كيفية تتبع وقياس عمل SEO الخاص بك

في هذا الفيديو ، سننظر في كيفية تتبع وقياس جهود تحسين محركات البحث. نريد التأكد من أن العمل الذي نقوم به والوقت الذي ننجزه يحقق النتائج التي نريدها بالفعل. لذلك من أجل القيام بذلك ، نحتاج إلى فهم ، أولاً ، كيفية التتبع وما نريد تتبعه. وثانيًا ، كيف نقيس تلك النتائج ثم نجري التحولات التي نحتاجها لرؤية النتائج التي نريدها.

نص الفيديو:

هذا اقتباس قوي حقًا من Yankee عظيم ، Yogi Berra. على الرغم من أنني لست من مشجعي يانكيز ، إلا أنني أحب هذا الاقتباس وقال ؛

"إذا كنت لا تعرف إلى أين أنت ذاهب ، فقد ينتهي بك الأمر في مكان آخر."

وهذا صحيح تمامًا.

إذا لم يكن لديك فكرة عما تريد ، فأنت تتجه نحو الخارج. وسوف ينتهي بك الأمر في مكان ما ، لكن في الحقيقة ، بدون أي اتجاه. نحتاج إلى معرفة ما نريد ، وكيف سنصل إلى هناك ، وأيضًا فكرة عن كيفية تحديد مكاننا في علاقتنا بهذا الهدف.

حدد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك

لذا فإن أول شيء يتعين علينا القيام به هو تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بنا. يعد KPI الآن مؤشر أداء رئيسي ، ويخبروننا ما إذا كان المشروع الذي نعمل عليه ناجحًا أم لا. الآن ، عندما يحدد الكثير من الأشخاص مؤشرات الأداء الرئيسية ، فإنهم ينظرون فقط إلى أطنان وأطنان وأطنان من المقاييس المختلفة. لقد رأيت بعض الاقتباسات ، ولوحات KPI غير المقتبسة مع العديد من المقاييس ، ومن المحير للغاية أنك لا تعرف حقًا ما الذي يحدث. لذلك عندما تحدد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، يجب أن تكون مرتبطة بالهدف العام للمشروع ، بالإضافة إلى تأثير العمل الذي تقوم به على العمل نفسه.

وعندما نتحدث عن مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) ، يجب أن تكون قابلة للقياس باستخدام بيانات صلبة. نحتاج إلى أن نكون قادرين على إلقاء نظرة على البيانات والذهاب ، نعم ، لقد حققنا نتائجنا. أو لا ، لم نفعل. ويمكن أن يكون لدينا خمسة إلى سبعة فقط ، على الأكثر. أي شيء أكثر من سبعة ، أنت فقط تزاحم جهودك. وبصراحة ، أعتقد أنه كلما اقتربت من الرقم خمسة ، كلما كنت أفضل ، لأنه سيبقيك مركزًا وموجهًا حقًا.

الفرق بين KPI ومؤشر الأداء

الآن هناك فرق ، كما قلت من قبل ، بين KPI ومؤشر الأداء. لذا ، فإن مؤشرات الأداء الرئيسية ، محدودة ، مركزة للغاية. لكن مؤشر الأداء سيدعم مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك ، لكنها لا تحدد بالضرورة نجاح المشروع نفسه. على سبيل المثال ، إذا كان لديك مؤشر أداء رئيسي لزيادة حركة المرور العضوية بنسبة 30٪ ، فقد تقوم أيضًا بتتبع بعض مؤشرات الأداء مثل الزيادة في حركة المرور إلى صفحة معينة أو تصنيفات كلمات رئيسية معينة. بينما تحكي مؤشرات الأداء هذه قليلاً عن القصة أو المزيد من التفاصيل وراء KPI ، إلا أنها ليست الهدف الرئيسي. الهدف الرئيسي هو زيادة حركة المرور العضوية بنسبة 30٪ على مستوى الموقع.

لذا فأنت تريد التأكد من أنك تركز على المؤشرات الكبيرة ، وبعد ذلك يمكنك استخدام مؤشرات الأداء للبحث أسفل مؤشرات الأداء الرئيسية والحصول على مزيد من التفاصيل. الاختلاف الأكبر هو ، هل ستشارك مؤشرات الأداء الرئيسية مع المساهمين ، أليس كذلك؟ الأشخاص في عملك الذين يحتاجون إلى رؤية هذه الأرقام الإيجابية ، عادةً مثل مديري المستوى C. وإذا كنت صاحب العمل بنفسك ، فستساعدك مؤشرات الأداء الرئيسية في الحفاظ على فكرة عن الرؤية الكبيرة ومؤشرات الأداء تساعدك على الدخول في التفاصيل. مؤشرات الأداء مفيدة للغاية ، لكنها ليست أهدافك الأساسية في حد ذاتها.

مقاييس SEO KPI جيدة

إذن ما هي بعض مؤشرات الأداء الرئيسية الجيدة لتحسين محركات البحث؟ الآن ، سيتغير هدف جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك حقًا اعتمادًا على العمل أو الصناعة التي تعمل فيها. ولكن يوجد أدناه قائمة مشتركة ببعض مؤشرات الأداء الرئيسية الجيدة لتحسين محركات البحث. لدينا أشياء مثل:

• المستخدمين العضويين
• جلسات عضوية
• مشاهدات الصفحة العضوية
• التحويلات العضوية - هذا أمر مهم بالنسبة لنا. نحن ننظر كثيرًا حقًا إلى التحويلات العضوية لنرى ، هل جهود تحسين محركات البحث التي نبذلها لتقديم الأعمال؟ هل يتم توصيل العملاء المحتملين لعملائنا؟
• انطباعات
• نقرات
• متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور
• متوسط ​​الرتبة
• تصنيف المصطلحات المحددة أو مجموعات المصطلحات كمؤشر الأداء الرئيسي الخاص بنا.
  
  

لدينا عملاء وهذا شيء مهم حقًا بالنسبة لهم. يريدون أن يكونوا مرئيين لاستعلامات محددة لمستخدميهم النهائيين. لذلك يمكن أن تكون كل هذه مؤشرات الأداء الرئيسية. الآن ، لا نريد كل واحد منهم هنا ، هذا أكثر بقليل من خمسة إلى سبعة التي نبحث عنها. لكننا نريد تضييق هذه القائمة وجعلها مركزة حقًا حتى يكون لدينا فكرة عن الأشياء التي نريد ضربها.

الاستفادة من بطاقة الأداء

فكيف تتعقب هؤلاء؟ حسنًا ، عادةً ما نستخدم شيئًا يسمى إما لوحة القيادة أو بطاقة قياس الأداء. الآن هناك الكثير من البيانات المتاحة عندما يتعلق الأمر بـ SEO. لدينا Google Analytics و Search Console وجميع أدوات تحسين محركات البحث التي يمكننا ضخها فيها. وأحيانًا قد يكون الأمر محيرًا حقًا عند إنشاء بطاقات النتائج أو لوحات المعلومات حيث نقدم للعملاء ، أو حتى في بعض الأحيان نعطي أنفسنا الكثير المعلومات في صفحة واحدة. لذلك عند إنشاء لوحة معلومات أو إنشاء بطاقة أداء ، فأنت تريد اتباع أفضل الممارسات.

تريد أن تبقيه بسيطًا. تريد التأكد من أنه سهل القراءة. وأحد آخرها هنا هو جعله قابلاً للفحص. يجب أن تكون قادرًا على النظر إليها سريعًا ومعرفة ما إذا كنت تقوم بعمل جيد أو لديك بعض المجالات التي تحتاج إلى تحسين.

ضع فقط مؤشرات الأداء الرئيسية والمقاييس ذات الصلة. الآن ، قد ترغب في وضع شيء ما هناك يبدو رائعًا ، ولكن إذا لم يساعدك ذلك في سرد ​​قصتك ولن يساعدك في توجيهك في الاتجاه الصحيح ، فمن المحتمل أن تتركه.

ومن الجيد دائمًا المقارنة بالبيانات التاريخية. بهذه الطريقة يمكنك أن ترى أين توجد اتجاهاتك. هل ستصعد أم تنزل؟ يمكنني إلقاء نظرة سريعة على بطاقة النتائج هذه أو لوحة القيادة هذه ، أيًا كان ما تريد تسميته هنا على اليمين ، وأرى سريعًا كيف نؤدي فقط عن طريق مسحها ضوئيًا والذهاب ، حسنًا ، نعم. نحن نتجه في الاتجاه الصحيح في بعض المناطق. وهذه بعض المجالات التي يمكننا تغييرها أو محاولة تحسينها.

لذا فإن مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بنا هي عادةً أهداف ، أو هي عبارة عن عدد من المقاييس التي تساعدنا بالفعل في تحقيق هدف عام يقودنا حقًا إلى ما نريد تحقيقه. لذلك نحن بحاجة إلى أهداف ثابتة لكل العمل الذي نقوم به ، للتأكد ، مرة أخرى ، من أننا نسير في الاتجاه الصحيح.

الأهداف الذكية

حتى يكون لدينا شيء لاستخدامه كمعيار. الآن ، نود استخدام إطار عمل SMART عند إنشاء هذه الأهداف ، لأنه يساعدنا في جعل أهدافنا واضحة وقابلة للقياس. ويساعدنا حقًا في توضيح تفكيرنا والتأكد من أننا نتتبع الأشياء المهمة بالفعل.

يستخدم إطار عمل SMART أهدافًا محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة زمنيًا.

الآن ، يستخدم إطار عمل SMART أهدافًا محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة زمنيًا. لذلك دعونا نلقي نظرة سريعة على ما تعنيه هذه الأشياء.

لذا فالهدف المحدد هو الهدف الذي يمكنك مشاركته مع أي شخص في غضون 10 ثوانٍ ، وسوف يشرح بوضوح ما تحاول تحسينه. لذلك سيكون الهدف المحدد مثل ، أريد زيادة عدد العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بي ، أليس كذلك؟

الهدف القابل للقياس هو الهدف الذي قمت بإرفاق رقم به ، ويسمح لك بتتبع المدى الذي وصلت إليه منذ أن حددت هذا الهدف بالفعل. مثال على ذلك ، أريد زيادة العملاء المتوقعين بنسبة 30٪. أو أرغب في الحصول على 10 عملاء محتملين أكثر هذا الشهر مما فعلت في الشهر الماضي.

الآن ، يمكن تحقيقه ، هذا هو التأكد من أنك تضع أهدافًا واقعية حقًا ويمكنك تحقيقها. لا حرج في تحديد أهداف ممتدة ، ولكن عليك أيضًا أن يكون لديك ما يمكنك تحقيقه بالفعل. لا توجد طريقة أسرع لإضعاف معنويات فريقك من تحديد أهداف لا يمكنهم تحقيقها. لذلك عندما تنظر إلى أهدافك ، فأنت تريد التأكد من إبقائها واقعية. وأنت تقول ، حسنًا ، شهدنا الشهر الماضي زيادة بنسبة 10٪ عن الشهر السابق. لذا فلنبدأ هذا الشهر بنسبة 15٪. إذا كان ذلك واقعيا في عملك. تحتاج حقًا إلى التفكير في هذه الأمور للتأكد من أنك لا تقول ، حسنًا ، أريد زيادة بنسبة 400٪ بحلول الأسبوع المقبل. هذا سيكون مجرد جنون وهو حقًا لن يكون مفيدًا.

الصلة مهمة للغاية عندما نتحدث عن بناء الأهداف. عليك أن تسأل نفسك ، لماذا هذا الهدف مهم؟ هل هذا الهدف مرتبط بالعمل العام وما نحاول تحقيقه كعمل تجاري؟ وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت بحاجة إلى التفكير في تغيير هذا الهدف وتعديله. أحيانًا يصرف انتباهنا ما أحب أن أسميه مقاييس الغرور. المقاييس التي ربما تجعلنا نشعر بالرضا ، لكنها في الواقع ليس لها أي عائد على الاستثمار. من المهم حقًا أن نسأل أنفسنا ما إذا كانت هذه الأهداف ذات صلة قبل أن نضعها بشكل ملموس ونشاركها مع فرقنا.

ثم تحديد الوقت ، عليك التأكد من أن لديك جدول زمني. يجب أن يكون لديك تاريخ انتهاء للموعد الذي يجب فيه تحقيق هذا الهدف. ويمكنك أيضًا تعيين تواريخ أصغر في منتصف ذلك حتى تتمكن من ضرب الزيادات على طول الطريق. لكن بدون وجود هدف محدد بوقت ، فلن ينتهي أبدًا. وبصراحة ، يمكن أن يصبح الأمر محبطًا حقًا. وقد يكون الأمر محيرًا حقًا للفريق إذا لم يعرفوا أبدًا متى من المفترض أن يصطدموا بشيء ما.

لذا فإن هدف SMART الجيد حقًا سيكون شيئًا من هذا القبيل. أرغب في زيادة عدد العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بي بنسبة 30٪ خلال الثلاثين يومًا القادمة ، حتى نتمكن من زيادة عدد العملاء الجدد أيضًا. شئ مثل هذا. لذلك فهو محدد. يمكننا قياس ذلك. إنه قابل للتحقيق. إنه ملائم لأننا نريد ربطه بهدف العمل. وهي محددة بوقت لأن لدينا 30 يومًا فقط لتحقيق ذلك.

الآن ، بمجرد أن يكون لديك أهداف ، تحتاج أيضًا إلى قضاء بعض الوقت للعودة ومعرفة ما إذا كان العمل الذي قمت به قد نجح. هل تحقق أهدافك؟ وأخذ هذا الوقت في التفكير في استراتيجيتك وتغييرها حتى تتمكن من تحسينها في المرة القادمة.

مراجعة نتائجك

وهذا هو المكان الذي نذهب فيه إلى مراجعة نتائجنا. لقد أنجزت العمل ، وتتبعته ، والآن نحتاج إلى معرفة كيفية أدائنا. وهذا هو المكان الذي تحدثت فيه كثيرًا مع فريقنا حول إجراء نوبات تبلغ 2 ملم .

في كثير من الأحيان ، لا تحتاج إلى تغيير كل شيء ، ما عليك سوى إجراء نوبات صغيرة على طول الطريق. وعندما تبدأ في القيام بالعمل ، فإنه يتفاقم وتصبح أفضل وأفضل وأفضل.

لذا بعد أن تدير حملة ما ، أو ربما تكون نهاية الربع ، تريد أن تسأل نفسك هذه الأسئلة ؛

واحد ، هل حققت أهدافك؟ ثم تريد أن تنظر إلى ما سار على ما يرام. لأنني متأكد من أنك حتى لو لم تحقق أهدافك ، فلا يزال هناك شيء يعمل بشكل جيد. ثم تريد أن تنظر إلى الأشياء التي لم تسر على ما يرام. ما الذي كنت تعتقد أنه سينجح ، لكنه لم ينجح؟ ثم يمكنك إلقاء نظرة على ما هو مفقود. ما الذي كان يجب أن تضيفه ولم تضفه هذه المرة؟ وإذا كان عليك البدء من جديد ، فما الذي ستفعله بشكل مختلف؟

هذا حقًا سؤال تأطير جيد. وهذا يجعلك في عقلية جيدة للنظر إلى الأشياء والقول ، حسنًا ، إذا كان علي أن أبدأ هذا من جديد ، مع معرفة ما أعرفه الآن ، ما الذي سأقوم به؟ ما هي تلك الأشياء التي يمكنني استخدامها ... التي تعلمتها خلال هذا المشروع أو هذه الحملة التي يمكنني استخدامها عندما أبدأ مشروعًا جديدًا؟

ثم تريد أن تعطي لنفسك ثلاثة إجراءات يمكنك القيام بها لتحسين نتائجك في المرة القادمة. ربما تحتاج إلى تحسين المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. ربما تحتاج إلى إلقاء نظرة على علامات العنوان الخاصة بك. ربما تحتاج إلى الاستثمار أكثر قليلاً في السرعة. كل تلك العوامل المختلفة التي يمكنك وضعها مرة أخرى في استراتيجيتك ، واختبارها بالفعل ومعرفة ما إذا كانت ستعمل. وتستمر في القيام بهذا الربع على مدار ربع سنوي أو مشروعًا تلو الآخر ، وتبدأ في رؤية تغييرات هائلة في نموك بمرور الوقت. SEO هي لعبة ذيل طويل. إنه ليس شيئًا ستراه يفوز بين عشية وضحاها.

بالطبع ، هناك أشياء يمكنك القيام بها لتحقيق مكاسب سريعة. لكن الحقيقة هي أنه إذا كنت ترغب في بناء نمو مستدام طويل الأجل يستفيد من محركات البحث ، فأنت بحاجة إلى ممارسة لعبة طويلة. تحتاج إلى تحديد الأهداف. تحتاج إلى تتبع نتائجك. وتحتاج إلى مراجعتها للتأكد من أنه يمكنك إجراء تلك التحولات اللازمة لمواصلة هذا النمو بمرور الوقت.

حسنًا ، شكرًا جزيلاً لك على مشاهدة هذا الفيديو. إذا كانت لديك أي أسئلة حول ما تحدثنا عنه هنا اليوم ، أو ربما إذا كان لديك بعض أفضل الممارسات الأخرى التي ترغب في مشاركتها مع مجتمعنا ، فيرجى التعليق أدناه. نود أن نواصل هذه المحادثة معك. لا تنسى الاشتراك. وحتى المرة القادمة ، نتمنى لك تسويقًا سعيدًا.