SEO 작업을 추적하고 측정하는 방법

이 비디오에서는 SEO 노력을 추적하고 측정하는 방법을 살펴보겠습니다. 우리는 우리가 하고 있는 일과 우리가 투자하는 시간이 실제로 우리가 원하는 결과를 제공하고 있는지 확인하고 싶습니다. 따라서 이를 수행하려면 먼저 추적 방법과 추적하려는 대상을 이해해야 합니다. 그리고 두 번째, 이러한 결과를 어떻게 측정하고 원하는 결과를 보기 위해 필요한 변경을 수행할 수 있습니까?

동영상 대본:

다음은 양키의 위대한 요기 베라(Yogi Berra)의 매우 강력한 인용문입니다. 저는 양키스 팬은 아니지만 이 인용문이 정말 마음에 듭니다.

"당신이 어디로 가고 있는지 모른다면, 당신은 다른 곳으로 가버릴지도 모릅니다."

그리고 그것은 완전히 사실입니다.

원하는 것이 무엇인지에 대한 아이디어가 없다면, 당신은 그냥 거기에 빠져들고 있는 것입니다. 그리고 당신은 결국 어떤 곳으로 가게 될 것입니다. 그러나 실제로는 어떤 방향도 없습니다. 우리는 우리가 원하는 것이 무엇인지, 거기에 어떻게 도달할 것인지, 그리고 그 목표와 관련하여 우리가 어디에 있는지 매핑하는 방법에 대한 아이디어가 필요합니다.

KPI 정의

따라서 가장 먼저 해야 할 일은 KPI를 정의하는 것입니다. 이제 KPI는 핵심 성과 지표이며 우리가 진행 중인 프로젝트의 성공 여부를 알려줍니다. 이제 많은 사람들이 KPI를 정의할 때 수많은 다른 메트릭을 살펴봅니다. 너무 많은 메트릭이 포함된 인용문, 인용문 해제 KPI 게시판을 보았는데 너무 혼란스러워서 무슨 일이 일어나고 있는지 전혀 알 수 없습니다. 따라서 KPI를 정의할 때 KPI는 프로젝트의 전체 목표와 연결되어야 하며 수행 중인 작업이 비즈니스 자체에 미치는 영향과도 연관되어야 합니다.

그리고 KPI에 대해 이야기할 때 하드 데이터로 측정할 수 있어야 합니다. 우리는 데이터를 보고 갈 수 있어야 합니다. 예, 우리는 결과를 얻었습니다. 또는 아니요, 우리는하지 않았습니다. 그리고 우리는 많아야 5~7개만 가질 수 있습니다. 7개 이상이면 노력을 집중시키는 것뿐입니다. 그리고 솔직히 말해서, 5번 숫자에 가까울수록 더 잘할 수 있다고 생각합니다. 왜냐하면 그것이 당신을 정말로 집중하고 지시할 수 있기 때문입니다.

KPI와 성과 지표의 차이점

이제 이전에 말했듯이 KPI와 성과 지표 간에 차이가 있습니다. 따라서 KPI는 제한적이며 극도로 집중되어 있습니다. 그러나 성과 지표는 KPI를 지원하지만 반드시 프로젝트 자체의 성공을 결정하지는 않습니다. 예를 들어, 유기적 트래픽을 30% 증가시키는 KPI가 있는 경우 특정 페이지 또는 특정 키워드 순위에 대한 트래픽 증가와 같은 일부 성과 지표를 추적할 수도 있습니다. 이러한 성과 지표는 KPI의 이면에 대한 이야기나 세부 정보를 조금 더 알려주지만 그 자체가 주요 목표는 아닙니다. 주요 목표는 사이트 전체에서 유기적 트래픽을 30% 늘리는 것입니다.

따라서 큰 것에 초점을 맞추고 있는지 확인하고 성과 지표를 사용하여 KPI를 살펴보고 더 자세한 정보를 얻을 수 있습니다. 가장 큰 차이점은 KPI를 이해 관계자와 공유한다는 것입니다. 맞나요? 일반적으로 C 레벨 관리자와 같이 이러한 양수를 확인해야 하는 비즈니스의 사람들입니다. 그리고 귀하가 비즈니스 소유자라면 KPI는 큰 비전에 대한 아이디어를 유지하는 데 도움이 될 것이며 성과 지표는 세부 사항을 이해하는 데 도움이 됩니다. 성과 지표는 매우 유용하지만 그 자체로 주요 목표는 아닙니다.

좋은 SEO KPI 지표

그렇다면 SEO에 좋은 KPI는 무엇입니까? 이제 귀하의 SEO 노력의 목표는 귀하가 속한 비즈니스 또는 업계에 따라 실제로 변경될 것입니다. 그러나 다음은 몇 가지 우수한 SEO KPI의 일반적인 목록입니다. 다음과 같은 것들이 있습니다.

• 유기적 사용자
• 유기적 세션
• 유기적 페이지 조회수
• 유기적 전환 - 이것은 우리에게 중요한 것입니다. 우리는 실제로 유기적 전환을 많이 봅니다. 우리가 비즈니스를 제공하기 위해 하고 있는 SEO 노력이 맞습니까? 고객에게 리드를 제공하고 있습니까?
• 노출수
• 클릭수
• 평균 클릭률
• 평균 순위
• 특정 용어의 순위 또는 용어 그룹을 KPI로 사용합니다.
  
  

우리에게는 고객이 있습니다. 그것이 그들에게 정말 중요한 것입니다. 최종 사용자에게 특정 쿼리가 표시되기를 원합니다. 따라서 이 모든 것이 KPI가 될 수 있습니다. 자, 우리는 여기에서 그들 중 하나를 모두 원하지 않습니다. 그것은 우리가 찾고 있는 5-7개보다 약간 더 많습니다. 그러나 우리는 이 목록의 범위를 좁혀 집중적으로 만들고자 합니다. 그래서 우리는 우리가 치고 싶은 것에 대한 아이디어를 가질 수 있습니다.

스코어카드 활용

그럼 이것들을 어떻게 추적합니까? 일반적으로 대시보드나 스코어카드라는 것을 사용합니다. 이제 SEO와 관련하여 사용할 수 있는 데이터가 많이 있습니다. 우리는 Google Analytics와 Search Console, 그리고 우리가 펌핑할 수 있는 모든 SEO 도구를 가지고 있습니다. 그리고 때때로 우리가 고객에게 제공하는 스코어카드나 대시보드를 만들 때 또는 때로는 너무 많은 것을 제공할 때 정말 혼란스러울 수 있습니다. 한 페이지에 정보를 제공합니다. 따라서 대시보드를 만들거나 성과 기록표를 만들 때 다음 모범 사례를 따르고자 합니다.

당신은 그것을 간단하게 유지하기를 원합니다. 읽기 쉬운지 확인하고 싶습니다. 그리고 마지막으로 스캔 가능하게 만드는 것입니다. 정말 빠르게 살펴보고 잘하고 있는지 또는 개선해야 할 부분이 있는지 확인할 수 있어야 합니다.

관련 KPI와 지표만 입력하세요. 이제 멋지게 보이는 것을 거기에 넣고 싶을 수도 있지만, 그것이 당신의 이야기를 전달하는 데 도움이 되지 않고 올바른 방향으로 당신을 이끄는 데 도움이 되지 않는다면 아마도 그것을 버려야 할 것입니다.

그리고 항상 과거 데이터와 비교하는 것이 좋습니다. 그렇게 하면 트렌드가 어디에 있는지 알 수 있습니다. 올라갈 건가요, 내려갈 건가요? 저는 이 스코어카드나 이 대시보드를 빠르게 볼 수 있습니다. 여기 오른쪽에서 무엇이라고 부르든 상관없습니다. 그리고 스캔만 하면 우리가 어떻게 수행하고 있는지 매우 빠르게 알 수 있습니다. 알겠습니다. 우리는 일부 영역에서 올바른 방향으로 가고 있습니다. 그리고 이것들은 우리가 변경하거나 개선할 수 있는 몇 가지 영역입니다.

따라서 우리의 KPI는 일반적으로 목표이거나 실제로 우리가 달성하고자 하는 것으로 이끄는 전반적인 목표를 달성하는 데 실제로 도움이 되는 여러 메트릭입니다. 따라서 우리는 우리가 하는 모든 일에 대해 확고한 목표를 가져야 합니다. 다시 한 번 우리가 올바른 방향으로 가고 있는지 확인해야 합니다.

스마트 목표

그래서 우리는 벤치마크로 사용할 무언가가 있습니다. 이제 우리는 목표를 명확하고 측정 가능하게 만드는 데 도움이 되기 때문에 이러한 목표를 세울 때 SMART 프레임워크를 사용하는 것을 좋아합니다. 그리고 우리의 생각을 명확히 하고 실제로 중요한 것을 추적하고 있는지 확인하는 데 정말 도움이 됩니다.

SMART 프레임워크는 구체적 이고 측정 가능하며 달성 가능하고 관련성 있고 시간이 제한된 목표를 사용합니다.

이제 SMART 프레임워크는 구체적이고 측정 가능하며 달성 가능하고 관련성 있고 시간 제한이 있는 목표를 사용합니다. 이것이 무엇을 의미하는지 정말 빨리 살펴봅시다.

따라서 구체적인 목표는 10초 이내에 누구와도 공유할 수 있는 것이며 개선하려는 내용을 명확하게 설명하는 것입니다. 구체적인 목표는 다음과 같습니다. 내 웹사이트에 대한 리드 수를 늘리고 싶습니다. 맞죠?

측정 가능한 목표는 숫자를 추가한 목표이며 실제로 해당 목표를 설정한 이후로 얼마나 왔는지 추적할 수 있습니다. 예를 들어 리드를 30% 늘리고 싶습니다. 또는 이번 달에 지난 달보다 10개의 리드를 더 얻고 싶습니다.

이제 달성 가능 합니다. 이것은 실제로 현실적이고 달성할 수 있는 목표를 설정하고 있는지 확인하는 것입니다. 스트레칭 목표를 설정하는 데는 아무런 문제가 없지만 실제로 달성할 수 있는 목표도 있어야 합니다. 달성할 수 없는 목표를 설정하는 것보다 팀의 사기를 떨어뜨리는 더 빠른 방법은 없습니다. 따라서 목표를 볼 때 현실성을 유지해야 합니다. 그리고 당신은 알겠습니다. 지난달 우리는 전월보다 10% 증가한 것을 보았습니다. 그래서 이번 달에는 15%를 쏘자. 그것이 당신의 비즈니스 내에서 현실적이라면. 다음 주까지 400% 인상을 원한다고 말하는 것이 아닌지 확인하기 위해 이것들을 철저히 생각해야 합니다. 그것은 단지 미쳤을 것입니다. 그리고 그것은 정말로 도움이 되지 않을 것입니다.

목표 구축에 대해 이야기할 때 관련성 은 매우 중요합니다. 이 목표가 왜 중요한지 자문해 볼 필요가 있습니다. 이 목표가 전체 비즈니스 및 우리가 비즈니스로서 달성하고자 하는 것과 연결되어 있습니까? 그리고 그렇지 않다면 그 목표를 변경하고 조정하는 것을 고려해야 합니다. 때때로 우리는 내가 허영 지표라고 부르는 것에 의해 주의가 산만해집니다. 우리를 기분 좋게 만들지 모르지만 실제로는 ROI가 없는 지표입니다. 구체적으로 설정하고 팀과 공유하기 전에 이러한 목표가 관련성이 있는지 자문하는 것이 정말 중요합니다.

그런 다음 시간 제한 이 있으므로 타임라인이 있는지 확인해야 합니다. 이 목표를 달성해야 하는 종료 날짜가 있어야 합니다. 그리고 그 중간에 더 작은 날짜를 설정하여 도중에 증분을 칠 수 있습니다. 그러나 시간 제한이 있는 목표 없이는 끝나지 않습니다. 그리고 솔직히 말해서, 정말 사기를 꺾을 수 있습니다. 그리고 언제 무엇을 쳐야 할지 모르는 경우 팀이 정말 혼란스러울 수 있습니다.

따라서 정말 좋은 SMART 목표는 다음과 같습니다. 앞으로 30일 동안 내 웹사이트로 연결되는 리드 수를 30% 늘려 새로운 고객의 수를 늘리고 싶습니다. 그런 것. 그래서 구체적입니다. 우리는 그것을 측정할 수 있습니다. 달성 가능합니다. 우리는 그것을 비즈니스 목표와 연결하기를 원하기 때문에 관련이 있습니다. 그리고 그것을 달성하는 데 30일 밖에 걸리지 않기 때문에 시간 제한이 있습니다.

이제 목표가 생기면 시간을 내어 자신이 한 일이 효과가 있었는지 다시 확인해야 합니다. 목표를 달성하고 있습니까? 그리고 그 시간을 들여 전략을 반영하고 변경하여 다음에 이동할 때 개선할 수 있도록 합니다.

결과 검토

그리고 여기에서 결과를 검토할 것입니다. 작업을 완료하고 추적했으며 이제 우리가 수행한 작업을 확인해야 합니다. 그리고 여기에서 2밀리미터 교대 근무 에 대해 우리 팀과 많은 이야기를 나눴습니다.

대부분의 경우 모든 것을 변경할 필요는 없으며 진행 과정에서 약간만 변경하면 됩니다. 그리고 당신이 일을 시작함에 따라, 그것은 복합되고 당신은 점점 더 좋아지고 더 좋아집니다.

따라서 캠페인을 실행한 후 또는 분기가 끝날 때 다음 질문을 하고 싶을 것입니다.

하나, 목표를 달성했습니까? 그런 다음 잘 된 것을보고 싶습니다. 목표를 달성하지 못하더라도 여전히 좋은 성과를 거두고 있다고 확신하기 때문입니다. 그런 다음 잘 되지 않은 부분을 살펴보고자 합니다. 어떤 것이 효과가 있을 거라고 생각했는데 그렇지 않았습니까? 그러면 무엇이 누락되었는지 확인할 수 있습니다. 이번에 추가하지 않은 것 중에 무엇을 추가했어야 합니까? 그리고 다시 시작해야 한다면 무엇을 다르게 하시겠습니까?

정말 좋은 프레임 질문입니다. 그리고 사물을 보고 이렇게 말할 수 있는 좋은 사고방식을 갖게 됩니다. 좋아, 내가 지금 알고 있는 것을 알고 이것을 다시 시작해야 한다면 나는 무엇을 할 것인가? 내가 이 프로젝트나 이 캠페인을 통해 배운 ... 사용할 수 있는 것들은 내가 새로운 것을 시작할 때 사용할 수 있는 것은 무엇입니까?

그리고 다음 번에 결과를 개선하기 위해 취할 수 있는 세 가지 조치를 스스로에게 제시하고 싶습니다. 콘텐츠를 더 잘 최적화해야 할 수도 있습니다. 제목 태그를 확인해야 할 수도 있습니다. 속도에 조금 더 투자해야 할 수도 있습니다. 전략에 다시 넣을 수 있는 이 모든 다양한 요소가 실제로 작동하는지 테스트하고 확인할 수 있습니다. 그리고 분기별로 또는 프로젝트별로 이 분기를 계속 수행하고 시간이 지남에 따라 성장에 엄청난 변화가 생기기 시작합니다. SEO는 롱테일 게임입니다. 하루아침에 승리하는 것을 볼 수 있는 것이 아닙니다.

물론 빠른 승리를 위해 할 수 있는 일이 있습니다. 그러나 현실은 검색 엔진을 활용하여 장기적으로 지속 가능한 성장을 구축하려면 장기적인 게임을 해야 한다는 것입니다. 목표를 설정해야 합니다. 결과를 추적해야 합니다. 그리고 시간이 지남에 따라 성장을 계속하기 위해 필요한 변화를 만들 수 있는지 확인하기 위해 그것들을 검토해야 합니다.

자, 이 영상을 시청해주셔서 정말 감사합니다. 오늘 여기에서 논의한 내용에 대해 질문이 있거나 커뮤니티와 공유하고 싶은 다른 모범 사례가 있는 경우 아래에 의견을 말하십시오. 우리는 당신과 그 대화를 계속하고 싶습니다. 구독하는 것을 잊지 마세요. 그리고 다음 시간까지, 행복한 마케팅.