Podcast Reklamcılığı Aslında nasıl çalışır?

Podcast'e sponsor olan markalar, iyi miktarda marka tanınırlığı kazanır. Audible, Blue Apron, SquareSpace, büyüyen podcast reklamcılığı alanında pazar segmentlerini genişleten markalardan bazıları. Dinleyicilerin bir podcast'te reklamını duydukları ürünleri satın almaları muhtemeldir ve bu, daha fazla markayı podcast reklamcılığına yatırım yapmaya teşvik ediyor.

Neden podcast reklamcılığını seçmelisiniz?

Sözlü pazarlama

Dinleyiciler, podcast'e çok zaman harcadıklarından, podcast'in sunucusuyla bağlantı geliştirirler. Dinleyiciler, reklam da dahil olmak üzere sunucunun görüşüne güvenmeye ve değer vermeye başlar. Bir podcast'teki reklam, ev sahibi tarafından okunur ve kasıtlı olarak kişilikleri ile aşılanır, bir ürün tanıtımından ziyade gerçek bir ağızdan ağıza konuşma hissi verir. Markalarının mesajını ev sahibine iletmek ve onlarla iyi bir ilişki beslemek markaların sorumluluğundadır. Bu, ev sahibini rahatlatır ve markayı kendilerine aitmiş gibi tanıtmalarına ve televizyonda bir onay gibi görünmemelerine yardımcı olur.

İzleyici akıllıdır ve bir reklamı duyduklarında gerçekliği hissedebilir. Ev sahibi ve markalar mükemmel bir eşleşme olduğunda, reklam doğal hissettirir. Bunu yapmanın ilk adımı, podcast'in hedef kitlesinin ürününüz veya hizmetinizle alakalı olduğundan emin olmaktır. İkinci adım, mesajınızı izleyiciye ilişkilendirilebilir bir tonda iletecek bir ev sahibi bulmak veya ev sahibi ile bir ilişki geliştirmektir.

Her ay 67 milyondan fazla insan podcast dinliyor

Podcast dinleyicilerinin sayısı yıldan yıla istikrarlı bir şekilde artıyor. 2016 yılında haftalık bazda 35 milyon kişinin podcast dinlediği tahmin ediliyor. 2017 yılında ise %18 civarında artarak 42 milyon kişiye sıçradı. Dinleyici sayısı arttıkça podcast sayısı da arttı. NPR kişilikleri, inek kültürü kralları veya eski Lisans yarışmacıları gibi aklınıza gelebilecek hemen hemen her konu için podcast'ler var. En üst sıradaki podcast'ler çeşitlidir, çeşitlidir ve bağımlılık yapar ve podcast boyunca izleyicilerin ilgisini çeken bir sunucuya sahiptir.

Dinleyicilerin %80'inden fazlası bir podcast'te reklamı yapılan markayı hatırlayabilir. Midroll Media tarafından yürütülen bir araştırma, dinleyicilerin %51'inin hedef markadan satın alma olasılığının yüksek olduğunu buldu. Çalışma ayrıca, daha uzun reklam kampanyalarının daha kısa olanlardan daha iyi performans gösterdiğini buldu. Podcast'ler, harika bir ürünü olan ancak bu fikri satmak için biraz yardıma ihtiyacı olan şirketler için mükemmel bir ortamdır. Ürününüz, hizmetiniz veya markanız için farkındalık yaratabilirsiniz.

İnsanlar podcast'i ve dahil edilen reklamları dinler

Kendini podcast'e kaptıran dinleyiciler, reklam tamamlandıktan hemen sonra dinlemeye devam edebileceklerinden emin olmak istedikleri için reklamları kaçırmazlar. Doğru sunucu ve ürün kombinasyonu ile reklamlar, bölümün doğal bir parçası gibi hissedilebilir. Dinleyicilerin, bir podcast'te okunan bir reklamı atlama olasılığı daha düşüktür çünkü şovun bir bölümünü kaçırmak istemezler.

Reklamlardan kaçmak için reklam engelleyici kullanan kişiler, bir podcast bölümünü dinlerken bunu yapmazlar. Market Enginuity tarafından yapılan bir araştırmaya göre, podcast hayranlarının %70'i çevrimiçi reklam engelleyici kullanıyor. Geleneksel reklamları görmemeleri veya duymamaları için reklamsız abonelik hizmetleri için ödeme yaparlar. Ama aynı kişiler podcast reklamlarını da dinliyor.

Kitleyi demografiye göre hedefleyebilirsiniz

Podcast dinleyicileri düzenli anketlere katılır. İlgi alanları, gelirleri, satın aldıkları şeyler ve çok daha fazlası gibi bilgileri içerir. Bu, medya şirketlerine ve podcast prodüksiyonuna, alakalı marka reklamları sunmak için eyleme geçirilebilir gerçek verileri verir. Her ay evlerine teslim edilen glütensiz ürünleri satın alan 25-44 yaş arası üniversite mezunu kadınları tam olarak hedefleyebilirsiniz.

Podcast reklamları için ödeme yapmak ve yatırım getirisini ölçmek kolaydır

Podcast reklamları, podcast reklam ağları aracılığıyla bin başına maliyet esasına göre satın alınır. "Bin", kullanıcı indirmeleriyle ölçülür. Bir podcast'in sahip olduğu abone sayısına dayanır. YG üç şekilde ölçülür: reklamlarda sunulan özel URL'ler, benzersiz ödeme kodları veya 'bizi nasıl duydunuz?' ödeme sırasında sor. Bu tür kupon kodları RetailMeNot gibi sitelere yayılmıştır ve bir podcast reklamının belirli bir şov için nasıl performans gösterdiğini ölçmenin kolay yollarını sunar.

Podcast reklamcılığının şirketinize fayda sağlayacağı nasıl bulunur?

Podcast için en büyük yaş grubu genel olarak 25-54'tür. Bu yaş grubu podcast konusuna göre değişir. Hedef kitleniz bu gruba giriyorsa, onun için performans gösteren podcast başlıklarını/konularını bulabilirsiniz. Yeni hedef kitleniz için potansiyel olması durumunda, dikkate alınması gereken bir sonraki şey, podcast reklamcılığının şirketiniz için bir oyun değiştirici olup olmayacağıdır. Tüm onay kutuları işaretlendiğinde, son şey bütçe olacaktır. Podcast için ayda önerilen reklam miktarı 10 bin ABD dolarıdır. Müşteri edinme maliyetleri, yaşam boyu değer ve şirketiniz için dikkate alınan diğer önemli metriklerle örtüşürse, şirketinize fayda sağlayacaktır.

Podcast reklamı için strateji

Podcast reklamı şirketiniz için uygunsa ve hedef kitle erişimi çok geniş değilse, dikkate alınması gereken üç şey vardır. Birkaç alakalı podcast'te birkaç reklam yayınlayarak başlayın. Reklam mesajlarınızı farklı şovlarla test edin. Her şovda koştuğun nokta sayısını test et. Sizin için en iyi olanı bulana kadar, yayınladığınız bir sonraki reklam grubunu ince ayar yapmak ve hassaslaştırmak için her birinin sonucunu test etmeye ve kullanmaya devam edin.

Şirketinizin radyo reklamları yayınlaması durumunda, bunları podcast reklamlarınızla test edin ve nasıl performans gösterdiklerini görün. Sonuca bağlı olarak, radyo reklamlarınızı yavaş yavaş değiştirebilirsiniz. Bu, şirketiniz için reklam harcamasını azaltır ve çeşitli podcast bölümlerinde farklı reklam setleri kullanabilirsiniz.

Podcast reklamcılığı, küçük ve yerel izleyicilere daha fazla odaklanan şirketler için çok uzak. Podcast reklamlarına harcanan para yüksek ve sürekli olduğu için pazarlama modellerine uymamaktadır. Ayrıca ürün/hizmetleri niş kitleye yönelik olan veya podcast reklamlarında hedef kitlesi çok geniş olan şirketler de podcast reklamcılığını dikkate almıyor. Sesli aramanın büyümesi ve eller serbest cihazların kullanımındaki artışla birlikte, podcast'lerin gelecekte büyümesi kaçınılmazdır.