Podcast Advertising ทำงานอย่างไร?

แบรนด์ที่สนับสนุนพอดคาสต์ได้รับการยอมรับในแบรนด์เป็นอย่างดี Audible, Blue Apron, SquareSpace คือแบรนด์บางส่วนที่ขยายกลุ่มตลาดของตนในพื้นที่โฆษณาพอดคาสต์ที่กำลังเติบโต ผู้ฟังมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเคยได้ยินที่โฆษณาบนพอดคาสต์ และนี่เป็นการกระตุ้นให้แบรนด์ต่างๆ ลงทุนในการโฆษณาพอดคาสต์มากขึ้น

ทำไมคุณควรเลือกโฆษณาพอดคาสต์

การตลาดแบบปากต่อปาก

ผู้ฟังพัฒนาความสัมพันธ์กับโฮสต์ของพอดคาสต์เนื่องจากพวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับมัน ผู้ฟังเริ่มไว้วางใจและให้คุณค่ากับความคิดเห็นของเจ้าบ้าน รวมทั้งโฆษณาด้วย โฆษณาบนพอดแคสต์อ่านโดยเจ้าของที่พักและสื่อถึงบุคลิกของพวกเขาโดยเจตนา ทำให้รู้สึกว่าเป็นการบอกต่อแบบปากต่อปากอย่างแท้จริงมากกว่าเป็นการโปรโมตผลิตภัณฑ์ ขึ้นอยู่กับแบรนด์ในการสื่อสารข้อความของแบรนด์ไปยังเจ้าของที่พักและรักษาความสัมพันธ์ที่ดีกับพวกเขา สิ่งนี้ทำให้โฮสต์สบายใจและช่วยให้พวกเขาโปรโมตแบรนด์เป็นของตัวเองและไม่เหมือนการรับรองทางโทรทัศน์

ผู้ชมฉลาดและสามารถสัมผัสได้ถึงความจริงใจเมื่อได้ยินโฆษณา เมื่อเจ้าของที่พักและแบรนด์สินค้าเข้ากันอย่างลงตัว โฆษณาก็ดูเป็นธรรมชาติ ขั้นตอนแรกในการทำเช่นนี้คือการทำให้แน่ใจว่าผู้ฟังของพอดคาสต์มีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ขั้นตอนที่สองคือการหาโฮสต์หรือพัฒนาความสัมพันธ์กับโฮสต์ที่จะถ่ายทอดข้อความของคุณด้วยเสียงที่สัมพันธ์กับผู้ชม

ผู้คนมากกว่า 67 ล้านคนฟังพอดคาสต์ทุกเดือน

จำนวนผู้ฟังพอดคาสต์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบเป็นรายปี ในปี 2559 ผู้คนประมาณ 35 ล้านคนกำลังฟังพอดแคสต์เป็นประจำทุกสัปดาห์ ในปี 2560 เพิ่มขึ้นประมาณ 18% และเพิ่มขึ้นเป็น 42 ล้านคน เมื่อจำนวนผู้ฟังเพิ่มขึ้น จำนวนพอดแคสต์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน มีพอดคาสต์สำหรับเกือบทุกหัวข้อที่คุณนึกออก – บุคลิกของ NPR, ราชาแห่งวัฒนธรรมเนิร์ด หรือผู้เข้าแข่งขันในระดับปริญญาตรีที่ผ่านมา พอดคาสต์อันดับสูงสุดมีความหลากหลาย หลากหลาย และน่าติดตาม และมีโฮสต์ที่ดึงดูดผู้ชมตลอดพอดคาสต์

ผู้ฟังกว่า 80% จำแบรนด์ที่โฆษณาบนพอดแคสต์ได้ การศึกษาที่ดำเนินการโดย Midroll Media พบว่า 51% ของผู้ฟังมีแนวโน้มที่จะซื้อจากแบรนด์เป้าหมาย การศึกษายังพบว่าแคมเปญโฆษณาที่ยาวขึ้นทำงานได้ดีกว่าแคมเปญที่สั้นกว่า พอดคาสต์เป็นสื่อกลางที่สมบูรณ์แบบสำหรับบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมแต่ต้องการความช่วยเหลือในการขายแนวคิดดังกล่าว คุณกระตุ้นการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ของคุณได้

ผู้คนฟังพอดคาสต์และโฆษณารวมอยู่ด้วย

ผู้ฟังที่หมกมุ่นอยู่กับพ็อดคาสท์จะไม่พลาดโฆษณาเพราะพวกเขาต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถฟังต่อได้ทันทีหลังจากที่โฆษณาจบลง ด้วยการผสมผสานระหว่างโฮสต์และผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม โฆษณาจะให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติของตอน ผู้ฟังมีแนวโน้มน้อยที่จะข้ามโฆษณาที่อ่านในพอดแคสต์เพราะพวกเขาไม่อยากพลาดช่วงหนึ่งของการแสดง

ผู้ที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณาเพื่อหลีกเลี่ยงโฆษณาจะไม่ทำเช่นนั้นขณะฟังตอนของพอดแคสต์ จากการศึกษาของ Market Enginuity พบว่า 70% ของแฟนพอดคาสต์ใช้ตัวบล็อกโฆษณาทางออนไลน์ พวกเขาจ่ายค่าบริการสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณาเพื่อไม่ให้เห็นหรือได้ยินโฆษณาแบบเดิมๆ แต่คนกลุ่มเดียวกันนี้ฟังโฆษณาพอดคาสต์

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามข้อมูลประชากร

ผู้ฟังพอดคาสต์มีส่วนร่วมในการสำรวจเป็นประจำ รวมถึงข้อมูลต่างๆ เช่น ความสนใจ รายได้ ประเภทของสิ่งที่พวกเขาซื้อ และอื่นๆ อีกมากมาย ข้อมูลนี้ทำให้บริษัทสื่อและการผลิตพอดคาสต์มีข้อมูลจริงที่สามารถดำเนินการได้เพื่อเสนอโฆษณาแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้หญิงที่มีการศึกษาระดับวิทยาลัยที่มีอายุระหว่าง 25-44 ปีที่ซื้อผลิตภัณฑ์ปราศจากกลูเตนและจัดส่งถึงบ้านทุกเดือนได้อย่างแม่นยำ

การจ่ายเงินสำหรับโฆษณาพอดคาสต์และการวัด ROI นั้นง่าย

โฆษณาพอดคาสต์ถูกซื้อผ่านเครือข่ายโฆษณาพอดคาสต์ในราคาต่อพัน “พัน” วัดจากการดาวน์โหลดของผู้ใช้ ขึ้นอยู่กับจำนวนสมาชิกที่พอดคาสต์มี ROI วัดได้สามวิธี – ผ่าน vanity URL ที่นำเสนอในโฆษณา รหัสการชำระเงินที่ไม่ซ้ำ หรือโดยคำถาม 'คุณรู้จักเราได้อย่างไร' พร้อมท์เมื่อชำระเงิน รหัสคูปองดังกล่าวจะกระจายอยู่ในไซต์เช่น RetailMeNot และมีวิธีง่ายๆในการวัดประสิทธิภาพของโฆษณาพอดคาสต์สำหรับรายการเฉพาะ

จะหาโฆษณาพอดคาสต์ได้อย่างไรจะเป็นประโยชน์ต่อ บริษัท ของคุณ?

กลุ่มอายุที่ใหญ่ที่สุดสำหรับพอดคาสต์คือ 25-54 ปีโดยรวม กลุ่มอายุนี้แตกต่างกันไปตามหัวข้อของพอดคาสต์ หากกลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ในกลุ่มนี้ คุณสามารถค้นหาหัวข้อ/ชื่อพอดคาสต์ที่ใช้งานได้ ในกรณีที่มีโอกาสสำหรับผู้ชมใหม่ของคุณ สิ่งต่อไปที่ควรพิจารณาคือถ้าโฆษณาพอดคาสต์จะเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับบริษัทของคุณ เมื่อเลือกช่องทำเครื่องหมายทั้งหมดแล้ว สิ่งสุดท้ายคืองบประมาณ $10,000 คือจำนวนโฆษณาที่แนะนำสำหรับพอดแคสต์ต่อเดือน หากสอดคล้องกับต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้า มูลค่าตลอดอายุการใช้งาน และตัวชี้วัดที่สำคัญอื่นๆ ที่พิจารณาสำหรับบริษัทของคุณ ก็จะเป็นประโยชน์ต่อบริษัทของคุณ

กลยุทธ์การโฆษณาพอดคาสต์

หากโฆษณาพอดคาสต์เหมาะสมกับบริษัทของคุณและการเข้าถึงผู้ชมไม่กว้างเกินไป มีสามสิ่งที่ต้องพิจารณา เริ่มต้นด้วยการแสดงโฆษณาสองสามรายการในพอดแคสต์ที่เกี่ยวข้องหลายรายการ ทดสอบข้อความโฆษณาของคุณด้วยการแสดงต่างๆ ทดสอบจำนวนจุดที่คุณวิ่งในแต่ละการแสดง ทดสอบและใช้ผลลัพธ์ของแต่ละอย่างต่อไปเพื่อปรับแต่งและปรับแต่งชุดโฆษณาถัดไปที่คุณเรียกใช้ จนกว่าคุณจะพบสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับคุณ

ในกรณีที่บริษัทของคุณแสดงโฆษณาทางวิทยุ ให้ทดสอบกับโฆษณาพอดแคสต์ของคุณและดูว่ามีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร คุณสามารถเปลี่ยนโฆษณาทางวิทยุของคุณช้าๆ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผลลัพธ์ วิธีนี้จะช่วยลดค่าโฆษณาสำหรับบริษัทของคุณ และคุณสามารถใช้ชุดโฆษณาที่แตกต่างกันในตอนต่างๆ ของพอดแคสต์ได้

การโฆษณาพอดคาสต์เป็นเรื่องไกลตัวสำหรับบริษัทขนาดเล็กและเน้นที่ผู้ชมในท้องถิ่นมากกว่า เนื่องจากเงินที่ใช้ไปกับโฆษณาพอดคาสต์นั้นสูงและซ้ำแล้วซ้ำเล่าจึงไม่เหมาะกับรูปแบบการตลาดของพวกเขา นอกจากนี้ บริษัทที่มีผลิตภัณฑ์/บริการสำหรับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม หรือบริษัทที่มีผู้ชมกว้างเกินไปในโฆษณาพอดคาสต์จะไม่ถือว่าโฆษณาพอดคาสต์ ด้วยการเติบโตของการค้นหาด้วยเสียงและการใช้อุปกรณ์แฮนด์ฟรีที่เพิ่มขึ้น พ็อดคาสท์จึงมีแนวโน้มเติบโตในอนาคต