Wie funktioniert eigentlich Podcast-Werbung?

Marken, die Podcasts sponsern, gewinnen eine hohe Markenbekanntheit. Audible, Blue Apron und SquareSpace sind einige der Marken, die ihre Marktsegmente im wachsenden Bereich der Podcast-Werbung erweitert haben. Zuhörer werden wahrscheinlich Produkte kaufen, die sie in einem Podcast beworben haben, und dies ermutigt mehr Marken, in Podcast-Werbung zu investieren.

Warum sollten Sie sich für Podcast-Werbung entscheiden?

Mundpropaganda-Marketing

Die Zuhörer entwickeln eine Verbindung zum Host des Podcasts, da sie viel Zeit in ihn investieren. Die Zuhörer vertrauen und schätzen die Meinung des Gastgebers, einschließlich der Werbung. Die Werbung in einem Podcast wird vom Host gelesen und absichtlich mit seiner Persönlichkeit angereichert, sodass es sich eher wie eine echte Mundpropaganda und nicht wie eine Produktwerbung anfühlt. Es liegt an den Marken, die Botschaft ihrer Marke an den Gastgeber zu kommunizieren und eine gute Beziehung zu ihm zu pflegen. Dies beruhigt den Gastgeber und hilft ihm, die Marke als seine eigene zu bewerben und nicht wie eine Empfehlung im Fernsehen auszusehen.

Das Publikum ist intelligent und kann die Echtheit spüren, wenn es eine Anzeige hört. Wenn der Host und die Marken perfekt zusammenpassen, fühlt sich die Anzeige natürlich an. Der erste Schritt dazu besteht darin, sicherzustellen, dass das Publikum des Podcasts für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant ist. Der zweite Schritt besteht darin, einen Gastgeber zu finden oder eine Beziehung mit dem Gastgeber aufzubauen, der Ihre Botschaft in einem nachvollziehbaren Ton an das Publikum übermittelt.

Mehr als 67 Millionen Menschen hören jeden Monat Podcasts

Die Zahl der Podcast-Hörer ist von Jahr zu Jahr stetig gestiegen. Im Jahr 2016 hörten schätzungsweise 35 Millionen Menschen wöchentlich Podcasts. Im Jahr 2017 stieg sie um rund 18 % und stieg sprunghaft auf 42 Millionen Menschen an. Mit der steigenden Zahl der Zuhörer hat auch die Zahl der Podcasts zugenommen. Es gibt Podcasts für fast jedes erdenkliche Thema – NPR-Persönlichkeiten, Könige der Nerd-Kultur oder ehemalige Bachelor-Kandidaten. Die am besten bewerteten Podcasts sind vielfältig, abwechslungsreich und machen süchtig und haben einen Moderator, der das Publikum während des gesamten Podcasts einbezieht.

Über 80 % der Zuhörer können sich an die in einem Podcast beworbene Marke erinnern. Eine von Midroll Media durchgeführte Studie ergab, dass 51 % der Zuhörer wahrscheinlich bei der Zielmarke kaufen würden. Die Studie ergab auch, dass längere Werbekampagnen besser abschneiden als kürzere. Podcasts sind das perfekte Medium für Unternehmen, die ein großartiges Produkt haben, aber Hilfe beim Verkauf der Idee benötigen. Sie können das Bewusstsein für Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke steigern.

Die Leute hören sich den Podcast und die darin enthaltenen Anzeigen an

Hörer, die in den Podcast vertieft sind, verpassen die Werbung nicht, weil sie sicherstellen möchten, dass sie direkt nach Ende der Werbung weiterhören können. Mit der richtigen Host- und Produktkombination können sich Anzeigen als natürlicher Teil der Episode anfühlen. Es ist weniger wahrscheinlich, dass Zuhörer eine in einem Podcast gelesene Anzeige überspringen, weil sie keinen Teil der Sendung verpassen möchten.

Personen, die Werbeblocker verwenden, um Werbung zu vermeiden, tun dies nicht, während sie eine Podcast-Episode hören. Laut einer Studie von Market Enginuity nutzen 70 % der Podcast-Fans Werbeblocker online. Sie zahlen für werbefreie Abonnementdienste, sodass sie keine herkömmliche Werbung sehen oder hören. Aber dieselben Leute hören sich Podcast-Werbung an.

Sie können Zielgruppen basierend auf demografischen Merkmalen ansprechen

Podcast-Hörer nehmen regelmäßig an Umfragen teil. Es enthält Informationen wie Interessen, Einkommen, Art der Dinge, die sie kaufen, und vieles mehr. Dadurch erhalten Medienunternehmen und Podcast-Produktionen tatsächliche Daten, die verwertbar sind, um relevante Markenanzeigen anzubieten. Sie können gezielt Frauen mit Hochschulabschluss zwischen 25 und 44 Jahren ansprechen, die jeden Monat glutenfreie Produkte kaufen, die nach Hause geliefert werden.

Das Bezahlen von Podcast-Anzeigen und das Messen des ROI ist einfach

Podcast-Anzeigen werden über Podcast-Werbenetzwerke auf Tausendbasis gekauft. Die „Tausend“ werden anhand der Benutzerdownloads gemessen. Sie basiert auf der Anzahl der Abonnenten, die ein Podcast hat. Der ROI wird auf drei Arten gemessen – durch in den Anzeigen angebotene Vanity-URLs, eindeutige Checkout-Codes oder durch die Frage „Wie haben Sie von uns erfahren?“. Aufforderung an der Kasse. Solche Gutscheincodes werden auf Websites wie RetailMeNot verbreitet und bieten einfache Möglichkeiten, die Leistung einer Podcast-Werbung für eine bestimmte Sendung zu messen.

Wie finden Sie heraus, dass Podcast-Werbung Ihrem Unternehmen zugute kommt?

Die größte Altersgruppe für Podcasts ist insgesamt 25-54. Diese Altersgruppe variiert je nach Podcast-Thema. Wenn Ihre Zielgruppe in diese Gruppe fällt, können Sie die Themen/Titel des Podcasts finden, die dafür performen. Falls es Potenzial für Ihr neues Publikum gibt, sollten Sie als Nächstes überlegen, ob Podcast-Werbung ein Wendepunkt für Ihr Unternehmen sein wird. Sobald alle Ihre Kontrollkästchen angekreuzt sind, wäre das Letzte, was Budget ist. 10.000 $ ist die empfohlene Menge an Werbeausgaben pro Monat für Podcasts. Wenn es mit den Kundenakquisitionskosten, dem Lebenszeitwert und anderen wichtigen Kennzahlen übereinstimmt, die für Ihr Unternehmen in Betracht gezogen werden, wird es Ihrem Unternehmen zugute kommen.

Strategie für Podcast-Werbung

Wenn Podcast-Werbung gut zu Ihrem Unternehmen passt und die Reichweite nicht zu groß ist, gibt es drei Dinge zu beachten. Beginnen Sie damit, ein paar Anzeigen in mehreren relevanten Podcasts zu schalten. Testen Sie Ihre Werbebotschaft mit verschiedenen Shows. Testen Sie die Anzahl der Spots, die Sie in jeder Show ausführen. Fahren Sie mit dem Testen fort und nutzen Sie das Ergebnis jedes einzelnen, um die unmittelbar nächste Reihe von Anzeigen, die Sie schalten, zu optimieren und zu verfeinern, bis Sie herausgefunden haben, was für Sie am besten funktioniert.

Falls Ihr Unternehmen Radiowerbung schaltet, testen Sie sie mit Ihren Podcast-Werbungen und sehen Sie, wie sie abschneiden. Je nach Ergebnis können Sie Ihre Radiowerbung langsam ersetzen. Dadurch werden die Werbeausgaben für Ihr Unternehmen reduziert und Sie können unterschiedliche Anzeigensätze für verschiedene Podcast-Episoden verwenden.

Podcast-Werbung ist für kleine Unternehmen, die sich mehr auf das lokale Publikum konzentrieren, weit hergeholt. Da das Geld, das für Podcast-Anzeigen ausgegeben wird, hoch und regelmäßig ist, passt es nicht zu ihrem Marketingmodell. Auch Unternehmen, deren Produkte/Dienstleistungen für ein Nischenpublikum bestimmt sind, oder solche, deren Publikum in den Podcast-Anzeigen zu breit ist, ziehen Podcast-Werbung nicht in Betracht. Mit dem Wachstum der Sprachsuche und der zunehmenden Nutzung von Freisprecheinrichtungen werden Podcasts in Zukunft zwangsläufig wachsen.