播客廣告實際上是如何運作的？

贊助播客的品牌獲得了大量的品牌認知度。 Audible、Blue Apron、SquareSpace 是一些在不斷增長的播客廣告領域擴大了細分市場的品牌。 聽眾可能會購買他們在播客上聽到廣告的產品，這鼓勵更多品牌投資播客廣告。

為什麼要選擇播客廣告？

口碑營銷

聽眾在播客上投入了大量時間，因此與播客的主持人建立了聯繫。 聽眾開始信任和重視主持人的意見，包括廣告。 播客上的廣告由主持人閱讀並有意注入他們的個性，使其感覺是真正的口碑而不是產品促銷。 品牌有責任將其品牌信息傳達給房東，並與他們建立良好的關係。 這讓主持人放心，並幫助他們將品牌宣傳為自己的品牌，而不是看起來像是電視上的代言。

觀眾很聰明，當他們聽到廣告時可以感受到真實性。 當主持人和品牌完美匹配時，廣告感覺自然。 這樣做的第一步是確保播客的觀眾與您的產品或服務相關。 第二步是尋找主持人或與主持人建立關係，他們將以相關的語氣向觀眾傳達您的信息。

每月有超過 6700 萬人收聽播客

播客聽眾的數量逐年穩步上升。 2016 年，估計每周有 3500 萬人收聽播客。 2017 年，這一數字增長了 18% 左右，躍升至 4200 萬人。 隨著聽眾數量的增加，播客的數量也在增加。 幾乎所有你能想到的話題都有播客——NPR 人物、書呆子文化之王或過去的單身漢參賽者。 排名靠前的播客是多樣化的、多樣的、令人上癮的，並且有一個主持人可以在整個播客中吸引觀眾。

超過 80% 的聽眾可以回憶起播客上宣傳的品牌。 Midroll Media 進行的一項研究發現，51% 的聽眾可能會從目標品牌購買。 該研究還發現，較長的廣告活動比較短的廣告活動效果更好。 對於擁有出色產品但需要一些幫助來推銷產品創意的公司來說，播客是完美的媒介。 您可以提高您的產品、服務或品牌的知名度。

人們收聽播客和包含的廣告

全神貫注於播客的聽眾不會錯過廣告，因為他們希望確保在廣告完成後可以繼續收聽。 通過正確的主機和產品組合，廣告可以感受到劇集的自然部分。 聽眾不太可能跳過播客上的廣告，因為他們不想錯過節目的一部分。

使用廣告攔截器來遠離廣告的人在收聽播客節目時不會這樣做。 根據 Market Enginuity 進行的一項研究，70% 的播客粉絲在線使用廣告攔截器。 他們為無廣告訂閱服務付費，因此他們看不到或聽到任何傳統廣告。 但是這些人也聽播客廣告。

您可以根據人口統計數據定位受眾

播客聽眾參加定期調查。 它包括諸如他們的興趣、收入、他們購買的東西的種類等信息。 這為媒體公司和播客製作提供了可用於提供相關品牌廣告的實際數據。 您可以精確定位 25-44 歲之間受過大學教育的女性，她們每月購買無麩質產品，然後送到家中。

支付播客廣告和衡量投資回報率很容易

播客廣告是通過播客廣告網絡按每千人成本購買的。 “千”是通過用戶下載量來衡量的。 它基於播客擁有的訂閱者數量。 投資回報率是通過三種方式衡量的——通過廣告中提供的虛榮 URL、獨特的結帳代碼或通過問題“您是如何得知我們的？” 結帳時提示。 此類優惠券代碼散佈在 RetailMeNot 等網站上，它們提供了簡單的方法來衡量播客廣告在特定節目中的表現。

如何發現播客廣告對您的公司有益？

播客的最大年齡組總體上是 25-54 歲。 這個年齡組確實因播客的主題而異。 如果您的目標受眾屬於該組，您可以找到為其執行的主題/標題播客。 如果您的新受眾有潛力，接下來要考慮的是播客廣告是否會改變您公司的遊戲規則。 勾選所有復選框後，最後一件事就是預算。 10,000 美元是每月推薦的播客廣告支出金額。 如果它與您的公司考慮的客戶獲取成本、生命週期價值和其他重要指標一致，它將使您的公司受益。

播客廣告策略

如果播客廣告非常適合您的公司並且受眾範圍不太廣，則需要考慮三件事。 首先在幾個相關的播客上投放一些廣告。 用不同的節目測試你的廣告信息。 測試您在每個節目中運行的點數。 繼續測試並利用每個廣告的結果來調整和優化您立即投放的下一組廣告，直到找到最適合您的廣告。

如果您的公司正在投放廣播廣告，請針對您的播客廣告進行測試，看看它們的效果如何。 根據結果，您可以慢慢替換您的廣播廣告。 這將減少貴公司的廣告支出，並且您可以在各種播客劇集中使用不同的廣告集。

對於規模較小且更關注本地受眾的公司來說，播客廣告是牽強附會的。 由於花在播客廣告上的錢很高而且經常出現，因此不適合他們的營銷模式。 此外，產品/服務面向小眾受眾的公司，或者播客廣告受眾過於廣泛的公司也不考慮播客廣告。 隨著語音搜索的增長和免提設備使用量的增加，播客在未來必將增長。