Como a publicidade em podcast realmente funciona?

Marcas que patrocinam podcast ganham uma boa quantidade de reconhecimento de marca. Audible, Blue Apron, SquareSpace são algumas das marcas que expandiram seus segmentos de mercado no crescente espaço de publicidade em podcast. Os ouvintes provavelmente comprarão produtos que ouviram anunciados em um podcast e isso está incentivando mais marcas a investir em publicidade em podcast.

Por que você deve escolher a publicidade em podcast?

Marketing boca a boca

Os ouvintes desenvolvem conexão com o apresentador do podcast, pois investem muito tempo nele. Os ouvintes passam a confiar e valorizar a opinião do apresentador, inclusive a propaganda. O anúncio em um podcast é lido pelo apresentador e propositalmente infundido com sua personalidade, faz com que pareça um genuíno boca-a-boca em vez de uma promoção de produto. Cabe às marcas comunicar a mensagem de sua marca ao anfitrião e nutrir um bom relacionamento com eles. Isso deixa o apresentador à vontade e o ajuda a promover a marca como sua e não parecer um endosso na televisão.

O público é inteligente e pode sentir a autenticidade quando ouve um anúncio. Quando o host e as marcas são uma combinação perfeita, o anúncio parece natural. O primeiro passo para fazer isso é garantir que o público do podcast seja relevante para o seu produto ou serviço. O segundo passo é encontrar um anfitrião ou desenvolver um relacionamento com o anfitrião que transmitirá sua mensagem em um tom relacionável ao público.

Mais de 67 milhões de pessoas ouvem podcast todos os meses

O número de ouvintes de podcasts vem crescendo ano a ano. Em 2016, estimava-se que 35 milhões de pessoas ouviam podcast semanalmente. Em 2017, aumentou cerca de 18% e saltou para 42 milhões de pessoas. À medida que o número de ouvintes aumenta, o número de podcasts também aumenta. Existem podcasts para quase todos os tópicos que você possa imaginar – personalidades da NPR, reis da cultura nerd ou ex-concorrentes de bacharelado. Os podcasts mais bem classificados são diversos, variados e viciantes e têm um host que envolve o público em todo o podcast.

Mais de 80% dos ouvintes podem se lembrar da marca anunciada em um podcast. Um estudo realizado pela Midroll Media descobriu que 51% dos ouvintes provavelmente comprariam da marca-alvo. O estudo também descobriu que as campanhas publicitárias mais longas tiveram um desempenho melhor do que as mais curtas. Podcasts são o meio perfeito para empresas que têm um ótimo produto, mas precisam de ajuda para vender a ideia dele. Você pode gerar reconhecimento para seu produto, serviço ou marca.

As pessoas ouvem o podcast e os anúncios incluídos

Os ouvintes que estão absortos no podcast não perdem os anúncios porque querem ter certeza de que podem continuar ouvindo logo após a conclusão do anúncio. Com a combinação certa de host e produto, os anúncios podem parecer uma parte natural do episódio. Os ouvintes são menos propensos a pular um anúncio lido em um podcast porque não querem perder parte do programa.

As pessoas que usam bloqueadores de anúncios para fugir dos anúncios não o fazem enquanto ouvem um episódio de podcast. De acordo com um estudo realizado pela Market Enginuity, 70% dos fãs de podcast usam bloqueadores de anúncios online. Eles pagam por serviços de assinatura sem anúncios para que não vejam ou ouçam nenhum anúncio tradicional. Mas essas mesmas pessoas ouvem anúncios de podcast.

Você pode segmentar o público com base em dados demográficos

Os ouvintes de podcasts participam de pesquisas regulares. Inclui informações como seus interesses, renda, tipos de coisas que compram e muito mais. Isso fornece às empresas de mídia e à produção de podcast dados reais que são acionáveis ​​para oferecer anúncios de marca relevantes. Você pode segmentar com precisão mulheres com formação universitária entre 25 e 44 anos que compram produtos sem glúten todos os meses que são entregues em casa.

Pagar por anúncios de podcast e medir o ROI é fácil

Os anúncios de podcast são adquiridos por meio de redes de publicidade de podcast com base no custo por mil. O “mil” é medido pelos downloads do usuário. É baseado no número de assinantes de um podcast. O ROI é medido de três maneiras – por meio de URLs personalizados oferecidos nos anúncios, códigos de checkout exclusivos ou pela pergunta 'como você ficou sabendo sobre nós?' prompt no checkout. Esses códigos de cupom são distribuídos em sites como o RetailMeNot e oferecem maneiras fáceis de medir o desempenho de um anúncio de podcast para um programa específico.

Como encontrá-lo, a publicidade em podcast beneficiará sua empresa?

A maior faixa etária para podcast é de 25 a 54 anos no geral. Essa faixa etária varia de acordo com o tópico do podcast. Se o seu público-alvo se enquadra nesse grupo, você pode encontrar o podcast de tópicos/títulos atuando para ele. caso haja potencial para seu novo público, a próxima coisa a considerar é se a publicidade em podcast será um divisor de águas para sua empresa. Depois que todas as suas caixas de seleção estiverem marcadas, a última coisa seria o orçamento. $ 10k é a quantidade recomendada de anúncios gastos por mês para podcast. Se estiver alinhado com os custos de aquisição de clientes, o valor da vida útil e outras métricas importantes consideradas para sua empresa, isso beneficiará sua empresa.

Estratégia para anúncio de podcast

Se o anúncio de podcast for adequado para sua empresa e o alcance do público não for muito amplo, há três coisas a considerar. Comece veiculando alguns anúncios em vários podcasts relevantes. Teste suas mensagens de anúncio com programas diferentes. Teste o número de pontos que você executa em cada show. Continue testando e utilizando o resultado de cada um para ajustar e refinar o próximo conjunto de anúncios que você executar até encontrar o que funciona melhor para você.

Caso sua empresa esteja veiculando anúncios de rádio, teste-os em relação aos anúncios de podcast e veja o desempenho deles. Dependendo do resultado, você pode substituir lentamente seus anúncios de rádio. Isso reduzirá os gastos com anúncios para sua empresa e você poderá usar diferentes conjuntos de anúncios em vários episódios de podcast.

A publicidade em podcast é improvável para empresas pequenas e mais focadas no público local. Como o dinheiro gasto em anúncios de podcast é alto e recorrente, não se adequa ao seu modelo de marketing. Também empresas cujos produtos/serviços são para nichos de audiência ou, aquelas cujo público é muito amplo nos anúncios de podcast não consideram publicidade em podcast. Com o crescimento da pesquisa por voz e o aumento do uso de dispositivos viva-voz, os podcasts devem crescer no futuro.