pratik çözüm olmasa da, bir grup serbest çevirmen kiralamak en iyi yoldur. İnsan çevirmenler, dili duygusal ve bağlamsal bir bakış açısıyla analiz ederek metninizin daha doğru bir çevirisini sağlayabilir.

6. Dil seçim menüsü için bir yer seçin

Herhangi bir web sitesinde olduğu gibi, işlevsellik ve genel kullanıcı deneyimi (UX), verdiğiniz her kararın merkezinde yer almalıdır. Dolayısıyla, temel görevlerinizden biri, kullanıcıların sitenizde bir dili nasıl seçeceğini seçmektir.

Dil seçim seçeneklerini sunmanın en akıllı ve en etkili yollarından biri, uygun şekilde yerleştirilmiş bir açılır menüdür.

Genellikle bu menüler ana sayfanın sağ üst köşesinde bulunur. Bu, onları koymak için evrensel olarak kabul edilen ve bariz olan yerdir; kullanıcılar içgüdüsel olarak oraya bir göz atacaktır.

Alternatif olarak, tasarıma ve kişisel tercihlerinize bağlı olarak, web sitenizin üstbilgisine, altbilgisine veya kenar çubuğuna seçebileceğiniz bir dil listesi ekleyebilirsiniz.

7. Dil seçim menüsünü tasarlayın

Menünüz için bir yer seçtikten sonra, görünüşünü düşünmeye başlayabilirsiniz.

Her şeyden önce, kullanıcılarınıza sunacağınız tüm dilleri listelemelisiniz. Ardından bunları menüde nasıl sıralayacağınızı ve nasıl bir sıra izleyeceğinizi düşünmelisiniz.

Şirketler buna genellikle iki şekilde yaklaşır: bayraklar veya metin kullanarak. Metin tabanlı bir seçeneğe bağlı kalmanızı tavsiye ederiz. Bayraklar dilleri temsil etmez; ülkeleri temsil ederler.

Aynı dil farklı ülkelerde konuşulabilir—Kanada'da Fransızca veya Meksika'da İspanyolca—bu nedenle, bir dil seçim menüsünde bayrakların kullanılması bazı kullanıcıların kafasını karıştırabilir.

8. Optimize edin

Çok dilli ve iki dilli web siteleri, SEO söz konusu olduğunda ekstra dikkat gerektirir. Birden çok konum için uygun bir yapı, dil etiketleri ve şema saldırıları, size arama motorlarından maksimum ziyaret sayısını getirecektir.

9. Tipografinizi kontrol edin

Tipografi, tasarımla meşgul olduğunuzda kolayca ihmal edebileceğiniz hayati bir ayrıntıdır.

Bu, içeriğinizde kullanacağınız yazı tipini ve düzeni içerir. Elle yazılmış bir yazı tipi İngilizce metin için harika görünse de, Rusça'ya veya Mandarin veya Farsça gibi daha karmaşık dillere çevrildiğinde ne kadar okunabilir olacağını kontrol etmelisiniz.

Kullanıcılarınıza sağladığınız tüm dillerde okunabilirliği sağlamak için içeriğinizi her zaman kontrol edin. Genel bir kural olarak, çok dilli bir web sitesi kurarken, 90'dan fazla dilden karakterleri kodlayabilen bir platform olan Unicode kullanın.

Okunabilirliğin yanı sıra, çok dilli metninizin biçimini ve hizalamasını da kontrol etmeniz gerekir. İçeriğinizi sola hizalamak normal gözükse de sağdan sola doğru okuduğu için bazı kişiler için sorun yaratabilir. Bu nedenle, bazen sayfayı çevirmeniz veya yansıtmanız gerekecektir.

10. Yerelleştirme

Çok dilli bir web sitesi sadece kelimeleri doğru çevirmekten ibaret değildir. Çok dilli bir e-ticaret sitesi oluşturuyorsanız, çeşitli ülkelerdeki para birimi değişimlerini ve pazarlama hassasiyetlerini unutmayın.

Web sitenizi yerelleştirmek, bir dili farklı bölgelerde konuşulduğu şekliyle doğru bir şekilde çevirmeyi de içerir. Bir dil dünya çapında konuşulsa bile konuma göre farklı versiyonlar mevcuttur.

Örneğin, İsviçre, Almanya ve Avusturya'da (tüm Almanca konuşulan ülkeler) faaliyet gösteren bir İsviçre şirketi olan Dualoo, her ülkede aynı kavram için birçok farklı kelime bulunduğundan web sitesini yerelleştirmek zorunda kaldı.

Kullanıcılar web sitenizde sıcak bir şekilde karşılanmayı beklerler; aksi takdirde geldikleri anda gitmiş olurlar. Bu nedenle, dili doğru bir şekilde belirlemek ve her ülke için yerelleştirmek, hemen çıkma oranınızı en aza indirecek ve SEO'yu iyileştirecektir.

Çok dilli web sitesi örnekleri

Artık çok dilli bir web sitesinin faydalarını ve bir web sitesi oluşturma sürecini anladığınıza göre, dil engelini aşmayı göze alan ve kendi alanlarında pazarın büyük bir bölümünü ele geçiren bazı marka örneklerine göz atalım.

1. Elma

Apple, küresel varlığı olan tanınmış bir çok uluslu teknoloji markasıdır. Web sitesi, tüm yerelleştirilmiş sürümlerde dikkate değer marka tutarlılığı ile birden fazla dilde mevcuttur. Apple'ın sesli asistanı Siri, çeşitli müşteri tabanına hitap etmek için 21 dili destekler. Siteye giriş yapılırken dil ve bölge seçimi yapılarak lokasyona özel içeriklerin görüntülenmesi sağlanmaktadır. İngilizce, Fransızca ve Mandarin varyantlarını bünyesine katarak çoklu dil desteğini daha da ileriye taşımaktadır.

Kaynak: elma

Kaynak: elma

2. Nike

Nike, ayakkabı, giysi, ekipman ve aksesuarlarıyla dünya çapında takdir edilen başka bir çok uluslu şirkettir. Web sitesi, kullanıcıların altbilgiden istenen konumu seçerek tercih ettikleri dili seçmelerine olanak tanır. Nike web sitesi tarafından desteklenen diller, diğerleri arasında Portekizce, İspanyolca, Fransızca ve İtalyanca'dır. ABD'den Fransa'ya geçiş yapıldığında konuma göre içeriğin nasıl değiştiğine dikkat edin.

Kaynak: Nike

Kaynak: Nike

3. ikea

Ikea, şık ve uygun fiyatlı ev mobilyaları ile tanınan ünlü bir İsveç perakendecisidir. Web sitesi Japonca, Çince, Rusça ve İtalyanca gibi dilleri ve aynı ülkede çoklu dil desteğini desteklemektedir. Dil seçildikten sonra, tüm web sitesi otomatik olarak çevrilir ve kullanıcıların İngilizce sürümle aynı içeriğe ve özelliklere erişmesine olanak tanır.

Kaynak: Ikea

Kaynak: Ikea

Sonuç olarak

Gördüğünüz gibi, başarılı bir çok dilli web sitesi oluşturmak çok kolay değil. Kullanıcılarınıza mümkün olan en iyi çok dilli deneyimi sağlamak için çok sayıda araç kullanmanız ve bir ton bilgi işlemeniz gerekir. Ancak zaman ayırırsanız, sabırlı olursanız ve ısrarcı olursanız, kesinlikle karşılığını alacaktır.

Artık küreselleşmeye hazır olduğunuza göre, içeriğinizi bir izleyici kitlesinin önüne çıkardığınızdan emin olmak istiyorsunuz. SEO yazılımını kullanarak içeriğinizi optimize edin ve keşfedilmemiş pazarı yakalayın.