팟캐스트 광고는 실제로 어떻게 작동합니까?

팟캐스트를 후원하는 브랜드는 상당한 브랜드 인지도를 얻습니다. Audible, Blue Apron, SquareSpace는 팟캐스트 광고의 성장하는 공간에서 시장 부문을 확장한 브랜드 중 일부입니다. 청취자는 팟캐스트에서 광고된 제품을 구매할 가능성이 높으며 이는 더 많은 브랜드가 팟캐스트 광고에 투자하도록 장려하고 있습니다.

팟캐스트 광고를 선택해야 하는 이유는 무엇입니까?

입소문 마케팅

청취자는 팟캐스트에 많은 시간을 투자하면서 팟캐스트 호스트와 관계를 발전시킵니다. 청취자는 광고를 포함하여 호스트의 의견을 신뢰하고 평가하기 시작합니다. 팟캐스트의 광고는 호스트가 읽고 의도적으로 그들의 개성을 주입하여 제품 홍보라기보다 진정한 입소문을 느끼게 합니다. 호스트에게 브랜드 메시지를 전달하고 호스트와 좋은 관계를 구축하는 것은 브랜드의 몫입니다. 이것은 호스트를 편안하게 하고 그들이 TV에서 보증하는 것처럼 보이지 않고 자신의 브랜드를 홍보하는 데 도움이 됩니다.

청중은 똑똑하고 광고를 들을 때 진정성을 느낄 수 있습니다. 호스트와 브랜드가 완벽하게 일치하면 광고가 자연스럽게 느껴집니다. 이를 위한 첫 번째 단계는 팟캐스트 청중이 귀하의 제품 또는 서비스와 관련이 있는지 확인하는 것입니다. 두 번째 단계는 청중에게 공감할 수 있는 어조로 메시지를 전달할 호스트를 찾거나 호스트와 관계를 발전시키는 것입니다.

매달 6,700만 명이 넘는 사람들이 팟캐스트를 듣습니다.

팟캐스트 청취자 수는 매년 꾸준히 증가하고 있습니다. 2016년에는 매주 3,500만 명이 팟캐스트를 듣고 있는 것으로 추산됩니다. 2017년에는 약 18% 증가하여 4,200만 명으로 급증했습니다. 청취자가 늘어나면서 팟캐스트도 늘었다. 생각할 수 있는 거의 모든 주제에 대한 팟캐스트가 있습니다. NPR 성격, 괴상한 문화의 왕 또는 과거 학사 참가자입니다. 최고 순위의 팟캐스트는 다양하고 다양하며 중독성이 있으며 팟캐스트 전반에 걸쳐 청중을 참여시키는 호스트가 있습니다.

청취자의 80% 이상이 팟캐스트에서 광고된 브랜드를 기억할 수 있습니다. Midroll Media에서 실시한 연구에 따르면 청취자의 51%가 대상 브랜드에서 구매할 가능성이 있는 것으로 나타났습니다. 이 연구는 또한 긴 광고 캠페인이 짧은 광고 캠페인보다 실적이 더 좋은 것으로 나타났습니다. 팟캐스트는 훌륭한 제품을 가지고 있지만 아이디어를 판매하는 데 도움이 필요한 회사를 위한 완벽한 매체입니다. 제품, 서비스 또는 브랜드에 대한 인지도를 높일 수 있습니다.

사람들은 팟캐스트와 포함된 광고를 듣습니다.

팟캐스트에 푹 빠진 청취자는 광고가 끝난 후에도 계속 들을 수 있기를 원하기 때문에 광고를 놓치지 않습니다. 적절한 호스트와 제품 조합으로 광고는 에피소드의 자연스러운 부분을 느낄 수 있습니다. 청취자는 쇼의 일부를 놓치고 싶지 않기 때문에 팟캐스트에서 읽은 광고를 건너뛸 가능성이 적습니다.

광고를 피하기 위해 광고 차단기를 사용하는 사람들은 팟캐스트 에피소드를 들으면서 광고 차단기를 사용하지 않습니다. Market Enginuity에서 실시한 연구에 따르면 팟캐스트 팬의 70%가 온라인에서 광고 차단기를 사용합니다. 그들은 광고 없는 구독 서비스에 대해 비용을 지불하므로 기존 광고를 보거나 듣지 않습니다. 그러나 바로 이 사람들이 팟캐스트 광고를 듣습니다.

인구통계를 기반으로 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

팟캐스트 청취자는 정기 설문조사에 참여합니다. 여기에는 관심, 수입, 구매하는 물건의 종류 등과 같은 정보가 포함됩니다. 이를 통해 관련 브랜드 광고를 제공하기 위해 실행 가능한 실제 데이터를 미디어 회사와 팟캐스트 제작에 제공합니다. 매달 집으로 배송되는 글루텐 프리 제품을 구매하는 25-44세의 대학 교육을 받은 여성을 정확하게 타겟팅할 수 있습니다.

팟캐스트 광고 비용을 지불하고 ROI를 측정하는 것은 쉽습니다.

팟캐스트 광고는 팟캐스트 광고 네트워크를 통해 천당 비용으로 구매됩니다. "천"은 사용자 다운로드로 측정됩니다. 팟캐스트의 구독자 수를 기준으로 합니다. ROI는 광고에 제공된 가상 URL, 고유한 체크아웃 코드 또는 '우리에 대해 어떻게 알게 되었습니까?'라는 세 가지 방법으로 측정됩니다. 체크 아웃시 프롬프트. 이러한 쿠폰 코드는 RetailMeNot과 같은 사이트에 배포되며 특정 프로그램에 대한 팟캐스트 광고의 성과를 쉽게 측정할 수 있는 방법을 제공합니다.

팟캐스트 광고가 귀하의 회사에 도움이 되는 방법을 찾는 방법은 무엇입니까?

팟캐스트의 가장 큰 연령대는 전체적으로 25-54세입니다. 이 연령대는 팟캐스트 주제에 따라 다릅니다. 타겟 청중이 이 그룹에 속하면 해당 주제/제목 팟캐스트에서 성과를 볼 수 있습니다. 새로운 청중이 생길 가능성이 있는 경우 다음으로 고려해야 할 사항은 팟캐스트 광고가 회사의 판도를 바꿀 것인지입니다. 모든 확인란을 선택하면 마지막으로 예산이 됩니다. 10,000달러는 팟캐스트에 한 달에 지출하는 광고의 권장 금액입니다. 고객 확보 비용, 평생 가치 및 기타 회사에서 고려하는 중요한 지표와 일치한다면 회사에 도움이 될 것입니다.

팟캐스트 광고 전략

팟캐스트 광고가 회사에 적합하고 청중 범위가 너무 넓지 않은 경우 고려해야 할 세 가지 사항이 있습니다. 여러 관련 팟캐스트에서 몇 가지 광고를 실행하여 시작하십시오. 다양한 프로그램으로 광고 메시지를 테스트하세요. 각 쇼에서 실행하는 스팟의 수를 테스트하십시오. 계속해서 테스트하고 각 결과를 활용하여 가장 적합한 것을 찾을 때까지 실행하는 바로 다음 광고 세트를 조정하고 수정하십시오.

회사에서 라디오 광고를 실행하는 경우 팟캐스트 광고와 비교하여 테스트하고 실적을 확인하십시오. 결과에 따라 천천히 라디오 광고를 교체할 수 있습니다. 이렇게 하면 회사의 광고 지출이 줄어들고 다양한 팟캐스트 에피소드에서 다양한 광고 세트를 사용할 수 있습니다.

팟캐스트 광고는 규모가 작고 지역 청중에게 더 초점을 맞춘 회사에게는 과언이 아닙니다. 팟캐스트 광고에 지출된 돈이 높고 반복적이기 때문에 마케팅 모델에 적합하지 않습니다. 또한 제품/서비스가 틈새 청중을 대상으로 하거나 팟캐스트 광고에서 청중이 너무 광범위한 회사는 팟캐스트 광고를 고려하지 않습니다. 음성 검색의 성장과 핸즈프리 장치의 사용 증가로 인해 팟캐스트는 미래에 성장할 것입니다.