Arama Amacını Anlama: SERP'lerin Sırlarını Nasıl Çözebilirsiniz?

Kitleniz neden arama yapıyor? Arama sorgusundan ne öğrenmeyi, yapmayı, almayı umuyorlar? Amaca bakarsak, bunu pazarlama açısından tanımlamanın birkaç yolu var. Bu videoda, amacı daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için arama motorlarını kullanmaya yönelik basitleştirilmiş bir süreçte size yol göstereceğiz.

Video Transkript:

Bu videoda, size oluşturduğum bir çalışma sayfasından bahsedeceğim ve bu, şu anda üzerinde çalıştığım daha büyük bir projenin parçası, ancak bence bugün fazlasıyla uygulanabilir. Bu nedenle, arama sonuçlarında bir dizi düzenleme gördük ve Google'ın işleri epeyce sarstığını gördük. SEO'da başarıya ulaşmaya çalışırken en önemli faktörlerden biri de arama amacını anlamaktır.

Bu gerçekten, kullanıcının ne aradığını ve ayrıca Google'ın kullanıcının aradığına inandığını ve arama sonuçlarında görmeyi beklediği içerik ve bilgi türünü anlamakla ilgilidir.

SEO'da başarıya ulaşmaya çalışırken en önemli faktörlerden biri de arama amacını anlamaktır.

Bu çalışma sayfasını size sunmak istiyorum. Web sitemiz üzerinden indirebilirsiniz. Bu yüzden aşağıdaki bağlantıya tıkladığınızdan emin olun.

Ve yol boyunca herhangi bir yorumunuz veya sorunuz varsa, lütfen sormaktan çekinmeyin. Bunları aşağıya bırakın, mümkün olan en kısa sürede cevaplayacağım.

Ancak, arama amacının ne olduğu konusunda size biraz yol göstereceğiz. Bunu burada bu kanalda birkaç kez ele aldık, ancak ben hızlı bir genel bakış yapacağım ve ardından niyeti biraz daha derinden anlamanıza yardımcı olmak için bu çalışma sayfasını gerçekten nasıl kullanacağımıza gireceğiz.

Arama Amacını Anlama

Bu nedenle, arama amacı söz konusu olduğunda, gerçekten insanların yaptığı sorgu türlerine bakıyoruz. Ve bu belirli sorgular için beklentiler nelerdir? Yani bilgi sorgumuz var, navigasyonumuz var, ticari ve işlemsel var.

Bilgi sorgusu: Bilgi sorgusu yapmak söz konusu olduğunda, insanlar sadece bilgi edinmek ister. Bir şeyler öğrenmeye çalışıyorlar. Belki belirli bir konu hakkında daha spesifik bir şeyler öğrenmek için.

Gezinme sorgusu: Biri gezinme sorgusu yaptığında, bir yere varmak ister. Böylece aradıkları şirketi biliyor olabilirler. Bilginin bazı temellerini biliyor olabilirler, ancak girmeye çalıştıkları belirli bir yön var.

Ticari amaç: Bir satın alma yapmak isteyen kişidir. Ve o belirli üründen daha fazlasını istiyorlar. Yani bu noktada aslında satın almaya hazır değiller ama belki bazı karşılaştırmalar yapıyorlar. En iyi akıllı telefon veya en iyi kulaklıklar gibi, bu tür sorular. Ve biraz daha ticari amaçlıdır çünkü ürünler, şirketler veya hizmetler hakkında ayrıntılar ararlar.

Ve son olarak, işlemsel var: bu, satın almaya gerçekten hazır oldukları ve fiyat bilgisi aradıkları zamandır. Belirli bir işlem yapmak istiyorlar. Böylece, gördüğümüz sorguların çoğunu bu paketlerden birine sığdırabiliriz.

Şimdi çoğu bilgi kapsamına girecek. İnsanlar Google'ı bunun için kullanıyor. Bu bir bilgi motorudur. Doğru? Ancak bu diğer sorgu türlerini de görüyoruz.

Niyet Bağlamını Anlamak

Ancak incelemek istediğimiz yalnızca sorgu türü değil, aynı zamanda biraz daha derine bakmamız ve belirli amacın bağlamını anlamamız gerekiyor. İşte bu, insanların yaptıkları şeyleri neden yaptıklarının duygusal katmanına girebileceğimiz yerdir. Attığımız adımlar söz konusu olduğunda duygular büyük bir rol oynar. Ve sorgu açısından amaç ile duygusal arama amacı arasındaki etkileşimleri anlayabilirsek, hem kullanıcının hem de arama motorunun aradığı içerik türünü oluşturduğumuzdan emin olmamıza gerçekten yardımcı olabilir.

Altı Tür Duygusal Arama Niyeti

Yani bu, Google'dan bir makaleden ve onu altı tür duygusal niyete ayırıyor.

'Beni şaşırtın' var. Bu yüzden eğlenceli veya eğlenceli bir şey arıyorlar.

Belki 'Beni heyecanlandır', yeni şeyler arıyorum. Sadece onlar için biraz macera olacak bir şey.

'Beni etkileyin', yani etkilenmek istedikleri yer burası. Genellikle biraz daha lazer odaklıdır ve bu alanda otoritesi olan insanları ararlar.

'Beni eğit', belirli bir ürün, belirli bir konu hakkında ve onlara neyin en iyi olduğunu söyleyecek şekilde daha fazla bilgi edinmek istiyorlar. Doğru? Ve bundan en iyi şekilde nasıl yararlandıklarını.

'Güven bana', biri teselli arıyor. Doğru? Güven oluşturmaya çalışıyorlar. Akıllıca bir karar verdiklerini bilmek istiyorlar. Ve sonra bana yardım et. Pratik çözümler arıyorlar.

Bu nedenle, daha önce bilgi, gezinme, ticari ve işlemle ilgili arama sorgularımıza bu duygusal katmanları anlayarak ve bunları bu duygusal amaçların merceğinden geçirerek, içeriğimize gerçekten yeni bir bakış açısı getirmeye başlayabiliriz.

Ve Google doğal dil işlemeyi kullanıyor. İnsanların yaptıkları şeyleri neden yaptıklarını daha iyi anlamalarına yardımcı olmak için bu farklı modelleri oluşturmak ve ardından bu sonuçları arama motorlarında onlara ulaştırmak için ML ve AI kullanıyorlar.

Peki bunların bir kısmını nasıl yüzeye çıkarabiliriz? Çünkü tüm bu bilgileri sizin için çekecek hiçbir araç yok. Bize daha derin bir fikir vermek için arama sonuçlarına gerçekten bakmalıyız. Pekala, bu çalışma sayfasını gözden geçirerek başlayabiliriz.

Arama Amacı Egzersizi

Ve yapmak istediğiniz ilk şey google.com'a gitmek. Bu, arama yapan insanların yaptığı en büyük hatalardan biri, araştırma için arama motorunu hiç kullanmamaları. Yalnızca araçlarına bakarlar, ancak arama motorları, onu başka bir düzeye taşımamıza yardımcı olacak birçok bilgiye sahiptir.

Yani, yapmak istediğimiz ilk şey geniş bir sorgu yapmak. Buraya girebiliriz ve Google'a istediğimiz her şeyi sorabiliriz. Bu sorgu için koşu ayakkabısı yapacağız. Şimdi bu sorguyu yaptığımızda bir takım şeyler görebiliriz. Aramada sahip olduğumuz tüm harika farklı özelliklere bakmaya başlamadan önce ve SEO'yu hızlı bir şekilde kapatacağım, bu yüzden sadece yerel. Sıralanan içeriğin türüne bakmak istiyoruz. Arama sonuçlarını taramak ve anlamak istiyoruz. Doğru?

İşte tam burada Runners World'den bir blogumuz var. Nike'dan bir koşu ayakkabısı listemiz var. DICK'S Sporting Goods ve Road Runner Sports için koşu ayakkabılarımız var, özellikle satış yapan birçok siteye benziyor.

Şimdi bu sorgu muhtemelen daha ticari olurdu, ama şu anda aradığımız şey bu. Ve taramak ve bu farklı içerik parçalarına bakmak ve onları kontrol etmek istiyoruz. Bu durumda, bir blog makalesi gördük, ancak bazı ürün sayfalarını da gördük. Şimdi elimizde bu özel sorgu için sıralandığını bildiğimiz iki tür içerik var.

Şimdi, bu içeriğin tarzı nedir? Pekala, buraya gelirsek, her tür koşu için en iyi koşu ayakkabısı. Yani bu belki bir ürün incelemesi olabilir. Bu yüzden devam etmek ve bunları oraya koymak istiyoruz. Burada araştırmamız var. Aradığımızı bulup üzerini çizmek istiyoruz. Ürün incelemesi. İşte başlıyoruz. Boom.

Artık sadece bu ürünlerin kendileri hakkında bilgi olan bazı ürün sayfalarımız var. Bu yüzden hala ürün inceleme sayfaları yapıyoruz. Tam burada, gerçekten ürünlere özgü olan bu incelemelere ve diğer bilgilere sahipler. Nasıl yapılır, burada en altta. Bu yüzden nasıl yapılır makalemiz de var. Yani şu anda sadece içeriğe bakıyoruz. SERP özelliklerinin hiçbirine, resimlere veya başka bir şeye bakmıyoruz. Ve iki blog yazısı olduğunu biliyoruz. Çok sayıda ürün sayfası vardır ve bu geniş sorgu için sıralamada nasıl içerik yapılır veya ürün inceleme içeriği bulunur.

Şimdi bir sonraki sayfaya geçecek olursak SERP özelliklerine bakmaya başlamak istiyoruz. Şimdi, gördüğünüz gibi, burada oldukça fazla SERP özelliği var.

Burada en üstte ürün reklamlarımız var. Aslında burada bir bilgi kartımız var. Burada görünen yerel bir park var. Her yerde site bağlantılarımız var. Ürün karuselleri ve alışveriş sonuçları gösteriliyor. Haberlerimiz var, burada gösterilen en iyi haberler. Burada görünen resim paketimiz ve ardından ilgili aramalarımız var. Yani bu tek sorguda, oldukça fazla şey oluyor. Şimdi, bu bilgilere dayanarak, bu ne tür bir sorgu? Muhtemelen ticari olduğunu söyleyebilirim. Bu noktada fiyat aramıyoruz. Koşu ayakkabıları hakkında bilgi arıyoruz.

Ve böylece, şimdi bildiklerimize dayanarak, yaratmamız gereken içeriğe bakmaya başlayabiliriz. Koşu ayakkabısı satıyorsak, bir koşu ayakkabısı ürün sayfamız olmalı ve muhtemelen en iyi koşu ayakkabısını nasıl seçeceğimize veya en iyi koşu ayakkabısının ne olduğuyla ilgili stratejilere dair içeriğe ihtiyacımız var.

Gördüğünüz gibi, bu durumda kullanıcıların belirli bir ayakkabı türü hakkında daha fazla bilgi edinmek ve bu durumda koşu olacak olan yaptıkları bir şeyi nasıl etkileyeceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerini biliyoruz. Bu, arama sonuçlarına bakmanın ve niyet türlerini gerçekten daha iyi anlamanın hızlı bir yoludur. Bunu tekrar deneyelim. Pekala.

Bu sefer sorguyu değiştirdim ve bu sefer önceki kadar geniş değil. Biraz daha dar ama yine de yeterince geniş. Ve bir bahçeye nasıl başlanır. Arama sonuçlarına tekrar bakarsak ikinci adımdan başlayacağız. Sorgumuzu zaten yaptık. İkinci adımdan başlayalım. Ne tür içerik? İşte bir blog makalesine benziyor, başka bir blog makalesi.

Bir blog makalemiz var, burada birçok farklı blog makalesi. Yani şu anda devam edip makaleleri ve blog gönderilerini kontrol edebiliriz. Şimdi, sıralamadaki içeriğin tarzı nedir. Nasıl içeriğimiz var. Bir diğeri, bir listeyle nasıl yetinilir. Yani burada ikisi de var. Yine, işte başka bir liste . Başka bir liste . nasıl yapılır . nasıl yapılır . Başka bir liste . Bu sadece bir rehber, diyebilirim ki, ekim için temel bilgiler.

Buraya baktık, nasıl yapılır, listelerimiz, rehberimiz ve temel olarak makalelerimiz ve blog gönderilerimiz var. Şimdi arama sonuçlarına bir göz atalım. Farklı arama özellikleri nelerdir? Oh, reklamlar atlıkarıncamız var. İnsanlara da sorduk. Burada gösterilen videolarımız var. Resim atlıkarıncasını aldık. Ve ilgili aramamız var. Ve bu durumda, bahçıvanlık ve temel bahçıvanlık aletlerinin yanı sıra bahçıvanlık hakkında kitaplar gösteriyor.

Böylece Google bize insanların sahip olduğu diğer amaçlardan bazılarını göstermeye başladı. "Tamam, nasıl bahçe yapılacağını öğrenmek mi istiyorsun? Bunun için muhtemelen bazı aletlere ihtiyacın olacak" diyorlar. Yani bu bilgilere dayanarak, bunun bir bilgi sorgusu olacağını söyleyebiliriz. Ve burada sıralamak istiyorsak, blog içeriği oluşturmamız gerekiyor çünkü sıralama budur veya belki video içerikli blog.

Ve bunu şu şekilde yapmalıyız, çünkü sorgu budur, ama belki bu durumda bahçecilik hakkında daha fazla bilgi edinmek için insanların kullanabileceği bazı listeler veya adımlar koymaya da bakabiliriz.

Yani burada niyeti görebileceğiniz gibi kesinlikle bilgilendirici. İhtiyacımız olan içerik türleri. İnsanlar adımlar arıyorlar, yardım edilmek istiyorlar, daha önce bahsettiğimiz duygusal ihtiyaca bakıyoruz. Ve tüm bu süreç boyunca kendilerine yol gösterebilecek birini arıyorlar.

Öyleyse bu arama amacı alıştırmasını yapın ve içerik oluşturmaya bakarken gözden geçirin, baktığınızda, belirli bir sorgu için sıralamada yer almak için sitenizde ihtiyacınız olan şeyler nelerdir? Kendinize bu soruları sorun ve bunu kullanın. Yazdırın. İçinden geçerken kontrol edin ve sıralamaya gireceğinizi umarak içerik oluşturmaya başlamadan önce biraz yavaşlayın. Buradaki bilgileri arama sonuçlarında kullanın, bunun için geçerli olan farklı şeyleri işaretleyin ve ardından hem sorgu amacı hem de kullanıcının duygusal amacı ve içerik türleri hakkında daha iyi bir fikre sahip olursunuz. arama motorlarının da beklediği gibi.

Bu yüzden umarım bunu faydalı bulmuşsunuzdur. Bu video hakkında herhangi bir sorunuz veya yorumunuz varsa, lütfen bunları aşağıda yapın. Sizinle bu konuşmayı sürdürmeyi çok isteriz. Ve abone olmayı unutmayın. SEO'nuzu ve çevrimiçi dijital pazarlama çabalarınızı gerçekten en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olmak için her hafta yeni içerik oluşturuyoruz. İzlediğiniz için tekrar teşekkürler. Ve bir dahaki sefere kadar, mutlu pazarlama.