ポッドキャスト広告は実際にどのように機能しますか？

公開: 2019-06-05

ポッドキャストを後援するブランドは、かなりのブランド認知度を獲得します。 Audible、Blue Apron、SquareSpaceは、ポッドキャスト広告の成長分野で市場セグメントを拡大しているブランドの一部です。リスナーはポッドキャストで宣伝されていると聞いた製品を購入する可能性が高く、これにより、より多くのブランドがポッドキャスト広告に投資するようになります。

なぜポッドキャスト広告を選ぶべきなのですか？

口コミマーケティング

リスナーはポッドキャストに多くの時間を費やすため、ポッドキャストのホストとの接続を確立します。リスナーは、広告を含め、ホストの意見を信頼し、評価し始めます。ポッドキャストの広告はホストによって読まれ、意図的に彼らの個性が注入されており、製品のプロモーションではなく、本物の口コミを感じさせます。ブランドのメッセージをホストに伝え、ブランドとの良好な関係を育むのはブランド次第です。これにより、ホストは安心し、テレビでの支持のように見えず、自分たちのものとしてブランドを宣伝するのに役立ちます。

オーディエンスは賢く、広告を聞いたときに本物を感じることができます。ホストとブランドが完全に一致している場合、広告は自然に感じられます。これを行うための最初のステップは、ポッドキャストの視聴者があなたの製品またはサービスに関連していることを確認することです。 2番目のステップは、ホストを見つけるか、ホストとの関係を築くことです。ホストは、聴衆に関連性のある口調でメッセージを伝えます。

毎月6700万人以上がポッドキャストを聴いています

ポッドキャストリスナーの数は、前年比で着実に増加しています。 2016年には、推定3,500万人が毎週ポッドキャストを聴いていました。 2017年には、約18％増加し、4,200万人に急増しました。リスナーの数が増えると、ポッドキャストの数も増えます。 NPRのパーソナリティ、オタク文化の王、過去の学士号の出場者など、考えられるほとんどすべてのトピックのポッドキャストがあります。トップランクのポッドキャストは多様で、多様で、中毒性があり、ポッドキャスト全体で視聴者を引き付けるホストがいます。

リスナーの80％以上が、ポッドキャストで宣伝されているブランドを思い出すことができます。 Midroll Mediaが実施した調査によると、リスナーの51％がターゲットブランドから購入する可能性が高いことがわかりました。この調査では、長い広告キャンペーンの方が短い広告キャンペーンよりもパフォーマンスが優れていることもわかりました。ポッドキャストは、優れた製品を持っているが、そのアイデアを販売するための支援が必要な企業にとって最適な媒体です。製品、サービス、またはブランドの認知度を高めることができます。

人々はポッドキャストと含まれている広告を聞きます

ポッドキャストに夢中になっているリスナーは、広告が完成した直後に聴き続けることができるようにしたいので、広告を見逃すことはありません。適切なホストと製品の組み合わせにより、広告はエピソードの自然な部分を感じることができます。リスナーは、番組の一部を見逃したくないため、ポッドキャストで読んだ広告をスキップする可能性は低くなります。

広告ブロッカーを使用して広告から逃れる人は、ポッドキャストのエピソードを聞いている間はそうしません。 Market Enginuityが実施した調査によると、ポッドキャストファンの70％がオンラインで広告ブロッカーを使用しています。彼らは広告なしのサブスクリプションサービスの料金を支払うので、従来の広告を見たり聞いたりすることはありません。しかし、これらの同じ人々はポッドキャスト広告を聞いています。

人口統計に基づいてオーディエンスをターゲティングできます

ポッドキャストリスナーは定期的な調査に参加します。それは彼らの興味、収入、彼らが購入するものの種類などの情報を含みます。これにより、メディア企業とポッドキャスト制作に、関連するブランド広告を提供するために実行可能な実際のデータが提供されます。自宅に配達されるグルテンフリー製品を毎月購入する25〜44歳の大学教育を受けた女性を正確にターゲットにすることができます。

ポッドキャスト広告の支払いとROIの測定は簡単です

ポッドキャスト広告は、ポッドキャスト広告ネットワークを通じてインプレッション単価ベースで購入されます。「千」は、ユーザーのダウンロードによって測定されます。これは、ポッドキャストの加入者数に基づいています。 ROIは、広告で提供されるバニティURL、一意のチェックアウトコード、または「私たちについてどのように知りましたか」という質問の3つの方法で測定されます。チェックアウト時にプロンプトを表示します。このようなクーポンコードはRetailMeNotのようなサイトに広まっており、特定の番組でポッドキャスト広告がどのように機能しているかを簡単に測定する方法を提供します。

ポッドキャスト広告があなたの会社に利益をもたらすことを見つける方法は？

ポッドキャストの最大の年齢層は全体で25〜54歳です。この年齢層は、ポッドキャストのトピックによって異なります。ターゲットオーディエンスがこのグループに含まれる場合は、ポッドキャストがそのために実行しているトピック/タイトルを見つけることができます。新しいオーディエンスの可能性がある場合、次に考慮すべきことは、ポッドキャスト広告があなたの会社にとってゲームチェンジャーになるかどうかです。すべてのチェックボックスがオンになったら、最後は予算になります。 $ 10,000は、ポッドキャストに1か月に費やす広告の推奨額です。それが顧客獲得コスト、生涯価値、およびあなたの会社のために考慮される他の重要な測定基準と一致する場合、それはあなたの会社に利益をもたらします。

ポッドキャスト広告の戦略

ポッドキャスト広告があなたの会社にぴったりで、オーディエンスのリーチがそれほど広くない場合、考慮すべき3つのことがあります。いくつかの関連するポッドキャストにいくつかの広告を掲載することから始めます。さまざまな番組で広告メッセージをテストします。各ショーで実行するスポットの数をテストします。それぞれの結果をテストして利用し続けて、自分に最適なものが見つかるまで、実行する次の広告セットを微調整して調整します。

あなたの会社がラジオ広告を実行している場合は、ポッドキャスト広告に対してそれらをテストし、それらがどのように機能するかを確認してください。結果に応じて、ラジオ広告をゆっくりと置き換えることができます。これにより、会社の広告費が削減され、さまざまなポッドキャストエピソードでさまざまな広告セットを使用できます。

ポッドキャスト広告は、小規模で地元の視聴者に焦点を当てている企業にとっては大げさです。ポッドキャスト広告に費やされるお金は高く、繰り返し発生するため、彼らのマーケティングモデルには適していません。また、製品/サービスがニッチなオーディエンス向けである企業や、ポッドキャスト広告のオーディエンスが広すぎる企業は、ポッドキャスト広告を考慮していません。音声検索の成長とハンズフリーデバイスの使用の増加に伴い、ポッドキャストは将来的に成長するはずです。