あなたのSEO作業を追跡して測定する方法

公開: 2022-04-12

このビデオでは、SEOの取り組みを追跡および測定する方法を見ていきます。私たちは、私たちが行っている作業と私たちが費やしている時間が実際に私たちが望む結果を提供していることを確認したいと思います。そのためには、まず、追跡する方法と追跡したいものを理解する必要があります。 2つ目は、これらの結果をどのように測定し、必要な結果を確認するために必要なシフトを行うかです。

ビデオトランスクリプト：

これはヤンキーの偉大なヨギ・ベラからの本当に強力な引用です。私はヤンキースのファンではありませんが、私はこの引用が本当に好きで、彼は言いました。

「どこに行くのかわからない場合は、別の場所にたどり着く可能性があります。」

そして、それは完全に真実です。

あなたが何を望んでいるのかわからない場合、あなたはただそこに惰性で進んでいます。そして、あなたはただどこかに行き着くつもりですが、実際には、方向性はありません。私たちは、私たちが何を望んでいるのか、どのようにそこにたどり着くのか、そしてその目標との関係で私たちがどこにいるのかをどのようにマッピングするのかについても知る必要があります。

KPIを定義する

したがって、最初に行う必要があるのは、KPIを定義することです。現在、KPIは主要業績評価指標であり、現在取り組んでいるプロジェクトが成功したかどうかを示します。現在、多くの人がKPIを定義しているとき、彼らはトンとトンとトンのさまざまなメトリックを見るだけです。引用符で囲まれていないKPIボードに非常に多くのメトリックが含まれているのを見たことがありますが、非常に混乱しているため、何が起こっているのか本当にわかりません。したがって、KPIを定義するときは、プロジェクトの全体的な目標と、実行している作業がビジネス自体に与える影響に関連付ける必要があります。

また、KPIについて話しているときは、ハードデータで測定できる必要があります。私たちはデータを見て行くことができる必要があります、はい、私たちは私たちの結果を達成しました。またはいいえ、しませんでした。そして、私たちはせいぜい5から7しか持つことができません。 7を超えるものは、あなたはただあなたの努力を混雑させています。そして正直なところ、5つの数字に近づくほど、あなたはより良くなると思います。なぜなら、それはあなたを本当に集中させ、方向づけさせるからです。

KPIとパフォーマンス指標の違い

前に述べたように、KPIとパフォーマンス指標には違いがあります。したがって、KPIは制限されており、非常に焦点が絞られています。ただし、パフォーマンス指標はKPIをサポートしますが、プロジェクト自体の成功を必ずしも決定するわけではありません。したがって、たとえば、オーガニックトラフィックを30％増加させるKPIがある場合、特定のページへのトラフィックの増加や特定のキーワードランキングなど、いくつかのパフォーマンス指標を追跡している可能性があります。これらのパフォーマンス指標は、KPIの背後にあるストーリーの一部または詳細を示していますが、それ自体が主な目標ではありません。主な目標は、サイト全体でオーガニックトラフィックを30％増加させることです。

したがって、大きなものに焦点を合わせていることを確認してから、パフォーマンス指標を使用してKPIの下を調べ、詳細を取得できます。最大の違いは、KPIを利害関係者と共有することになるということです。通常は経営幹部レベルのマネージャーのように、これらの正の数を確認する必要があるビジネスの人々。また、あなた自身がビジネスオーナーである場合、KPIは大きなビジョンについてのアイデアを維持するのに役立ち、パフォーマンス指標は詳細を把握するのに役立ちます。パフォーマンス指標は非常に役立ちますが、それ自体が主要な目標ではありません。

優れたSEOKPIメトリクス

では、SEOに適したKPIは何ですか？さて、あなたのSEOの取り組みの目標は、あなたが所属しているビジネスや業界に応じて実際に変わるでしょう。しかし、以下はいくつかの良いSEOKPIの一般的なリストです。次のようなものがあります。

有機ユーザー
有機セッション
有機ページビュー
有機的な変換-これは私たちにとって大きな変換です。私たちは実際に有機的なコンバージョンをよく見て、ビジネスを提供するために行っているSEOの取り組みですか？クライアントにリードを提供していますか？
印象
クリック数
平均クリック率
平均ランク
特定の用語のランク、またはKPIとしての用語のグループ。

私たちには、それが彼らにとって本当に重要なことであるクライアントがいます。彼らは、エンドユーザーへの特定のクエリに対して表示されることを望んでいます。したがって、これらはすべてKPIになる可能性があります。さて、ここでそれらのすべてを必要とはしません。それは、私たちが探している5〜7より少し多いです。しかし、私たちはこのリストを絞り込んで、本当に焦点を絞ったものにしたいので、私たちがヒットしたいもののアイデアを持っています。

スコアカードを活用する

では、これらをどのように追跡しますか？通常、ダッシュボードまたはスコアカードと呼ばれるものを使用します。現在、SEOに関しては多くのデータが利用可能です。 Google Analyticsと検索コンソール、およびポンプインできるすべてのSEOツールがあります。また、クライアントに提供するスコアカードやダッシュボードを作成するときに、非常に混乱する場合もあります。 1ページの情報。したがって、ダッシュボードを作成するとき、またはスコアカードを作成するときは、これらのベストプラクティスに従う必要があります。

あなたはそれをシンプルに保ちたいのです。読みやすいことを確認したい。そして、ここで最後のものの1つは、スキャン可能にすることです。あなたはそれを本当に素早く見て、あなたがうまくやっているかどうか、あるいはあなたが改善すべきいくつかの領域を持っているかどうかを見ることができるはずです。

関連するKPIと指標のみを配置します。さて、あなたはそこにかっこいいものを置きたいと思うかもしれませんが、それがあなたの物語を語るのに役立たず、それがあなたを正しい方向に導くのに役立たないなら、あなたはおそらくそれをやめるべきです。

また、履歴データと比較することは常に良いことです。そうすれば、トレンドがどこにあるかを確認できます。上がっていますか、それとも下がっていますか？このスコアカードまたはこのダッシュボードを、ここで右側に呼びたいものは何でもすばやく確認できます。スキャンして実行するだけで、パフォーマンスが非常にすばやく確認できます。一部の地域では正しい方向に向かっています。そして、これらは私たちが変更したり、改善しようとしたりできるいくつかの分野です。

したがって、KPIは通常、目標であるか、または達成したい目標に実際につながる全体的な目標を達成するのに実際に役立ついくつかのメトリックです。したがって、私たちが行っているすべての作業について確固たる目標を設定し、正しい方向に向かっていることを確認する必要があります。

SMARTゴール

ベンチマークとして使用できるものがあります。現在、これらの目標を作成するときにSMARTフレームワークを使用するのが好きです。これは、目標を明確で測定可能にするのに役立つためです。そして、それは私たちの思考を明確にし、実際に重要なことを追跡していることを確認するのに本当に役立ちます。

SMARTフレームワークは、特定の、測定可能で、達成可能で、関連性があり、期限付きの目標を使用します。

現在、SMARTフレームワークは、特定の、測定可能で、達成可能で、関連性があり、期限付きの目標を使用しています。それでは、これらが何を意味するのかを簡単に見てみましょう。

したがって、具体的な目標は、10秒以内に誰とでも共有できる目標であり、改善しようとしていることを明確に説明します。具体的な目標は、自分のWebサイトへのリード数を増やしたいということです。

測定可能な目標とは、番号を付けた目標であり、実際にその目標を設定してからどれだけ進んだかを追跡できます。その一例として、リードを30％増やしたいと思います。または、先月よりも今月は10件多くのリードを獲得したいと考えています。

今、達成可能です、これはあなたが実際に現実的であなたが打つことができる目標を設定していることを確認しています。ストレッチゴールを設定することには何の問題もありませんが、実際に達成できることも必要です。チームが達成できない目標を設定するよりも、チームの士気をくじくためのより速い方法はありません。ですから、あなたがあなたの目標を見ているとき、あなたはそれを現実的に保つことを確実にしたいのです。先月は前月から10％増加しました。今月は15％で撮影しましょう。それがあなたのビジネスの中で現実的であるならば。あなたは本当にあなたが言っていないことを確認するためにこれらを熟考する必要があります、まあ、私は来週までに400％の増加を望んでいます。それはただクレイジーだろう。そして、それは本当に役に立たないでしょう。

目標の構築について話しているとき、関連性は非常に重要です。あなたは自分自身に尋ねる必要があります、なぜこの目標が重要なのですか？この目標は、ビジネス全体と、ビジネスとして達成しようとしていることと関連していますか？そうでない場合は、その目標を変更して調整することを検討する必要があります。私がバニティメトリックと呼んでいるものに気を取られることがあります。気分が良くなるかもしれないが、実際にはROIがない指標。これらの目標を具体的に設定してチームと共有する前に、これらの目標が適切かどうかを自問することが非常に重要です。

そして期限付きで、あなたはあなたがタイムラインを持っていることを確認する必要があります。この目標を達成する必要がある終了日を設定する必要があります。また、その途中で小さな日付を設定して、途中で増分をヒットできるようにすることもできます。しかし、期限付きの目標がなければ、それは決して終わりません。そして正直なところ、それは本当に意気消沈する可能性があります。また、チームがいつ何かを打つことになっているのかわからない場合、チームを混乱させる可能性もあります。

ですから、本当に良いSMARTの目標はこのようなものでしょう。今後30日間で自分のWebサイトへのリード数を30％増やして、新規クライアントの数も増やしたいと考えています。そんな感じ。だからそれは具体的です。それを測定することができます。それは達成可能です。それをビジネス目標に結び付けたいので、それは適切です。そして、それを達成するのに30日しかないので、期限があります。

さて、目標が決まったら、時間をかけて戻って、自分が行った作業がうまくいったかどうかを確認する必要があります。目標を達成していますか？そして、その時間をかけて戦略を反映し、シフトして、次に移動するときに改善できるようにします。

結果の確認

そして、ここで結果を確認します。あなたは仕事をし、それを追跡しました、そして今、私たちは私たちがどのように実行したかを見る必要があります。そして、これは私が2ミリメートルシフトを行うことについて私たちのチームにたくさん話すところです。

多くの場合、すべてを変更する必要はありません。途中で少しシフトするだけです。そして、あなたが仕事をし始めると、それは複雑になり、あなたはどんどん良くなっていきます。

したがって、キャンペーンを実行した後、または四半期の終わりになったら、これらの質問を自問する必要があります。

一つは、あなたはあなたの目標を達成しましたか？次に、何がうまくいったかを確認します。目標を達成できなかったとしても、何かがうまくいったと確信しています。そして、うまくいかなかったものを見たいと思います。何がうまくいくと思いましたが、うまくいきませんでしたか？次に、不足しているものを確認できます。今回追加しなかったものを追加しておけばよかったですか？そして、最初からやり直す必要がある場合、何を変えますか？

それは本当に良いフレーミングの質問です。そして、物事を見て、これを最初からやり直さなければならないとしたら、私が今知っていることを知っているので、私は何を実行するのでしょうか？このプロジェクトやこのキャンペーンで学んだことで、新しいプロジェクトを始めるときに使えるものは何ですか？

そして、次に結果を改善するために実行できる3つのアクションを自分自身に与えたいと思います。たぶんあなたはあなたのコンテンツをより良く最適化する必要があります。たぶんあなたはあなたのタイトルタグを見る必要があります。多分あなたはスピードにもう少し投資する必要があります。戦略に戻すことができるこれらのさまざまな要素のすべてを実際にテストして、それらが機能するかどうかを確認します。そして、この四半期を四半期ごとに、またはプロジェクトごとに実行し続けると、時間の経過とともに成長に大きな変化が見られるようになります。 SEOはロングテールゲームです。それはあなたが一夜にして勝つことを目にすることになるものではありません。

もちろん、すぐに勝つためにできることはあります。しかし現実には、検索エンジンを活用して長期的に持続可能な成長を構築したいのであれば、長いゲームをプレイする必要があります。あなたは目標を設定する必要があります。結果を追跡する必要があります。そして、あなたはそれらを見直して、あなたがその成長を長期にわたって続けるために必要なそれらのシフトを行うことができることを確認する必要があります。

さて、このビデオを見てくれてありがとう。今日ここで話したことについて質問がある場合、またはコミュニティと共有したい他のベストプラクティスがある場合は、以下にコメントしてください。私たちはあなたとその会話を続けたいと思います。購読することを忘れないでください。そして次回まで、幸せなマーケティング。