كيف يعمل إعلان البودكاست في الواقع؟

العلامات التجارية التي ترعى البودكاست تكتسب قدرًا جيدًا من الاعتراف بالعلامة التجارية. Audible ، Blue Apron ، SquareSpace هي بعض العلامات التجارية التي وسعت قطاعات السوق في المساحة المتزايدة لإعلانات البودكاست. من المرجح أن يشتري المستمعون المنتجات التي سمعوا عنها يتم الإعلان عنها في البودكاست وهذا يشجع المزيد من العلامات التجارية على الاستثمار في إعلانات البودكاست.

لماذا يجب عليك اختيار إعلان البودكاست؟

كلمة من فمه التسويق

يطور المستمعون التواصل مع مضيف البودكاست لأنهم يستثمرون الكثير من الوقت فيه. يبدأ المستمعون في الثقة في آراء المضيف وتقييمها ، بما في ذلك الإعلان. يقرأ المضيف الإعلان على البودكاست ويغمره عن قصد بشخصيته ، مما يجعله يبدو وكأنه كلام حقيقي وليس ترويجًا للمنتج. الأمر متروك للعلامات التجارية لتوصيل رسالة علامتها التجارية إلى المضيف وتعزيز علاقة جيدة معهم. هذا يجعل المضيف يشعر بالراحة ويساعده على الترويج للعلامة التجارية على أنها علامته التجارية ولا تبدو وكأنها تأييد على التلفزيون.

الجمهور ذكي ويمكن أن يشعر بصدق عندما يسمعون إعلانًا. عندما يكون المضيف والعلامات التجارية مطابقين تمامًا ، يبدو الإعلان طبيعيًا. الخطوة الأولى للقيام بذلك هي التأكد من أن جمهور البودكاست وثيق الصلة بمنتجك أو خدمتك. الخطوة الثانية هي العثور على مضيف أو تطوير علاقة مع المضيف الذي سينقل رسالتك إلى الجمهور بنبرة قابلة للتوافق.

يستمع أكثر من 67 مليون شخص إلى البودكاست كل شهر

كان عدد مستمعي البودكاست في ارتفاع مطرد على أساس سنوي. في عام 2016 ، كان هناك 35 مليون شخص يستمعون إلى البودكاست أسبوعيًا. في عام 2017 ، زاد بنحو 18٪ وقفز إلى 42 مليون شخص. مع زيادة عدد المستمعين ، زاد أيضًا عدد المدونات الصوتية. هناك ملفات صوتية لأي موضوع تقريبًا يمكنك التفكير فيه - شخصيات NPR أو ملوك الثقافة المهووسة أو المتسابقون السابقون في البكالوريوس. البودكاست الأعلى تصنيفًا متنوع ومتنوع ويسبب الإدمان وله مضيف يجذب الجمهور خلال البث.

يمكن لأكثر من 80٪ من المستمعين أن يتذكروا العلامة التجارية المعلن عنها في البودكاست. وجدت دراسة أجرتها Midroll Media أن 51٪ من المستمعين كانوا على الأرجح يشترون من العلامة التجارية المستهدفة. وجدت الدراسة أيضًا أن أداء الحملات الإعلانية الأطول كان أفضل من الحملات القصيرة. البودكاست هي الوسيلة المثالية للشركات التي لديها منتج رائع ولكنها تحتاج إلى بعض المساعدة في بيع الفكرة عنه. يمكنك زيادة الوعي بمنتجك أو خدمتك أو علامتك التجارية.

يستمع الناس إلى البودكاست والإعلانات المضمنة

لا يفوت المستمعون الذين يشاركون في البودكاست الإعلانات لأنهم يريدون التأكد من أنه يمكنهم الاستمرار في الاستماع مباشرة بعد اكتمال الإعلان. من خلال الجمع الصحيح بين المضيف والمنتج ، يمكن أن تشعر الإعلانات بأنها جزء طبيعي من الحلقة. من غير المرجح أن يتخطى المستمعون إعلانًا يُقرأ في بودكاست لأنهم لا يريدون تفويت جزء من العرض.

الأشخاص الذين يستخدمون أدوات منع الإعلانات للابتعاد عن الإعلانات لا يفعلون ذلك أثناء الاستماع إلى حلقة بودكاست. وفقًا لدراسة أجرتها Market Enginuity ، يستخدم 70٪ من محبي البودكاست أدوات حظر الإعلانات عبر الإنترنت. إنهم يدفعون مقابل خدمات الاشتراك الخالية من الإعلانات حتى لا يروا أو يسمعوا أي إعلان تقليدي. لكن نفس هؤلاء الأشخاص يستمعون إلى إعلانات البودكاست.

يمكنك استهداف الجمهور على أساس التركيبة السكانية

يشارك مستمعو البودكاست في استطلاعات الرأي المنتظمة. يتضمن معلومات مثل اهتماماتهم ودخلهم وأنواع الأشياء التي يشترونها وغير ذلك الكثير. هذا يمنح الشركات الإعلامية وإنتاج البودكاست بيانات فعلية قابلة للتنفيذ لتقديم إعلانات العلامة التجارية ذات الصلة. يمكنك استهداف النساء الحاصلات على تعليم جامعي على وجه التحديد اللائي تتراوح أعمارهن بين 25 و 44 عامًا والذين يشترون منتجات خالية من الغلوتين كل شهر يتم توصيلها إلى منازلهم.

من السهل الدفع مقابل إعلانات البودكاست وقياس عائد الاستثمار

يتم شراء إعلانات البودكاست من خلال شبكات إعلانات البودكاست على أساس التكلفة لكل ألف. يتم قياس "الألف" من خلال تنزيلات المستخدم. يعتمد على عدد المشتركين في البودكاست. يتم قياس عائد الاستثمار بثلاث طرق - من خلال عناوين URL المخصصة في الإعلانات ، أو رموز الخروج الفريدة أو من خلال السؤال "كيف سمعت عنا؟" موجه عند الخروج. تنتشر أكواد القسائم هذه على مواقع مثل RetailMeNot وتوفر طرقًا سهلة لقياس أداء إعلان البودكاست لعرض معين.

كيف تجد أن إعلانات البودكاست ستفيد شركتك؟

أكبر فئة عمرية للبودكاست هي 25-54 بشكل عام. تختلف هذه الفئة العمرية حسب موضوع البودكاست. إذا كان جمهورك المستهدف يقع ضمن هذه المجموعة ، فيمكنك العثور على الموضوعات / العناوين التي تؤديها البودكاست. في حالة وجود إمكانات لجمهورك الجديد ، فإن الشيء التالي الذي يجب مراعاته هو ما إذا كان إعلان البودكاست سيغير قواعد اللعبة لشركتك. بمجرد تحديد جميع مربعات الاختيار الخاصة بك ، سيكون آخر شيء هو الميزانية. 10 آلاف دولار هو المبلغ الموصى به من الإنفاق الإعلاني شهريًا للبودكاست. إذا كان يتماشى مع تكاليف اكتساب العملاء والقيمة الدائمة وغيرها من المقاييس المهمة التي تم أخذها في الاعتبار لشركتك ، فستفيد شركتك.

استراتيجية لإعلان البودكاست

إذا كان إعلان البودكاست مناسبًا لشركتك ولم يكن الوصول إلى الجمهور واسعًا جدًا ، فهناك ثلاثة أشياء يجب مراعاتها. ابدأ بتشغيل بعض الإعلانات على العديد من ملفات البودكاست ذات الصلة. اختبر رسائلك الإعلانية بعروض مختلفة. اختبر عدد المواقع التي تقوم بتشغيلها في كل عرض. استمر في الاختبار والاستفادة من نتيجة كل منها لتعديل وتحسين المجموعة التالية من الإعلانات التي تقوم بتشغيلها حتى تجد ما يناسبك.

في حالة قيام شركتك بتشغيل إعلانات إذاعية ، اختبرها مقابل إعلانات البودكاست الخاصة بك واطلع على أدائها. اعتمادًا على النتيجة ، يمكنك استبدال إعلانات الراديو ببطء. سيؤدي ذلك إلى تقليل الإنفاق الإعلاني لشركتك ويمكنك استخدام مجموعة مختلفة من الإعلانات في حلقات البودكاست المختلفة.

إعلان البودكاست بعيد المنال بالنسبة للشركات الصغيرة والتي تركز بشكل أكبر على الجمهور المحلي. نظرًا لأن الأموال التي يتم إنفاقها على إعلانات البودكاست مرتفعة ومتكررة لا تتناسب مع نموذج التسويق الخاص بهم. كما أن الشركات التي تكون منتجاتها / خدماتها مخصصة لجمهور متخصص أو تلك التي يكون جمهورها واسع جدًا في إعلانات البودكاست لا تفكر في إعلان البودكاست. مع نمو البحث الصوتي وزيادة استخدام الأجهزة التي تعمل بدون استخدام اليدين ، لا بد أن تنمو البودكاست في المستقبل.