Come funziona effettivamente la pubblicità Podcast?

I marchi che sponsorizzano i podcast ottengono una buona quantità di riconoscimento del marchio. Audible, Blue Apron, SquareSpace sono alcuni dei marchi che hanno ampliato i propri segmenti di mercato nello spazio crescente della pubblicità dei podcast. È probabile che gli ascoltatori acquistino prodotti che hanno ascoltato pubblicizzati su un podcast e questo sta incoraggiando più marchi a investire nella pubblicità dei podcast.

Perché dovresti scegliere la pubblicità sui podcast?

Marketing del passaparola

Gli ascoltatori sviluppano una connessione con l'host del podcast poiché ci investono molto tempo. Gli ascoltatori iniziano a fidarsi e a valutare l'opinione dell'ospite, inclusa la pubblicità. L'annuncio su un podcast viene letto dall'host e intenzionalmente infuso con la sua personalità, lo fa sentire un vero passaparola piuttosto che una promozione del prodotto. Spetta ai marchi comunicare il messaggio del loro marchio all'host e coltivare un buon rapporto con loro. Questo mette a proprio agio l'ospite e lo aiuta a promuovere il marchio come proprio e non a sembrare un'approvazione in televisione.

Il pubblico è intelligente e può percepire la genuinità quando sente un annuncio. Quando l'host e i marchi sono una combinazione perfetta, l'annuncio sembra naturale. Il primo passo per farlo è assicurarsi che il pubblico del podcast sia rilevante per il tuo prodotto o servizio. Il secondo passo è trovare un host o sviluppare una relazione con l'host che trasmetterà il tuo messaggio al pubblico in un tono riconoscibile.

Più di 67 milioni di persone ascoltano podcast ogni mese

Il numero di ascoltatori di podcast è in costante aumento anno dopo anno. Nel 2016, si stima che 35 milioni di persone ascoltassero podcast su base settimanale. Nel 2017 è aumentato di circa il 18% e ha raggiunto i 42 milioni di persone. Con l'aumento del numero di ascoltatori, è aumentato anche il numero di podcast. Ci sono podcast per quasi tutti gli argomenti che ti vengono in mente: personalità della NPR, re della cultura nerd o precedenti concorrenti di Bachelor. I podcast migliori sono diversi, vari e avvincenti e hanno un host che coinvolge il pubblico durante tutto il podcast.

Oltre l'80% degli ascoltatori può ricordare il marchio pubblicizzato su un podcast. Uno studio condotto da Midroll Media ha rilevato che è probabile che il 51% degli ascoltatori acquisti dal marchio target. Lo studio ha anche rilevato che le campagne pubblicitarie più lunghe hanno ottenuto risultati migliori rispetto a quelle più brevi. I podcast sono il mezzo perfetto per le aziende che hanno un ottimo prodotto ma hanno bisogno di aiuto per venderne l'idea. Puoi aumentare la consapevolezza del tuo prodotto, servizio o marchio.

Le persone ascoltano il podcast e gli annunci inclusi

Gli ascoltatori che sono assorbiti dal podcast non si perdono gli annunci perché vogliono assicurarsi di poter continuare ad ascoltare subito dopo il completamento dell'annuncio. Con la giusta combinazione di host e prodotto, gli annunci possono sembrare una parte naturale dell'episodio. È meno probabile che gli ascoltatori saltino un annuncio letto su un podcast perché non vogliono perdersi parte dello spettacolo.

Le persone che utilizzano gli ad blocker per allontanarsi dagli annunci non lo fanno durante l'ascolto di un episodio di podcast. Secondo uno studio condotto da Market Enginuity, il 70% dei fan dei podcast utilizza gli ad blocker online. Pagano per servizi di abbonamento senza pubblicità in modo da non vedere o sentire alcuna pubblicità tradizionale. Ma queste stesse persone ascoltano gli annunci dei podcast.

Puoi indirizzare il pubblico in base ai dati demografici

Gli ascoltatori di podcast partecipano a sondaggi regolari. Include informazioni come interessi, reddito, tipi di cose che acquistano e molto altro. Ciò fornisce alle società di media e alla produzione di podcast dati effettivi che possono essere utilizzati per offrire annunci di marca pertinenti. Puoi rivolgerti con precisione alle donne con un'istruzione universitaria di età compresa tra 25 e 44 anni che acquistano prodotti senza glutine ogni mese che vengono consegnati a casa loro.

Pagare per annunci podcast e misurare il ROI è facile

Gli annunci podcast vengono acquistati tramite reti pubblicitarie podcast in base al costo per mille. Il "mille" è misurato dai download degli utenti. Si basa sul numero di abbonati di un podcast. Il ROI viene misurato in tre modi: tramite vanity URL offerti negli annunci, codici di pagamento univoci o dalla domanda "come hai saputo di noi?" richiesto al momento del pagamento. Tali codici coupon sono diffusi su siti come RetailMeNot e offrono modi semplici per misurare il rendimento di un annuncio podcast per uno spettacolo specifico.

Come trovarlo la pubblicità sui podcast andrà a beneficio della tua azienda?

La fascia di età più numerosa per i podcast è 25-54 in tutto. Questa fascia di età varia in base all'argomento del podcast. Se il tuo pubblico di destinazione rientra in questo gruppo, puoi trovare il podcast di argomenti/titoli che si esibisce per esso. nel caso in cui ci sia potenziale per il tuo nuovo pubblico, la prossima cosa da considerare è se la pubblicità sui podcast cambierà le regole del gioco per la tua azienda. Una volta spuntate tutte le caselle di controllo, l'ultima cosa sarebbe il budget. $ 10.000 è la quantità consigliata di spesa pubblicitaria al mese per il podcast. Se è in linea con i costi di acquisizione dei clienti, il lifetime value e altre metriche importanti considerate per la tua azienda, ne trarrà vantaggio la tua azienda.

Strategia per la pubblicità dei podcast

Se la pubblicità del podcast è adatta alla tua azienda e la portata del pubblico non è troppo ampia, ci sono tre cose da considerare. Inizia pubblicando alcuni annunci su diversi podcast pertinenti. Metti alla prova i tuoi messaggi pubblicitari con diversi programmi. Metti alla prova il numero di spot che esegui in ogni spettacolo. Continua a testare e utilizzare il risultato di ciascuno per modificare e perfezionare l'immediato gruppo di annunci successivo che esegui finché non trovi quello che funziona meglio per te.

Nel caso in cui la tua azienda stia pubblicando annunci radiofonici, testali rispetto ai tuoi annunci podcast e guarda come si comportano. A seconda del risultato, puoi sostituire lentamente i tuoi annunci radiofonici. Ciò ridurrà la spesa pubblicitaria per la tua azienda e potrai utilizzare diversi set di annunci su vari episodi di podcast.

La pubblicità di podcast è inverosimile per le aziende che sono piccole e sono più focalizzate sul pubblico locale. Poiché i soldi spesi per gli annunci podcast sono alti e ricorrenti, non si adattano al loro modello di marketing. Anche le aziende i cui prodotti/servizi sono destinati a un pubblico di nicchia o quelle il cui pubblico è troppo ampio negli annunci podcast non considerano la pubblicità podcast. Con la crescita della ricerca vocale e l'aumento dell'utilizzo di dispositivi vivavoce, i podcast sono destinati a crescere in futuro.