Comment fonctionne réellement la publicité par podcast ?

Les marques qui parrainent des podcasts gagnent en notoriété. Audible, Blue Apron, SquareSpace sont quelques-unes des marques qui ont élargi leurs segments de marché dans l'espace croissant de la publicité par podcast. Les auditeurs sont susceptibles d'acheter des produits dont ils ont entendu la publicité sur un podcast, ce qui encourage davantage de marques à investir dans la publicité par podcast.

Pourquoi choisir la publicité podcast ?

Marketing bouche à oreille

Les auditeurs développent une connexion avec l'hôte du podcast car ils y investissent beaucoup de temps. Les auditeurs commencent à faire confiance et à apprécier l'opinion de l'hôte, y compris la publicité. L'annonce sur un podcast est lue par l'hôte et délibérément imprégnée de sa personnalité, ce qui lui donne l'impression d'être un véritable bouche-à-oreille plutôt qu'une promotion de produit. Il appartient aux marques de communiquer le message de leur marque à l'hébergeur et d'entretenir une bonne relation avec lui. Cela met l'hôte à l'aise et l'aide à promouvoir la marque comme la sienne et à ne pas ressembler à une approbation à la télévision.

Le public est intelligent et peut ressentir l'authenticité lorsqu'il entend une annonce. Lorsque l'hôte et les marques correspondent parfaitement, l'annonce semble naturelle. La première étape pour ce faire est de s'assurer que l'audience du podcast est pertinente pour votre produit ou service. La deuxième étape consiste à trouver un hôte ou à développer une relation avec l'hôte qui transmettra votre message sur un ton pertinent au public.

Plus de 67 millions de personnes écoutent des podcasts chaque mois

Le nombre d'auditeurs de podcasts n'a cessé d'augmenter d'année en année. En 2016, on estime que 35 millions de personnes écoutaient des podcasts chaque semaine. En 2017, il a augmenté d'environ 18 % et a grimpé à 42 millions de personnes. À mesure que le nombre d'auditeurs augmente, le nombre de podcasts a également augmenté. Il existe des podcasts pour presque tous les sujets auxquels vous pouvez penser - personnalités NPR, rois de la culture nerd ou anciens candidats au baccalauréat. Les podcasts les mieux classés sont divers, variés et addictifs et ont un hôte qui engage le public tout au long du podcast.

Plus de 80 % des auditeurs peuvent se souvenir de la marque annoncée sur un podcast. Une étude menée par Midroll Media a révélé que 51% des auditeurs étaient susceptibles d'acheter auprès de la marque cible. L'étude a également révélé que les campagnes publicitaires plus longues étaient plus performantes que les campagnes plus courtes. Les podcasts sont le support idéal pour les entreprises qui ont un excellent produit mais qui ont besoin d'aide pour en vendre l'idée. Vous pouvez accroître la notoriété de votre produit, service ou marque.

Les gens écoutent le podcast et les publicités incluses

Les auditeurs qui sont absorbés par le podcast ne manquent pas les publicités car ils veulent s'assurer qu'ils peuvent continuer à écouter juste après la fin de la publicité. Avec la bonne combinaison hôte et produit, les publicités peuvent sembler faire partie intégrante de l'épisode. Les auditeurs sont moins susceptibles de sauter une annonce lue sur un podcast parce qu'ils ne veulent pas manquer une partie de l'émission.

Les personnes qui utilisent des bloqueurs de publicités pour échapper aux publicités ne le font pas en écoutant un épisode de podcast. Selon une étude menée par Market Enginuity, 70 % des fans de podcasts utilisent des bloqueurs de publicités en ligne. Ils paient pour des services d'abonnement sans publicité afin qu'ils ne voient ni n'entendent aucune publicité traditionnelle. Mais ces mêmes personnes écoutent des publicités de podcast.

Vous pouvez cibler le public en fonction de la démographie

Les auditeurs de podcasts participent à des sondages réguliers. Il comprend des informations telles que leurs intérêts, leurs revenus, les types de choses qu'ils achètent et bien plus encore. Cela donne aux entreprises de médias et à la production de podcasts des données réelles exploitables pour proposer des publicités de marque pertinentes. Vous pouvez cibler précisément les femmes âgées de 25 à 44 ans qui ont fait des études universitaires et qui achètent chaque mois des produits sans gluten qui sont livrés à leur domicile.

Payer pour des publicités de podcast et mesurer le retour sur investissement est facile

Les publicités de podcast sont achetées via des réseaux de publicité de podcast sur une base de coût pour mille. Le "mille" est mesuré par les téléchargements des utilisateurs. Il est basé sur le nombre d'abonnés d'un podcast. Le retour sur investissement est mesuré de trois manières : via les URL personnalisées proposées dans les annonces, les codes de paiement uniques ou la question : "Comment avez-vous entendu parler de nous ?". invite à la caisse. Ces codes de réduction sont diffusés sur des sites tels que RetailMeNot et offrent des moyens simples de mesurer les performances d'une annonce de podcast pour une émission spécifique.

Comment trouver la publicité podcast qui profitera à votre entreprise ?

Le groupe d'âge le plus important pour le podcast est celui des 25 à 54 ans. Ce groupe d'âge varie selon le sujet du podcast. Si votre public cible fait partie de ce groupe, vous pouvez trouver le podcast de sujets/titres qui lui convient. Au cas où il y aurait un potentiel pour votre nouveau public, la prochaine chose à considérer est de savoir si la publicité par podcast changera la donne pour votre entreprise. Une fois que toutes vos cases sont cochées, la dernière chose serait le budget. 10 000 $ est le montant recommandé de dépenses publicitaires par mois pour le podcast. Si cela correspond aux coûts d'acquisition de clients, à la valeur à vie et à d'autres paramètres importants pris en compte pour votre entreprise, cela profitera à votre entreprise.

Stratégie pour la publicité de podcast

Si la publicité par podcast convient bien à votre entreprise et que l'audience n'est pas trop large, il y a trois choses à considérer. Commencez par diffuser quelques publicités sur plusieurs podcasts pertinents. Testez votre message publicitaire avec différentes émissions. Testez le nombre de spots que vous exécutez sur chaque émission. Continuez à tester et à utiliser le résultat de chacun pour peaufiner et affiner la prochaine série d'annonces que vous diffusez jusqu'à ce que vous trouviez ce qui vous convient le mieux.

Si votre entreprise diffuse des publicités radio, testez-les par rapport à vos publicités podcast et voyez comment elles fonctionnent. Selon le résultat, vous pouvez remplacer lentement vos publicités radio. Cela réduira les dépenses publicitaires de votre entreprise et vous pourrez utiliser différents ensembles d'annonces sur divers épisodes de podcast.

La publicité par podcast est farfelue pour les petites entreprises et se concentre davantage sur le public local. Étant donné que l'argent dépensé pour les publicités de podcast est élevé et récurrent, cela ne convient pas à leur modèle marketing. De plus, les entreprises dont les produits/services sont destinés à un public de niche ou celles dont le public est trop large sur les publicités podcast ne considèrent pas la publicité podcast. Avec la croissance de la recherche vocale et l'augmentation de l'utilisation des appareils mains libres, les podcasts sont appelés à se développer à l'avenir.