播客广告实际上是如何运作的？

赞助播客的品牌获得了大量的品牌认知度。 Audible、Blue Apron、SquareSpace 是一些在不断增长的播客广告领域扩大了细分市场的品牌。 听众可能会购买他们在播客上听到广告的产品，这鼓励更多品牌投资播客广告。

为什么要选择播客广告？

口碑营销

听众在播客上投入了大量时间，因此与播客的主持人建立了联系。 听众开始信任和重视主持人的意见，包括广告。 播客上的广告由主持人阅读并有意注入他们的个性，使其感觉是真正的口碑而不是产品促销。 品牌有责任将其品牌信息传达给房东，并与他们建立良好的关系。 这让主持人放心，并帮助他们将品牌宣传为自己的品牌，而不是看起来像是电视上的代言。

观众很聪明，当他们听到广告时可以感受到真实性。 当主持人和品牌完美匹配时，广告感觉自然。 这样做的第一步是确保播客的观众与您的产品或服务相关。 第二步是寻找主持人或与主持人建立关系，他们将以相关的语气向观众传达您的信息。

每月有超过 6700 万人收听播客

播客听众的数量逐年稳步上升。 2016 年，估计每周有 3500 万人收听播客。 2017 年，这一数字增长了 18% 左右，跃升至 4200 万人。 随着听众数量的增加，播客的数量也在增加。 几乎所有你能想到的话题都有播客——NPR 人物、书呆子文化之王或过去的单身汉参赛者。 排名靠前的播客是多样化的、多样的、令人上瘾的，并且有一个主持人可以在整个播客中吸引观众。

超过 80% 的听众可以回忆起播客上宣传的品牌。 Midroll Media 进行的一项研究发现，51% 的听众可能会从目标品牌购买。 该研究还发现，较长的广告活动比较短的广告活动效果更好。 对于拥有出色产品但需要一些帮助来推销产品创意的公司来说，播客是完美的媒介。 您可以提高您的产品、服务或品牌的知名度。

人们收听播客和包含的广告

全神贯注于播客的听众不会错过广告，因为他们希望确保在广告完成后可以继续收听。 通过正确的主机和产品组合，广告可以感受到剧集的自然部分。 听众不太可能跳过播客上的广告，因为他们不想错过节目的一部分。

使用广告拦截器来远离广告的人在收听播客节目时不会这样做。 根据 Market Enginuity 进行的一项研究，70% 的播客粉丝在线使用广告拦截器。 他们为无广告订阅服务付费，因此他们看不到或听到任何传统广告。 但是这些人也听播客广告。

您可以根据人口统计数据定位受众

播客听众参加定期调查。 它包括诸如他们的兴趣、收入、他们购买的东西的种类等信息。 这为媒体公司和播客制作提供了可用于提供相关品牌广告的实际数据。 您可以精确定位 25-44 岁之间受过大学教育的女性，她们每​​月购买无麸质产品，然后送到家中。

支付播客广告和衡量投资回报率很容易

播客广告是通过播客广告网络按每千人成本购买的。 “千”是通过用户下载量来衡量的。 它基于播客拥有的订阅者数量。 投资回报率是通过三种方式衡量的——通过广告中提供的虚荣 URL、独特的结帐代码或通过问题“您是如何得知我们的？” 结帐时提示。 此类优惠券代码散布在 RetailMeNot 等网站上，它们提供了简单的方法来衡量播客广告在特定节目中的表现。

如何发现播客广告对您的公司有益？

播客的最大年龄组总体上是 25-54 岁。 这个年龄组确实因播客的主题而异。 如果您的目标受众属于该组，您可以找到为其执行的主题/标题播客。 如果您的新受众有潜力，接下来要考虑的是播客广告是否会改变您公司的游戏规则。 勾选所有复选框后，最后一件事就是预算。 10,000 美元是每月推荐的播客广告支出金额。 如果它与您的公司考虑的客户获取成本、生命周期价值和其他重要指标一致，它将使您的公司受益。

播客广告策略

如果播客广告非常适合您的公司并且受众范围不太广，则需要考虑三件事。 首先在几个相关的播客上投放一些广告。 用不同的节目测试你的广告信息。 测试您在每个节目中运行的点数。 继续测试并利用每个广告的结果来调整和优化您立即投放的下一组广告，直到找到最适合您的广告。

如果您的公司正在投放广播广告，请针对您的播客广告进行测试，看看它们的效果如何。 根据结果​​，您可以慢慢替换您的广播广告。 这将减少贵公司的广告支出，并且您可以在各种播客剧集中使用不同的广告集。

对于规模较小且更关注本地受众的公司来说，播客广告是牵强附会的。 由于花在播客广告上的钱很高而且经常出现，因此不适合他们的营销模式。 此外，产品/服务面向小众受众的公司，或者播客广告受众过于广泛的公司也不考虑播客广告。 随着语音搜索的增长和免提设备使用量的增加，播客在未来必将增长。