Как на самом деле работает реклама в подкастах?

Бренды, которые спонсируют подкасты, получают хорошую узнаваемость. Audible, Blue Apron, SquareSpace — некоторые из брендов, которые расширили свои рыночные сегменты в растущем пространстве рекламы подкастов. Слушатели, скорее всего, купят продукты, рекламу которых они слышали в подкастах, и это побуждает больше брендов инвестировать в рекламу в подкастах.

Почему стоит выбрать рекламу в подкастах?

маркетинг из уст в уста

Слушатели развивают связь с ведущим подкаста, поскольку тратят на него много времени. Слушатели начинают доверять и ценить мнение ведущего, в том числе и рекламу. Рекламу в подкасте читает ведущий, и она намеренно отражает его индивидуальность, что создает ощущение подлинной молвы, а не продвижения продукта. Бренды должны донести сообщение своего бренда до хоста и поддерживать с ним хорошие отношения. Это успокаивает ведущих и помогает им продвигать бренд как свой собственный, а не выглядеть рекламой на телевидении.

Аудитория умна и может почувствовать искренность, когда они слышат рекламу. Когда хост и бренды идеально подходят друг другу, реклама кажется естественной. Первый шаг для этого — убедиться, что аудитория подкаста имеет отношение к вашему продукту или услуге. Второй шаг — найти ведущего или наладить отношения с ведущим, который передаст ваше сообщение аудитории в понятном тоне.

Ежемесячно подкасты слушают более 67 миллионов человек.

Количество слушателей подкастов неуклонно растет из года в год. По оценкам, в 2016 году подкасты еженедельно слушали 35 миллионов человек. В 2017 году он увеличился примерно на 18% и подскочил до 42 миллионов человек. По мере увеличения числа слушателей росло и количество подкастов. Есть подкасты практически на любую тему, о которой вы только можете подумать: личности NPR, короли ботанической культуры или прошлые конкурсанты бакалавриата. Подкасты с самым высоким рейтингом разнообразны, разнообразны и вызывают привыкание, и у них есть ведущий, который привлекает аудиторию на протяжении всего подкаста.

Более 80% слушателей могут вспомнить бренд, рекламируемый в подкасте. Исследование, проведенное Midroll Media, показало, что 51% слушателей, скорее всего, купят у целевого бренда. Исследование также показало, что более длинные рекламные кампании работают лучше, чем более короткие. Подкасты — идеальное средство для компаний, у которых есть отличный продукт, но им нужна помощь в реализации его идеи. Вы можете повысить узнаваемость своего продукта, услуги или бренда.

Люди слушают подкаст и включенную рекламу

Слушатели, поглощенные подкастом, не пропустят рекламу, потому что хотят убедиться, что могут продолжать слушать сразу после того, как реклама будет завершена. При правильном сочетании хоста и продукта реклама может стать естественной частью эпизода. Слушатели с меньшей вероятностью пропустят чтение рекламы в подкасте, потому что не хотят пропустить часть шоу.

Люди, которые используют блокировщики рекламы, чтобы избежать рекламы, не делают этого во время прослушивания эпизода подкаста. Согласно исследованию, проведенному Market Enginuity, 70% поклонников подкастов используют онлайн-блокировщики рекламы. Они платят за услуги подписки без рекламы, поэтому не видят и не слышат никакой традиционной рекламы. Но эти же люди слушают рекламу в подкастах.

Вы можете настроить таргетинг на демографическую группу

Слушатели подкастеров принимают участие в регулярных опросах. Он включает в себя такую ​​информацию, как их интересы, доход, виды вещей, которые они покупают, и многое другое. Это дает медиа-компаниям и производителям подкастов актуальные данные, которые позволяют предлагать релевантную рекламу бренда. Вы можете точно настроить таргетинг на женщин с высшим образованием в возрасте от 25 до 44 лет, которые ежемесячно покупают безглютеновые продукты с доставкой на дом.

Платить за рекламу в подкастах и ​​измерять рентабельность инвестиций легко

Рекламные объявления в подкастах приобретаются через рекламные сети подкастов по цене за тысячу показов. «Тысяча» измеряется загрузками пользователей. Он основан на количестве подписчиков подкаста. Окупаемость инвестиций измеряется тремя способами: с помощью тщеславных URL-адресов, предлагаемых в рекламе, уникальных кодов оформления заказа или с помощью вопроса «откуда вы узнали о нас?» подскажите на кассе. Такие коды купонов распространяются на таких сайтах, как RetailMeNot, и они предлагают простые способы измерения эффективности рекламы подкаста для конкретного шоу.

Как найти рекламу в подкастах, которая принесет пользу вашей компании?

Самая большая возрастная группа для подкастов — от 25 до 54 лет. Эта возрастная группа зависит от темы подкаста. Если ваша целевая аудитория попадает в эту группу, вы можете найти подкаст по темам/названиям, предназначенный для нее. в случае, если у вашей новой аудитории есть потенциал, следующее, что нужно учитывать, — это то, сможет ли реклама в подкастах изменить правила игры для вашей компании. После того, как все ваши флажки будут отмечены галочками, последним будет бюджет. 10 000 долларов – рекомендуемая сумма расходов на рекламу подкастов в месяц. Если это соответствует затратам на привлечение клиентов, пожизненной ценности и другим важным показателям, рассматриваемым для вашей компании, это принесет пользу вашей компании.

Стратегия рекламы в подкастах

Если реклама в подкастах подходит для вашей компании, а охват аудитории не слишком широк, необходимо учитывать три момента. Начните с запуска нескольких объявлений в нескольких соответствующих подкастах. Проверьте свои рекламные сообщения с помощью различных шоу. Проверьте количество мест, которые вы запускаете на каждом шоу. Продолжайте тестировать и использовать результаты каждого из них, чтобы настроить и уточнить следующий набор объявлений, который вы запускаете, пока не найдете то, что лучше всего подходит для вас.

Если ваша компания размещает рекламу на радио, протестируйте ее в сравнении с рекламой в подкастах и ​​посмотрите, насколько она эффективна. В зависимости от результата вы можете постепенно заменить свою радиорекламу. Это уменьшит расходы на рекламу для вашей компании, и вы сможете использовать разные наборы рекламы в разных эпизодах подкастов.

Реклама в подкастах неуместна для небольших компаний, которые больше ориентированы на местную аудиторию. Поскольку деньги, потраченные на рекламу в подкастах, высоки и повторяются, это не соответствует их маркетинговой модели. Также компании, чьи продукты / услуги предназначены для нишевой аудитории, или те, чья аудитория слишком широка для рекламы подкастов, не рассматривают рекламу подкастов. С ростом голосового поиска и увеличением использования устройств громкой связи подкасты будут расти в будущем.