Cum funcționează de fapt publicitatea podcast?

Mărcile care sponsorizează podcast câștigă o bună recunoaștere a mărcii. Audible, Blue Apron, SquareSpace sunt câteva dintre mărcile care și-au extins segmentele de piață în spațiul în creștere al publicității podcast. Ascultătorii sunt probabil să cumpere produse pe care le-au auzit promovate pe un podcast, iar acest lucru încurajează mai multe mărci să investească în publicitate podcast.

De ce ar trebui să alegi publicitatea pe podcast?

Marketing prin gură în gură

Ascultătorii dezvoltă legătura cu gazda podcastului, pe măsură ce investesc mult timp în el. Ascultătorii încep să aibă încredere și să aprecieze opinia gazdei, inclusiv publicitatea. Anunțul de pe un podcast este citit de gazdă și infuzat în mod intenționat cu personalitatea sa, îl face să se simtă un cuvânt în gură autentic, mai degrabă decât o promovare a produsului. Rămâne la latitudinea mărcilor să comunice gazdei mesajul mărcii lor și să întrețină o relație bună cu ei. Acest lucru îl liniștește pe gazdă și îl ajută să promoveze brandul ca fiind al lor și să nu arate ca o susținere la televizor.

Publicul este inteligent și poate simți autenticitatea atunci când aude o reclamă. Când gazda și mărcile se potrivesc perfect, anunțul pare natural. Primul pas pentru a face acest lucru este să vă asigurați că audiența podcastului este relevantă pentru produsul sau serviciul dvs. Al doilea pas este să găsești o gazdă sau să dezvolți o relație cu gazda care să-ți transmită publicului mesajul pe un ton care să poată relata.

Peste 67 de milioane de oameni ascultă podcast în fiecare lună

Numărul de ascultători de podcast a fost în creștere constantă de la an la an. În 2016, se estimează că 35 de milioane de oameni ascultau podcast-uri săptămânal. În 2017, a crescut cu aproximativ 18% și a crescut la 42 de milioane de oameni. Pe măsură ce numărul de ascultători crește, a crescut și numărul de podcasturi. Există podcasturi pentru aproape orice subiect la care vă puteți gândi – personalități NPR, regi ai culturii tocilari sau foști concurenți de licență. Podcasturile de top sunt diverse, variate și captivante și au o gazdă care implică publicul pe tot parcursul podcastului.

Peste 80% dintre ascultători își pot aminti marca promovată pe un podcast. Un studiu realizat de Midroll Media a constatat că 51% dintre ascultători erau probabil să cumpere de la marca țintă. De asemenea, studiul a constatat că campaniile publicitare mai lungi au avut rezultate mai bune decât cele mai scurte. Podcasturile sunt mediul perfect pentru companiile care au un produs grozav, dar au nevoie de ajutor pentru a-și vinde ideea. Puteți crește gradul de conștientizare pentru produsul, serviciul sau marca dvs.

Oamenii ascultă podcastul și reclamele incluse

Ascultătorii care sunt absorbiți de podcast nu pierd reclamele pentru că doresc să se asigure că pot continua să asculte imediat după ce anunțul este complet. Cu combinația potrivită de gazdă și produs, reclamele se pot simți o parte firească a episodului. Este mai puțin probabil ca ascultătorii să sară peste un anunț citit pe un podcast, deoarece nu vor să piardă o parte a emisiunii.

Oamenii care folosesc blocarea reclamelor pentru a scăpa de reclame nu o fac în timp ce ascultă un episod de podcast. Potrivit unui studiu realizat de Market Enginuity, 70% dintre fanii podcasturilor folosesc online blocante de reclame. Ei plătesc pentru servicii de abonament fără reclame, astfel încât să nu vadă sau să audă nicio reclamă tradițională. Dar acești oameni ascultă reclame podcast.

Puteți viza un public pe baza datelor demografice

Ascultătorii de podcast participă la sondaje regulate. Include informații precum dobânda lor, venitul, tipurile de lucruri pe care le achiziționează și multe altele. Acest lucru oferă companiilor media și producției de podcast date reale care pot fi acționate pentru a oferi anunțuri relevante de marcă. Puteți viza cu exactitate femeile cu studii universitare cu vârste cuprinse între 25 și 44 de ani care cumpără produse fără gluten în fiecare lună, care le sunt livrate acasă.

Plata pentru reclame podcast și măsurarea rentabilității investiției este ușoară

Reclamele podcast sunt achiziționate prin intermediul rețelelor de publicitate podcast la o bază de cost-pe-mia. „Mia” este măsurată prin descărcări ale utilizatorilor. Se bazează pe numărul de abonați pe care îi are un podcast. Rentabilitatea investiției este măsurată în trei moduri – prin adresele URL vanitare oferite în reclame, codurile unice de plată sau prin întrebarea „cum ați auzit despre noi?” prompt la checkout. Astfel de coduri de cupon sunt răspândite pe site-uri precum RetailMeNot și oferă modalități simple de a măsura performanța unui anunț podcast pentru o anumită emisiune.

Cum să găsiți că publicitatea pe podcast va beneficia compania dvs.?

Cel mai mare grup de vârstă pentru podcast este în general 25-54 de ani. Această grupă de vârstă variază în funcție de subiectul podcastului. Dacă publicul dvs. țintă se încadrează în acest grup, puteți găsi podcastul subiectelor/titlurilor care funcționează pentru acesta. în cazul în care există potențial pentru noul tău public, următorul lucru de luat în considerare este dacă publicitatea pe podcast va schimba jocul pentru compania ta. După ce toate casetele de selectare sunt bifate, ultimul lucru ar fi bugetul. 10.000 USD este suma recomandată pentru reclame pe lună pentru podcast. Dacă se aliniază costurilor de achiziție a clienților, valoarea de viață și alte valori importante luate în considerare pentru compania dvs., aceasta va aduce beneficii companiei dvs.

Strategie pentru publicitate podcast

Dacă reclamele podcast se potrivesc bine pentru compania dvs. și acoperirea publicului nu este prea largă, există trei lucruri de luat în considerare. Începeți prin a difuza câteva anunțuri pe mai multe podcasturi relevante. Testați mesajul publicitar cu diferite emisiuni. Testează numărul de locuri pe care le rulezi la fiecare spectacol. Continuați să testați și să utilizați rezultatul fiecăreia pentru a modifica și rafina setul imediat următor de anunțuri pe care le difuzați până când găsiți ceea ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

În cazul în care compania dvs. difuzează reclame radio, testați-le în comparație cu anunțurile dvs. podcast și vedeți cum au performanțe. În funcție de rezultat, puteți înlocui încet anunțurile radio. Acest lucru va reduce cheltuielile publicitare pentru compania dvs. și puteți utiliza un set diferit de anunțuri în diferite episoade de podcast.

Publicitatea pe podcast este exagerată pentru companiile care sunt mici și sunt mai concentrate pe publicul local. Deoarece banii cheltuiți pe reclame podcast sunt mari și recurenți, nu se potrivesc cu modelul lor de marketing. De asemenea, companiile ale căror produse/servicii sunt destinate publicului de nișă sau, cele a căror audiență este prea largă pe reclamele podcast nu iau în considerare publicitatea podcast. Odată cu creșterea căutării vocale și creșterea utilizării dispozitivelor hands-free, podcasturile sunt sigure să crească în viitor.