Jak właściwie działa reklama w podcastach?

Marki, które sponsorują podcast, zyskują dużą rozpoznawalność marki. Audible, Blue Apron, SquareSpace to niektóre z marek, które rozszerzyły swoje segmenty rynku na rosnącej przestrzeni reklamy podcastowej. Słuchacze prawdopodobnie kupią produkty, o których słyszeli reklamowane w podcastach, a to zachęca więcej marek do inwestowania w reklamę podcastową.

Dlaczego warto wybrać reklamę podcastową?

Marketing ustny

Słuchacze nawiązują kontakt z gospodarzem podcastu, ponieważ inwestują w to dużo czasu. Słuchacze zaczynają ufać i cenić opinię gospodarza, w tym reklamę. Reklama w podkaście jest czytana przez gospodarza i celowo nasycona jego osobowością, co sprawia, że ​​jest to raczej poczta pantoflowa niż promocja produktu. To od marek zależy przekazanie wiadomości o swojej marce gospodarzowi i pielęgnowanie z nimi dobrych relacji. To sprawia, że ​​gospodarz jest spokojny i pomaga mu promować markę jako własną i nie wyglądać jak reklama w telewizji.

Odbiorcy są inteligentni i potrafią wyczuć prawdziwość, gdy słyszą reklamę. Kiedy gospodarz i marki idealnie do siebie pasują, reklama wydaje się naturalna. Pierwszym krokiem, aby to zrobić, jest upewnienie się, że odbiorcy podcastu odnoszą się do Twojego produktu lub usługi. Drugim krokiem jest znalezienie gospodarza lub nawiązanie relacji z gospodarzem, który przekaże Twoje przesłanie w odpowiednim tonie do odbiorców.

Co miesiąc ponad 67 milionów ludzi słucha podcastów

Liczba słuchaczy podcastów z roku na rok stale rośnie. Szacuje się, że w 2016 roku 35 milionów ludzi słuchało podcastów co tydzień. W 2017 r. wzrosła o około 18% i wzrosła do 42 mln osób. Wraz ze wzrostem liczby słuchaczy wzrosła również liczba podcastów. Istnieją podcasty na prawie każdy temat, jaki możesz wymyślić – osobistości NPR, królowie kultury nerdów lub byli uczestnicy studiów licencjackich. Najwyżej oceniane podcasty są różnorodne, zróżnicowane i uzależniające, a ich gospodarz angażuje publiczność w cały podcast.

Ponad 80% słuchaczy potrafi przypomnieć sobie markę reklamowaną w podkaście. Badanie przeprowadzone przez Midroll Media wykazało, że 51% słuchaczy jest skłonnych do zakupu od docelowej marki. Badanie wykazało również, że dłuższe kampanie reklamowe były skuteczniejsze niż krótsze. Podcasty to idealne medium dla firm, które mają świetny produkt, ale potrzebują pomocy w sprzedaży jego pomysłu. Możesz zwiększyć świadomość swojego produktu, usługi lub marki.

Ludzie słuchają podcastu i dołączonych reklam

Słuchacze, którzy są zaabsorbowani podcastem, nie przegapią reklam, ponieważ chcą mieć pewność, że będą mogli słuchać dalej zaraz po zakończeniu reklamy. Dzięki odpowiedniej kombinacji hosta i produktu reklamy mogą być naturalną częścią odcinka. Słuchacze rzadziej pomijają reklamę czytaną w podkaście, ponieważ nie chcą przegapić części programu.

Osoby, które używają programów do blokowania reklam, aby uciec od reklam, nie robią tego podczas słuchania odcinka podcastu. Według badania przeprowadzonego przez Market Enginuity, 70% fanów podcastów korzysta z programów blokujących reklamy online. Płacą za subskrypcję bez reklam, więc nie widzą ani nie słyszą żadnej tradycyjnej reklamy. Ale ci sami ludzie słuchają reklam podcastów.

Możesz kierować reklamy na odbiorców na podstawie danych demograficznych

Słuchacze podcastów biorą udział w regularnych ankietach. Zawiera informacje, takie jak ich zainteresowania, dochody, rodzaje kupowanych rzeczy i wiele więcej. Daje to firmom medialnym i producentom podcastów rzeczywiste dane, które umożliwiają oferowanie odpowiednich reklam marki. Możesz precyzyjnie kierować reklamy do kobiet z wyższym wykształceniem w wieku od 25 do 44 lat, które co miesiąc kupują produkty bezglutenowe z dostawą do ich domu.

Płacenie za reklamy w podcastach i mierzenie ROI jest łatwe

Reklamy podcastowe są kupowane za pośrednictwem sieci reklamowych podcastów na podstawie kosztu tysiąca. „Tysiąc” jest mierzony na podstawie pobrań użytkowników. Opiera się na liczbie subskrybentów podcastu. ROI mierzy się na trzy sposoby – poprzez skrócone adresy URL oferowane w reklamach, unikalne kody płatności lub pytanie „jak się o nas dowiedziałeś?”. monit przy kasie. Takie kody kuponów są rozpowszechniane w witrynach takich jak RetailMeNot i oferują łatwe sposoby mierzenia skuteczności reklamy podcastowej w konkretnym programie.

Jak znaleźć reklamę podcastową przyniesie korzyści Twojej firmie?

Największa grupa wiekowa podcastów to 25-54 lata. Ta grupa wiekowa różni się tematem podcastu. Jeśli Twoja grupa docelowa należy do tej grupy, możesz znaleźć podcast z tematami/tytułami, które są dla niej wykonywane. jeśli istnieje potencjał dla nowych odbiorców, następną rzeczą do rozważenia jest to, czy reklama podcastowa zmieni zasady gry dla Twojej firmy. Po zaznaczeniu wszystkich pól wyboru ostatnią rzeczą będzie budżet. 10 000 USD to zalecana kwota wydatków na reklamę miesięcznie na podcast. Jeśli pokrywa się to z kosztami pozyskania klienta, wartością życiową i innymi ważnymi wskaźnikami branymi pod uwagę dla Twojej firmy, przyniesie to korzyści Twojej firmie.

Strategia reklamy podcastowej

Jeśli reklama podcastowa jest odpowiednia dla Twojej firmy, a zasięg odbiorców nie jest zbyt szeroki, należy wziąć pod uwagę trzy rzeczy. Zacznij od wyświetlenia kilku reklam w kilku odpowiednich podcastach. Przetestuj przekaz reklamowy z różnymi programami. Przetestuj liczbę spotów, które uruchamiasz w każdym programie. Kontynuuj testowanie i wykorzystywanie wyników każdego z nich, aby dostosować i udoskonalić następny zestaw wyświetlanych reklam, dopóki nie znajdziesz tego, co działa najlepiej dla Ciebie.

Jeśli Twoja firma wyświetla reklamy radiowe, przetestuj je z reklamami podcastowymi i zobacz, jak się sprawdzają. W zależności od wyniku możesz powoli zastępować reklamy radiowe. Zmniejszy to wydatki na reklamę Twojej firmy i będziesz mógł używać różnych zestawów reklam w różnych odcinkach podcastów.

Reklama podcastowa jest naciągana dla firm, które są małe i są bardziej skoncentrowane na lokalnej publiczności. Ponieważ pieniądze wydawane na reklamy podcastowe są wysokie i cykliczne, nie pasują do ich modelu marketingowego. Również firmy, których produkty/usługi są przeznaczone dla odbiorców niszowych lub te, których publiczność jest zbyt szeroka w reklamach podcastowych, nie biorą pod uwagę reklamy podcastowej. Wraz z rozwojem wyszukiwania głosowego i wzrostem wykorzystania urządzeń głośnomówiących, podcasty z pewnością będą się rozwijać w przyszłości.