¿Cómo funciona realmente la publicidad en podcasts?

Las marcas que patrocinan podcast obtienen una buena cantidad de reconocimiento de marca. Audible, Blue Apron, SquareSpace son algunas de las marcas que han ampliado sus segmentos de mercado en el creciente espacio de la publicidad de podcasts. Es probable que los oyentes compren productos que han escuchado anunciados en un podcast y esto está alentando a más marcas a invertir en publicidad de podcast.

¿Por qué debería elegir la publicidad de podcast?

Marketing boca a boca

Los oyentes desarrollan una conexión con el presentador del podcast ya que invierten mucho tiempo en él. Los oyentes comienzan a confiar y valorar la opinión del anfitrión, incluida la publicidad. El anuncio en un podcast es leído por el presentador e infundido deliberadamente con su personalidad, lo hace sentir como un boca a boca genuino en lugar de una promoción del producto. Depende de las marcas comunicar el mensaje de su marca al anfitrión y fomentar una buena relación con ellos. Esto tranquiliza al anfitrión y lo ayuda a promocionar la marca como propia y no parecer un respaldo en la televisión.

La audiencia es inteligente y puede sentir la autenticidad cuando escucha un anuncio. Cuando el anfitrión y las marcas son una combinación perfecta, el anuncio se siente natural. El primer paso para hacer esto es asegurarse de que la audiencia del podcast sea relevante para su producto o servicio. El segundo paso es encontrar un anfitrión o desarrollar una relación con el anfitrión que transmitirá su mensaje en un tono identificable para la audiencia.

Más de 67 millones de personas escuchan podcast cada mes

El número de oyentes de podcast ha ido en constante aumento año tras año. En 2016, se estima que 35 millones de personas escuchaban podcasts semanalmente. En 2017, aumentó alrededor del 18% y saltó a 42 millones de personas. A medida que aumenta el número de oyentes, también aumenta el número de podcasts. Hay podcasts para casi cualquier tema que se te ocurra: personalidades de NPR, reyes de la cultura nerd o concursantes anteriores de Bachelor. Los podcasts mejor clasificados son diversos, variados y adictivos y tienen un presentador que atrae a la audiencia a lo largo del podcast.

Más del 80% de los oyentes pueden recordar la marca anunciada en un podcast. Un estudio realizado por Midroll Media descubrió que era probable que el 51% de los oyentes compraran de la marca objetivo. El estudio también encontró que las campañas publicitarias más largas funcionaron mejor que las más cortas. Los podcasts son el medio perfecto para las empresas que tienen un gran producto pero necesitan ayuda para vender la idea. Puede impulsar el reconocimiento de su producto, servicio o marca.

La gente escucha el podcast y los anuncios incluidos.

Los oyentes que están absortos en el podcast no se pierden los anuncios porque quieren asegurarse de que pueden seguir escuchando justo después de que se completa el anuncio. Con la combinación adecuada de presentador y producto, los anuncios pueden parecer una parte natural del episodio. Es menos probable que los oyentes se salten la lectura de un anuncio en un podcast porque no quieren perderse parte del programa.

Las personas que usan bloqueadores de anuncios para alejarse de los anuncios no lo hacen mientras escuchan un episodio de podcast. Según un estudio realizado por Market Enginuity, el 70% de los fanáticos de los podcasts usan bloqueadores de anuncios en línea. Pagan por servicios de suscripción sin publicidad para que no vean ni escuchen ningún anuncio tradicional. Pero estas mismas personas escuchan anuncios de podcast.

Puede dirigirse a la audiencia en función de la demografía

Los oyentes de podcasts participan en encuestas periódicas. Incluye información como su interés, ingresos, tipos de cosas que compran y mucho más. Esto brinda a las empresas de medios y a la producción de podcasts datos reales que se pueden procesar para ofrecer anuncios de marca relevantes. Puede dirigirse con precisión a mujeres con educación universitaria de entre 25 y 44 años que compran productos sin gluten todos los meses y se los entregan en su hogar.

Pagar por anuncios de podcasts y medir el ROI es fácil

Los anuncios de podcast se compran a través de redes de publicidad de podcast según el costo por cada mil. El “mil” se mide por las descargas de los usuarios. Se basa en la cantidad de suscriptores que tiene un podcast. El ROI se mide de tres maneras: a través de las URL mnemónicas que se ofrecen en los anuncios, códigos de pago únicos o mediante la pregunta "¿cómo se enteró de nosotros?" aviso en el momento de la compra. Dichos códigos de cupón se distribuyen en sitios como RetailMeNot y ofrecen formas fáciles de medir el rendimiento de un anuncio de podcast para un programa específico.

¿Cómo encontrar que la publicidad de podcasts beneficiará a su empresa?

El grupo de edad más grande para el podcast es de 25 a 54 años en general. Este grupo de edad varía según el tema del podcast. Si su público objetivo se encuentra dentro de este grupo, puede encontrar el podcast de temas/títulos que se presenta para él. en caso de que haya potencial para su nueva audiencia, lo siguiente que debe considerar es si la publicidad de podcasts cambiará las reglas del juego para su empresa. Una vez que todas las casillas de verificación estén marcadas, lo último sería el presupuesto. $ 10k es la cantidad recomendada de gastos publicitarios al mes para podcast. Si se alinea con los costos de adquisición de clientes, el valor de por vida y otras métricas importantes consideradas para su empresa, la beneficiará.

Estrategia para la publicidad de podcast

Si la publicidad de podcast es una buena opción para su empresa y el alcance de la audiencia no es demasiado amplio, hay tres cosas que debe considerar. Comience publicando algunos anuncios en varios podcasts relevantes. Pruebe la mensajería de su anuncio con diferentes programas. Pruebe la cantidad de anuncios que ejecuta en cada programa. Continúe probando y utilizando el resultado de cada uno para ajustar y refinar el siguiente conjunto de anuncios que ejecuta inmediatamente hasta que encuentre lo que funciona mejor para usted.

En caso de que su empresa publique anuncios de radio, pruébelos con sus anuncios de podcast y vea cómo funcionan. Dependiendo del resultado, puede reemplazar lentamente sus anuncios de radio. Esto reducirá el gasto publicitario de su empresa y podrá utilizar diferentes conjuntos de anuncios en varios episodios de podcast.

La publicidad de podcasts es inverosímil para las empresas que son pequeñas y están más enfocadas en la audiencia local. Dado que el dinero gastado en anuncios de podcast es alto y recurrente, no se ajusta a su modelo de marketing. También las empresas cuyos productos/servicios son para un nicho de audiencia o aquellas cuya audiencia es demasiado amplia en los anuncios de podcasts no consideran la publicidad de podcasts. Con el crecimiento de la búsqueda por voz y el aumento en el uso de dispositivos de manos libres, los podcasts crecerán en el futuro.