Bagaimana Cara Kerja Iklan Podcast Sebenarnya?

Merek yang mensponsori podcast mendapatkan pengakuan merek yang baik. Audible, Blue Apron, SquareSpace adalah beberapa merek yang telah memperluas segmen pasar mereka di ruang iklan podcast yang terus berkembang. Pendengar cenderung membeli produk yang mereka dengar diiklankan di podcast dan ini mendorong lebih banyak merek untuk berinvestasi dalam iklan podcast.

Mengapa Anda harus memilih iklan podcast?

Pemasaran dari mulut ke mulut

Pendengar mengembangkan koneksi dengan pembawa acara podcast karena mereka menginvestasikan banyak waktu di dalamnya. Pendengar mulai mempercayai dan menghargai pendapat tuan rumah, termasuk iklan. Iklan di podcast dibaca oleh pembawa acara dan sengaja diresapi dengan kepribadian mereka, membuatnya terasa dari mulut ke mulut yang asli daripada promosi produk. Terserah merek untuk mengkomunikasikan pesan merek mereka kepada tuan rumah dan memelihara hubungan yang baik dengan mereka. Ini membuat tuan rumah merasa nyaman dan membantu mereka mempromosikan merek sebagai milik mereka dan tidak terlihat seperti dukungan di televisi.

Audiens cerdas dan dapat merasakan keasliannya ketika mereka mendengar iklan. Ketika tuan rumah dan merek adalah pasangan yang cocok, iklan terasa alami. Langkah pertama untuk melakukannya adalah memastikan bahwa audiens podcast relevan dengan produk atau layanan Anda. Langkah kedua adalah menemukan pembawa acara atau mengembangkan hubungan dengan pembawa acara yang akan menyampaikan pesan Anda dengan nada yang dapat diterima oleh audiens.

Lebih dari 67 juta orang mendengarkan podcast setiap bulan

Jumlah pendengar podcast terus meningkat dari tahun ke tahun. Pada tahun 2016, diperkirakan 35 juta orang mendengarkan podcast setiap minggu. Pada 2017, meningkat sekitar 18% dan melonjak hingga 42 juta orang. Dengan bertambahnya jumlah pendengar, jumlah podcast juga meningkat. Ada podcast untuk hampir semua topik yang dapat Anda pikirkan – kepribadian NPR, raja budaya kutu buku, atau kontestan Sarjana sebelumnya. Podcast peringkat teratas beragam, bervariasi, dan membuat ketagihan dan memiliki pembawa acara yang melibatkan audiens di seluruh podcast.

Lebih dari 80% pendengar dapat mengingat merek yang diiklankan di podcast. Sebuah studi yang dilakukan oleh Midroll Media menemukan bahwa 51% pendengar cenderung membeli dari merek target. Studi ini juga menemukan bahwa kampanye iklan yang lebih panjang berkinerja lebih baik daripada yang lebih pendek. Podcast adalah media yang sempurna untuk perusahaan yang memiliki produk hebat tetapi membutuhkan bantuan untuk menjual idenya. Anda dapat mendorong kesadaran untuk produk, layanan, atau merek Anda.

Orang-orang mendengarkan podcast dan termasuk iklan

Pendengar yang asyik dengan podcast tidak melewatkan iklan karena mereka ingin memastikan mereka dapat terus mendengarkan setelah iklan selesai. Dengan kombinasi host dan produk yang tepat, iklan dapat merasakan bagian alami dari episode tersebut. Pendengar cenderung melewatkan membaca iklan di podcast karena mereka tidak ingin melewatkan bagian dari acara.

Orang yang menggunakan pemblokir iklan untuk menghindari iklan tidak melakukannya saat mendengarkan episode podcast. Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh Market Enginuity, 70% penggemar podcast menggunakan pemblokir iklan online. Mereka membayar untuk layanan berlangganan bebas iklan sehingga mereka tidak melihat atau mendengar iklan tradisional apa pun. Tetapi orang-orang yang sama ini mendengarkan iklan podcast.

Anda dapat menargetkan audiens berdasarkan demografi

Pendengar podcast ikut serta dalam survei reguler. Ini mencakup informasi seperti minat mereka, pendapatan, jenis barang yang mereka beli dan banyak lagi. Ini memberi perusahaan media dan produksi podcast data aktual yang dapat ditindaklanjuti untuk menawarkan iklan merek yang relevan. Anda dapat dengan tepat menargetkan wanita berpendidikan perguruan tinggi berusia antara 25-44 tahun yang membeli produk bebas gluten setiap bulan yang dikirim ke rumah mereka.

Membayar iklan podcast dan mengukur ROI itu mudah

Iklan podcast dibeli melalui jaringan iklan podcast dengan basis biaya per seribu. "Ribuan" diukur dengan unduhan pengguna. Ini didasarkan pada jumlah pelanggan yang dimiliki podcast. ROI diukur dengan tiga cara – melalui URL cantik yang ditawarkan dalam iklan, kode checkout unik, atau dengan pertanyaan 'bagaimana Anda mendengar tentang kami?' cepat saat checkout. Kode kupon semacam itu tersebar di situs-situs seperti RetailMeNot dan mereka menawarkan cara mudah untuk mengukur kinerja iklan podcast untuk acara tertentu.

Bagaimana cara menemukan bahwa iklan podcast akan menguntungkan perusahaan Anda?

Kelompok usia terbesar untuk podcast adalah 25-54 tahun secara keseluruhan. Kelompok usia ini memang bervariasi berdasarkan topik podcast. Jika audiens target Anda termasuk dalam grup ini, Anda dapat menemukan podcast topik/judul yang tampil untuk grup ini. jika ada potensi untuk audiens baru Anda, hal berikutnya yang perlu dipertimbangkan adalah apakah iklan podcast akan menjadi pengubah permainan bagi perusahaan Anda. Setelah semua kotak centang Anda dicentang, hal terakhir adalah anggaran. $10k adalah jumlah yang disarankan iklan yang dihabiskan sebulan untuk podcast. Jika sejalan dengan biaya akuisisi pelanggan, nilai seumur hidup, dan metrik penting lainnya yang dipertimbangkan untuk perusahaan Anda, itu akan menguntungkan perusahaan Anda.

Strategi untuk iklan podcast

Jika iklan podcast cocok untuk perusahaan Anda dan jangkauan audiensnya tidak terlalu luas, ada tiga hal yang perlu dipertimbangkan. Mulailah dengan menjalankan beberapa iklan di beberapa podcast yang relevan. Uji pesan iklan Anda dengan berbagai acara. Uji jumlah tempat yang Anda jalankan di setiap pertunjukan. Lanjutkan untuk menguji dan memanfaatkan hasil masing-masing untuk mengubah dan menyempurnakan kumpulan iklan berikutnya yang Anda jalankan hingga Anda menemukan yang terbaik untuk Anda.

Jika perusahaan Anda menjalankan iklan radio, uji mereka terhadap iklan podcast Anda dan lihat bagaimana kinerjanya. Bergantung pada hasilnya, Anda dapat mengganti iklan radio secara perlahan. Ini akan mengurangi pengeluaran iklan untuk perusahaan Anda dan Anda dapat menggunakan kumpulan iklan yang berbeda di berbagai episode podcast.

Iklan podcast tidak masuk akal untuk perusahaan yang kecil dan lebih fokus pada audiens lokal. Karena uang yang dihabiskan untuk iklan podcast tinggi dan berulang, itu tidak sesuai dengan model pemasaran mereka. Juga perusahaan yang produk/layanannya untuk audiens khusus atau, mereka yang audiensnya terlalu luas di iklan podcast tidak mempertimbangkan iklan podcast. Dengan pertumbuhan pencarian suara dan peningkatan penggunaan perangkat hands-free, podcast pasti akan tumbuh di masa depan.