SEO Çalışmanızı Nasıl İzler ve Ölçersiniz?

Bu videoda, SEO çalışmalarımızı nasıl takip edip ölçebileceğimize bakacağız. Yaptığımız işin ve harcadığımız zamanın gerçekten istediğimiz sonuçları verdiğinden emin olmak istiyoruz. Bunu yapabilmek için önce nasıl takip edeceğimizi ve neyi takip etmek istediğimizi anlamamız gerekiyor. İkincisi, bu sonuçları nasıl ölçeriz ve sonra istediğimiz sonuçları görmek için ihtiyacımız olan değişiklikleri nasıl yaparız.

Video Transkript:

İşte Yankee harikası Yogi Berra'dan gerçekten güçlü bir alıntı. Bir Yankees hayranı olmasam da, bu alıntıyı gerçekten beğendim ve dedi ki;

"Nereye gideceğini bilmiyorsan, başka bir yere gidebilirsin."

Ve bu tamamen doğru.

Ne istediğine dair bir fikrin yoksa, orada boş boş boş boş geziyorsun. Ve sonunda bir yere varacaksınız, ama gerçekten, herhangi bir yön olmadan. Ne istediğimizi, oraya nasıl gideceğimizi ve bu hedefle ilişki içinde nerede olduğumuzu nasıl haritalayacağımıza dair bir fikri bilmeye ihtiyacımız var.

KPI'larınızı Tanımlayın

Yani yapmamız gereken ilk şey KPI'larımızı tanımlamak. Şimdi bir KPI, önemli bir performans göstergesidir ve bize üzerinde çalıştığımız projenin başarılı olup olmadığını söylerler. Şimdi, birçok insan KPI'ları tanımlarken tonlarca, tonlarca ve tonlarca farklı metriğe bakıyorlar. Üzerinde çok fazla metrik bulunan bazı alıntı, alıntı olmayan KPI panoları gördüm ve bu o kadar kafa karıştırıcı ki gerçekten neler olduğunu bilmiyorsunuz. Bu nedenle, KPI'larınızı tanımlarken, projenin genel amacına ve yaptığınız işin işin kendisi üzerindeki etkisine bağlı olmaları gerekir.

Ve KPI'lardan bahsettiğimizde, bunun somut verilerle ölçülebilir olması gerekir. Verilere bakıp gidebilmemiz gerekiyor, evet, sonuçlarımıza ulaştık. Ya da hayır, yapmadık. Ve en fazla beş ila yedi tane alabiliriz. Yediden fazla olursa, sadece çabalarınızı yoğunlaştırıyorsunuz. Ve dürüst olmak gerekirse, beş sayıya ne kadar yaklaşırsanız o kadar iyi olacağınızı düşünüyorum çünkü bu sizi gerçekten odaklanmış ve yönlendirilmiş tutacaktır.

KPI ve Performans Göstergesi Arasındaki Fark

Şimdi, daha önce söylediğim gibi, bir KPI ile performans göstergesi arasında bir fark var. Yani KPI'lar sınırlıdır, son derece odaklanmışlardır. Ancak bir performans göstergesi, KPI'larınızı destekleyecektir, ancak projenin başarısını mutlaka belirlemezler. Örneğin, organik trafiği %30 artırmak için bir KPI'nız varsa, belirli bir sayfanın trafiğindeki artış veya belirli anahtar kelime sıralamaları gibi bazı performans göstergelerini de izliyor olabilirsiniz. Bu performans göstergeleri, KPI'nın arkasındaki hikayenin bir kısmını veya daha fazla ayrıntısını anlatsa da, kendileri ana hedef değildir. Ana hedef, site genelinde organik trafiği %30 artırmaktır.

Bu nedenle, büyük olanlara odaklandığınızdan emin olmak istiyorsunuz ve ardından KPI'ların altına bakmak ve daha fazla ayrıntı almak için performans göstergelerini kullanabilirsiniz. En büyük fark, KPI'ları paydaşlarla paylaşacak mısınız? İşletmenizde bu pozitif sayıları görmesi gereken kişiler, genellikle C düzeyindeki yöneticiler gibi. İşletme sahibi sizseniz, KPI'lar büyük vizyon hakkında fikir sahibi olmanıza yardımcı olacak ve performans göstergeleri ayrıntılara girmenize yardımcı olacak. Performans göstergeleri son derece faydalıdır, ancak başlı başına birincil hedefleriniz değildir.

İyi SEO KPI Metrikleri

Peki SEO için bazı iyi KPI'lar nelerdir? Şimdi, SEO çabalarınızın amacı, içinde bulunduğunuz işletmeye veya sektöre bağlı olarak gerçekten değişecektir. Ancak aşağıda, bazı iyi SEO KPI'larının ortak bir listesi bulunmaktadır. Bizde şöyle şeyler var:

• organik kullanıcılar
• organik seanslar
• organik sayfa görüntülemeleri
• organik dönüşümler - bu bizim için büyük bir şey. Görmek için organik dönüşümlere gerçekten çok bakıyoruz, yaptığımız SEO çabası iş sağlıyor mu? Müşterilerimiz için potansiyel müşteriler sağlıyor mu?
• izlenimler
• tıklamalar
• ortalama tıklama oranı
• ortalama rütbe
• KPI'mız olarak belirli terimlerin veya terim gruplarının sıralaması.
  
  

Müşterilerimiz var, bu onlar için gerçekten önemli bir şey. Son kullanıcılarına belirli sorgular için görünür olmak istiyorlar. Yani bunların hepsi KPI olabilir. Şimdi, her birini burada istemiyoruz, bu aradığımız beş ila yediden biraz daha fazla. Ancak bu listeyi daraltmak ve gerçekten odaklanmak istiyoruz, böylece vurmak istediğimiz şeyler hakkında bir fikrimiz var.

Bir Puan Kartından Yararlanın

Peki bunları nasıl takip edeceksiniz? Genelde gösterge tablosu veya puan kartı denen bir şey kullanırız. Artık SEO söz konusu olduğunda çok fazla veri var. Google Analytics, Search Console ve pompalayabileceğimiz tüm SEO araçlarımız var. Bazen müşterilere verdiğimiz puan kartları veya gösterge tabloları oluştururken, hatta bazen kendimize çok fazla verdiğimizde gerçekten kafa karıştırıcı olabilir. bilgiler tek sayfada. Bu nedenle, bir gösterge panosu oluştururken veya bir puan kartı oluştururken bu en iyi uygulamaları takip etmek istersiniz.

Basit tutmak istiyorsun. Okunmasının kolay olduğundan emin olmak istersiniz. Ve buradaki son şeylerden biri onu taranabilir kılmak. Buna gerçekten hızlı bir şekilde bakabilmeli ve iyi olup olmadığınızı veya geliştirmeniz gereken bir alanınız olup olmadığını görebilmelisiniz.

Yalnızca ilgili KPI'ları ve metrikleri koyun. Şimdi, oraya harika görünen bir şey koymak isteyebilirsiniz, ancak hikayenizi anlatmanıza yardımcı olmayacaksa ve sizi doğru yöne götürmeye yardımcı olmayacaksa, muhtemelen onu bırakmalısınız.

Ve geçmiş verilerle karşılaştırmak her zaman iyidir. Bu şekilde trendlerinizin nerede olduğunu görebilirsiniz. Yukarı mı çıkıyorsun yoksa aşağı mı iniyorsun? Bu puan kartına veya bu gösterge panosuna hızlıca bakabilirim, burada sağda ne derseniz deyin ve çok hızlı bir şekilde tarayarak nasıl performans gösterdiğimizi görebilir ve gidebilirim, tamam, evet. Bazı alanlarda doğru yönde ilerliyoruz. Ve bunlar değiştirebileceğimiz veya geliştirmeye çalışabileceğimiz birkaç alan.

Dolayısıyla, KPI'larımız tipik olarak hedeflerdir veya bizi gerçekten ulaşmak istediğimiz şeye götüren genel bir hedefe ulaşmamıza gerçekten yardımcı olan bir dizi ölçümdür. Dolayısıyla, doğru yöne gittiğimizden emin olmak için yaptığımız tüm işler için kesin hedeflerimiz olmalı.

AKILLI Hedefler

Böylece ölçüt olarak kullanacak bir şeyimiz olur. Şimdi, bu hedefleri oluştururken SMART çerçevesini kullanmayı seviyoruz çünkü hedeflerimizi net ve ölçülebilir hale getirmemize yardımcı oluyor. Ve düşüncemizi netleştirmemize ve gerçekten önemli olan şeyleri takip ettiğimizden emin olmamıza gerçekten yardımcı oluyor.

SMART çerçevesi belirli , ölçülebilir, ulaşılabilir, ilgili ve zamana bağlı hedefler kullanır.

Şimdi, SMART çerçevesi belirli, ölçülebilir, ulaşılabilir, ilgili ve zamana bağlı hedefler kullanır. Şimdi bunların ne anlama geldiğine hızlıca bakalım.

Bu nedenle, belirli bir hedef, 10 saniye içinde herhangi biriyle paylaşabileceğiniz bir hedeftir ve neyi geliştirmeye çalıştığınızı net bir şekilde açıklayacaktır. Yani belirli bir hedef, web siteme gelen potansiyel müşteri sayısını artırmak istiyorum, değil mi?

Ölçülebilir bir hedef, bir sayı eklediğiniz bir hedeftir ve bu hedefi belirlediğinizden bu yana ne kadar yol kat ettiğinizi izlemenize olanak tanır. Buna bir örnek, olası satışları %30 artırmak istiyorum. Veya bu ay geçen aya göre 10 müşteri adayı daha almak istiyorum.

Şimdi, ulaşılabilir , bu gerçekten gerçekçi ve vurabileceğiniz hedefler belirlediğinizden emin olmaktır. Geniş hedefler koymanın yanlış bir tarafı yok, ama aynı zamanda gerçekten başarabileceğiniz şeylere de sahip olmanız gerekiyor. Takımınızı demoralize etmenin, vuramayacakları hedefler belirlemekten daha hızlı bir yolu yoktur. Bu yüzden hedeflerinize bakarken, gerçekçi tuttuğunuzdan emin olmak istersiniz. Ve tamam diyorsunuz, geçen ay bir önceki aya göre %10 artış gördük. O halde bu ay %15 için çekim yapalım. Eğer işinizde bu gerçekçiyse. Önümüzdeki haftaya kadar %400'lük bir artış istiyorum demediğinizden emin olmak için bunları gerçekten düşünmeniz gerekiyor. Bu sadece çılgınlık olurdu. Ve gerçekten yardımcı olmayacak.

Hedef oluşturmaktan bahsederken alaka düzeyi son derece önemlidir. Kendinize sormalısınız, bu hedef neden önemli? Bu hedef, işin geneliyle ve bir iş olarak elde etmeye çalıştığımız şeyle bağlantılı mı? Ve değilse, bu hedefi değiştirmeyi ve ayarlamayı düşünmelisiniz. Bazen, benim gösteriş metrikleri olarak adlandırmayı sevdiğim şeyle dikkatimiz dağılır. Belki kendimizi iyi hissettiren, ancak aslında herhangi bir yatırım getirisi olmayan metrikler. Bunları somutlaştırmadan ve ekiplerimizle paylaşmadan önce bu hedeflerin ilgili olup olmadığını kendimize sormamız gerçekten önemli.

Ve sonra zamana bağlı , bir zaman çizelgeniz olduğundan emin olmanız gerekir. Bu hedefe ulaşılması gereken bir bitiş tarihiniz olması gerekir. Ayrıca, bunun ortasında daha küçük tarihler ayarlayabilirsiniz, böylece yol boyunca artışlara ulaşabilirsiniz. Ancak zamana bağlı bir hedefi olmadan asla bitmez. Ve dürüst olmak gerekirse, gerçekten moral bozucu olabilir. Ayrıca, bir şeye ne zaman vurmaları gerektiğini asla bilemezlerse, bu takım için gerçekten kafa karıştırıcı olabilir.

Yani gerçekten iyi bir SMART hedefi böyle bir şey olurdu. Yeni müşteri sayısını da artırabilmemiz için önümüzdeki 30 gün içinde web siteme gelen potansiyel müşteri sayısını %30 artırmak istiyorum. Bunun gibi bir şey. Yani spesifik. Bunu ölçebiliriz. Ulaşılabilir. Alakalı çünkü onu bir iş hedefine bağlamak istiyoruz. Ve zamana bağlı çünkü bunu başarmak için sadece 30 günümüz var.

Şimdi, bir kez hedefleriniz olduğunda, geriye dönüp yaptığınız işin işe yarayıp yaramadığını görmek için de zaman ayırmanız gerekiyor. Hedeflerine ulaşıyor musun? Ve stratejinizi yansıtmak ve değiştirmek için bu zamanı ayırın, böylece bir sonraki gidişinizde iyileştirebilirsiniz.

Sonuçlarınızı İncelemek

Ve sonuçlarımızı gözden geçirmeye başladığımız yer burasıdır. İşi yaptınız, izlediniz ve şimdi nasıl performans gösterdiğimizi görmemiz gerekiyor. İşte bu noktada ekibimizle iki milimetrelik kaymalar hakkında çokça konuşuyorum.

Çoğu zaman, her şeyi değiştirmeniz gerekmez, sadece yol boyunca küçük değişiklikler yapmanız gerekir. Ve işi yapmaya başladıkça, birleşir ve daha iyi ve daha iyi ve daha iyi olursunuz.

Bu nedenle, belki bir kampanya yürüttükten veya belki de çeyreğin sonuna geldikten sonra kendinize şu soruları sormak istersiniz;

Bir, hedeflerinize ulaştınız mı? O zaman neyin iyi gittiğine bakmak istersiniz. Çünkü eminim hedeflerinize ulaşmamış olsanız bile, yine de bir şeyler iyi sonuç verdi. Ve sonra neyin iyi gitmediğine bakmak istersiniz. Neyin işe yarayacağını düşündün, ama olmadı? O zaman neyin eksik olduğuna bakabilirsin. Bu sefer eklemediğin neyi eklemeliydin? Ve yeniden başlamanız gerekseydi, neyi farklı yapardınız?

Bu gerçekten iyi bir çerçeveleme sorusu. Ve olaylara bakıp "tamam, şimdi bildiklerimi bilerek buna baştan başlamam gerekse, neyi devreye sokardım?" demeniz için iyi bir zihniyete sahip olmanızı sağlar. Bu projede veya bu kampanyada öğrendiğim ve yeni bir projeye başlarken kullanabileceğim, sizin kullanabileceğiniz şeyler nelerdir?

Ardından, bir dahaki sefere sonuçlarınızı iyileştirmek için yapabileceğiniz üç eylemi kendinize vermek istersiniz. Belki içeriğinizi daha iyi optimize etmeniz gerekir. Belki de başlık etiketlerinize bakmanız gerekir. Belki de hıza biraz daha fazla yatırım yapmanız gerekiyor. Stratejinize geri koyabileceğiniz tüm bu farklı faktörler ve gerçekten işe yarayıp yaramayacaklarını test edip görebilirsiniz. Ve bu çeyreği çeyrek dönem veya proje üstüne proje yapmaya devam ediyorsunuz ve zaman içinde büyümenizde büyük değişiklikler görmeye başlıyorsunuz. SEO uzun kuyruklu bir oyundur. Bu, bir gecede kazanacağını göreceğiniz bir şey değil.

Tabii ki, hızlı kazanmak için yapabileceğiniz şeyler var. Ancak gerçek şu ki, arama motorlarından yararlanarak uzun vadeli sürdürülebilir büyüme oluşturmak istiyorsanız, uzun oyun oynamanız gerekir. Hedefler belirlemeniz gerekiyor. Sonuçlarınızı takip ediyor olmalısınız. Ve zaman içinde bu büyümeye devam etmek için bu değişiklikleri gerekli hale getirebildiğinizden emin olmak için onları gözden geçirmeniz gerekir.

Peki, bu videoyu izlediğiniz için çok teşekkür ederim. Bugün burada konuştuklarımız hakkında herhangi bir sorunuz varsa veya topluluğumuzla paylaşmak istediğiniz başka en iyi uygulamalarınız varsa, lütfen aşağıya yorum yapın. Bu sohbete sizinle devam etmeyi çok isteriz. Abone olmayı unutmayın. Ve bir dahaki sefere kadar, mutlu pazarlama.