Markanızı Pazarlamanın 6 Yenilikçi Yolu

Her şey gibi, pazarlama dünyası da her zaman yeni kavramlar ve ideolojilerle dolu. Zaman geçtikçe oyunu herkes için değiştiren yeni trendler, taktikler ve stratejiler devreye giriyor. Bu nedenle, en iyi uluslararası markalar her zaman, markayı rakiplerinden farklı kılmak için yeni stratejiler geliştirmeye devam eden özel pazarlama araştırması uzmanlarına sahiptir.

Markanızı pazarlamak için seçenekler sonsuzdur. Değişim süreci her zaman devam ederken, dijital pazarlama kanalları gibi yeni girenler ilerleme kaydetti. Dijital kanallar üzerinden pazarlama artık uluslararası alanda oyunun adı haline geldi. Bir yandan, sürekli değişen pazarlama demografisi, pazarlama profesyonellerine daha büyük bir rol oynama şansı verdi, ancak diğer yandan bazen onlar için bunaltıcı oluyor.

Dijital pazarlama, işletmenizin pazarlama stratejisinin bir parçası değilse, mümkün olan en kısa sürede dahil etmelisiniz. İşletmenizin türü ne olursa olsun, hedef kitlenize ulaşmalı ve ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında onları bilgilendirmelisiniz. Kitlenin büyük bir kısmı internette çok zaman geçirdiğinden, markanızı fark etmelerini sağlamak için çevrimiçi pazarlama stratejileri benimsemenizi talep ediyor.

Markanızı kalabalığın arasından sıyrılmak için aşağıdaki pazarlama stratejilerini uygulayabilirsiniz.

1. İçerik Pazarlaması

İçerik geliştirme, dijital pazarlamanın bel kemiğidir. Düşündüğünüzde sanal alemde gördüğünüz her şey içeriktir elbette farklı biçimlerde.

Kaynak: contentmarketinginstitute.com

Grafik, içerik pazarlamasında kullanılan farklı taktiklerin popülerliğini göstermektedir.

Google, içerik pazarlamasını şu şekilde tanımlar:

Bir markayı açıkça tanıtmayan, ancak ürünlerine veya hizmetlerine ilgi uyandırmayı amaçlayan çevrimiçi materyallerin (videolar, bloglar ve sosyal medya gönderileri gibi) oluşturulmasını ve paylaşılmasını içeren bir pazarlama türü.

Biraz içerik pazarlama taktiklerinden bahsedelim.

• Web Tasarım Markası: Web siteniz, hedef kitlenizle anında bağlantı kuracak ve markanız, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında onları bilgilendirecek ilk ortamdır. İlk izlenim son izlenim olduğu için web sayfanız anahtarı tutar. Kullanıcılarınız veya ziyaretçileriniz web portalınızda kalmayı seviyorsa, sonunda sayılarınıza yansıyacaktır. Ancak web tasarımı anlaşılır, çekici ve kullanıcı dostu değilse, üst sınıf bir ürüne sahip olmanıza rağmen müşteri kaybedersiniz. Web tasarım markalama becerilerine sahip değilseniz, işi halletmek için profesyonel hizmetler almalısınız.

• Bloglama: Bir şirketin bloguna veya haber bültenine sahip olmak, markanızı pazarlamada çok verimli olabilir. Aşağıdaki örnek, Ahref'in blogunun hizmetleri hakkında nasıl konuştuğunu ve ziyaretçileri yazılımı satın almaya nasıl ikna ettiğini gösteriyor.

• Geri Bağlantılar: Video, blog gönderisi, infografik, SlideShare vb. gibi herhangi bir içeriğe geri bağlantı ekleyebilirsiniz. Web sitenize kaliteli yönlendirme trafiğini yönlendirmeye yardımcı olur ve bu da sıralamasını iyileştirir.

• Konuk Gönderileri: Markanız hakkında başka bir ilgili web sitesinde gönderi yapmak, markanız ve ürünleriniz hakkındaki haberleri yaymanın başka bir yoludur. Bu aktivite, sektördeki ilişkilerin güçlendirilmesine yardımcı olur ve mükemmel organik trafiğe katkıda bulunurken mükemmel bir marka tanıtımı sağlar.

• Video Pazarlama: Video pazarlama, son zamanlarda dijital pazarlama okyanuslarında büyük bir sıçrama yaptı. Markanızı pazarlamak için en yaratıcı ve güçlü araç olarak ortaya çıkmıştır. Örneğin, Canadian Tire'ın video tekerlekleri 2016'dan beri viral olmuştur.

• Web seminerleri: Web seminerleri, özellikle işiniz dijital ürünler içeriyorsa, çevrimiçi mini kurslar düzenlemenin bir başka harika yoludur.

• İçerik Dağıtımı: Web sitenizdeki içerik yeniden yayınlandığında, yönlendirme trafiği oluşturur ve bu, içerik dağıtımı olarak bilinir.

• Podcast'ler: Markanızı sesli içerik üzerinden de pazarlayabilirsiniz. Kitlenizi büyütmenize yardımcı olan mükemmel bir marka oluşturma biçimidir. Ayrıca sektörde ilgili ilişkilerin kurulmasına yardımcı olur.

2. E-posta Pazarlama

Doğru şekilde kullanılırsa, e-posta pazarlaması, dijital pazarlama dünyasında bir başka güçlü araçtır. Her şey, satın alma kararlarını etkilemek için kelimelerin, resimlerin ve infografiklerin yaratıcı ve yenilikçi kullanımı yoluyla potansiyel müşterilerinize veya müşterilerinize ulaşmakla ilgilidir. E-posta pazarlaması için bazı taktikler şunlardır:

• Kurşun Mıknatıslar: Potansiyel müşterilerinizi yönlendirmek için e-posta adreslerinden oluşan bir veri tabanına ihtiyacınız var. Onları kurşun mıknatıslarla yapıyorsun. Bu, olası satışlar karşılığında değerli bir şey vermek gibidir.

Kaynak: dreamtime.com

Bu örnek, kurşun mıknatıs kavramını açıklar

• Listeyi bölümlere ayırın: E-posta adreslerinizi iki amaç için kategorize edebilirsiniz, yani satış yapmak veya marka bilinirliği yaratmak.

• Otomasyon: Veritabanınız segmentlere ayrıldıktan sonra hedef müşterilerinize önceden tasarlanmış e-posta mesajları gönderebilirsiniz. İşi sizin için verimli bir şekilde yapabilecek birkaç yazılım var.

3. Arama Motoru Optimizasyonu

Sonunda arama motoru derecelendirmelerine yol açan web portalınızdaki ziyaretçi sayısını en üst düzeye çıkarma süreci, arama motoru optimizasyonu olarak bilinir. Göz korkutucu bir görev gibi gelebilir, ancak temellerini anlamak oldukça basittir. Bunun hakkında daha fazla okumak için buraya tıkla.

Aşağıdaki ekran görüntüsü, SEO pazarlamasının faydası hakkında konuşuyor.

Kaynak: localseochecklist.org

SEO'da kullanılan bazı kavramlar şunlardır:

• Anahtar Kelime/Konuya Dayalı Arama: İçeriğinizi optimize etmeden önce insanların neyi aramaya çalıştığının farkında olmanız gerekir. Anahtar kelime ve topikal araştırma, bu sorguları ve konuları bulmanıza yardımcı olur.

• Sayfa İçi SEO: Web sitenizdeki içeriğin ve HTML etiketlerinin yüksek arama sıralamalarına sahip olmasını istiyorsunuz, böylece onları buna göre optimize edebilirsiniz. Buna sayfa içi SEO denir.

• Off-Page SEO: Web sayfanızı arama motoru standartlarına göre optimize etme işlemine Off-Page SEO denir.

• Teknik SEO: Teknik SEO, arama motorunun web sayfanızı taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olan içerikle ilgili olmayan teknikleri ifade eder. Devam etmeden önce teknik bir SEO denetimine ihtiyacı var.

4. Sosyal Medya Pazarlaması

Şimdiki çağ tamamen sosyal medya ile ilgili. Çok sayıda küresel nüfus, günlerinin büyük bir bölümünü farklı sosyal medya platformlarında geçiriyor. Sosyal medya, haberleri insanlardan insanlara yayma kuralına göre çalışır ve bu, potansiyel müşterileri çekmenin açık ara en etkili yoludur.

Kaynak: smartinsights.com

Yukarıdaki görüntü bize sosyal medya platformlarının küresel kullanıcılar arasındaki penetrasyonunu nasıl artırdığını anlatıyor. Ayrıca bize sosyal medyanın popülerliği ve bunun marka pazarlaması için ne kadar etkili olabileceği hakkında bir fikir veriyor.

Sosyal medya pazarlaması için bazı ipuçları:

• Doğru Kanalı Seçin: Potansiyel tüketicileri markanıza çekmek için hangi sosyal medya kanalının en faydalı olabileceğini araştırmanız ve bilmeniz gerekir.

• Sosyal Varlık: Sosyal medya platformlarında yer almak, marka bilinirliği oluşturmanıza büyük katkı sağlar. Bu sayede markanızı olumsuz baskılardan kurtarabilir ve işletmeniz hakkında olumlu bir hava yaratabilirsiniz. Sosyal mevcudiyet, tüketicilerinizle doğrudan ilişki kurmanıza da yardımcı olur. Farklı sosyal medya platformlarındaki etkileşimler aracılığıyla tüketicinizin acı noktalarını daha iyi tanıyabilir ve hizmet edebilirsiniz.

5. Ücretli Reklam

Bazen çevrimiçi pazarlama, markanızı pazarlamak için ödeme gerektirir. Ücretli reklamcılık, reklamınızı sahip oldukları bir reklam alanında barındırması için bir üçüncü tarafa ödeme yapmak anlamına gelir.

Bazı iyi bilinen ücretli reklam platformları şunlardır:

• Google Adwords: Google Adwords, tıklama başına ödeme olarak da bilinir. Bir kullanıcı, Google arama veya görüntüleme ağında gösterilen reklamınızı her tıkladığında ödeme yaparsınız.

• YouTube Reklamcılığı: YouTube'un günlük ortalama bir milyar saat izlenen bir milyardan fazla kullanıcısı vardır. Bu, YouTube aracılığıyla reklamcılığın gücünü oluşturur.

• Facebook Reklamcılığı: Facebook'un günümüz dünyasında ne kadar etkili olduğunu hepimiz biliyoruz. ABD başkanlık seçimlerinden büyük küresel sorunları vurgulamaya kadar, Facebook her zaman varlığını hissettirdi.

6. Etkileyen Pazarlama

Etkileyici pazarlama, etkileyiciler aracılığıyla potansiyel müşterileri çekmeye odaklanır. Esas olarak etkileyicilere odaklanır ve markanızı pazarlamak için becerilerine ve çevrimiçi varlığına güvenir. Örneğin, Dunkin' Donuts ve ajansı Trilia, Ulusal Donut Günü'nde bir farkındalık kampanyası oluşturmak istedi. Görsel olarak ilginç içeriğe sahip ulusal bir Snapchat kampanyası oluşturmak için Collab ile el ele verdiler.

Etkileyiciler içeriklerini, destekçilerini Dunkin' Donut Mağazaları'nı ziyaret etmeye ve özel tekliften en iyi şekilde yararlanmaya teşvik etmek için kullandı. Ayrıca Dunkin' Donuts, etkileyicilere insanların mağazada kullanabilecekleri Snapchat Geo filtreleri sağladı.

Kaynak: adweek.com

Bu görüntü, Snapchat'te onlara 10 kat daha fazla takipçi kazandıran kampanyada kullanılan ilginç içeriğe bir bakış gösteriyor.

Çevrimiçi stratejiler her zaman sürekli değiştiği ve geliştiği için bu dünyada öğrenmenin sonu yoktur. Tüketicileri etkilemenin ve markanıza çekmenin yeni yollarını size tanıtacak dijital pazarlama dünyasındaki en son güncellemeler ve eğitimlerden haberdar olun.